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La bonne dynamique du marché publicitaire se confirme au premier trimestre 2025, avec une hausse de 3,4 % des recettes. C’est ce que révèle la dernière édition du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire, dit BUMP, publiée ce jeudi 15 mai 2025. Élaboré à partir des données de Kantar Media, de l’IREP et de France Pub, ce rapport dresse un état des lieux des investissements des annonceurs et propose aussi des projections pour l’année en cours.

4,144 milliards d’euros : c’est le montant total des recettes publicitaires enregistrées tous médias confondus au premier trimestre 2025, soit une hausse de 3,4 % par rapport à la même période en 2024. Comment expliquer cette dynamique positive, qui se maintient d’une année sur l’autre ? Essentiellement par la « bonne santé du marché digital », analysent Kantar Media, l’IREP et France Pub. Avec des recettes nettes estimées à 2 580 milliards d’euros, le marché de la publicité digitale progresse de 8 % sur un an. Il faut dire que les leviers numériques attirent : au total, 38 764 annonceurs, soit 85 % des acteurs du marché publicitaire, y consacrent une part de leurs investissements :

• Display : 21 446 annonceurs (55,3 %),
• Paid social : 19 335 annonceurs (49,8 %),
• Paid Search : 12 171 annonceurs (31,4 %),
• DOOH : 1 665 annonceurs (4,30 %),
• Replay IPTV : 872 annonceurs (2,2 %),
• Audio Digital : 640 annonceurs (1,65 %).

Sans grande surprise, l’immense majorité des 19 935 annonceurs qui investissent en social ads se tournent vers les plateformes de Meta, à savoir Facebook et Instagram. Toutefois, la domination du groupe californien sur ce marché s’érode : si en 2024, 97 % des annonceurs investissaient sur ces plateformes, ils ne sont plus que 79 % à le faire sur Facebook et 71 % sur Instagram au premier trimestre 2025. TikTok, qui occupe la troisième position, capte désormais 10 % des annonceurs, tandis que Snapchat en attire 3 %.

Voici les secteurs qui ont le plus dépensé en publicités sur les réseaux sociaux au premier trimestre 2025, d’après les données collectées par Kantar Media :

• Mode : 15 %
• Distribution : 13 %
• Services : 10 %

En combinant les plateformes des deux sociétés, « nous permettrons aux agents autonomes de fournir des résultats plus intelligents, plus sûrs et plus évolutifs pour chaque entreprise et renforcerons significativement notre position sur le marché des données d’entreprise, évalué à plus de 150 milliards de dollars », a fait valoir Marc Benioff, le PDG de Salesforce, cité dans le communiqué.

Informatica, spécialiste de la gestion de données alimentée par l’IA, compte environ 5 000 clients dans près de 100 pays. L’IA agentique permet de réaliser grâce à l’IA une tâche spécifique sous une supervision limitée. Après une année 2023 marquée par la course aux interfaces concurrentes de ChatGPT, les assistants IA ont gagné en capacités à « raisonner » et à accomplir des tâches en ligne au nom de l’utilisateur, devenant ainsi des « agents IA ». « Les agents d’IA réellement autonomes et dignes de confiance ont besoin de la compréhension la plus complète de leurs données. La combinaison des capacités avancées de catalogue et de métadonnées d’Informatica avec notre plateforme Agentforce offre exactement cela », a justifié Steve Fisher, directeur de la technologie de Salesforce.

Dans le détail, Salesforce va racheter toutes les actions d’Informatica pour environ 8 milliards de dollars, à raison de 25 dollars par action. L’opération devrait être finalisée au cours du premier semestre 2026.

Pour comprendre la portée de cette acquisition, il faut la replacer dans la trajectoire des emplettes majeures de Salesforce :

• * MuleSoft (2018, 6,5 milliards $) : L’intégration système-à-système pour connecter les silos de données
• * Tableau (2019, 15,7 milliards $) : La visualisation et l’analyse de données pour transformer l’information en insightsµ
• * Slack (2021, 27,7 milliards $) : La collaboration et le hub d’interaction pour les équipes, interface de l’expérience « employé »
• * Airkit.ai : Une plateforme Low-Code de création d’agents IA conversationnels
• * Informatica (2025, 8 milliards $) : La gouvernance, la qualité et le catalogage des données

Chaque acquisition répond à un besoin précis. Mais avec Informatica, Salesforce ne bouche pas simplement un trou : il complète un puzzle stratégique entamé il y a sept ans.

