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La NASCAR a confié à Klutch Sports Group, l’agence dirigée par Rich Paul, la mission exclusive de commercialiser les droits de naming de la Xfinity Series. Cette initiative marque une nouvelle étape dans l’implication croissante de Klutch dans le monde du sport automobile.

Depuis plusieurs années, Klutch collabore discrètement avec la NASCAR sur des projets tels que des partenariats merchandising et l’intégration d’influenceurs lors des courses. Désormais, l’agence passe à la vitesse supérieure en recherchant activement un nouveau partenaire titre pour la Xfinity Series.​
Selon des sources proches du dossier, la NASCAR viserait un accord comprenant 10 millions de dollars annuels en droits de naming, assortis d’un engagement supplémentaire de plusieurs millions pour les activations marketing, portant l’investissement total à environ 15 millions de dollars par an. Pour rappel, le contrat précédent avec Xfinity, signé en 2015, s’élevait à environ 20 millions de dollars annuels sur une décennie.

Craig Stimmel, nouveau Chief Commercial Officer de la NASCAR, a déclaré que plusieurs agences avaient été consultées avant de choisir Klutch. Il a souligné que la diversification de Klutch dans le sport automobile, notamment avec la signature du pilote IndyCar Josef Newgarden, a démontré une adéquation culturelle et stratégique avec la vision de la NASCAR.

En parallèle de la recherche d’un nouveau sponsor pour la Xfinity Series, la NASCAR dispose également de places vacantes parmi ses partenaires majeurs, suite au départ de GEICO l’année dernière. Actuellement, Coca-Cola, Busch Beer et Xfinity occupent ces positions privilégiées.​

Malgré les défis persistants en matière de sponsoring depuis la crise financière de 2008, des signes encourageants émergent. Des marques de renom telles que Red Bull, Chipotle, Robinhood et Cracker Barrel ont récemment manifesté un intérêt renouvelé pour le sponsoring en NASCAR, témoignant d’un regain d’attractivité pour le sport.​

C'est ce que l'on appelle une "belle Opé Marketing" ... Rafael Nadal à l’honneur le 25 mai 2025.
Il a gagné son premier Roland-Garros il y a pile 20 ans. Mais pour la première fois, il n’est pas nécessaire de se demander s’il sera là et dans quel état de forme comme ces dernières années. Rafael Nadal, et ses 14 victoires sur le Central, est à la retraite. Inconcevable pour autant d’envisager un Roland-Garros sans l’Espagnol. Le dimanche 25 mai, le tournoi lui rendra l’hommage qu’il mérite. « Il ne sera pas joueur cette année à Roland-Garros, mais il sera largement présent à nos côtés pour cette édition » s’impatiente déjà Amélie Mauresmo. Quel sera cet hommage ? « C’est encore secret pour garder la surprise, anticipe la directrice. Rafa sera sur le court Philippe-Chatrier le dimanche 25 à l’issue de la session de journée mais on ne veut pas en dire plus pour le moment. Mais faites-nous confiance, ce sera bien ». Roland-Garros sort de Roland-Garros. Au-delà des 675 080 spectateurs (chiffres 2024) a minima espérés, le tournoi se décentralise avec une fan-zone sur la place de la Concorde du 4 au 9 juin 2025. « Pourquoi le 9 alors que le tournoi se termine le 8 ? explique Mauresmo. Parce qu’on souhaite que les vainqueurs le lendemain de leur victoire y présenteront leur trophée. Pourquoi pas plus longtemps non plus ? Parce que c’est compliqué de rester plus de temps sur la place et on veut d’abord tester la façon dont le public va répondre à cette nouveauté. On veut en faire un lieu festif pour qu’au centre de Paris dans un cadre magnifique, les gens puissent regarder des matchs de tennis sur les deux écrans géants. ».

Voilà qui va rapporter gros aussi aux sponsors de l'épreuve sur le plan de l'image ! Tous les médias seront là pour cet évènement marquant et les marques pourront ainsi s'exposer encore plus.

La Front Row Motorsports a confirmé l’arrivée d’un nouveau sponsor pour cette année 2025, avec la venue de Rural King qui soutiendra Noah Gragson en NASCAR Cup Series et Chandler Smith en NASCAR CRAFTSMAN Truck Series.

Rural King est une chaîne de magasins américains de produits agricoles et d’intérieur basé à Mattoon dans l’Illinois. Le sponsor apparaîtra à trois reprises sur la Ford Mustang Dark Horse n°4 de Noah Gragson et une fois sur le truck de Chandler Smith. Voilà qui va doper la visibilité pour la marque sponsor et l'écurie aussi !

