emailing

La réussite de l'emailing repose sur de nombreuses astuces. La première astuce est de personnaliser la mise en avant et surtout le discours. Avec cette pratique l'annonceur assure un meilleur taux d'ouverture. Ces deux informations doivent rassurer le destinataire. Il est préférable de mentionner la marque si elle est connue ainsi qu'une offre de promotion marquante valable uniquement quelques jours. En effet, mentionner l'urgence d'une offre dans le temps est parfois judicieux notamment sur une période comme noël. Mais dans tous les cas il faut mesurer l'objet de l'email par rapport au contenu afin de ne pas décevoir.

Pour réussir une campagne d'emailing la taille de la base de données n'est plus un bon critère.

Devant l'abondance des courriers reçus les internautes sont de plus en plus exigeants sur les contenus qu'ils lisent. Selon une étude menée par Forrester pour Experian Cheetahmail, le taux d'ouverture a baissé de 1,5 point en 2009, passant de 19,25% à 17,76%, et continue de baisser L'envoi massif d'emails est donc une stratégie de moins en moins rentable.

Source : JDN

Le "vidéomail" est bien souvent un e-mail n'intégrant pas directement de contenus vidéo mais mettant en avant des images statiques renvoyant les destinataires vers une page Web sur laquelle le film peut être visualisé.

Ces images "Click to play" peuvent prendre la forme de captures d'écran de la vidéo, intégrant soit un lecteur soit un bouton de lecture au centre de l'image. 90 % des e-mailings vidéo envoyés aujourd'hui reposent encore sur ces images fixes.  

Bien géré par l'ensemble des clients mail et la totalité des navigateurs Web, le format image n'a aucune incidence négative sur la délivrabilité de l'emailing.

On constate en moyenne un taux de clic trois fois supérieur des emailings avec l'insertion d'un encart videomail par rapport à une campagne classique.

Big Blue se donne les moyens de prendre pied dans le lucratif marché des logiciels de marketing et de vente de publicités en rachetant pour 480 millions de dollars le spécialiste du secteur Unica.

Les logiciels de l’éditeur vont venir compléter l’offre d’IBM, déjà enrichie par Coremetrics, qui s’appuieront sur le Websphere maison. En effet, IBM prévoit de dépenser quelques 20 milliards de dollars en acquisition sur les 5 prochaines années.

Source : The Register

Contrairement à de nombreux cybermarchands, Cdiscount ne s'est pas contenté d'afficher une simple sélection de produits dans ses e-mailings. La filiale du groupe Casino n'hésite pas en revanche à jouer la carte de la connivence avec les supporters de l'équipe de France. Dans ce mailing envoyé le premier jour de la coupe du monde, Cdiscount propose à ses prospects trois codes promotionnels aussi patriotiques que l'e-mailing lui-même : "Allezbleu05", "Allezbleu10", et "Allezbleu15".

Experian a mené une intéressant étude sur les mots qui reviennent le plus souvent dans les intitulés des e-mails envoyés par les marketeurs. Il en ressort que les pronoms possessifs ont la cote en ce moment, passant devant les termes "gratuit" ou "rabais".

Source : eMarketing

De plus en plus de marketeurs développent l’utilisation des médias sociaux. Facebook et Twitter sont apparus comme les plus liés aux campagnes d’e-mail marketing. Une récente étude annonce 9 506 utilisations de Twitter dans les campagnes d’e-mailing de Juin. Un sacré bond si l’on sait qu’au début de l’année 1 181 entreprises seulement renvoyaient des liens sur ce média social.

Source : emailmarketing.fr