Jusqu’ici, ChatGPT proposait des conseils, listes ou comparatifs pour répondre aux intentions d’achat. En effet, la nouvelle fonctionnalité ChatGPT Shopping de l’outil conversationnel propose désormais une option orientée e-commerce. Il va donc désormais,  plus loin. Il affiche directement des produits sous forme de carrousel visuel, avec :

• images,
• prix,
• avis clients,
• et liens d’achat.
• Une approche plus immersive, intégrée à la conversation.

Cela risque bien de remettre en question les référencements sur les moteurs de recherche et le cap de beaucoup de e-shop ! Le SEO E-commerce va vivre une nouvelle période de remise en question dans les prochains mois.

Le pire est à venir puisque l'outil d'intelligence artificielle active la fonctionnalité automatique dès qu'il détecte une intention d'achat ! Cette nouveauté se déclenche dès que ChatGPT détecte une intention d’achat à la moindre requête. Par exemple si je recherche une enceinte connectée, il me propose tout de suite un visuel avec l'offre et le prix ! Un redoutable outil mais qui va surement faire payer les marques !

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ChatGPT devient un moteur de shopping conversationnel. Il ne se contente plus de répondre. Il recommande, personnalise et anticipe. Avec cette mise à jour, il intègre des recommandations produits. C’est une étape majeure dans sa stratégie pour devenir le principal concurrent de Google Shopping. C'est grave docteur ? On pourrait dire oui pour le commun des mortels qui n'a aucune idée et qui va se faire manipuler par des mises en avant de publicité alors qu'il ne s'agit pas du meilleur produit (cf. la requête initiale). On aime bien la technologie "utile" mais pas la prochaine manipulation mondiale en matière de référencement de produit. Et tant pis si ça pique !!!

Orange Advertising enrichit son offre éditoriale avec le lancement de « Orange Tech », une nouvelle chaîne dédiée à l’innovation, à l’IA, à la cybersécurité ou encore aux objets connectés.
Ce nouvel espace est créé en partenariat avec Humanoid, éditeur des sites Frandroid et Numerama, références dans le domaine de la tech.

Le partenariat, signé pour un an, prévoit la publication de plus de 150 contenus exclusifs par mois, mêlant articles, vidéos, enquêtes et portraits, produits par les équipes éditoriales de Humanoid. À cela s’ajoutent des fiches produits, tutoriels et conseils pratiques, destinés à accompagner les clients d’Orange dans l’usage de leurs équipements et services numériques.

Accessible à l’adresse tech.orange.fr, la chaîne s’inscrit dans la refonte des pages média d’Orange, aux côtés d’Orange Sport, Actu ou Divertissement. L’objectif : renforcer l’audience du portail Orange.fr, qui attire 24 millions de visiteurs uniques chaque mois, et offrir aux annonceurs des opportunités de visibilité autour de contenus « content to commerce » via la régie Orange Advertising.

OpenAI s'offre la start-up de Jony Ive, le designer de l'iPhone. En effet, OpenAI vient d'officialiser une transaction évaluée à 6,5 milliards de dollars. Dans la publication officialisant le rachat, Ive et Sam Altman parle d'un "moment extraordinaire", qui permet de réunir "les meilleurs ingénieurs matériels et logiciels, les meilleurs technologues, physiciens, scientifiques, chercheurs et experts en développement et fabrication de produits."

Io Products va fusionner avec OpenAI pour travailler "plus intimement" avec les équipes dédiées à la recherche et à l'ingénierie. Le tout se fera à San Francisco.

Ce qu'il ne faut pas louper en juin 2025 sur Netflix ... Voici notre sélection tant pour les films que les séries, et il y a le choix !

C’est le 27 juin que Netflix dégainera son arme secrète : la saison 3 de Squid Game, l’un de ses plus grands phénomènes mondiaux. Très attendue depuis la fin de la saison 2, cette nouvelle salve d’épisodes devrait faire exploser les audiences à l’échelle planétaire.

Dès le 1er juin prochain, ce n’est pas un mais trois films Mission Impossible que la plateforme de streaming ajoute à son catalogue. Les fans de la saga américaine pourront ainsi découvrir Protocole fantôme (le quatrième volet), Rogue Nation (le cinquième volet) et Fallout (le sixième volet, qui est aussi celui qui a connu le plus grand succès à sa sortie en salles en 2018), avec à chaque fois une nouvelle mission périlleuse pour Ethan Hunt, le protagoniste campé par l’inimitable Tom Cruise.

