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Publié le 21 Juin 2018

Zenith (Publicis Media) prévoit une croissance annuelle de 2,7% pour le marché publicitaire français pour les années 2018, 2019 et 2020. D’après l’agence, après le retour d'une croissance soutenue des investissements médias en 2017 (+2,9%), ce niveau de croissance du marché français est parti pour durer grâce à la dynamique des investissements digitaux, en progression annuelle d’environ 10% sur la période, qui vient compenser un offline en baisse de près de 2% par an. 

La croissance du digital entre 2017 et 2020 touchera tous les canaux : +15,2% par an pour le display (incluant la vidéo), +6,5% pour le search et +8,2% pour l’affiliation. Au sein du display, la vidéo est en progression de +23% par an et le social de +29% par an. Le mobile progresse de son côté de +23% par an. Zenith prévoit pour la TV 0% en 2018, -0,5% en 2019 et -1% en 2020. Cependant, si l’on considère la vidéo au sens large (TV+ Vidéo en ligne), la PDM progresse, passant de 36,5% en 2017 à 37,6% en 2020, grâce à la forte progression de la Vidéo en ligne qui représente 15% des investissements TV+Vidéo en 2017 et en représentera 25% en 2020. De son côté, la Publicité Extérieure est dans une bonne dynamique grâce à l’affichage digital et à un parc plus qualitatif, mais le média devrait souffrir en 2018 de la disparition des abribus Decaux sur Paris. Zenith prévoit ainsi -1% en 2018 puis +0,5% en 2019 et +1% en 2020. La Radio continue de souffrir d’un début de désaffection de certains de ses secteurs traditionnels ainsi que de la concurrence de plus en plus vive de l’audio en ligne (webradios, streaming, podcasts,…) et subit un léger trend à la baisse, autour de -2% par an. La Presse Magazine suit sa tendance en forte baisse du fait d’une baisse de la diffusion et de problèmes structurels : autour de -7,5% par an entre 2017 et 2020. La PQN souffre également pour les mêmes raisons et reculerait de -8% par an. La PQR résiste un peu mieux avec un trend de -4,8% par an.  Il est à noter que ces chiffres n’incluent pas la partie digitale des médias écrits, qui progresse et rattrape une partie de la baisse.

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Publié dans #Media, #Web, #marketing

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Publié le 20 Juin 2018

Web : Nocibé passe à la vitesse parapharmacie

Nocibé propose désormais 400 références de marques de parapharmacie ! Voilà de quoi diversifier son modèle en matière de site E-commerce mais les clients viennent-ils pour ca ?

Après les grands magasins, ce sont les parfumeries qui viennent marcher sur les plates-bandes des pharmacies. Nocibé et son onglet dédié à cette offre a été créé... Drôle d'idée ou coup stratégique de génie ? Les principales marques de la division Cosmétique Active de L’Oréal (La Roche-Posay, Vichy, Sanoflore, Biotherm, Skinceuticals) mais aussi René Furterer (Pierre Fabre) Lierac et Garancia sont déjà proposées en ligne. Nocibé annonce aussi l’arrivée de Nuxe ainsi que de deux marques supplémentaires de L’Oréal (Roger & Gallet et Saint-Gervais Mont-Blanc).
Il y a quelques années, Beauty Success avait accolé des espaces para à ses parfumeries. A l’époque, les marques de luxe avaient très mal vu l’arrivée des marques de parapharmacie. Beauty Success avait donc renoncé et préféré développer une autre enseigne dédiée à la para via le partenariat avec les fondateurs de Tanguy Parapharmacie. La création d’un corner para chez Nocibé démontre que les temps ont changé. Reste à savoir si le concept va "vraiment" séduire ! Il ne faudrait pas confondre crème de soin parfumée avec crème pour les pieds ! Lol !
>> en savoir plus sur https://www.nocibe.fr/

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Publié dans #Web, #ECOMMERCE

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Publié le 15 Juin 2018

Web / fintech : Mastercard en métal chez N26

N26, non ce n'est le nom de la "national 26", mais bien le nom de la start-up finctech qui sort de son chapeau le gadget du moment...une Mastercard en métal ! La carte « Metal » de la néo-banque se lance dans le grand bain, avec quelques ajustements au niveau du design. Pour l'occasion, elle avait organisé une conférence de presse, dont le replay est disponible sur Facebook.
M26 Metal est « bientôt disponible pour tous » explique N26 sur Twitter, ajoutant qu'une liste d'attente a été mise en place pour les plus pressés.
La carte bancaire, compatible avec le paiement sans contact, accompagne le forfait N26 Metal à 16,90 euros par mois. Il reprend les mêmes services et fonctionnalités que N26 Black, avec des « offres exclusives de partenaires ». Mouais, pour le moment on ne voit pas trop l'avantage concurrentiel de cette nouvelle merveille mais il fallait bien en parler quand même !

