Publié le 21 Juin 2018
Zenith (Publicis Media) prévoit une croissance annuelle de 2,7% pour le marché publicitaire français pour les années 2018, 2019 et 2020. D’après l’agence, après le retour d'une croissance soutenue des investissements médias en 2017 (+2,9%), ce niveau de croissance du marché français est parti pour durer grâce à la dynamique des investissements digitaux, en progression annuelle d’environ 10% sur la période, qui vient compenser un offline en baisse de près de 2% par an.

La croissance du digital entre 2017 et 2020 touchera tous les canaux : +15,2% par an pour le display (incluant la vidéo), +6,5% pour le search et +8,2% pour l’affiliation. Au sein du display, la vidéo est en progression de +23% par an et le social de +29% par an. Le mobile progresse de son côté de +23% par an. Zenith prévoit pour la TV 0% en 2018, -0,5% en 2019 et -1% en 2020. Cependant, si l’on considère la vidéo au sens large (TV+ Vidéo en ligne), la PDM progresse, passant de 36,5% en 2017 à 37,6% en 2020, grâce à la forte progression de la Vidéo en ligne qui représente 15% des investissements TV+Vidéo en 2017 et en représentera 25% en 2020. De son côté, la Publicité Extérieure est dans une bonne dynamique grâce à l’affichage digital et à un parc plus qualitatif, mais le média devrait souffrir en 2018 de la disparition des abribus Decaux sur Paris. Zenith prévoit ainsi -1% en 2018 puis +0,5% en 2019 et +1% en 2020. La Radio continue de souffrir d’un début de désaffection de certains de ses secteurs traditionnels ainsi que de la concurrence de plus en plus vive de l’audio en ligne (webradios, streaming, podcasts,…) et subit un léger trend à la baisse, autour de -2% par an. La Presse Magazine suit sa tendance en forte baisse du fait d’une baisse de la diffusion et de problèmes structurels : autour de -7,5% par an entre 2017 et 2020. La PQN souffre également pour les mêmes raisons et reculerait de -8% par an. La PQR résiste un peu mieux avec un trend de -4,8% par an. Il est à noter que ces chiffres n’incluent pas la partie digitale des médias écrits, qui progresse et rattrape une partie de la baisse.