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En cette fin d'année 2021, nous découvrons un nouveau logo pour la marque automobile américaine, Cadillac. Symbole du luxe à l'américaine, la marque tente de se renouveler et tombe dramatiquement dans un piège qui consiste à effacer toutes les singularités d'un logo emblématique. Place au "Design monochrome noir et blanc", véritablement sans forme ! Le niveau de décision est semble -t-il l’œuvre de son PDG Mark Reuss. Espérons que ce dernier est fier de sa décision qui consiste à tirer vers le bas sa marque au regard de cette croûte ! Un rebranding dramatiquement nul .... On aurait préféré terminer l'année sur une bonne nouvelle mais on ne peut pas s'accorder à dire que cette nouvelle identité visuelle est merveilleuse.

Selon le cabinet d'analyse App Annie, les dépenses in-app, réalisées au sein des applications, vont atteindre 120 milliards d'euros en 2021, contre 99 milliards d'euros en 2020.

Une augmentation de 25%, qui est révélatrice des nouveaux comportements des utilisateurs.

Malgré des prévisions de ralentissement, " la population mondiale s'est adaptée à la pandémie en adoptant un mode de vie mobile ", selon App Annie.

Pour terminer l'année 2021 (ou presque), voici une dernière "pub de la semaine" pour l'année 2021. En effet, la semaine prochaine, nous vous ferons part de notre TOP 5 des meilleures publicités de l'année.

Voici donc une publicité de saison et en plus elle est drôle ! Alors oui, certains diront que ce n'est pas la plus grande publicité de noël, mais on aime bien alors ... On recommande de regarder "le poupon à soigner Calinou !" de l'enseigne la Grande Récré.

Selon Kantar, Leclerc a réalisé un très joli mois de novembre avec une part de marché en hausse de +0,8 point grâce à un historique très favorable. Un résultat qui confirme la bonne passe du groupement sur les dernières périodes mais faut-il s'attendre à un même score en décembre ? Notons aussi que les enseignes Aldi et Lidl sont également bien orientés, grimpant toujours un peu plus. Aldi continue de gagner du terrain (+0,3 pt) grâce à l'extension de son parc et à la hausse de ses investissements publicitaires. Sur la période, l’enseigne a recruté plus d’un million de foyers. Soit près du double de Lidl (+550.000 clients) qui voit sa part de marché croître de +0,2 pt.

Le data marketing représentait en 2020 un marché de 2,18 milliards d’euros, selon la 4ème édition de l’Observatoire de l’agence data marketing Isoskèle, réalisé par l’institut BVA. Cependant, ce marché qui dépasse les 2 milliards d’euros pour la quatrième année consécutive, a été marqué par un « coup d’arrêt » en 2020 affichant un recul de 1,22%, limitant ainsi les dégâts liés à la crise sanitaire. Alors que, parallèlement, le PIB français chutait toute de même de 7,9% et les investissements publicitaires de -11,4%, souligne l’étude. Toutefois, l’écosystème est resté dynamique avec l’identification de 386 acteurs dédiés au data marketing en 2020 alors qu’ils étaient 301 en 2019. Avec plus de 10 000 salariés travaillant dans ce secteur dans l’hexagone, le chiffre d’affaires moyen par salarié s’affiche à 217 k€, soit « un niveau élevé de création de valeur », relève l’enquête. Néanmoins, pointe-t-elle, les entreprises implantées depuis 10 ans et dont la taille dépasse les 170 employés génèrent le plus gros CA en 2020. « Une prime à la taille et à l’ancienneté dans un marché aux technologies pourtant rupturistes », indique l’Observatoire.

En 2021, +92% de nouvelles marques ont intégré le podcast natif dans leur stratégie de communication en France, selon le périmètre mesuré par Acast. Parmi celles-ci, 53% n’ont pas pris la parole en radio en 2020. Les marques tech (14%), les banques et les assurances (11%), les entreprises BtoB (10,6%), de culture/loisirs (10,5%) et de nourriture/boissons (9%) sont celles qui investissent le plus dans ce moyen.
Le spot audio est le format le plus utilisé (60%) devant le sponsoring (36%).
Le bilan souligne que les sujets de culture sont en hausse de +21% vs 2020, tout comme les sujets sociétaux à +29%, d’actualité/politique à +66% et de divertissement à +125%. Les podcasts dédiés aux programmes pour enfants continuent aussi d’évoluer à +9%.

