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OUIGO demande au YouTuber Michou de faire Paris – Le Mans en tuk-tuk... Tu parles d'une idée marketing à la c** !

Salut les débiles, venez suivre les fabuleuses aventures d'un inconnu mais connu sur YouTube, histoire de brûler votre temps à regarder des vidéos idiotes ! Mias selon le discours officiel, cela ressemble plutôt à "À la suite d’une campagne de communication réussie, marquée par la vente de 100 000 billets au tarif exceptionnel de 10 euros, OUIGO, la marque de trains low-cost de SNCF Voyageurs, et l’agence Rosa Paris, ont collaboré avec le célèbre YouTuber pour promouvoir son service, positionné comme une option idéale pour des déplacements rapides, écologiques et économiques".

A ce jour, 3,9 millions de vues ... Quel monde de débiles ! 🙄

La stratégie marketing du pauvre ? Non de l'idée pauvre surtout ! Quand on n'a pas d'idée ou de stratégie marketing brillante, on fait preuve d'opportunisme et on va se réfugier sur des idées creuses... Ici, nous avons face à nous une bel exemple. Et tant pis si ça pique !

Si la fermeture de l’enseigne Camaïeu avait ému toute la fashion sphère et choquée le public, il semblerait qu’elle soit bel et bien de retour. Un come-back en grande pompe puisqu’elle a fait appel à Lena Situations pour l’annoncer.

C’est dans sa dernière vidéo YouTube que Lena Situations a fait une annonce pour le moins surprenante : Camaïeu va rouvrir ses portes en septembre 2024. Dans celle-ci, la créatrice de contenus explique que la marque de prêt-à-porter a pour but de devenir « une marque cool, créative, inclusive et surtout moderne ». En plus de révéler la période à laquelle l’enseigne réouvrira, la jeune femme a aussi annoncé à ses abonné.e.s que le poste de directeur de communication est actuellement à pourvoir et a donné un lien pour pouvoir candidater. Il semblerait que Celio ne se repose pas que sur la réputation iconique de « Camaïeu », mais compte bel et bien donner un coup de pep’s à cette griffe.

Aie aie aie ... Et la créativité ? On se demande encore s'il ne faut pas passer davantage à une logique de marché pour trouver une véritable force stratégique et concurrentielle plutôt que de miser sur l'influenceuse qui prendra son chèque sans savoir l'enseigne retrouvera un jour de bonnes couleurs.

Selon BFM TV, l'influenceuse Poupette Kenza a affirmé mercredi que la DGCCRF lui a proposé de payer une amende de 50.000 euros pour des pratiques commerciales trompeuses, ce qui lui aurait permis d’échapper à des poursuites devant une juridiction pénale. Elle a indiqué avoir refusé cette amende.

La DGCCRF, des "gros voleurs finis"? Dans une série de stories sur son compte Snapchat, l'influenceuse Poupette Kenza a révélé mercredi avoir fait l'objet d'une enquête de la DGCCRF, un service du ministère de l'Économie chargé de la répression des fraudes. Les investigations ayant noté que l'influenceuse avait commis plusieurs infractions, elle a été condamnée à 50.000 euros d'amende, d'après un document publié par Poupette Kenza.  Il lui serait reproché de n'avoir pas toujours indiqué que certaines de ses publications étaient des partenariats rémunérés et surtout d'avoir fait la publicité d'un produit interdit en France, des bandes de blanchiment dentaire. Il s'agissait de bandes de la marque américaine Crest, qui contiennent environ 10% de peroxyde d'hydrogène, selon une note de la Commission européenne, codétentrice du pouvoir exécutif de l'UE avec les États membres.

... Affaire à suivre !

Selon l’observatoire de l’influence responsable, en 2020, plus d’un contenu sur quatre publié par les influenceurs n’était pas transparent sur la collaboration commerciale. Pour la direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF), et après deux ans d’enquête, 6 influenceurs sur 10 n’ont pas respecté la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs. Pour cette raison, l’ARPP, l’autorité de régulation professionnelle de la publicité, a mis en place en 2021 un certificat de l’influence responsable.

