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Un partenaire de plus pour l’Olympique de Marseille qui étend son portefeuille de partenaires commerciaux en cé début d’année 2026. En effet, le club phocéen a annoncé il y a quelques jours la signature d’un partenariat avec Etoro, plateforme de trading et d’investissement, qui devient partenaire officiel du club pour la saison en cours. Par cet accord, la plateforme bénéficiera d’une présence sur les panneaux LED en bord de terrain lors des rencontres à l’Orange Vélodrome, ainsi qu’au sein de l’écosystème digital du club. Des activations conjointes seront déployées tout au long de la saison, incluant des expériences exclusives destinées aux supporters marseillais. Ce partenariat marque une nouvelle étape dans la stratégie d’internationalisation de l’Olympique de Marseille et illustre sa capacité à s’associer à des acteurs mondiaux partageant les valeurs de passion et d’ouverture.

On ne comprendra vraiment rien de la stratégie d'image de marque de DS automobiles. Celle qui se veut être la marque haut de gamme nous fait le coup d'être dans la voile potentiellement pour cibler un public plus haut de gamme aussi ... Euh LOL ! N'est pas ROLEX qui veut les gars ! Une forme réductrice de positionnement de l'image alors que franchement la marque DS automobiles patine depuis des années pour devenir une référence face à Mercedes, Audi et BMW. Ne parlons même pas des marques chinoises comme BYD, qui commenent à faire de l'ombre aux marques européennes.

Bref... Pour continuer à pouvoir évoluer sur le circuit SailGP à partir de 2026, il fallait à l’équipe de France pouvoir s’autofinancer comme le leur imposait les propriétaires du circuit, Larry Elisson et Russel Coutts. Après les arrivées des groupes Leyton et l’Oréal, puis les investissements de la fondation de Kylian Mbappé en 2025, l’équipe française de SailGP vient d’annoncer la signature de leur sponsor titre, celui qui portera le nom de l’équipe : DS automobiles, filiale du groupe Stellantis.La marque DS devient partenaire titre de l’équipe de France SailGP qui s’appelle désormais DS Automobiles SailGP Team France. Une première pour une équipe, dans cette compétition, d’accueillir un acteur automobile à ce niveau de partenariat.
Son implication dans ce championnat international de catamarans F50 - tous identiques qui volent à plus de 100km/h et où s’affrontent 13 nations - lui permet d’explorer un nouveau territoire d’expression empreint d’excellence, de performance et d’émotion, qui font écho à ses valeurs.

Etoro change de maillot. Anciennement visible à l’avant de la tunique des joueurs de l’AS Monaco, la plateforme de trading et d’investissement devient partenaire premium du LOSC Lille jusqu’en 2028. Un changement de maillot mais pas de stratégie pour la marque qui conserve sa visibilité dans le football.

Dans le cadre de cet accord, Etoro a son logo présent sur la manche gauche du maillot des Dogues en Ligue 1. La visibilité est effective depuis plusieurs semaines, mais ce n’est que ce jeudi que le partenariat est officialisé. La plateforme bénéficie également d’une visibilité renforcée sur l’ensemble des supports du club, notamment lors des rencontres au stade Pierre-Mauroy, avec une présence sur les panneaux LED en bord de terrain et les supports digitaux officiels.

Le club parisien du PSG a officialisé cette semaine un partenariat pluriannuel avec BEYOND Developments, promoteur immobilier haut de gamme basé à Dubaï. Ce nouvel accord marque une nouvelle étape dans la politique de sponsoring du club de la capitale. Le logo de l'entreprise fera sa première apparition, ce week-end, sur la manche gauche du maillot parisien lors de la 17e journée face au Paris FC. Ce partenariat s'étendra jusqu'en juin 2029, offrant une visibilité prolongée à l'entreprise émiratie au sein du football européen.

