les pires pub

Jo-Wilfried Tsonga et Kinder bueno enfoncent le clou avec dernièrement, une pub dans le média Metronews. Pour certains, la parodie est une réussite mais le titre "Grosse faim de victoire" démontre surtout qu'il n'est jamais très bon d'avoir les chevilles qui enflent.

Pour le coup, même si l'audimat et le résultat de notre n° 1 français sont assez bons, il faut avouer que cette pub est une fois de plus "too much", manque de modestie et commence sérieusement à gonfler tout le monde.

... Bref, à oublier au plus vite !

La rubrique "Pire pub" vous propose une nouvelle perle en version "Espagnol" d'un spot Head and Shoulders avec le célèbre gardien de but du club du Real de Madrid, Iker Casillas. Pour situer le contexte avant la vision du spot, sachez qu'un soigneur réalise un soin capillaire (en gros un shampooing) au gardien de but pendant un match de foot.

A moins de prendre les supporters de foot pour des trompettes, les cibles marketing pour des chauves ou tout simplement avoir la volonté de proposer un spot décalé, le message est légèrement capillo-tracté.

... Bref, à oublier au plus vite !

Pour accroître la notoriété et la fréquentation de Loches et celle du territoire, une nouvelle campagne tente le décalage pour attirer l'attention. Bingo ! Sa pertinence lui donne accès à la rubrique "pire pub". Une campagne qui évoque uniquement  le "jeu de mots" n'est pas pour autant à reléguer au sanctuaire des mauvaises pub mais dans le cas présent, il faut être "Lochique"...

Le marketing ne repose pas sur la formulation humoristique ou le jeu de mots, puisqu'il doit respecter quelques principes comme :

La cible ? Les objectifs de trafic ? La mémorisation ? Le ROI ? etc... Hors dans le cas présent, défendre une belle région au fond de la France avec un slogan franco-anglais, cela n'a aucun sens, mis à part le fait de se faire plaisir. Au regard du compte FaceBook de cette campagne, il n'y a que 400 likes, preuve également d'un manque d'engouement autour d'une tentative de Buzz.

... Bref, à oublier au plus vite !

La rubrique "pire pub" consacre un spot "LG" qui pourrait aussi concerner une autre marque en manque de créativité pour ses spots. Où sont les créatifs ? Ras le bol des spots qui vendent du rêve en faisant la démonstration que le produit technologique vient de l'espace mais aussi de voir des mannequins heureux de surfer sur le Smartphone dans un appartement qui surplombe une ville la nuit comme Tokyo ou New-York.

Ce type de spot universel coûte moins cher aux marques puisqu'il n'y a aucune référence à la culture d'un pays et permet d'être diffusé dans le monde avec une voix qui fait le job de la description... Super idée mais qui nous prends un peu trop pour des c******* !

Bref, à oublier au plus vite ...

La rubrique "pire pub" constate une fois de plus avec brio qu'en matière publicitaire, l'avenir n'appartient pas à la pensée unique. Pour valoriser son idée, le ministère du travail (qui a dû beaucoup travailler pour sortir sa campagne) mobilise l'affichage avec le print ci-dessous ! Malgré les ingrédients digne d'une photo de badge d'un chef de gare SNCF, le sigle d'un célèbre syndicat, et une accroche vieille de 2007 (merci Ségo), la potion magique ne transforme pas cette pub en vecteur de communication pertinent ! Un gros titre et des petites lignes et le "nouveau modèle français"... Voilà, ce qu'il faut retenir d'une campagne institutionnelle payée par vos impôts.

Une "pire pub" de plus avec cette nouvelle campagne Saint Laurent qui affiche pour sa ligne vêtement et accesoires, le néo-gothique Marilyn Manson. Faut-il penser que Saint Laurent est Rock ou que Marilyn Manson a perdu son âme de rockeur ? En effet, un vrai rockeur, doit-il s'afficher pour une grande marque sans penser qu'il risque de choquer les fans ? Pas sûr que le courant "rock-provoc" puisse apprécier le décalage de cette campagne. Marilyn Manson est peut-être tombé dans le white coma le jour où il a accepté cette pub ! :-)

Au registre des pires pub du moment, nous ne pouvons que saluer la nouvelle campagne de la marque Vedette. Impossible d'identifier le clin d'oeil, le message et la finalité. Il s'agit peut-être d'un nouveau concept publicitaire où l'accroche , le visuel et le produit sont au service d'un jeu de piste pour le consommateur. Pas sûr que tout le monde cherche à comprendre. En définitive, on se demande bien qui vole la Vedette ?

Bref, à oublier au plus vite...

La "pire pub" s'arrête sur le nouveau spot Orangina qui fait preuve d'une grande classe ! "0% des buveurs d'Orangina ont été attaqués par un pigeon malade"... A moins de prendre le consommateur pour une chèvre, le coup du pigeon est un peu facile et le message s'apparente à une tentative de dérapage humoristique. Ce retour en TV pour la marque Orangina est pour le moins déroutant pour les consommateurs. On se demande bien si la cible marketing arrive à s'identifier au produit et au style des animaux.

Bref, à oublier au plus vite ...

Sur le thème "My Dad My Hero", le nouveau spot pour le TOYOTA Verso à l'honneur de faire son entrée dans la rubrique "pire pub" . La réalisation grand spectacle, les effects spéciaux et la musique n'enflamment pas l'intérêt du spectateur pour le produit. Si la présentation du véhicule reste elle, objective sur les avantages du nouveau modèle de TOYOTA, le ton décalé du super-héros n'amène aucune valeur ajoutée. Pire, le jeu de main à la station essence relève presque du gag et le coup du cosmonaute en fin de spot achève définitivement l'ennuie vécu durant cette publicité.

Bref, à oublier au plus vite ...