les pires pub

"Quand c'est trop, c'est Tropico", le slogan mythique qui fût créé en 1987 est mort ! Place à "True Colors". Tu parles d'une trouvaille ! Le genre de publicité qui donne une envie folle de dormir en moins de 4 secondes. , Numéro 1 à la fin des années 80 en tant que slogan "rigolo" mais surtout mémorisable (les plus de 35 ans s'en souviennent encore), on ne comprends pas comment la marque qui tente son "come back" renonce à son histoire. Au lieu de travailler une version des années 2020, le marketing a fait le choix "tiède" d'une modernité très relative et sans saveur. Un échec stratégique sur le plan marketing qui ne capitalise pas sur le passé et qui de donne pas à la marque le coup d'avance en matière de tendance.

Rendez-nous le vrai slogan, B**** de M**** !

… Bref, à oublier au plus vite !

Pour s'adresser aux seniors, faut-il vraiment sortir une grosse pub de ringard ? Apparemment, c'est le pari audacieux et loin d'être réussi de l'application "Disons demain" et de son agence Steve. C'est long, vraiment trop long … Un spot qui s'éternise pour tomber sur une chute d'un collier de pâtes ! C'est bien les gars, vous avez dû réfléchir 15 secondes et mis 15 jours à vendre le concept aux clients (enfin si on estime qu'il y a un vrai concept publicitaire). Voilà l'exemple qui démontre une fois de plus qu'une grande publicité, c'est avant tout une bonne idée. Celle qui offre la différenciation de la marque, celle qui traverse le temps ou encore celle qui va réussir à bluffer les consommateurs. Ici, pour la "bonne" idée, il faudra repasser l'an prochain. Bonne fête des mères quand même !

… Bref, à oublier au plus vite !

Nous sommes devenus des habitués d'une admiration récurrente de l'agence Buzzman, qui délivre dans 99 % des cas des publicités exceptionnelles. Sauf, qu'il reste le 1 %, où pour le coup, ca ne passe pas forcement. La preuve avec la nouvelle campagne du PMU qui revient en TV. C'est vraiment "too much" et quand c'est trop ce n'est pas uniquement Tropico (humour de m*****, désolé). Il se trouve ici que la création est bien trop débordante. Eh bien oui, pouvons-nous avoir face à nous des publicités "trop créatives" ? La réponse est oui quand il s'agit de toucher toutes les cibles sans les perdre au milieu des effets spéciaux. Voilà un concept délirant bien trop complexe pour proposer une mémorisation forte ! Trop d'effet tue l'effet. 

… Bref, à oublier au plus vite !

En ce mois de mai, une nouvelle "pire pub" qui traite le sujet de la vaccination pour Santé Publique France. C'est grave docteur ? Non, pas vraiment, ce n'est qu'une petite publicité pas vraiment joyeuse qui donne surtout l'envie de zapper et de passer rapidement à autre chose. Des gamins en combinaisons anti-virus dans un musée et une douce musique de piano sont les parfaits ingrédients de l'endormissement immédiat. Pour vous vacciner contre ce genre de problème, il suffit de zapper rapidement.

… Bref, à oublier au plus vite !

En ce début mai, voici une nouvelle "pire pub" qui arrive de Turquie pour la marque OPEL. Si le visuel est travaillé et que nous pourrions admettre qu'il y a une certaine forme de recherche dans cette approche publicitaire, l'idée créative est loin d'être pertinente. S'acheter bonne conscience avec des animaux ou autres reptiles ne suffit plus à trouver une image saine et "écolo". La voiture qui fait du bien à la nature, c'est le concept le plus "has been" de 2019 ! Arrêtons de servir la soupe ainsi aux consommateurs. Il est plus raisonnable de verser dans des idées publicitaires qui donnent du sens au produit.  Nous devons cette création publicitaire à l'agence VMLY&R, Istanbul, Turkey.

... Bref, à oublier au plus vite !

Une nouvelle fois, le désastre est au rendez-vous du printemps ! C'est une habitude maintenant de voir des nouvelles publicités apparaître avec un manque de créativité. L'enseigne Gémo - « Réveillons le printemps dès maintenant », c'est la belle illustration d'une publicité qui se fait plaisir mais qui ne parle pas au reste du monde. Comment être toucher par ce spot ? On se pose encore la question. La famille en forêt qui joue de la musique avec un "faux ours", et de surcroît avec une expression "bien anglophone" comme il faut, c'est le désastre du printemps de la pub. Effectivement "réveillez-vous" et réveiller surtout la crédibilité.

