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Un excellent article du journal LES ECHOS est paru cette semaine sur le thème "Les BAT chinois menacent l'hégémonie des GAFA" ...La menace existe-t-elle vraiment ? Les ultracompétitifs chinois face aux innovations des américains vont-ils mener la danse dans quelques années. Rien n'est moins sûr car la longueur d'avance des GAFA est très large.

En termes de capitalisation, Les BAT ne font pas encore le poids et de loin comme le prouve l'infographie ci-dessous. Pour le moment, les GAFA sont bien plus fort même si les BAT sont de plus en plus visibles aux yeux du monde. L'avènement du e-commerce en Chine pourrait quand même changer les choses car il ne représente que 13 % du commerce chinois. Le potentiel est donc là en Chine ou le protectionnisme ne laisse que très peu de place aux entreprises étrangères comme les GAFA.

>> Pour rappel, les BAT sont composés de Baidu, Alibaba et Tencent ​alors que les GAFA sont américain au travers de Google, Amazon,Facebook ​et Apple.

L’application liligo.com aide l’internaute à préparer son voyage depuis son smartphone. L'app permet d’accéder en toute simplicité et en temps réel à l’ensemble de l’offre de voyages disponible en ligne. Découvrez la nouvelle appli liligo si vous êtes à la recherche d'un voyage pas cher vers votre destination préférée ? Le comparateur de vol et de voyage liligo.com vous permet d'économiser, en vous indiquant l'option la moins chère vers l'endroit où vous souhaitez vous rendre. Choisissez parmi billet d'avion pas cher, train, bus, et covoiturage, et trouvez le bon trajet en un clic.

Cette application est gratuite et devient de plus en plus incontournable pour les voyageurs qui recherchent des plans malins !

Voir le lien ci-dessous :

La marque Heineken lance FOBO, une nouvelle bouteille disponible exclusivement dans les bars, cafés et restaurants. Le design très rond et très épuré est très tendance. Le principe de cette nouvelle bouteille est d'être réutilisable puisque la bouteille retourne en Brasserie après chaque utilisation.

La marque veut se lancer dans une dimension beaucoup plus éco-responsable et sociale grâce à la création de cette nouvelle bouteille sans étiquette et réutilisable. D'ailleurs, la marque a lancé un site Internet dédié à cette nouvelle bouteille design > https://fobo.heineken.fr/

Le petit plus pour cette bouteille est de voir apparaître une dimension digitale car un code unique est gravé sur la FOBO qui permet d’obtenir des informations sur le cycle sa vie. Il faudra télécharger l'application mobile pour suivre la bouteille. C'est digital mais en même temps inutile pour le consommateur final.

Voilà donc une superbe initiative avec un excellent marketing pour ce "nouveau concept" qui est très ancien puisqu'il s'agit en définitive de la "consigne". Faire du neuf avec du vieux avec une pointe de "machin connecté", ca marche quand la com' est efficace.

C'est un passing shot dans l'histoire des logos des grands tournois de tennis ! L'Open d'Australie, l'un des plus importants tournoi de tennis au monde, change de look avec une identité "ultra-moderne". Le prochain tournoi se tiendra en janvier 2017.

Autant le dire tout de suite, on adore cette nouvelle identité qui se révèle depuis quelques jours sur le Net.

L'ancien logo était symbolique mais aussi véritablement tourné vers les années 90. Avec le nouveau logo, on se retrouve dans l'ère du 4.0. Le "A" et le "O" sont donc les stars de ce nouveau changement et les signes véhiculent une image parfaite pour se prêter au jeu des mots comme "smAtch", "reAdy", "chAmp" ou encore "brAve"... Un super concept visuel !

Notons aussi que le nouveau site Web, ne manque pas de charme esthétique :

>> http://event.ausopen.com/​

Il faut admettre que la surprise n'existe pas autour de cette nouvelle puisque depuis le mois de juillet dernier, les fuites et autres rumeurs avaient laissé entendre qu'Amazon pourrait débarquer dans le secteur du streaming musical.(cf. notre post du mois d'août 2016)

Depuis hier c'est bien le cas avec la nouvelle offre "Amazon Music Unlimited".