Notons que depuis la mise en place de la certification en 2021, plus de 700 influenceurs ont validé l’examen. Face à ce nombre en constante croissance, l’ARPP a mis en place différents tarifs pour sa certification selon le statut des créateurs de contenu. Ainsi, on retrouve dans cette liste des nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés), des micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés), des macro-influenceurs (entre 100 000 et 500 000 abonnés) et des méga-influenceurs (plus de 500 000 abonnés). Toutes et tous évoluent dans des domaines variés, depuis le lifestyle aux voyages, en passant par la mode, le développement personnel ou encore la musique.

Voici quelques-uns des plus importants influenceurs de France ayant validé le certificat de l’ARPP dans sa dernière version (1.7) :

• Lena Mahfouf (Lena Situations),
• Bilal Hassani,
• Hugo Travers (HugoDécrypte),
• Lenna Vivas,
• Anna Raverat (Anna Rvr),
• Rayan Laviolette (Rayan Lvtt),
• Antton Racca,
• Esther Babot (Esther Bbt),
• Anne-Sophie Lautoa (L’armoire de Soso),
• Laury Aucalme.

Les sénateurs ont adopté en commission, à l'unanimité, un texte rééquilibré pour encadrer les pratiques commerciales controversées d'influenceurs sur les réseaux sociaux, qui sera examiné mardi prochain dans l'hémicycle. Adopté à l'unanimité en première lecture fin mars par l'Assemblée nationale, ce texte transpartisan, soutenu par Bercy et la ministre des PME Olivia Grégoire, donne une définition légale aux influenceurs et interdit certaines pratiques, comme la promotion de la chirurgie esthétique.

La rapporteure du texte au Sénat Amel Gacquerre (centriste) a proposé d’interdire également la promotion de l’abstention thérapeutique, des produits à base de nicotine, en particulier les sachets de nicotine dont la vente sur Internet se développe auprès des adolescents, ou encore des abonnements à des pronostics de paris sportifs.

Les sénateurs ont tenu à rappeler que les règles existantes en matière de publicité et de promotion s’appliquent déjà au marketing d'influence. Ils ont renforcé les sanctions applicables si les interdictions publicitaires ne sont pas respectées ou si un influenceur dissimule la véritable intention commerciale de sa publication, qui serait désormais clairement indiquée par la mention « Publicité » : jusqu’à deux ans d’emprisonnement et 300 000 euros d’amende.

Ils ont par ailleurs adopté un amendement de Laurent Duplomb (LR) supprimant l'interdiction pour les mineurs de moins de 16 ans de faire la promotion de nourritures ou boissons trop sucrées, salées, ou comprenant trop de produits de synthèse, qui avait fait débat à l'Assemblée nationale.

L'agence Influence4You propose aux marques friandes de campagnes d'influence les services de Buddy, un générateur d’idées de campagnes personnifiées et de briefs précis. Celui-ci (gratuit) pose à l’utilisateur "quelques questions simples" pour comprendre ses besoins et objectifs, puis va lui soumettre des idées de campagne, "vraiment innovantes et créatives". Cet outil se veut être un véritable gain de temps pour permettre aux clients de se concentrer sur l'essentiel, à savoir : "la création de campagnes d'influence marketing efficaces et performantes", "la recherche des bons influenceurs et la relation avec ces derniers", précise un communiqué.

Possible durcissement de la loi, plainte pour escroquerie, ébauche d'un cadre professionnel : la pression monte en France pour réguler le secteur des influenceurs et influenceuses, stars des réseaux sociaux au coeur de nombreuses polémiques.

L'enjeu est la « régulation d'une jungle » et la fin d'un « vide juridique », ont assuré hier les députés Arthur Delaporte et Stéphane Vojetta, en présentant leur proposition de loi commune. Elle sera examinée fin mars 2023. Elle prévoit, entre autres, de créer un statut juridique des influenceurs et de leur interdire de promouvoir certains produits (médicaments, investissements financiers, etc.). Lundi, un collectif nommé AVI (Aide aux victimes d'influenceurs) a annoncé le lancement d'une action en justice par des dizaines de personnes, notamment pour « escroquerie » et « abus de confiance ».

Elles estiment avoir été arnaquées en investissant dans des produits financiers vantés par de célèbres influenceurs, dont un couple, Marc et Nadé Blata. Le marketing d'influence représentait en 2021 un marché mondial estimé à quelque 12 milliards d'euros, une simple publication sur les réseaux sociaux pouvant rapporter plusieurs dizaines de milliers d'euros aux plus gros influenceurs.