Rappelons que la presse avait décrété au moment de la sortie qu'Austin Butler tenait le rôle de sa vie avec Elvis. Repéré chez les grands Jim Jarmusch et Quentin Tarantino, et depuis passé par l’univers d’Ari Aster, de Denis Villeneuve et de Darren Aronofsky, c’est bien devant la caméra de Baz Luhrmann que le comédien a le plus fait parler de lui (et à raison). Dans le costume et la gestuelle du King, Austin Butler force l’admiration. Il se retrouve d’ailleurs, lui et le reste de l’équipe du film, ovationné pas moins de 12 minutes au Festival de Cannes 2022. Il va sans dire qu’il nous tarde de le revoir.

Dans une étrange bibliothèque au cœur de la Bretagne, une jeune éditrice découvre un manuscrit extraordinaire qu'elle décide aussitôt de publier. Il s'agit de l'adaptation du roman homonyme de David Foenkinos publié en 2016.
Dans une bibliothèque située à Crozon, un bibliothécaire a décidé de consacrer une pièce aux manuscrits refusés par les éditeurs. Chaque auteur rejeté dispose ainsi d'un sanctuaire où déposer son texte. Daphné Despero (Alice Isaaz), une jeune éditrice y découvre un roman, Les Dernières Heures d'une histoire d'amour, qu'elle juge extraordinaire et qu'elle décide aussitôt de publier. Le roman devient un best-seller.

Son auteur serait Henri Pick, le tenancier d'une pizzeria dans le même village, mort deux années plus tôt. Sa veuve Madeleine (Josiane Stoléru) et sa fille Joséphine (Camille Cottin) affirment ne jamais l'avoir vu ni lire ni écrire. Persuadé qu'il s'agit d'une imposture, le célèbre critique littéraire Jean-Michel Rouche (Fabrice Luchini) décide de mener l'enquête, avec l'aide inattendue de la fille de l'énigmatique Henri Pick.

Taken, la trilogie complète — Liam Neeson reprend du service sur Netflix en tant que Bryan Mills dans ces thrillers cultes. Ici, il faut aimer les bagarres, les courses poursuites et Liam Neeson qui gagne à la fin !

Shein, Temu, Bruxelles propose des frais de 2 euros sur chaque petit colis entrant dans l’UE ! Oh la blague ! Eh bien non, ce n'est pas une plaisanterie et on le regrette d'ailleurs. Les chinois doivent vraiment rire de l'Europe au regard de ce genre de proposition.😂

La Commission européenne a proposé ce mardi d’imposer des frais de 2 euros sur chaque petit colis entrant en Europe, dont l’immense majorité provient de Chine. «On parle de 2 euros par paquet, payés par la plateforme», a déclaré le commissaire européen au Commerce, Maros Sefcovic, devant le Parlement européen à Bruxelles. L’idée est spécifiquement de cibler les colis de «faible valeur», ceux qui valent moins de 150 euros - seuil en dessous duquel les paquets envoyés depuis un pays tiers dans l’Union européenne échappent aux taxes douanières.

Les services des douanes sont submergés par un afflux toujours plus grand de ces petits colis importés. Les statistiques concernant ces produits sont vertigineuses : quelque 4,6 milliards d’envois d’une valeur inférieure à 150 euros sont entrés sur le marché européen en 2024, soit plus de 145 chaque seconde. Sur ce total, 91% provenaient de Chine. Ces frais de 2 euros serviraient à financer les contrôles aux douanes, a expliqué le commissaire Sefcovic. «C’est pourquoi je ne qualifierais pas ces frais de gestion comme une taxe, mais simplement comme une façon de compenser leur coût», a-t-il détaillé, saluant l’«énorme» charge de travail des fonctionnaires des douanes. D’autant que ces contrôles sont appelés à se renforcer devant l’afflux de colis de faible valeur envoyés depuis l’Asie, via des plateformes telles que Shein ou Temu.

Les enjeux pour les marques et les sites de e-commerce sont de plus en plus difficiles à surmonter. Il faut donc regarder les tendances pour les anticiper et comprendre les besoins des consommateurs. L'idée n'est pas uniquement de séuire des clients mais aussi de les fidéliser !

Voici 3 tendances à suivre en 2025
en matière de e-commerce

La qualité des visuels (47 %), les avis clients (47 %) et les conditions de livraison ou de retour (43 %) sont désormais les éléments les plus scrutés lors d'un achat. Les jeunes préfèrent les contenus vidéo, tandis que les plus de 44 ans cherchent des informations détaillées sur la logistique ou la durabilité. La personnalisation des fiches produits selon le profil devient ainsi un levier de performance supplémentaire pour les retailers et les plateformes.
 (étude payplug - Janvier 2025)

Les réseaux sociaux sont devenus de véritables places de marché, où les consommateurs découvrent, interagissent et achètent des produits. 59,8 % des Français considèrent la présence d'une marque sur les réseaux sociaux comme un facteur important, et 18,8 % ont déjà effectué un achat via ces plateformes. Cette tendance devrait exploser en 2025, avec 80,5 % des consommateurs qui prévoient d'acheter davantage sur les réseaux sociaux. Les marques qui sauront tirer parti du commerce social, en particulier auprès des jeunes générations, bénéficieront d'un avantage concurrentiel considérable.

