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En 2026, l’intelligence artificielle n’est plus un simple outil : c’est le moteur central de la création publicitaire. Selon les dernières estimations, plus de 75 % des campagnes digitales intègrent désormais une IA générative, contre moins de 30 % en 2023. Résultat : des contenus produits jusqu’à 10 fois plus rapidement, avec des coûts réduits de 40 % en moyenne.

Mais la vraie révolution est ailleurs. L’IA permet aujourd’hui de créer des publicités hyper-personnalisées à grande échelle. Chaque utilisateur peut voir une version différente d’un même spot, adaptée à ses comportements, ses émotions et même au contexte en temps réel. Les taux de conversion explosent : certaines marques enregistrent des hausses allant jusqu’à +35 %.

La créativité humaine, loin de disparaître, change de rôle. Les créatifs deviennent des “architectes d’idées”, pilotant des systèmes capables de générer des centaines de concepts en quelques minutes. L’enjeu n’est plus de produire, mais de choisir et d’orchestrer. Cependant, cette accélération soulève une question clé : comment rester distinctif dans un monde où tout le monde utilise les mêmes outils ? En 2026, la vraie valeur ne réside plus dans la technologie, mais dans la vision de marque.

L’IA n’uniformise pas la publicité. Elle amplifie les écarts entre ceux qui osent… et les autres.

Affaire à suivre ...

Il est officiel !!! Le nouveau maillot de l'équipe de France de football est arrivé. Et alors ???
La Fédération française de football et son équipementier Nike ont présenté les tenues officielles de l’équipe de France pour la Coupe du monde 2026 qui se tiendra outre-Atlantique cet été. Le modèle domicile mise sur un bleu profond, rehaussé de détails métalliques et d’un col polo blanc, évoquant l’élégance classique tout en intégrant des motifs dynamiques. À l’inverse, le maillot extérieur surprend par une teinte vert pâle inédite, inspirée par un monument emblématique lié à l’histoire franco-américaine : la Statue de la Liberté. Cette tunique s’accompagne de motifs discrets rappelant des éléments architecturaux du monument.

Bien vu sur le plan de la communication car il fait parler. Sur le plan esthétique, avouons qu'il est audacieux ! 

Lacoste lance la Spinor, une sneaker futuriste inspirée du mouvement du crocodile, symbole emblématique de la marque, avec une silhouette ondulée qui évoque sa fluidité dans l’eau. 

Le design s’appuie sur des lignes sculptées et une semelle dynamique pour traduire visuellement le mouvement du crocodile et donner à la chaussure une impression de vitesse et de fluidité.
Le modèle combine esthétique et performance avec la technologie d’amorti ADS et une tige mêlant nubuck, mesh respirant et tissus jacquard.

Sur ce nouveau modèle, cette technologie se traduit par une semelle intermédiaire épaisse et par des éléments visibles sur le talon et la semelle extérieure. Des pods en caoutchouc ainsi que plusieurs détails de branding renforcent l’identité visuelle du modèle tout en améliorant le confort à la marche.

Côté design, même si l'argument "futiriste" est mis en avant par la marque, elle n'a rien de plus que les autres modèles du marché actuellement. Pire, son style est vraiment banal, digne d'une mauvaise contrefaçon de chaussures de toutes les couleurs. Et vous, vous en pensez quoi ?

Grâce à la fonctionnalité de modèles personnalisés, les utilisateurs peuvent importer leurs propres images afin d’entraîner l’IA. Celle-ci analyse alors les éléments distinctifs — couleurs, textures, composition, éclairage — pour générer de nouveaux visuels cohérents avec cet univers graphique. Résultat : une continuité visuelle facilitée, idéale pour les marques, les campagnes ou les projets créatifs nécessitant une forte identité.

Firefly permet ainsi de reproduire des styles d’illustration, de maintenir la cohérence de personnages ou encore d’imiter une esthétique photographique spécifique. L’objectif est clair : gagner du temps tout en conservant une signature visuelle forte.