Voici donc un service d'abonnement musical en ligne au tarif de 3,99 dollars (3,61 euros) mensuel pour les utilisateurs de son assistant numérique Echo. Cette tarification plus souple tente de faire un prix d'appel puisque ce type d'offre s'affiche en général au prix de 9,99 dollars. Ce nouveau service d'Amazon permet aux utilisateurs d'accéder à un vaste catalogue de chansons à la demande sur le modèle de Spotify, Deezer ou d'Apple Music.

Plusieurs questions se posent quand même :

Un acteur de plus au milieu des autres ? Un géant qui va dominer les autres assez rapidement ? Un rayon de plus dans le e-supermarché d'Amazon ? Les GAFA vont-ils reprendre la main sur ce marché en pleine expansion ? Alibaba va-t-il réagir en rachetant un acteur du marché pour contrer Amazon ?

... Bref, pas mal de questions qui attendent des réponses sur un marché à plusieurs milliards de dollars.

Il est difficile à croire que le rappeur leader du groupe Body Count, ICE T, participe à une publicité pour GEICO aux USA avec un tel scénario. "C'est du thé glacé ? ... Non c'est de la limonade !"... Si le dialogue pourrait être drôle, ICE T est complètement décrédibilisé dans ce rôle et cela écorne sérieusement son passé de bad boy du RAP Fusion. Pour rappel, il suffit de regarder le clip "Talk shit, Get shot" pour comprendre le changement d'attitude.

Rappelons qu'il est aussi plus connu par le grand public comme étant l'un des acteurs de la série TV "New-York, unité spéciale" depuis 1999.

Dommage de voir une "pire pub" avec ICE T... Body Count n'est plus "in the house".

Nous devons cette campagne à l'agence Martin Agency, New York, USA.

..​. Bref, à oublier au plus vite !

S'il y a un livre à ne pas manquer actuellement pour les fans ou les pros de la communication et du marketing, c'est bien celui-ci. "Le Procès de la communication: Accusée, levez-vous !" par Thierry Wellhoff, Président-fondateur depuis 1981 de l’agence de communication Wellcom. Ce dernier couche sur le papier l'accusation parfaite où la « com » est trop souvent superficielle, manipulatrice et pollue notre espace sonore et visuel. Si vous êtes dans le secteur de la communication ou du marketing, vous avez surement déjà entendu dire "c'est la faute de la com'"... Mais cette communication est-elle vraiment coupable ?

Le lecteur pourra se faire sa propre opinion à partir des débats contradictoires, éléments de l’instruction ou expertises judiciaires, mais aussi grâce aux points de vue des personnalités d’horizons divers invitées par l’auteur à exprimer leurs idées sur la communication.

Avec lucidité et sans concessions​, ce livre est vraiment recommandable !

> disponible notamment sur amazon

Découvrez en vidéo le Calendrier de l'Avent de la bière artisanale, le Beery Christmas ! La très bonne idée de noël de l'équipe Saveur Bière se dévoile en vidéo et on adore ce concept original.

Voilà donc, un petit coup de pouce pour cette promotion intelligente.

>> En savoir plus en cliquant ici

L'innovation est un thème très vaste dont il est nécessaire de comprendre le langage avant même de maîtriser les concepts. Le jargon de l'innovation est de plus complexe puisque chaque jour, nous apprenons qu'un nouveau terme s'utilise pour caractériser une méthode, une technique scientifique, une application de bonne pratique ou le périlleux exercice de la pratique conceptuelle appliquée aux startups. Bref, difficile à suivre en temps réel, les termes de l'innovation méritent des explications. Pour cela, il existe "THE" glossaire de l'innovation. En effet, la CCI de Paris a mis à disposition un ouvrage libre d'accès "online" où les termes comme Blockchain, sérendipité, design thinking, living lab ou incubateur n'auront plus de secret pour vous.

C'est très bien fait et cela mérite le détour !

>> Voir le lien :

http://fr.calameo.com/read/004410140ee8ea0564a73​

Pour recruter des nouveaux talents, il faut savoir faire preuve de séduction et d'originalité ! La preuve avec la marque Valeo qui vient de mettre en ligne un spot publicitaire (agence#TBWA), qui mérite le détour.

L'accroche «Smarter cars need smart people»​ est aussi très bien choisie.