influence

Certaines enseignes tentent de rajeunir les cibles et elles passent par l'influence pour faire passer les messages. Sauf que le buzz et l'influence font FLOP chez Carrefour ! Pour preuve les vidéos dépassent rarement les 50 K vues, donc autant dire pas grand chose avec des contenus d'une nullité rare ! C'est le genre de contenu inutile qui veut convaincre par la proximité du niveau zéro ! Comme quoi le marketing ne s'improvise pas mais chez Carrefour, ils doivent être persuadés du contraire ... Dommage !

En matière d'influence, il faut des experts et une qualité de contenu qui fait la différence. Ici, nous en sommes loin. 😉

Alors que Miu Miu a vu ses ventes grimper de +49% depuis le début de l'année, voici que la marque "petite soeur" de Prada se relance dans le domaine de la parfumerie avec Miutine, une eau de parfum au nom évocateur. Un nom de parfum très singulier et particulièrement bien choisi d'ailleurs !

Annoncée pour septembre 2025, cette senteur imaginée par le maître parfumeur Dominique Ropion mise sur une signature chyprée auréolée de notes d'agrumes et soutenue par un cœur floral assorti d'un fond de mousse de chêne et de patchouli. En guise de finition, l'apport gourmand de la fraise sauvage et d'un accord de sucre brun et de vanille bourbon. 

S'il s'agit du premier lancement Miu Miu Beauty depuis son arrivée l'année dernière au sein de la division luxe de L'Oréal, le flacon mise sur l'effet de gamme en reprenant un design proche des références créées précédemment sous licence Coty (L'Eau rosée, L'Eau bleue, Fleur d'Argent…). Un très beau packaging qui va faire tourner les têtes dans les parfumeries !

Le but "officiel" étant d’inciter les utilisateurs à visiter leur profil pour accéder à un article, une vidéo YouTube ou une page produit. La plateforme étant généralement peu encline à voir ses utilisateurs quitter l’application, certains créateurs ont redouté, après avoir mené leurs propres expérimentations, que leurs publications mentionnant un lien en bio soient pénalisées. D’autant que la formule est souvent utilisée par des scammers pour inciter les internautes à cliquer sur des liens douteux, contextualise le média spécialisé SocialMediaToday.

Instagram veut surtout que les utilisateurs restent sur les contenus d'instaaaaaa ! Un conseil, évitez les liens externes le plus souvent possible !

Georgina Rodriguez tire un trait sur son aventure télévisuelle. La compagne du footballeur portugais Cristiano Ronaldo a confirmé que sa série documentaire « I Am Georgina » ne reviendra pas pour une quatrième saison sur Netflix. Les trois premières ont rapporté à l’intéressée un somme colossale que le média The Sun estime à 26 millions d’euros (soit plus de 8,5 M€ par saison). La série s’est hissée dans le top 10 des programmes les plus visionnés dans 46 pays, démontrant l’appétit du public pour les coulisses de cette existence dorée. Rodriguez occupait également le poste de productrice exécutive de la série, lui conférant un contrôle créatif sur le contenu et expliquant en partie la générosité de sa rémunération. Cette double casquette lui a permis de façonner l’image qu’elle souhaitait projeter tout en optimisant ses revenus.

En 2024, les investissements nets des annonceurs dans le marketing d’influence atteignent 519 millions d’euros, représentant désormais 5 % des dépenses digitales globales. Ce chiffre est en nette progression par rapport aux 460 millions d’euros de 2023 et aux 323 millions en 2022. La croissance annuelle s’élève ainsi à +12,8 % entre 2023 et 2024, après une hausse de +42,4 % l’année précédente. À titre de comparaison, les investissements en communication, toutes catégories confondues, ont progressé de +5 % en 2024.

Les annonceurs sont de plus en plus nombreux à adopter cette stratégie. En 2024, 20 % des annonceurs nationaux ont collaboré avec des créateurs de contenu, contre 15 % en 2022. Ce taux grimpe à 28 % chez les entreprises disposant d’un budget digital supérieur à 150 000 euros.