>> En savoir plus sur https://n26.com/fr-fr/offres-partenaires-metal

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Publié dans #Web, #fintech

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Publié le 14 Juin 2018

France Télévisions annonce avoir atteint 32,1M de téléspectateurs sur l’ensemble de ses chaînes pour l’édition 2018 du tournoi de Roland-Garros. Notons que France 2 a réalisé, avec les directs de Roland-Garros, une moyenne d'audience tout au long de la quinzaine de 1,4 million de téléspectateurs pour 14,9% de PdA. C'est pas mal, non ?

Sur le numérique, France TV sport a généré 45 millions de vidéos vues (Médiamétrie E-stat cité par France Télévisions). Sur l'ensemble de la quinzaine, le nombre de visites de l'offre France tv sport s’élève à 9,6 millions, un score en hausse de 22% par rapport à l’année précédente d’après le groupe public. L'application France tv sport 360 qui permettait de suivre les matches depuis une loge a été téléchargée près de 30 000 fois.

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Publié dans #Media, #tv, #Web

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Publié le 12 Juin 2018

Ecommerce : 3 chiffres à retenir en 2018 !

  • Il y aurait 182 000 sites ecommerce actifs en France.
  • la France championne d’Europe avec 6.6% des achats réalisés online !
  • les Français ont dépensé 81,7 milliards d’euros sur internet en 2017. Ce chiffre pourrait dépasser les 83 milliards en 2018.

>> voir étude FEVAD

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Publié dans #ECOMMERCE, #Web

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Publié le 9 Juin 2018

Social media : 25 statistiques à connaître pour sa stratégie marketing

Les réseaux sociaux, on en parle tous les jours et il faut surtout avoir à l'esprit les grands chiffres (ou stats) pour mieux comprendre et intégrer les différents aspects au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Avis aux marketeurs, cette petit vidéo ci-dessous est très intéressante à découvrir !

 

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Publié dans #socialmarketing, #Web

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Publié le 8 Juin 2018

Streaming : et Deezer dans tout ca ?

On parle souvent de Spotify ou d'Apple Music mais on peut se demander aussi "Et Deezer dans tout ca ?". La plateforme de streaming n'est pas la dernière dans l'actualité comme nous pouvons le remarquer avec sa nouvelle "annonce" : La plateforme musicale Deezer annonce sa compatibilité avec l’assistant vocal Amazon Alexa, fraîchement débarqué en France. Après une intégration dans 66 pays en mars dernier, le service de streaming musical Deezer est désormais disponible en France sur Alexa. Normal, vu que Alexa vient tout juste d’arriver lui aussi. "Nous sommes ravis que Deezer soit disponible via Amazon Alexa dans 67 pays et à travers de nombreux supports compatibles avec ce service vocal intelligent," déclare Riad Hawa, vice‑président Hardware Partnerships Deezer.

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Publié dans #streaming, #Web, #iot

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Publié le 6 Juin 2018

E-commerce, le bilan du 1er trimestre 2018 c'est ici !

Plus de 20 milliards d’euros dépensés sur les 3 premiers mois de l’année 2018 !


Sur la base de « plus de 100 sites marchands » et 9 plates-formes de paiement*, la Fevad a recensé 37,4 millions de cyberacheteurs au 1er trimestre 2018 (+ 893 000 en un an).

Hors places de marché, le volume d’affaires atteint 22,3 milliards d’euros pour les commandes livrées en France (+ 13 % en un an). Le nombre de transactions augmente (+ 18,5 %, à 344 millions) tandis que le panier moyen baisse (- 4,5 %, à 65 euros).
Les ventes aux professionnels (+ 15,7 %) croissent plus nettement que celles au grand public (+ 5 %). Mais la plus forte progression est à mettre à l’actif des ventes sur l’Internet mobile : + 25 %, hors places de marché (lesquelles dégagent un volume d’affaires en hausse de 12 %).
Amazon reste le plus fréquenté de tous, avec 28,84 millions de visiteurs uniques par mois, soit 55,1 % de la population d’internautes. Suivent Cdiscount (19,126 millions), Fnac (14,643 millions), vente-privee (14,623 millions) et Oui.SNCF (12,876 millions).

Source : FEVAD

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Publié dans #ECOMMERCE, #Web

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Publié le 5 Juin 2018

Automobile : Porsche sur Youtube c'est plus de 570 000 abonnés en 2018 !

Porsche sur Youtube c'est plus de 570 000 abonnés en 2018 sur son compte international et surtout des millions de vues chaque mois. Pourquoi ? Au delà du luxe et de la sportivité, la marque a su mettre en place une stratégie de contenu (Brand content) très pertinente. Il n'est pas si simple de mettre en ligne de film sur YouTube pour une marque. Il faut penser en amont les impacts, les émotions qu'elles vont générer... Il faut être proche des clients et connaître les attentes. Il suffit de regarder les quelques exemples ci-dessous en date des derniers mois pour vite s'apercevoir que la marque mise sur la richesse du contenu et de sa pluralité : prototype, sport, compétition, luxe, concept et interviews... Tous les bons ingrédients pour s'affirmer et générer des millions de vues. Plus il y a de vues, plus la marque gagne des parts de voix. Elle s'offre aussi au passage l'engagement des consommateurs et des passionnés. Un bel exemple à suivre pour de nombreux marketeurs !