Lundi, la répression des fraudes (DGCCRF) a publié une enquête accablante sur les pratiques commerciales du secteur. Parmi plus d'une soixantaine d'agences et influenceurs ciblés depuis 2021, 60% n'ont pas respecté la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs.

Au menu, tromperie sur les produits vendus, promotion de paris sportifs risqués, voire d'injections « par des esthéticiens et des non professionnels de santé », selon la DGCCRF. Face à ces polémiques, des agences spécialisées dans la relation entre les marques et les influenceurs ont annoncé le 18 janvier la création d'une première fédération professionnelle, l'Umicc (Union des métiers de l'influence et des créateurs de contenu).

Allez hop, on dégage ! Voilà le message du réseau social Snapchat qui ne se laisse pas envoûter par n'importe qui. Pour preuve avec les tirs à vue sur plusieurs influenceurs. Mercredi 18 janvier 2023, Poupette Kenza est apparue en larmes sur Instagram pour expliquer à ses abonnés qu'elle avait perdu son compte Snapchat "à vie".

La même chose le jeudi 19 janvier 2023, c'était au tour du compte Snap de Milla Jasmine de sauter alors qu'elle avait 1 million de followers.

Depuis sa création en 2005, le Women’s Forum est devenu la principale plateforme internationale pour transformer le pouvoir de la parole des des femmes dans les secteurs économiques et politiques avant-gardistes pour le changement sociétal.

Seront présents des représentants de haut niveau des institutions publiques, du secteur privé et des organisations internationales, ainsi que plus de 250 participants, tous des chefs de file des pays du G7. Avec leur vision des défis mondiaux actuels auxquels le monde est confronté, nous proposerons ensemble des solutions concrètes dans un appel à l’action, qui sera présenté aux dirigeants du G7, visant à bâtir une croissance forte, résiliente, durable, équilibrée et inclusive pour l’avenir.

>> Inscriptions libre

Avec une moyenne de 120 611 interactions par post, Instagram, qui est d’ailleurs la marque la plus suivie (plus de 655 millions d’abonnés cumulés), se révèle aussi être la plus influente sur les réseaux sociaux.

Apple se classe comme la deuxième marque la plus influente suivie de deux marques automobiles : BMW et Tesla avec respectivement 39 213 et 38 154 interactions par post. BMW est ainsi la seule marque du top 5 non américaine car Disney arrive ensuite avec 29 898 interactions par post.

Méthodologie : pour réaliser cette étude, Visibrain s’est appuyé sur le classement Interbrand des marques internationales les plus puissantes en 2021 : « Best Global Brands ». L’outil de veille a sélectionné les 30 premières marques - Adobe, Amazon, American Express, Apple, BMW, Chanel, Coca-Cola, Cisco, Disney, Facebook, Google, Hermès, Honda, IBM, IKEA, Instagram, Intel, J.P. Morgan, Louis Vuitton, McDonald’s, Mercedes-Benz, Microsoft, Nike, Pepsi, Samsung, SAP, Tesla, Toyota, UPS, YouTube - afin de déterminer leur influence (engagement généré) et leur notoriété (nombre de mentions) sur les réseaux sociaux. Analyse effectuée entre janvier et septembre 2022.

TikTok dépasse désormais Facebook en termes de dépenses liées au marketing d’influence. C’est un énorme coup de massue pour Meta, qui enchaîne les mauvaises nouvelles et dépend des Facebook Ads, surtout après la baisse de son chiffre d’affaires. Facebook a cumulé 739 millions de dollars en marketing d’influence, légèrement derrière TikTok qui a vu cette année ses annonceurs dépenser un total de 774,8 millions de dollars, une somme trois fois moins importante que celle d’Instagram, qui atteint 2,23 milliards de dollars. Naturellement, Instagram a pour ambition de conserver son avance sur TikTok.

Dans la rubrique "Le Saviez-vous ?", Facebook vient de mettre un nouvel outil pour les Reels, très intéressant !

De nouvelles statistiques Facebook Reels pour permettre de mieux « identifier le contenu le plus en phase avec [votre] audience », à savoir la couverture, les minutes visionnées et la durée de vue moyenne, ceci afin de répondre à la demande des créateurs souhaitant obtenir une meilleure visibilité sur les performances de leurs Reels.

Voici donc une bonne nouvelle qui va permettre notamment de contrôler les statistiques et optimiser les passages sur le réseau social pour les influenceurs amateurs et pro !