Si le montant du contrat n'a pas été dévoilé, il pourrait rivaliser avec celui de GOAT, estimé à environ 15 millions d'euros annuels. Au-delà du simple affichage de marque, le PSG et BEYOND Developments ambitionnent une collaboration plus large, articulée autour du sport, du design, du lifestyle et de l'engagement social. Le partenariat prévoit des événements exclusifs, des expériences VIP pour les supporters ainsi que des rencontres avec les joueurs et les légendes du club.

La Formula E a annoncé la prolongation de son partenariat avec Hackett Sport, qui accompagne le championnat depuis plusieurs saisons en tant que fournisseur officiel d’équipement.
La marque britannique continuera d’habiller les équipes opérationnelles, les officiels et les représentants du championnat sur l’ensemble des Grands Prix.

Avec une audience estimée à plus de 400 millions de fans dans le monde, la série électrique constitue une vitrine attractive pour des marques qui souhaitent toucher un public jeune, urbain et sensible aux enjeux environnementaux.

La Fédération française de football a dévoilé en ce début de semaine la programmation télévisée des 16es de finale de la Coupe de France Crédit Agricole 2025-2026. Les rencontres se dérouleront du samedi 10 au mardi 13 janvier, avec le lundi 12 janvier, un affrontement spécial entre les deux très proches voisins de la capitale : le Paris Saint-Germain face au Paris FC. Cette affiche sera la seule accessible en clair sur France Télévisions. Neuf matches auront lieu le samedi 10 janvier, répartis sur trois horaires (15h30, 18h00 et 21h00), diffusés en direct sur Bein Sports. La chaîne proposera un multiplex articulé autour de deux affiches principales : US Orléans (National) – AS Monaco (Ligue 1) et Avranches (National 2) – RC Strasbourg (Ligue 1). L’équipe normande d’Avranches avait créé la surprise des 32es en éliminant Brest. Le dimanche 11 janvier proposera quatre rencontres en multiplex à 18h00, avec FC Nantes – OGC Nice en match directeur, suivies de LOSC Lille – Olympique Lyonnais à 21h00, toujours sur Bein Sports.

SkillCorner nouveau venu à l’OM comme sponsor du club de football. Après une première phase de test des données physiques fournies par l’entreprise, l’Olympique de Marseille a validé les services produits par SkillCorner, une société qui devient du coup officiellement un fournisseur officiel du club phocéen, pour une durée qui n’a pas été précisée. La solution Game Intelligence de SkillCorner combine le tracking dérivé de la diffusion télévisée avec les données événementielles. Ce système permet d’obtenir des indicateurs sur les performances individuelles et collectives, avec ou sans ballon des joueurs de Roberto De Zerbi.

Avec « Marseille c’est nous », PUMA et l’Olympique de Marseille proposent une collection inédite de maillots célébrant les doubles identités marseillaises, entre racines africaines et passion pour l’OM. Avec cette collection PUMA x OM x diasporas africaines, la marque au félin et le club phocéen rendent hommage à cette richesse culturelle. L’initiative s’inscrit dans un contexte fort : la Coupe d’Afrique des Nations, compétition majeure pour de nombreux supporters marseillais.

Partenaire de l’OM jusqu’en 2028 et de la CAN (PUMA sera le fournisseur officiel du ballon), PUMA a souhaité créer un lien symbolique entre ces deux univers. Un football africain vibrant et une ville profondément attachée à ses racines multiples.

Une idée originale de la part de PUMA qui vise aussi le buzz, non ?

La FIFA a officialisé l’arrivée de Qatar Airways comme Partenaire Officiel et Compagnie Aérienne Officielle de la Coupe du Monde 2030, organisée en Espagne, au Portugal et au Maroc. Ce partenariat confirme la stratégie globale de la compagnie, déjà très présente dans le sport international.

L’édition 2030 marque une première historique : une compétition répartie sur trois pays et deux continents. L’implication d’une compagnie aérienne globale et premium devient ainsi stratégique.

