les pires pub

C'est le moment aussi dans cette rubrique de mettre en lumière une "pire pub"  présente en Russie. Comme quoi le phénomène est mondial et il ne faut pas se priver d'observer la médiocrité ou encore le "non sens" des campagnes d'autres pays. Ici, il s'agit plutôt d'un manque de créativité profond et qui nous donne la mauvaise sensation d'une campagne déjà vue ! Il n'y a rien de différent, rien d'impactant pour la marque... C'est basique, c'est simple mais ca marche pas. On pourrait même dire que c'est complètement naze !".

... Bref, à oublier au plus vite !

Il fallait bien que cela arrive encore pour ne pas passer à côté de cette ... Hum... "publicité". SONALTO entend bien se faire une place dans le cœur et les oreilles des consommateurs. Encore faut-il que la réalisation ne fasse pas penser à une parodie des années 90 de la bande "Les Nuls" où nous avons l'impression soudaine de revoir le défunt et génial Bruno Carrette. Alors ok, il est possible que les moyens de production sont peut-être très limités mais quand même ! Le scénario est très léger et la réalisation donne l'impression d'un film amateur, indigne d'un spot publicitaire professionnel. On entend mieux mais on ne veut pas le voir. On ne le dira jamais assez : "la publicité n'est uniquement une idée et demande des moyens et des connaissances pour qu'elle se transforme en repère pour les consommateurs". Ici, il faut chercher le repère !

... Bref, à oublier au plus vite ! 

Le luxe est le symbole de l'élégance, du chic, du "juste ce qu'il faut, là où il faut" ... Ce n'est pas l'abondance et la banalité ! Et pourtant en observant la nouvelle création publicitaire pour la marque CHAUMET, on tombe de l'armoire. "3 bagues sur une main gantée qui dépasse d'une vitre de voiture, en mode lady queen", c'est le luxe ça ? On a surtout dans l'idée que c'est une pub pour le manège à bijoux avec un bague au prix imbattable de 97,94 euros pendant les soldes !

C'est pas classe, mais vraiment pas ! Ce n'est pas à la hauteur d'une marque comme celle-ci. Nous devons cette publicité un peu malheureuse à BETC Luxe... Dommage les gars !

... Bref, à oublier au plus vite !

Le spectacle de la "pire pub" se poursuit avec beaucoup d'émoi au regard de cette nouvelle publicité "KEEP THE WORLD FLAWED" pour la marque DIESEL. La marque a surement voulue travailler l'idée que la différence n'était rien à côté d'un bonheur simple, celui de se retrouver autour d'une valeur commune ... celle de la marque d'un jean. Sauf que dans le cas présent, miser sur un spot qui dure 1'30 minute avec un scénario vraiment "moyen", ca passe pas ! Que dire de cette parabole où l'authenticité humaine disparaît au profit de l'union amoureuse pour une marque. Hummm, c'est trop philosophique pour les téléspectateurs les gars. La preuve unanime que ce spot est encore un délire de créatif, validé par le marketing qui trouve cela vraiment très "cool". Bah, non ! Désolé mais c'est naze ! Après la pub des grandes oreilles de NRJMOBILE, on se demande vraiment si les créatifs n'ont pas un gros problème avec elles !

... Bref, à oublier au plus vite !

"Appelez moi le patron !"... Qu'est ce que c'est que cette pub ? Eh bien une nouvelle publicité qui mérite de faire les beaux jours de la rubrique "Pire pub". La MAAF a changé le ton de sa communication en virant son ancien thème qui ne faisait plus recette (sur la base de la série PALACE des années 80), en le remplaçant par une thématique qui doit avoir plus de 40 ans au travers des "agents spéciaux" ! Ridicule n'est pas le bon mot pour qualifier cette campagne insupportable. Nous dirions plutôt "ringard" ! C'est pire, non ? Quand on souhaite toucher les cibles consommateurs, il ne suffit plus de devoir mettre en boucle sa pub en TV, qui va réussir à s'imposer sous l'effet de la répétition. Il faut conquérir le cœur et les émotions des consommateurs. Au premier regard, on a surtout la sensation d'avoir face à nous un concept sans finesse, d'un humour des années 2018 et une belle impression d'un vieux truc qui veut faire vendre. En gros c'est "has been" et pas vendeur. Autant dire, que nous sommes face à l'échec dans toute sa splendeur.

... Bref, à oublier au plus vite !

Impossible d'échapper à ce coup commercial qui fête les amoureux ! C'est à ce moment précis que toutes les bonnes âmes créatives pensent trouver "LA" belle idée pour se différencier et mettre en pratique sur les affiches et sur les écrans de la publicité. Et là c'est le drame !

On insiste régulièrement sur l'idée que la publicité doit tirer vers le haut même si elle offre un angle décalé, une touche humoristique ou de la légèreté dans le langage. Sauf que le talent du grand publicitaire n'est pas donné à tout le monde. La preuve avec un florilège d'une série de "pires pub" en mode ST VALENTIN. 

... Bref, à oublier au plus vite !

