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À quelques jours du coup d’envoi de la Coupe du monde 2026, l’équipe de France ne fait pas seulement parler d’elle pour ses ambitions sportives. C’est sur le terrain du style que les Bleus frappent un grand coup. La Fédération française de football a dévoilé une collaboration inédite réunissant Nike, géant mondial du sportswear, et Jacquemus, l’une des maisons françaises les plus influentes du moment.

Plus qu’un simple partenariat, cette alliance symbolise la rencontre entre le football, la mode et le luxe. Sous l’impulsion de Simon Porte Jacquemus, la sélection française adopte une nouvelle esthétique qui dépasse largement les frontières du sport. Le créateur provençal a imaginé une collection inspirée d’un survêtement Nike de son enfance, revisitant les codes du football des années 1990 avec une élégance minimaliste devenue sa signature.

Au programme : vestes sophistiquées, shorts revisités, baskets exclusives, mais aussi cravates et mocassins. Un vestiaire complet qui rapproche davantage les joueurs des podiums de mode que des vestiaires traditionnels. Le maillot porté lors des avant-matchs devient ainsi un véritable objet de désir, pensé autant pour les amateurs de football que pour les passionnés de luxe.

Cette collaboration illustre aussi la montée en puissance des marques dans l’univers sportif. Alors que les grandes compétitions sont devenues des vitrines mondiales pour les maisons de mode, Jacquemus s’offre une visibilité exceptionnelle auprès d’un public international. De son côté, Nike renforce son statut de référence culturelle en associant son image à l’une des signatures les plus en vue de la mode française contemporaine.

À l’heure où l’image compte autant que la performance, les Bleus deviennent les ambassadeurs d’un nouveau luxe populaire. Sur les pelouses nord-américaines, la France ne se contentera peut-être pas de viser un titre mondial : elle pourrait aussi décrocher la coupe du style... Mais franchement, ce partenariat manque vraiment de modestie et renvoi à un message qui n'est pas "populaire" ! Une belle erreur marketing sur le plan de l'image pour cette équipe de France des millionaires en short.

Voilà de quoi occuper son été et préparer le prochain noël ! Monopoly dévoile une édition F1... et c'est plutôt malin car cela permet de renouveler l'esprit du jeu en ciblant un public de passionnés. Même si la Formule 1 n'est pas le sport le plus attendu dans ce genre de jeu, l'idée est assez drôle.

Les joueurs choisissent une écurie parmi celles de la saison 2026 et parcourent le plateau avec des pions en forme de casque, tandis qu’un circuit central vient enrichir l’expérience de jeu. L’objectif n’est plus simplement d’accumuler de l’argent, mais de marquer des points et de remporter des titres inspirés du championnat du monde.

Au-delà du simple relooking, cette édition introduit plusieurs mécaniques inédites pour reproduire l’intensité de la compétition automobile. Les affrontements entre joueurs se déroulent sur un mini-circuit intégré au plateau, et deux récompenses distinctes sont en jeu : le titre des pilotes pour le vainqueur de la course finale et celui des constructeurs pour le joueur ayant accumulé le plus de points. Disponible en précommande depuis le 20 mai et attendue en magasin à partir du 15 juillet, cette collaboration illustre la volonté de la Formule 1 d’étendre son univers au-delà des circuits en séduisant un public familial et les amateurs de jeux de société.

Ce nouveau cobranding entre deux marques française est tout simplement magnifique. En effet, à l’occasion de Roland-Garros, la Maison LANCEL dévoile une collection capsule inspirée de l’univers du tennis et de l’héritage emblématique du tournoi. Entre savoir-faire, fonctionnalité et raffinement, cette collaboration réinvente les essentiels du quotidien dans un esprit à la fois sportif et élégant. On pourrait se dire que ce partenariat pourrait vivre toute l'année car le design de cette collection est absolument réussi ! On adore cette mise en valeur commune de l'image de marque tant pour Lancel que pour le tournoi de tennis de Roland Garros.

Baptisée “Woven Mycelium”, cette nouvelle ligne reprend les codes emblématiques de Bottega Veneta tout en remplaçant le cuir traditionnel par une matière biosourcée à faible impact environnemental. Étuis, portefeuilles et accessoires sont travaillés en Italie selon la technique artisanale historique de l’Intrecciato, démontrant que l’innovation durable peut désormais s’intégrer aux savoir-faire du luxe.