Grâce à son réseau mondial et à sa capacité de hub, Qatar Airways se positionne comme un acteur clé dans :

• la gestion des flux fans,
• les programmes hospitalité,
• les voyages équipes et officiels,
• les opérations médias et logistiques.

Ce partenariat devient une réponse directe aux défis de mobilité d’un tournoi géographiquement éclaté.

Bank of America a annoncé la nomination de Sir David Beckham comme ambassadeur global. Avec ce partenariat lancé avant la Coupe du monde 2026, la marque renforce sa place dans le sport. Elle affirme aussi son engagement sociétal. Ce rôle confirme la force de l’alliance entre une légende du football et une institution financière de premier plan. Un anglais pour une marque US, étonnant comme stratégie, non ? 

La banque veut renforcer sa présence autour des grands événements sportifs, dont elle est déjà le sponsor officiel de la prochaine Coupe du Monde de la FIFA 2026 et créer un lien plus direct avec les communautés locales, déjà initié via son partenariat officialisé en début d’année avec U.S. Soccer, la fédération américaine de football. 

Le choix de Beckham n’est pas anodin. Il reste l’une des personnalités les plus influentes du football mondial, avec une portée médiatique qui dépasse largement l’univers sportif. Son image positive et son travail auprès des jeunes en font un relais idéal. Beckham peut ainsi incarner les programmes d’impact social portés par Bank of America.

Un coup de comm' ou un tremplin marketing ? En attendant l’appel des para-athlètes lancé depuis Roissy devrait faire réagir, non ?

Le 3 décembre dernier, lors de la Journée internationale des personnes en situation de handicap, l’aéroport Paris-Charles-de-Gaulle s’est transformé en tribune improvisée. Huit athlètes, dont sept para-athlètes, ont investi le Terminal 1 pour alerter sur l’abandon des sponsors depuis les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. L’opération, imaginée par l’agence Artefact 3000, a pris la forme d’un message frontal : « Cherche sponsor ». Un rappel clair que sans soutien financier, l’avenir sportif de ces athlètes se fragilise.

Est-ce que la détresse fait vendre ? Pas certain de ce coup marketing au moment où les marques veulent du "désirable" !!!

Quel est le levier positif derrière cette action ? On cherche encore à moins de supplier pour trouver des sponsors. De plus, il faut avouer quele choix du lieux est franchement bizarre... Entre deux voyages, un décideur n'a pas que cela à faire les gars ! Bref !!!

Avec le biathlon français Craft vise à accroître sa visibilité... 
La marque suédoise va profiter de la saison hivernale et des Jeux de Milan-Cortina 2026 pour se montrer et communiquer sur ses produits outdoor. Craft et la Fédération française de Ski ont dévoilé la nouvelle tenue des équipes de France de biathlon pour la saison 2025-26. Partenaire officiel depuis 2022, la marque suédoise a conçu une combinaison alliant technicité, confort et identité française. « Développée avec les athlètes, elle intègre les dernières innovations textiles pour répondre aux exigences du haut niveau. Le design reprend les couleurs du drapeau français sur le bras droit et la jambe gauche, avec des motifs évoquant les traces de ski », précise un communiqué. Cette tenue accompagnera les biathlètes dès l’ouverture de la Coupe du monde 2025/2026, avant une version spéciale pour les Jeux de Milan-Cortina 2026, qui sera dévoilé plus tard. « Cette collaboration incarne la rencontre entre l’exigence du haut niveau et notre savoir-faire dans le textile technique », déclare Antoine Chouissa, directeur général de Craft Outdoor France. Fabien Saguez, président de la FFS, salue la qualité des tenues Craft. « Les tenues des équipes de France sont un véritable outil de performance. Avec Craft à nos côtés, nous disposons d’un partenaire solide et expérimenté pour accompagner nos athlètes vers les sommets », précise-t-il.