les pires pub

Une "pire pub" comme on aime ! La marque de bêches et fourches FISKARS s'enfonce dans un spot TV sur le thème des voisins. Promouvoir des bêches et des fourches, ce n'est pas sexy et pourtant tous les ingrédients "Olé Olé" sont bien là ! Tout d'abord commençons par le mauvais doublage du début de spot qui rend peu crédible la suite. Le pire débute vraiment quand un bûcheron derrière un sapin apostrophe un jeune type par "Hé voisin, ça a l'air dur !", et qui poursuit par "elle est légère et robuste ... tu peux même choisir ta taille". Enfin, la voix off qui en rajoute en disant "Plus de plaisir et moins d'effort".

Ce mauvais schéma tactique interpelle plus par son manque d'intêret que pour le produit en lui-même. 

"Hé voisin, change de pub si tu veux vendre !"

... Bref, à oublier au plus vite !

Cette semaine, nous découvrons une nouvelle "pire pub" où La Française des Jeux tente le coup du clip de l'été avec les petits personnages Illiko. Son titre "illiko summer hit" n'est pas à la hauteur des spots pub de la marque qui en général fait preuve d'audace, d'humour et de sens tactique. Pour ce clip, le spectateur va devoir s'accrocher pour comprendre la démarche publicitaire et pour dépasser les 30 premières secondes. Trop long, ce vacarme n'arrive pas à convaincre après 2 minutes d'acharnement.

Toutefois, une petite pensée pour les réalisateurs qui ont sûrement passé beaucoup de temps sur la mise en scène et l'intégration graphique des personnages.

... Bref, à oublier au plus vite !

Après les crados de la fin des années 80, un nouveau jeu sous le nom très gratiné de "Cochon morveux" est arrivé. L'idée de base très classe de ce jeu est de retirer la morve du nez d'un cochon. Passage obligatoire sur les chaînes TV pour les d'jeunes, la publicité entre au panthéon de la pire pub. Le doublage est très bas de gamme, le scénario cumule les boulettes (si vous voyez ce que je veux dire) et le concept global disperse en quelques secondes les principes éducatifs.

... Bref, à oublier au plus vite !

Cela faisait longtemps que nous n'avions pas observé un doublage raté, digne des meilleurs télénovelas brésiliens. Il suffit de regarder les premières secondes pour se dire que le budget "raccord des voix" pesait trop lourd sur le bas de page pour être réalisé dignement. Le scénario n'est pas en reste lui non plus. En effet, l'histoire se résume à "belle-maman arrive  et c'est trop bête je n'ai rien préparé..." Ohhhh mais rien de mieux qu'un gateau au micro-ondes en 1'20". C'est d'ailleurs tellement bon, que vous pourrez remarquer que seule belle-maman déguste le fondant au chocolat.

Cette "pire pub" est un savant mélange entre stupéfaction publicitaire et vomissement culinaire.

... Bref, à oublier au plus vite !

La marque Nike vient de s'associer à la star Suédoise du PSG à l'occasion d'une campagne entièrement axée sur le joueur via Twitter.
L’idée ? Apprendre aux twittos à jouer comme Zlatan. Pour se faire, c’est le compte de Zlatan (vive les Community Managers de Nike) qui répond de manière directe et illustrée aux questions des twittos via le hashtag #DareToZlatan.

Cette "pire pub" a le seul mérite de reprendre le terme "Zlataner" (merci les Guignols) en affichant le joueur... Il ne faut pas se tromper de sujet et comprendre qu'il n'y a pas de concept autour de cette com'. Il s'agit pour NIKE de communiquer avec ce joueur même s'ils n'ont rien à dire !

... Bref, à oublier au plus vite !

Cette nouvelle campagne signée par l'agence Cospirit pour le supermarché online Houra.fr se veut humoristique ! Hélas, le vote sanction nous pousse à penser il s'agit bien d'une "pire pub".