Cette initiative illustre également la transformation plus large du secteur du luxe, où les matériaux alternatifs deviennent un véritable enjeu stratégique. Face à la raréfaction des ressources et à l’évolution des attentes des consommateurs, les grandes maisons investissent de plus en plus dans les biotechnologies et les matériaux de nouvelle génération.

Avec cette collection expérimentale, Bottega Veneta teste aussi l’attractivité commerciale du luxe vegan. Une preuve que l’avenir de la maroquinerie pourrait autant se jouer dans les laboratoires que dans les ateliers artisanaux... Mouais ! Encore une pseudo tendance qui va disparaître dès que le chiffre d'affaires ne suivra pas dans le bon sens !

Au cœur de cette campagne mondiale baptisée “Let It Pour”, la marque cherche à incarner l’intensité émotionnelle du tournoi. Le spot publicitaire met en scène des supporters du monde entier, capturant l’énergie collective qui accompagne chaque but et chaque moment décisif. Jürgen Klopp y joue un rôle narratif central, tandis que Erling Haaland symbolise la performance sportive et la nouvelle génération prête à marquer la compétition.

Ce duo n’a pas été choisi au hasard. D’un côté, Haaland s’apprête à disputer sa première Coupe du monde, incarnant l’avenir du football mondial. De l’autre, Klopp apporte son charisme et son expérience, renforçant la dimension émotionnelle du message. Ensemble, ils permettent à Budweiser de toucher un public large, allant des jeunes fans aux amateurs historiques du sport.

Mais la campagne ne se limite pas à un simple film publicitaire. Elle s’inscrit dans un dispositif global incluant événements, produits dérivés et expériences immersives, visant à recréer l’ambiance des stades partout dans le monde.

Cependant, cette initiative suscite aussi des critiques, notamment en Norvège, où la promotion de l’alcool est strictement encadrée. La participation de Haaland à cette campagne a ainsi relancé le débat sur le rôle des sportifs dans la publicité, en particulier auprès des jeunes publics. Entre stratégie marketing globale et controverses locales, Budweiser illustre une nouvelle fois la puissance commerciale et symbolique de la Coupe du monde.

La marque Hydratis s’invite dans l’univers de Koh-Lanta avec une campagne de sponsoring imaginée par l’agence Buzzman.

Diffusée depuis le 28 avril sur TF1, elle s’inscrit en lien avec les thématiques d’effort, de fatigue et de survie au cœur du programme. Là où les messages de sponsoring adoptent habituellement une formule classique, Hydratis opte pour un contre-pied assumé avec un ton inversé : « Retrouvez votre programme SANS Hydratis ».

Déclinée en capsules vidéo, la campagne met en scène des situations inspirées de l’émission où les candidats évoluent sans hydratation adaptée, amplifiant volontairement les effets de fatigue et de baisse de performance. Le dispositif est complété par une diffusion en TV autour de l’émission et des activations en vidéo online.

Rien de très exceptionnel cette nouvelle campagne... Restons objectif !!!

Avec sa nouvelle campagne, Heineken 0.0 réinvente les codes du marketing expérientiel en transformant un simple partenariat en moment de vie inattendu. Pour annoncer l’arrivée de Serena Williams comme ambassadrice mondiale, la marque a imaginé une caméra cachée immersive autour du padel, sport en pleine expansion. Le concept, baptisé “Unexpected Doubles”, repose sur une idée simple mais puissante : faire jouer des amateurs avec une légende vivante sans qu’ils le sachent.

Au cœur du dispositif, une expérience réelle et sociale. Grâce à la fonctionnalité Open Match développée avec Playtomic, des joueurs réservent une partie… avant de découvrir que leur partenaire surprise n’est autre que la championne aux 23 titres du Grand Chelem. La révélation crée un moment émotionnel fort, immédiatement partageable et hautement viral.

Au-delà du coup de communication, cette campagne traduit une évolution stratégique majeure : passer d’un sponsoring passif à une activation engageante et utile. En s’appuyant sur le padel comme nouveau territoire de sociabilité, Heineken 0.0 valorise un positionnement centré sur la connexion humaine, le plaisir et le “choix intentionnel” du sans alcool.

Résultat : une campagne qui dépasse la simple visibilité pour créer une expérience mémorable, incarnant parfaitement les nouvelles attentes des consommateurs en quête d’authenticité, d’interaction et de moments partagés.

C'est une idée drôle et délirante mais on adore !