… Bref, à oublier au plus vite !

"Plus besoin de peser ni de mesurer, quelques clics suffisent pour trouver la meilleure solution pour vos envois"... Voici la nouvelle promesse de la simplicité qui vient d'être propulser par La Poste dans son nouveau spot publicitaire. Jusque là on se demande bien pourquoi communiquer car la promesse initiale de La Poste était la proximité et la facilité. Ici, on change encore de cap avec la simplicité mais on ne comprends rien au spot sauf si le consommateur prend la peine d'aller sur le site Internet de la Poste pour s'informer. Ce n'est donc pas si simple de savoir de quoi on parle. Les gars du marketing ont voulu faire simple mais ils ont oublié dans ce spot de se mettre à la place de celui qui n'est pas expert des colis. Dommage car le nouvel outil semble plutôt sympa et pratique. Encore faut-il savoir le vendre dans un spot pub !

… Bref, à oublier au plus vite !

La nouvelle campagne de marque de Swiss Life fait l’éloge de la liberté de choix. Le concept pourrait être utile si la communication n'était aussi ennuyeuse ! Comment imaginer capter l'attention du grand public avec un spot aussi "vide". Rien de plus à dire sur le sujet finalement car il s'agit d'une illustration qui nous démontre qu'un bon concept doit aussi avoir une bonne publicité.

… Bref, à oublier au plus vite !

La nouvelle campagne de la marque AXE sur la thématique des "rencontres inattendues". Jusque là tout va bien. En revanche, les créatifs de l'agence Marcel ont peut-être poussé le trait un peu loin avec ce spot. Inattendue et surtout ubuesque, cette com', non ? A vrai dire, les gros moyens de ce spot ne compensent pas complètement le manque de crédibilité de la chute ! Sur la forme, on aime bien regarder un spot décalé mais sur le fond il faudrait remettre un peu plus de vérité. Le moment de vérité de cette pub n'est justement pas là et c'est bien dommage.  

… Bref, à oublier au plus vite !

"Au menu, de l’humour qui pique, une recette ébouriffante et de l’affichage entre Paris et Lyon". Voilà donc la promesse de cette nouvelle campagne de FoodChéri. De l'humour qui "pique" et une spot décalé, ca ne fait pas toujours une bonne recette. La preuve ici, où l'on s'ennuie, on tente de trouver la chute après plus d'une minute péniblement longue. Dans sa campagne, FoodChéri tourne en dérision les tweets anti-vegans en se servant de leur acidité pour relever le goût de ses plats végétaux… Bah oui mais c'est le spot qui devient dérisoire car le consommateur qui ne connaît pas cette marque zappe très vite. Pas de temps à perdre face à ça.

… Bref, à oublier au plus vite !

Pas brillant ! Ce constat s'impose au premier regard jeté sur le nouveau spot de Swarovski qui s'intitule "Follow your heart". Autant le dire, c'est "gneugneu" ! On ne comprends pas grand chose même si on retrouve facilement les produits mais un coup de plage et les yeux bandés ne peuvent pas être les bons ingrédients d'une grande pub. Publicis Luxe n'a pas réussi le pari de nous faire vibrer et c'est bien dommage.

… Bref, à oublier au plus vite !

Kapten, c'est le nouveau de chauffeur privé, l'application de VTC. Du "French touch" on passe donc à nouveau nom purement angalis avec une identité visuelle elle aussi, très "nouvelle". Pas simple de procéder à un rebranding pour une marque car il faut renoncer au passé et faire vivre la nouvelle marque dans l'esprit des utilisateurs et des consommateurs. Si le rebranding est assez bon, la nouvelle campagne est très décevante. Ce n'est pas la pire des "pires pub" mais ce n'est pas non plus le grand spot publicitaire qui valorise la marque. C'est basique, sans saveur et assez puérile. Une petite déception publicitaire pour cette marque coup de cœur qui pourrait faire mieux ! Le décalé ne marche pas à chaque fois, … La preuve.

… Bref, à oublier au plus vite !