En mars 2014, à l'approche des élections municipales, les publicitaires tentent de jouer sur l'actualité pour sensibiliser les consommateurs et mettre en avant des arguments liés aux marques. Si l'argument de cette affiche "élu meilleure relation client online" est très bon, la mise en scène théatralise une ringardise liée à l'idée de la proximité, complètement déconnectée des modes de vie actuelle. C'est ainsi que le paradoxe de la dématérialisation online de la relation est elle-même mise en avant par le boucher du coin de la rue. Arrêtons de prendre les consommateurs pour des bovins ! A voter ! 

... Bref, à oublier au plus vite !

La rubrique "pire pub" s'arrête sur une nouvelle campagne de com' de la part de l'association CARE. A l'approche des élections municipales, on retrouve un environnement dogmatique et démagogique un peu partout ainsi qu'une moralité qui explique ce que doit être le "nouveau monde". Mettre les femmes dans la lumière, OUI mais victimiser leur statut n'apporte RIEN...

Après la parité et autres quotas, on nous explique qu'il n'y a pas assez de femmes dans les mairies. Est-ce la faute des femmes par manque d'engagement, ou suite à une machination masculine ou encore par le manque d'ouverture de la société ?

Finalement cette mauvaise pub n'apporte pas de réponses en utilisant un symbole de la république (Marianne) et milite avec une baseline* clivante loin d'un rapprochement des idées entre tous (* Donnons aux femmes, le pouvoir de changer le monde).

... Bref, à oublier au plus vite !

Si le message est correct, cette pire pub ne parie pas sur le renouveau avec l'éternel Marcel Desailly. Les paris en ligne se démocratisent mais les spots betclic commencent à nous taper sur le système où ce sentiment de bonheur surjoué n'apporte rien de concret pour les télespectateurs. Ce n'est peut-être pas la pire de la série mais la conséquence reste la même que les autres.

... Bref, à oublier au plus vite !

Campanile a publié un affichage qui sur le plan esthétique tient la route mais qui sur le fond casse toutes les chances d'être pertinente. En effet, en publicité la beauté d'un éclairage, le souci du détail dans les accessoires ne donnent pas sytématiquement un bon résultat. Pour preuve, cette affiche avec un catcheur (Wrestler) au bronzage parfait plongé dans les doux rêves d'une prise sur un ring n'attire en rien le coeur de cible, n'est même pas drôle et n'a aucun rapport avec son accroche "nouveau design etc...". Enfin, le coup du string rouge accroché sur la lampe prouve aussi le côté "too much" du visuel.

... Bref, à oublier tout de suite !

La compagnie du lit diffuse en ligne une pub qui tente de se moquer du côté ringard des années 70 tout en proposant une pointe de modernité avec un mode réalisation qui ne gagne qu'une décennie. Hors nous sommes en 2014, les gars ! La promesse est franchement à dormir debout. Vendez-nous du rêve ! Voilà une pire pub d'un autre temps et qui devrait donner l'envie, au créatif de ce spot, d'aller se recoucher.  

... Bref, à oublier au plus vite !  

En ce mois de février, la promotion pour le fromage "Le Reblochon de Savoie" tente l'expérience d'un spot sur le thème "On reblochonne et on se détend". Avec une accroche comme celle-ci, on peut s'attendre au pire. Le brief du spot doit être en provenance d'une archive des années 80 où "l'ami Ricoré" faisait un malheur. Hors en 2014, plus question de vendre aux consommateurs des produits sans penser que celui-ci doit se reconnaître, doit adhérer au produit et comprendre la nature de la pub aussi.

On aime tous le reblochon mais en définitive, beaucoup moins ce spot qui tourne au ridicule.

... Bref, à oublier au plus vite !

Une nouvelle pire pub qui dépasse les bornes ! Il s'agit d'une campagne pour le don d'organes où l'important est d'interpeller le grand public. Avec une accroche comme celle-ci, il faut peut-être penser que le Directeur de la com' de l'annonceur opère un rejet de sa greffe de cerveau ?

"Devenir un donneur, c'est peut être la seule chance que vous aurez d'entrer en elle"

... Bref, à oublier au plus vite !