Adobe insiste également sur la sécurité et la propriété des contenus. Les modèles créés restent privés, et les images importées ne sont pas utilisées pour entraîner les modèles globaux de l’entreprise. Les utilisateurs gardent donc le contrôle total de leurs créations. D’abord présentée en version bêta, cette innovation s’inscrit dans une évolution plus large des outils créatifs. Firefly ne se limite plus à assister les créateurs : il devient un véritable prolongement de leur style, ouvrant la voie à une production plus rapide, cohérente et personnalisée.

Lors du festival Cannes Lions 2024, Studio Tumpić/Prenc est revenu avec un Lion pour le design de l’emballage du vin spécial Teran Barrique de la cave istrienne (Croatie) Franc Arman.

Le projet, intitulé « C’est l’heure de votre temps », fait le lien entre le monde de la technologie et divers aspects de la vinification. Le résultat est une application qui plonge les consommateurs dans le monde de l’œnologie, l’histoire du vin, et la tradition du domaine Franc Arman, en activité depuis plus de 170 ans, ainsi que dans le vin premium de raisin Teran.

Le Teran Barrique, un vin rouge foncé, nécessite du temps pour mûrir pleinement et développer tous ses composants, permettant à tous les amateurs de découvrir ses saveurs intemporelles. Pour cette raison, la bouteille de ce vin d’Istrie, produite à partir de raisins cueillis à la main et utilisant la technologie œnologique la plus avancée, a été placée dans une boîte spécialement conçue et premium, soulignant l’importance du temps et exigeant la patience des amateurs de vin. La boîte ne peut être ouverte qu’après trois mois – et pas de n’importe quelle manière. Pour déverrouiller la boîte, un code obtenu via l’application Teran Barrique est nécessaire, indiquant le moment idéal pour la dégustation. L’application est accessible via un code QR sur la boîte, disponible aussi bien sur les appareils iOS que Android. À travers 28 messages répartis en 7 chapitres, les utilisateurs peuvent découvrir des faits fascinants sur l’œnologie, l’histoire de la famille Arman, la plus ancienne bouteille de vin, la production de vin et les caractéristiques de Teran Barrique.

En plus du Lion de Cannes, « It’s Time for Your Time » a également remporté des prix à Cresta, Golden Drum et BalCannes.

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La collection rend hommage à plusieurs éléments caractéristiques de la garde-robe de la reine, tout en valorisant le savoir-faire artisanal du Royaume-Uni. À cette occasion, Burberry introduit également un nouveau motif à carreaux vert houx inspiré du tartan Old Stewart, souvent associé à l’image de la monarque.

La pièce principale de la capsule est un car coat en gabardine de coton, confectionné à Castleford dans le Yorkshire. Ce manteau rappelle les vêtements fonctionnels portés par la reine lors de ses activités en plein air. La collection comprend également une écharpe en cachemire tissée en Écosse et un foulard en soie twill imprimé d’une illustration du Balmoral Castle, résidence écossaise particulièrement chère à Elizabeth II. Ces créations s’inscrivent dans la stratégie récente de Burberry visant à recentrer son offre sur l’outdoor, segment historique de la marque qui a contribué à la croissance de son chiffre d’affaires à la fin de l’année 2025.

Plus ludique, la collection propose également une broche plaquée or représentant un corgi, race de chien emblématique associée à la reine. Composée de seulement quatre pièces, cette capsule se veut avant tout commémorative plutôt que commerciale, ciblant principalement les admirateurs de la monarchie britannique.

Son lancement coïncide avec l’exposition “Queen Elizabeth II: Her Life in Style” présentée à la King’s Gallery, où près de 200 pièces issues de la garde-robe de la souveraine sont exposées au public.

Enfin, il a fallu quand regarder de près car le changement n'est pas forcement radical. Le nouveau logo est plus moderne, plus épuré et plus lisible. Un rebranding en douceur pour la marque de crédit qui s'affiche aussi sur les maillots de l'équipe pro UCI de cyclisme.

La nouvelle charte graphique conserve ainsi le rouge et le jaune emblématique de Cofidis tout en les réchauffant afin d’exprimer davantage de proximité, d’énergie et de bienveillance. Le symbole de la marque devient « l’Élan », une forme ouverte et projetée sur l’avenir qui incarne un mouvement vers l’autre, un rayonnement, une clarté nouvelle. Associée à une typographie densifiée, plus lisible et plus affirmée, cette évolution traduit la solidité, la confiance et la cohésion qui fondent la relation du groupe envers les clients. L’ensemble de cette charte se veut à la fois moderne et chaleureux et illustre avec justesse l’engagement quotidien des collaborateurs. « C’est une manière d’affirmer avec clarté et force notre identité, notre singularité et notre ambition », s’enthousiasme Gilles Sauret, Président du directoire de Cofidis Group, lors de la conférence de presse. Ok mais il ne faut pas en faire trop non plus ! 