Côté budgets, 48 % des annonceurs nationaux y consacrent moins de 10 000 euros, tandis que 42 % investissent entre 10 000 et 50 000 euros. Les budgets supérieurs à 50 000 euros restent marginaux (3 %). Par ailleurs, la rémunération financière des créateurs devient la norme : elle est désormais privilégiée par 68 % des annonceurs nationaux, contre seulement 33 % en 2022. En local, les contreparties en nature restent fréquentes, bien qu’encadrées par la loi du 9 juin 2023, qui définit toute forme de cadeau comme une influence commerciale. Si 23 % des annonceurs nationaux considèrent le marketing d’influence comme indispensable, 38 % le jugent encore complexe à mettre en œuvre. Du côté des annonceurs locaux, 26 % en soulignent l’efficacité, mais 28 % regrettent des dispositifs trop difficiles à activer. L’enjeu d’une simplification des process reste donc majeur.

Une étude complète à retrouver sur le site de l’ARPP

L'enseigne Grand Frais vient de dévoiler une opération spéciale : la marque s'associe à Michou avec une vidéo diffusée sur YouTube : le « Supermarket Simulator IRL ». L’opération, orchestrée par l’agence Rosa Paris, n’a pas manqué de faire parler d’elle, comptabilisant 1,5 million de vues en 24h. L’objectif pour Grand Frais ? Mettre en lumière son expérience magasin à travers un tout nouveau format. Entre influence et mauvais goût ! L'influenceur est donc une nouvelle tête de gondole mais sur le plan marketing, on a déjà vu mieux sur le plan tactique et créatif !

Dans cette vidéo, Michou, accompagné de ByIlhan et Lebouseuh, plonge les spectateurs dans un univers inspiré du jeu vidéo éponyme. Pendant une heure, les trois youtubeurs s’affrontent lors de trois épreuves « IRL » : mise en rayon, passage en caisse et boucherie. L’objectif ? Remporter un maximum d’étoiles pour devenir le meilleur employé du mois... tout en surmontant les nombreuses épreuves !

La vidéo est disponible sur la chaîne YouTube de Michou, et illustre la volonté de Grand Frais de toucher une nouvelle audience.

La chanteuse Dua Lipa est la nouvelle égérie mode sac à main de la marque de luxe CHANEL ! Le 28 janvier dernier, Dua Lipa faisait une entrée remarquée au défilé Haute Couture Chanel Printemps-Été 2025 avec à son bras le tout nouveau sac Chanel 25.

Une apparition aux allures de teasing alors que la griffe - qui vient de dépasser Louis Vuitton dans le classement 2025 des marques les plus valorisées au monde - officialise désormais la nomination de la chanteuse en tant qu'ambassadrice de cette itération contemporaine du sac Chanel 2.55. Le concept ? Une réinterprétation du bestseller lancé il y a tout juste 70 ans, revisité ici dans un format "Hobo" à la fois souple et matelassé, agrémenté de poches latérales flanquées du double C entrelacé. Ces derniers mois, Dua Lipa, 29 ans, s'est attirée les faveurs des grandes marques de luxe, stimulée par une actualité musicale dynamique et par une influence croissante auprès d'un public international. Sur son compte Instagram, l'auteure-compositrice-interprète fédère notamment quelque 87,4 millions d'abonnés.

Malgré un contexte économique complexe, 72% des marques prévoient une augmentation de leur budgets marketing d’influence de 10% à 49% pour 2025. Cette hausse reflète l’importance stratégique que prend le marketing d’influence dans le nouveau mix marketing, même si les marques chercheront à optimiser ces investissement en ciblant des créateurs de contenu à coût réduit, notamment les micro et nano-influencers. (selon followme). Le marché de l’influence rentre dans une phase de stabilisation, avec une augmentation des budgets, mais une attention particulière porté aux micro et nano-influenceurs, qui offrent des solutions plus accessibles avec un fort taux d’engagement.

C'est toujours une tendance en matière d'influence et on ne se prive pas de vous donner un TOP 3 des influenceuses du moment en matière de "mode et beauté" sur le réseau Instagram.