En Nouvelle-Zélande, McDonald's surprend une nouvelle fois avec une activation marketing décalée : le “McMullet”, un burger inspiré de la célèbre coupe mulet. L’idée repose sur un détournement visuel simple mais efficace : une tranche de fromage ajoutée à l’arrière d’un cheeseburger pour imiter la “nuque longue” caractéristique de cette coiffure iconique. Ce concept, né d’un hack partagé sur les réseaux sociaux, a rapidement gagné en popularité avant d’être repris officiellement par la marque.

Plutôt que de laisser la tendance s’essouffler, l’enseigne transforme cette blague communautaire en véritable campagne. Baptisé “McMullet”, le burger devient le centre d’une activation physique organisée dans un restaurant de Penrose. Le principe est simple : les clients arborant un vrai mulet repartent avec un burger gratuit. Pour pousser l’expérience encore plus loin, des barbiers étaient même présents sur place pour proposer la coupe directement aux visiteurs les plus motivés.

Cette opération illustre la capacité de la marque à capter rapidement les tendances issues de la culture internet pour les transformer en expériences réelles. En s’appropriant un symbole culturel autrefois moqué mais désormais revendiqué, la campagne cible clairement la Gen Z, friande d’activations participatives et décalées. Le McMullet dépasse ainsi le simple produit pour devenir un objet viral, mêlant humour, engagement et culture pop. Avec cette initiative, McDonald’s confirme sa stratégie consistant à transformer des mèmes digitaux en expériences de marque concrètes. Une manière efficace de générer de la visibilité tout en renforçant sa proximité avec les nouvelles générations.

Découvrez la nouvelle publicité 2026 pour Škoda Octavia Clever Edition. 

Signée BBDO Paris, la campagne détourne cette méfiance contemporaine pour mieux valoriser la richesse de ses équipements. Le récit prend place dans un quotidien ordinaire, observé à hauteur d’un chien. Lors de la promenade matinale, l’animal découvre la nouvelle voiture de son maître. Trop confortable, trop bien équipée, presque suspecte : le doute s’installe progressivement, porté par le regard intrigué de ce témoin canin.

Ce point de vue devient le fil narratif d’un spot qui joue sur l’accumulation de signes positifs pour susciter une forme d’incrédulité. Une manière pour la marque de mettre en avant les plus de 50 équipements de série de la gamme Clever Edition, sans recourir aux codes démonstratifs habituels. Bien vu !!!

Thermomix confie à Homerun ses activations 2026 et lance une première opération avec À table !, un restaurant éphémère pensé pour séduire une cible plus jeune.

Plutôt que de s’opposer aux usages de la livraison, la marque choisit ainsi de les détourner : du 8 au 12 avril, le restaurant éphémère ouvre ses portes directement sur Deliveroo, avec une carte de recettes réalisées au Thermomix TM7. La particularité ? Chacun des plats livrés s’accompagne des clés pour le reproduire soi-même chez soi.

Recettes, invitation à des ateliers et jeu concours pour remporter l’appareil prolongent ainsi l’expérience au-delà de la simple consommation. Une manière pour la marque de transformer le fait de commander en point d’entrée vers la pratique. Avec cette activation, Thermomix cherche à lever les freins liés au fait maison (temps, confiance, inspiration) en s’insérant dans les usages existants plutôt qu’en les contournant.

Snap lance en France, en avant-première avec Publicis Connected Media, un mode d’achat à l’enchère pour son format publicitaire Promoted Places sur la Snap Map.

Jusqu’ici proposé via un modèle réservé, ce format évolue vers un système automatisé, permettant de piloter les campagnes en temps réel. « Les campagnes sont désormais pilotées par des enchères automatisées », offrant « davantage de flexibilité et de possibilités de ciblage » aux annonceurs.
Promoted Places permet aux marques de mettre en avant leurs points de vente directement sur la Snap Map, utilisée par plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels, avec un objectif de visibilité locale et de trafic en magasin.
Cette phase menée avec Publicis Connected Media pour McDonald’s et Intermarché, vise à tester le dispositif en conditions réelles et à en optimiser la performance, notamment grâce à « des insights sur la visite en magasin des Snapchatters exposés à la campagne ».

Voici trois bons exemples que nous avons déniché en ce début d'année 2026. Pourquoi de bons exemples ? Ils sont faciles à reproduire et arrivent à proposer un contenu qui engage les internautes. Ce type de contenu pousse au clic ! Et c'est déjà beaucoup, non ?