Selon le dernier rapport Adyen Index sur les tendances du retail 2025, l'intelligence artificielle s'impose désormais comme un levier incontournable du commerce en France. Près d'un tiers des Français utilisent aujourd'hui l'IA pour faire leurs achats, soit une progression spectaculaire de 46 % par rapport à l'an dernier. Plus de la moitié des utilisateurs français d'IA (52 %) déclarent qu'elle les aide à s'orienter dans leurs choix, qu'il s'agisse de mode, de cuisine ou d'autres besoins du quotidien. Pour 47 % d'entre eux, l'IA est même un moyen de découvrir de nouvelles marques, ouvrant ainsi la voie à des stratégies de partenariats et de ventes croisées inédites pour les enseignes.

Selon Les Echos, Qwant (racheté par le fondateur de OVHcloud depuis 2023) vient d’acquérir le moteur de recherche solidaire Lilo, pour un montant non communiqué. Créée en 2015, la plateforme reverse 80% de ses bénéfices à des projets sociaux et environnementaux, en laissant les internautes choisir les causes qu’ils souhaitent soutenir.

Selon Les Echos, si Lilo ne représente « qu’un million de visiteurs uniques par jour », selon sa DG Sophie Bodin, ce rachat s’inscrit dans une stratégie de montée en puissance. Elle vient s’ajouter aux six millions de visiteurs mensuels déjà revendiqués par Qwant, avec un objectif clair : réduire la dépendance aux technologies Microsoft, enrichir son futur index de recherche et mieux monétiser son audience.

En reprenant le contrôle de son propre index de recherche, Qwant ambitionne de combiner moteur de recherche classique et intelligence artificielle générative, en s’appuyant notamment sur les techniques RAG (Retrieval-Augmented Generation), qui permettent d’interroger un corpus de données restreint via l’IA. Sur ce chantier stratégique, le moteur de recherche collabore avec Mistral AI, écrit le quotidien.

Quelques rayons de soleil et les messages s'affolent dans les boites d'emails ! Toutes les marques et les enseignes cherchent à attirer les clients sur les sites de e-commerce ou en magasin. Certains sont plus forts que d'autres en matière de réduction, notamment mais aussi de visuels accrocheurs.

En voici la preuve avec les exemples suivants :

Il est l’un des deux membres emblématiques du groupe Milli Vanilli, qui a dupé toute l’industrie de la musique dans une escroquerie mondiale. Aujourd’hui, il revient sur l’histoire de ce groupe, qui a vendu 30 millions d’albums, à l’occasion de la sortie du film « Milli Vanilli, de la gloire au cauchemar ». Du succès planétaire avec "Girl You Know It's True", à la révélation du scandale du playback qui a choqué l’industrie musicale, découvrez les coulisses d’un phénomène devenu symbole d’une époque.

A regarder au plus vite sur Youtube ou à écouter en podcast sur la chaine LEGEND

L'entreprise technologique des Émirats arabes unis G42 a accepté de s'associer à la startup italienne d'intelligence artificielle iGenius pour développer un supercalculateur d'IA en Italie, ont indiqué les entreprises dans un communiqué commun.

L'accord fait partie d'un cadre plus large annoncé lors d'un sommet bilatéral en février, au cours duquel les Émirats arabes unis se sont engagés à investir 40 milliards de dollars en Italie, a déclaré le Premier ministre italien Giorgia Meloni à l'époque. Le projet de centre de données d'IA , appelé Colosseum, sera développé avec un milliard de dollars sur cinq ans en utilisant la technologie Nvidia NVDA.O dans le sud de l'Italie.
G42 sera le principal bailleur de fonds de la phase initiale, afin de créer ce que les entreprises ont appelé le "plus grand déploiement d'ordinateurs d'IA" en Europe. L'accord permettra de créer un pôle d'IA en Italie, a déclaré le ministre de l'Industrie Adolfo Urso lors de la conférence Investopia à Milan, notant qu'il y a de "fortes chances" qu'il soit situé dans la région des Pouilles, dans le sud-est du pays. Le fonds souverain d'Abou Dhabi, Mubadala, la famille régnante des Émirats arabes unis et la société américaine de capital-investissement Silver Lake détiennent des participations dans G42.