4. OUI.SNCF : Est-ce que tu penses vraiment que j'ai le temps de lire cette publicité illisible ?

Si le très bon site meilleursagents.com cumule des gros scores sur le Net avec près de 1,2 millions de visiteurs par mois, il est très urgent de revoir pour eux la dernière publicité qui est diffusé largement sur YouTube & TNT. Ce nouveau spot intitulé "le ROI de l'estimation" porte presque en son nom, le manque de crédibilité publicitaire du message principal. Vouloir passer le message aux consommateurs demande de s'adresser à lui en évitant de vouloir l'emmener dans une histoire à dormir debout. Le concept du spot est d'estimer le château du Roi grâce à un module Internet depuis une tablette... Ca démarre fort ! Puis de placer la veille blague du "ah bah non, je n'ai pas de salle de bains"... Et là on se marre encore plus ! Enfin, non, on zappe illico car c'est sans intérêt. Par conséquent, on ne regarde même plus le produit ou le service. Dommage car le service en lui même est plutôt malin.

... Bref, à oublier au plus vite !

La rubrique des "pires pub" va vite se remplir à ce rythme incroyable où en ce début d'année, il suffit de cliquer sur YouTube pour découvrir des spots comme celui de la marque EKOSPORT. En synthèse, on demande s'ils n'ont vraiment pas de budget ou tout simplement pas d'idées ! C'est surement les deux... Je vois le boss dire à son équipe dans un couloir "Bon tu me fais une pub et tu mets une nana à poil car ca fait vendre et en plus ca va faire le buzz !". Si ce n'est pas le cas et que le spot a été vraiment orchestré, c'est encore pire ! Ce type de spot n'a plus lieu d'être au moment où la publicité en 2018 est capable de proposer un peu de subtilité face aux consommateurs qui ne se laissent plus abuser par la médiocrité d'un spot qui ressemble aux années 80. Enfin, pour répondre à la question de ce spot "Eh oh, vous n'avez pas oublier quelque chose ?" La réponse pourrait être ... "Si, un cerveau pour le créatif et le super validateur du spot TV !"

... Bref, à oublier au plus vite !

Si TBWA\Paris est une grande agence qui livre très souvent des très bonnes publicités, désolé mais celle-ci va directement dans la rubrique "pire pub". Elle entre même dans le TOP 3 des pires pub de l'année 2018 pour le moment. Pourquoi ? C'est très simple à comprendre... OUI.sncf offre une image de grand spectacle qui ne légitime en rien les avantages qu'elle procure vraiment ! Rappelons-nous du mois de décembre 2017 avec des trains surchargés, une organisation approximative sans oublier les années où le simple client doit supporter les grèves des gars qui pensent encore qu'ils mettent du charbon dans la locomotive. Eh bien NON, on ne peut plus souffrir ce genre de spot qui vend du rêve avant de parler vraiment aux usagers. Ce spot dit de "la cantatrice" n'est fait pas l'unanimité au regard des effets spéciaux. Nous sommes loin de la réalité sur ce coup là.

D'ailleurs est-ce vraiment utile pour le SNCF de balancer du fric dans la com' quand on est le seul a transporter la population sur rail en France. Ah oui, c'est vrai l'image, la notoriété et tout le reste... pfff bullshit !

... Bref, à oublier au plus vite !

Comme nous sommes en début d'année, il est impossible de ne pas vous faire encore un jolie cadeau avec une belle "pire pub" qui se classe directement dans la catégorie "bien relou". La banque SANTANDER doit surement tester plusieurs approche dont celle de vouloir communiquer autrement aux USA. Sauf que dans le cas présent, on arrive vite à l'ennui immédiat, voir le mauvais goût d'ennuyer le spectateur et consommateur. Dommage de déployer des gros moyens publicitaires pour un résultat aussi médiocre.

... Bref, à oublier au plus vite !

En s'inspirant des personnages de MARVEL, cette nouvelle campagne d'affichage où le design et l'esthétisme positionnent la marque de valises DESENO comme un objet hors norme projette une image de la femme au même niveau que son produit ... A savoir une valise ! Pour pimenter l'ensemble les positions suggestives et les petites tenues rajoutent le côté "too much" franchement pas nécessaire. Du côté décalé au véritable "shocking", il n'y a qu'un pas. Voilà le genre de publicité que l'on ne veut plus voire en 2018. La créativité est extrêmement faible et n'apporte pas grand chose de nouveau pour la publicité... Dommage !

... Bref, à oublier au plus vite !

Au petit jeu de la "pire pub" de l'année 2017, on ne vous cache pas qu'il est complexe de faire un seul choix. En effet, entre banalisation de la violence, médiocrité et stupidité profonde, nous ne pouvions qu'établir qu'un TOP 5 des pires pub de l'année 2017. Espérons ne plus retomber dessus très bientôt. 

1. Le jeu "tête de crotte" atteint le sommet de la "pire pub" de l'année 2017. Même les pires parodies ne peuvent pas égaler ce genre de publicité lamentable !

2. Banalisation de la violence pour la ville de Béziers sur les colonnes de centre-ville. Ce bon Robert devrait vite arrêter de s'improviser publicitaire... Voilà une sordide vision du monde !

3. Crunchy Nutter, made in England, ... So british !

4. Mc Do donne une leçon d'humour du niveau CE1 ... Et c'est affiché sur les murs ca ? Pfff, franchement navrant de la part d'une entreprise internationale aussi rayonnante.

5. A la BNP, le pognon fait l'éducation ! Drôle de manière de regarder le monde dans le bon sens !