 

 

 

 

 

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Publié dans #Automobile, #youtube, #Web, #brandcontent

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Publié le 5 Juin 2018


Ca marche fort pour la start-up de LVMH... En effet, Benefit booste ses ventes e-commerce grâce à son outil de simulation Sourcils live.

Sur le stand de LVMH à VivaTech la semaine dernière à Paris, la marque de maquillage Benefit a mis en avant son module de réalité augmentée Benefit Try-On, rebaptisé Sourcils live en français. Sur le site marchand de la marque, il permet de tester virtuellement différents looks pour ses sourcils, de comparer les formes proposées avec leur aspect actuel, de savoir quels produits Benefit permettent d’obtenir tel ou tel look. « L’internaute peut jouer avec une quinzaine de design. Il peut choisir la visualisation 3D en réalité augmentée ou en 2D statique », précise Gala Sarmini Kressmann, directrice marketing digital pour Benefit Cosmetics au niveau mondial.
Une utilisation mobile
Le service a été mis en place en début d’année sur 42 sites de la marque à travers le monde. En moins de cinq mois, « Sourcils live a déjà été utilisé 750 000 fois et dans 80% des cas, il s’agissait d’une utilisation via un appareil mobile », annonce précise Gala Sarmini Kressmann. Cet outil de simulation a permis aussi à la marque d’améliorer ses ventes et le trafic sur son site. « Les personnes utilisant Sourcils live passent 93% de temps en plus que les autres sur notre site, soit plus de 6 minutes. Chez eux, nous avons constaté un panier d’achat moyen 44% plus élevé que pour les autres », confie Gala Sarmini Kressmann. L’outil de simulation renvoie aussi aux magasins physiques. En effet, l’internaute peut prendre en photo sa simulation préférée et prendre rendez-vous dans un bar à sourcils Benefit (chez Sephora en France) pour qu’une esthéticienne de la marque redessine ses sourcils comme sur la simulation.
 
Start-up : Benefit, la start-up de LVMH décolle plus que les sourcils

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Publié dans #startup, #Web

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Publié le 4 Juin 2018

Selon un article du journal le Figaro, FACEBOOK est accusé de partager des données personnelles de ses utilisateurs avec au moins 60 fabricants de smartphones et d'appareils électroniques. Sont concernés des très grands noms du milieu comme Apple, Amazon, BlackBerry, Microsoft ou Samsung, d'après une longue enquête publiée dimanche par le New York Times. Le journal américain affirme que des partenariats ont permis à ces entreprises de récupérer des informations personnelles sur des utilisateurs de Facebook, ainsi que leurs amis, sans qu'ils ne le sachent.

Pour illustrer le problème, le New York Times cite le cas de l'un de ses journalistes, propriétaire d'un smartphone de la marque BlackBerry. Après s'être connecté à Facebook, ses données, ainsi que celle de ses 556 amis, ont transité par une application appelée «BlackBerry Hub». Cette dernière fait office de centre commun de notifications pour les différents services installés sur le téléphone. Ces informations étaient parfois très personnelles, comme le statut marital (si renseigné sur Facebook), les opinions politiques ou les évènements auquel un utilisateur a déjà participé. D'autres données, portant cette fois-ci sur les amis d'amis du journaliste, ont également été récoltées par ce biais. Tous les partenaires de Facebook ont potentiellement eu accès à ce genre d'informations, et ont pu les stocker sur leurs propres serveurs, pour des utilisations diverses. Contacté par le New York Times, Apple a assuré que les iPhones n'avaient plus accès à ces données depuis septembre 2017. L'accord permettait au fabricant de proposer des fonctionnalités telles la publication de photo sur les réseaux sociaux sans avoir à ouvrir l'application de Facebook ou d'Instagram. Microsoft a confirmé l'existence d'un tel partenariat, mais a précisé que les données étaient stockées localement sur ses appareils, et non pas sur ses serveurs. Samsung et Amazon ont refusé de répondre aux questions du New York Times.

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Publié dans #Web, #datamarketing, #facebook

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Publié le 3 Juin 2018

YouTube lance sa messagerie sur desktop ... Cette "petite" nouvelle est malgré tout importante. Pourquoi ? Elle démontre que le géant YouTube est sur tous les fronts pour se renforcer et développer les usages multi-connectés pour les utilisateurs. Cette messagerie instantanée de YouTube qui débarque sur la version desktop de l’application et dans la continuité de la version mobile. YouTube est "un réseau social" et après le développement de « Reels », le format stories de la plateforme et la possibilité de poster des statuts sans vidéos, la messagerie instantanée semble être la suite logique. 

Comment ca marche ?

Une fois connecté à son compte Google, les utilisateurs (américains uniquement pour l’instant) peuvent interagir avec les amis en utilisant le nouvel icône en haut à droite. « Les historiques de conversation apparaissent en bas à gauche de l’écran et vous permettent de poursuivre vos discussions, tout comme les Hangouts sur le Web ou depuis votre boîte de réception Web Gmail. 

Attendons la version française qui devrait arriver pour la fin de l'année 2018 !

Web / social : YouTube lance sa messagerie sur desktop

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Publié dans #socialmarketing, #Web

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