Qu’elles soient artistes, cheffes d’entreprise, mannequins, fraîchement débarquées dans le paysage des créatrices de contenu ou qu’elles inspirent les communautés depuis plusieurs années, ces influenceuses sont les profils mode à suivre absolument sur Instagram.

Trois influenceuses "Mode" à suivre sur Instagram en 2025 même s'il y a bien d'autres perles à suivre ... N'hésitez pas à commenter avec vos influenceuses préférées.

1. leaelui
 

Adresse : https://www.instagram.com/leaelui/

2. Annelauremais
 

Adresse : https://www.instagram.com/annelauremais/

3. yanissaxoxo
 

Adresse : https://www.instagram.com/yanissaxoxo

Avec 9,4 millions d'abonnés, HMI est devenu le créateur de contenus qui compte le plus d'abonnés sur la plateforme SNAPCHAT, devant l'influenceur Nasdas. Il s'est fait connaître en distribuant des cadeaux et des gros chèques à sa communauté. Une montée en puissance qui n'a rien de surprenant. Sur les trois derniers jours, le créateur de contenus a gagné plus de 400.000 abonnés. Une popularité telle que le vidéaste créé régulièrement des mouvements de foule à chacun de ses déplacements.

Pour preuve, en décembre dernier, il a organisé le "HMI Tour", une tournée en bus de grandes villes pour y distribuer plus de 200.000 euros des cadeaux à ses fans, comme des smartphones ou des consoles de jeux. Un succès fulgurant... à tel point que certaines villes ont décidé d'interdire les distributions de cadeaux, craignant des troubles à l'ordre public.

La marque de sauces Heinz s’associe au producteur musical de renom Mustard pour lancer une nouvelle moutarde en édition limitée. Ce partenariat surprenant mais évident a été révélé lors de la cérémonie des Grammy Awards, marquant ainsi un tournant inédit dans l’univers culinaire et musical. D'ores et déjà on adore le concept !

Ce lancement marque un moment historique pour Heinz, qui n’avait pas introduit de nouvelle moutarde aux États-Unis depuis près d’une décennie. Mustard, connu pour ses collaborations avec des artistes comme Kendrick Lamar, Rihanna et Ty Dolla Sign, est également un passionné de cuisine et de barbecue. Il a souvent affiché son amour pour Heinz, allant jusqu’à porter une chaîne ornée d’un pendentif en forme de bouteille de moutarde Heinz incrustée de diamants.

L’annonce de ce partenariat s’est accompagnée d’un spot publicitaire diffusé pendant les Grammy Awards. A regarder au plus vite ci-dessous :

Il en existe des dizaines sur les réseaux sociaux désormais, mais encore faut-il trouver les bons ! On parle bien entendu des influenceurs de la "food". Le choix est difficile car on pourrait en faire un TOP 20 mais on a choisi de vous proposer une TOP 3 avec LE PARIS D'ALEXIS, CEDRIC GROLET et FAST GOOD CUISINE.

1. LE PARIS D'ALEXIS

Pour découvrir les meilleures adresses de restaurant sur Paris, patisserie et glacier, il n'y a pas mieux que le compte du PARIS d'ALEXIS. Véritable passionné, il déniche des pépites et cela vaut le coup de s'abonner à son compte Instagram, suivi par 620 K annoné(e)s !

Adresse : Alexis Thiebaut (@leparisdalexis)

2. CEDRIC GROLET

Avec une impressionnante communauté de 12 millions de followers sur Instagram et 6,4 millions sur TikTok, Cédric Grolet est bien plus qu’un simple chef pâtissier : c’est une véritable star de la pâtisserie.

Adresse : https://www.instagram.com/cedricgrolet/

3. FAST GOOD CUISINE

Avec plus de 5,04 millions d’abonnés sur YouTube et 2 millions de followers sur Instagram, Charles Gilles-Compagnon, alias FastGoodCuisine, est devenu une véritable icône de la cuisine en ligne.

Adresse : https://www.instagram.com/fastgoodcuisine/