Le Castres Olympique dévoile son nouveau logo pour ses 120 ans... Et il est beau !

À l’occasion de son 120ème anniversaire, le Castres Olympique ouvre un nouveau chapitre de son histoire en dévoilant un logo modernisé. Une réalisation intéressante sur le plan du design !

Pensé comme un signe fort, ce nouveau logo affirme l’identité du Castres Olympique.

• Un fond fixe : le blason s’appuie désormais sur un fond stabilisé, garantissant une lisibilité et une cohérence renforcées sur l’ensemble des supports digitaux et institutionnels.
• Le bleu CO : une teinte officielle et unique vient consolider l’identité visuelle du club, pour une reconnaissance immédiate.
• Le monogramme “CO” affirmé : au cœur du blason, le monogramme historique gagne en puissance et en clarté. Il devient l’élément central, incarnation graphique du club.

Le blason historique inchangé : fidèle à son héritage, le Castres Olympique conserve la forme emblématique de son écusson, garant de son histoire et de sa tradition.

Kantar Media annonce son changement d’identité et adopte la marque Fifty5Blue. Ce rebranding intervient après la séparation de l’entreprise du Kantar Group et son acquisition par H.I.G. Capital en août 2025.

Avec cette nouvelle identité, Fifty5Blue se redéfinit et accompagne annonceurs, agences, éditeurs et plateformes sociales dans leurs décisions en matière de contenus et d’investissements publicitaires, dans un « contexte marqué par la fragmentation des audiences et la multiplication des sources de données ».

Waouh ! Comme c'est moche ! Oui, nous ne sommes pas là pour dire du bien (uniquement) lorsqu'un nouveau logo se découvre. Ici, c'est mal inspiré, graphiquement moche et la couleur bleu n'est pas la plus belle du monde. Comme quoi un rebranding n'est pas une chose simple et doit apporter une singularité esthétique aussi.

Maginfique ce packaging du sirop d’érable Yellowbelly Small Batch ! Il s'agit d'un projet de branding et d’emballage imaginé par Christian Bird, fondateur du studio de design Bird&Co. Yellowbelly est un sirop d’érable issu de petites récoltes dans la vallée de l’Hudson (New York), fruit de la passion personnelle de Christian Bird pour la fabrication artisanale de sirop à partir de la sève des érables autour de sa maison de campagne.

Le design s’inspire fortement des traditions artisanales locales : la typographie et les illustrations rappellent les panneaux en bois gravé des sentiers forestiers de la région, donnant au produit une identité visuelle rustique, authentique et connectée à son territoire.

Le nom Yellowbelly fait référence au pic à ventre jaune, un oiseau présent dans les bois environnants, et constitue un clin d’œil au nom de l’auteur et à son studio.

Pour l’instant, la production reste limitée, surtout destinée à des amis, la famille et des collaborateurs, mais l’intérêt d’un détaillant local ouvre des perspectives de développement pour la saison suivante. 

Le changement de logotype pour ALPINA est radical ! 

C’est une petite révolution visuelle pour un nom mythique. BMW vient de présenter le nouveau logo d’Alpina, désormais totalement intégré au sein du groupe. Un changement discret en apparence, mais hautement symbolique. Il marque l’ouverture d’un nouveau chapitre pour la marque spécialisée dans les BMW ultra-performantes et raffinées.

Comme le souligne le groupe BMW, c'est un "Nouveau logo comme un trait d’union entre passé et avenir +++ Un design raffiné et précis reflétant le caractère de la marque +++ Une marque incarnant un équilibre exceptionnel entre confort et hautes performances +++ Des futurs modèles, produits dans certaines usines de BMW Group +++ Des couleurs patrimoniales iconiques, des accents distinctifs et des détails de personnalisation définiront le caractère unique de BMW ALPINA ++".