« La cybersécurité joue un rôle essentiel pour garantir que chaque interaction avec l’Atlético de Madrid – qu’il s’agisse d’acheter des billets, d’interagir en ligne ou d’accéder aux services du club – soit sécurisée et fluide. Travailler avec Google Cloud nous a déjà permis d’acquérir des connaissances précieuses que nous pouvons utiliser pour renforcer nos défenses et mieux comprendre les menaces auxquelles sont confrontés tous les clubs de football dans le monde. » (René Abril, Directeur de la technologie et du développement numérique de l’Atlético de Madrid).

• Fuites de données et protection des informations des fans : Avec d’importants volumes de données personnelles, y compris des informations de paiement et des préférences, les clubs doivent appliquer des mesures de protection rigoureuses pour se conformer au RGPD et prévenir l’usurpation d’identité ou la fraude.
• Attaques par ransomware : Une cyberattaque pourrait paralyser des opérations critiques telles que la billetterie, le merchandising et l’analyse des performances, notamment lors des semaines de matchs décisifs.
• Sécurité du site web et des applications mobiles : Les plateformes numériques étant essentielles à l’engagement des supporters, leur protection contre les défigurations et les attaques DDoS est primordiale.
• Phishing et ingénierie sociale : Les joueurs, le personnel et même les supporters sont des cibles potentielles d’attaques de phishing visant à voler des identifiants et des informations financières.

La Fédération Française de Tennis de Table (FFTT) et le Crédit Mutuel s’engagent sur un partenariat stratégique inédit pour les quatre prochaines années.

Acteur majeur du secteur bancaire et partenaire engagé du monde sportif, le Crédit Mutuel accompagne depuis de nombreuses années les clubs, les athlètes et les événements qui font vivre les territoires

La volonté du Crédit Mutuel Alliance Fédérale est donc d’accompagner le développement du tennis de table partout en France et de mettre en exergue les valeurs de proximité, de solidarité et d’inclusion à travers le sport. La structure soutient également cette pratique à tous les niveaux : des compétitions fédérales aux initiatives de loisirs et d’accessibilité. Et cela, tout en soutenant parallèlement des projets destinés à favoriser la découverte et la pratique de ce sport pour tous les publics. Dans cette mouvance, des actions spécifiques tourneront autour de :

• la féminisation
• le handicap et l’inclusion
• la jeunesse
• l’insertion
• la santé

TCL, leader mondial dans les secteurs des téléviseurs et de l'électroménager grand public, est depuis longtemps profondément engagé dans le sport : partenaire officiel de la FIBA et de plusieurs équipes nationales de football de premier plan telles que l'Espagne, l'Italie, l'Allemagne, la Pologne, la République tchèque et la Slovaquie, TCL soutient également la Fédération Française de Rugby (FFR) ainsi que le Rugby Club Garches Vaucresson - dont l'équipe première évolue en Régionale 1 (soit la 6e division !).

Voilà que le géant de l'électronique chinois rejoint jusqu'en 2032 le programme TOP (The Olympic Partners) et devient ainsi l'un des principaux financeurs du mouvement olympique. 

Avec un objectif clair : faire découvrir la magie des Jeux Olympiques et Paralympiques à des milliards de passionnés de sport et proposer aux athlètes et spectateurs de nouvelles expériences immersives. Comment ? TCL fournira divers équipements numériques lors des Jeux, tels que des écrans intelligents, des appareils électroménagers, des systèmes audio, des vidéoprojecteurs et des lunettes intelligentes RayNeo, entre autres. Sans compter de nombreux appareils électroménagers (climatiseurs, réfrigérateurs, machines à laver...) qui seront installés dans le village olympique.

Le Paris Saint-Germain vient de concrétiser un nouveau partenariat régional avec SK Magic, entreprise sud-coréenne spécialisée dans la location d’appareils électroménagers, notamment des purificateurs d’eau et d’air. Ce contrat, qui débutera en février 2025, illustre parfaitement la stratégie d’expansion du club parisien en Asie, s’appuyant notamment sur l’attractivité commerciale de son ailier international sud-coréen Lee Kang-in. Cette collaboration se concentrera principalement sur la Corée du Sud et la Malaisie, deux marchés clés pour le champion de France. Dès mars prochain, SK Magic lancera une gamme de produits exclusifs co-brandés, à commencer par un purificateur d’eau compact aux couleurs du PSG. Le partenariat prévoit également diverses activations marketing pour les supporters : concours, voyages à Paris, événements pour les fans et rencontres avec les légendes du club. Filiale du puissant conglomérat SK Group, l’un des plus importants de Corée du Sud, SK Magic est un acteur majeur de l’électroménager depuis plus de 30 ans. « Cette collaboration avec un club mondialement reconnu comme le Paris Saint-Germain aidera à élever la présence de notre marque à l’échelle mondiale », a déclaré Yoon Hyun-jung, responsable de la division marketing de SK Magic, lors de la cérémonie officielle de signature à Séoul.