C'est le buzz du week-end : le Youtubeur Jake Paul Scores met KO l'ancien champion de MMA Tyron Woodley. Attention, le choc est très lourd ! Étonnant d'observer que plusieurs millions de personnes ont suivi ce combat de boxe où la fin du combat se termine mal pour l'un des protagonistes. On va presque finir par croire que Jake Paul est un bon boxeur. Après l’avoir déjà battu en août dernier sur décision partagée, au bout d’un long combat de huit rounds, le YouTubeur américain Jake Paul a une nouvelle fois dominé l’ancien champion UFC Tyron Woodley dans la nuit de samedi à dimanche, en Floride.

Rappelons que le Youtubeur est aussi très modeste dans ses déclarations d'après match " J’ai mis KO toutes les personnes que j’ai pu combattre. Je veux battre n’importe qui, n’importe quand, n’importe où !".... Vous avez dit "grosse tête" ??? Grâce à cette victoire, Paul passe à 5-0 en carrière. Désormais, il semble viser Nate Diaz et Jorge Masvidal pour la suite ; sous réserve que ces derniers sortent de leurs contrats UFC a-t-il précisé .

Le plus beau print de la semaine pour la Fondation Abbé-Pierre... Mais ... cette nouvelle campagne provoque aussi des réactions assez vives sur les réseaux sociaux. L'Abbé Pierre fait le buzz et même le bad-buzz donc ! En attendant, on en parle et c'est peut-être le meilleur résultat d'une campagne publicitaire, non ? Rien de pire que l'ignorance en publicité. Le rejet, lui fait toujours vendre et expose les idées.

Sans réelle surprise, les trois hashtags les plus utilisés en 2021 sont liés à la crise sanitaire puisqu’il s’agit de #Covid19 (3,5 millions de tweets), de #PassSanitaire (2,9 millions) puis de #Macron (2,8 millions).  Les Français ont ainsi suivi avec attention l'évolution de la situation sanitaire, en témoigne un des tweets d’Emmanuel Macron, le 10e Tweet le plus liké cette année (+154 000 J’aime), et qui a précédé l’annonce de nouvelles mesures sanitaires.

Kylian Mbappé signe avec la Maison Dior et devient ambassadeur de la marque ! C'est ce que l'on appelle avoir le sens du timing au moment où DIOR est aussi devenu le partenaire du PSG. Mbappé est donc un ambassadeur footballeur, ce qui démontre aussi la capacité du joueur à rayonner au delà des terrains. Sur le plan marketing, c'est une très beau coup de com' mais est-ce vraiment le positionnement de cette marque de luxe ? Nous n'en sommes pas convaincu même si l'idée est sûrement de vouloir s'adresser à des cibles plus jeunes... Vous savez cette foutaise des stratèges qui veulent rajeunir les cibles et qui vire à l'obsession pour les marketeurs ! Autant dire que le jeune Kylian Mbappé est donc devenu un ambassadeur dans le secteur du luxe mais il ne faut pas se tromper. Il va surtout s'adresser aux cibles asiatiques avant de transformer en marque "cool" en France.

Voici 3 tubes musicaux en date de décembre 2021 à découvrir au plus vite ! Bien entendu, il est difficile d'éviter le retour de la chanteuse ADELE et son album 30, tout comme le titre "Santé" de STROMAE mais aussi le surprenant ROHFF avec l'album "Grand monsieur", nouvel album RAP incontournable.

... Listen !

Voici un sponsoring étonnant et pour le moins très drôle ! En effet, le footballeur belge Romelu Lukaku vient d'annoncer qu'il a un nouveau sponsor. Le joueur de foot sponsorisé par la fameuse marque de sabots et sandales en plastique Crocs ! Lukaku l’a annoncé lui-même sur son Insta en posant fièrement avec une paire de claquettes. Romelu Lukaku a bien sûr d’autres contrats de sponsoring, à commencer par Nike, son équipementier, mais il est aussi lié à la maison Versace et aux voitures de luxe Maserati. Le contraste est tout de même saisissant entre sa couverture pour l’édition italienne de Vogue en peignoir et caleçon Versace l’été dernier, et cette image en claquettes-chaussettes Crocs !