Le septuple champion du monde de Formule 1 Lewis Hamilton ajoute une nouvelle corde à son arc en devenant ambassadeur mondial de lululemon, géant canadien des vêtements de sport et de fitness haut de gamme. Cette collaboration permettra au pilote britannique de bénéficier des produits de la marque pour son entraînement d’élite, sa récupération et son style de vie quotidien. Au-delà du simple partenariat commercial, Hamilton travaillera directement avec les équipes de recherche, d’innovation et de développement de lululemon pour concevoir de futures collections.« Les produits lululemon sont d’une qualité exceptionnelle, esthétiquement réussis et répondent parfaitement à mes exigences de performance », a déclaré Hamilton.

Bwin devient partenaire officiel du Paris FC ! Une nouvelle marque qui vient de rejoindre le Paris FC, le club de la capitale qui évolue actuellement en Ligue 2. On sent bien ici, que le club prépare la prochaine saison avec l'objectif d'évoluer en ligue 1.

Outre le fait de bénéficier d'une visibilité de la marque pendant toutes les rencontres - d'offrir à ses parieurs ainsi qu'aux supporters du Club des dotations exclusives tout au long de la saison. "Et espère pouvoir aider le club dans son ascension vers le sommet de la compétition française et internationale aux côtés de marques de choix", comme l'indique Bwin dans un communiqué.

Les marques de luxe et la Formule 1 font un virage marketing ensemble. Après LVMH, et les marques Louis Vuitton et Tag Heuer, voici donc GIVENCHY qui vient de choisir le pilote Pierre Gasly comme nouvel ambassadeur global. Bon choix ? Probablement au regard du talent de ce pilote français et de son charisme. Ce partenariat inédit redéfinit clairement les standards du celebrity endorsement. Pierre Gasly devient le premier pilote de Formule 1 à être égérie globale d’une marque de parfum. Ce choix marque une avancée majeure dans la convergence entre sport automobile et luxe, illustrant l’évolution des stratégies de communication des grandes maisons. Pour sa première campagne avec la marque, le sportif prête ses traits à l'eau de parfum Gentleman Society dans sa version Ambrée, une fragrance articulée autour du narcisse, du vétiver et de la vanille Tasuki et réhaussée de notes de cuir, tabac et bois de santal.

Partenaires depuis dix ans, la Fédération française de handball et Caisse d’Epargne vont poursuivre leur collaboration quatre années supplémentaires. 
La Caisse d'Épargne prolonge sa collaboration avec la Fédération française de handball et cela implique une stratégie d'accompagnement !

Les maîtres-mots de ce réengagement : rassemblement, mixité, inclusivité et vivre-ensemble.
aisse d’Epargne ne compte pas s’arrêter en si bon chemin et souhaite offrir une nouvelle ère à ce partenariat. Comment ? En se tournant encore davantage vers la jeunesse, la mixité, l’inclusivité et le handball amateur. Voici quelques projets marquants appelés à murir :

• Accompagner les clubs en proximité pour le développement de la pratique amateure.
• Valoriser la pratique dans les territoires en devenant partenaire des finales de la Coupe de France départementales, régionales et fédérales.
• Soutenir  le développement du sport au féminin
• Récompenser les clubs qui développent la pratique du hand auprès du plus grand nombre.
• Continuer de soutenir le développement des infrastructures sportives dans les territoires.

La campagne qui arrive signe le début d’une nouvelle ère pour l’équipe d’usine de la marque. Si Luca Marini et Joan Mir feront équipe pour une deuxième année consécutive, la formation change de nom. Après le divorce avec son sponsor-titre historique, Repsol, elle s’appellera désormais le Honda HRC.

Il y a donc du grand changement sur les machines de cette année, puisque Castrol, déjà sponsor titre d’une des motos de son équipe satellite, prendra possession de l’emplacement anciennement réservé au logo Repsol.

« Castrol a une longue histoire dans le sport automobile et nous sommes ravis d’associer à Honda. Ensemble, nous formons la nouvelle équipe, Honda HRC Castrol, confie Sandeep Sangwan, directeur marketing de Castrol. Ce partenariat est une excellente occasion pour Castrol de se rapprocher encore plus des fans de courses de moto et des passionnés de moto. »