le chiffre de la semaine

Le patron de Tesla a liquidé près de 10 millions d'actions Tesla sur le marché, une opération qui lui a rapporté environ 8,4 milliards de dollars alors que le dirigeant entend financer en partie sur ses fonds propres l'acquisition projetée du réseau social Twitter. Rien que ça !

Rappelons que l'action Tesla, après avoir perdu plus de 23% depuis l'annonce, par Elon Musk, d'une prise de participation de 9,2% au capital de Twitter, le 4 avril, elle rebondissait vendredi, gagnant 5,35%.

Le chiffre de la semaine correspond à 58,2 % des suffrages pour Emmanuel Macron lors de l'élection Présidentielle 2022. Pas de quoi rougir en matière de marketing, car l’abstention est estimée à 28,2 %, soit davantage qu’en 2017. autant dire que les plans de communications n'ont pas reçu un plébiscite très fort alors que tous les candidats ont appelé au vote ! La majorité des Français ont donc voté en faveur de la continuité, même si le président candidat a promis de se renouveler en profondeur, assurant vouloir placer l’écologie au cœur de son second – et dernier – mandat. Fini donc la "start-up Nation", place à l'écologie où comme toutes les entreprises les coups de com' font vendre et peuvent faire élire ... Quoiqu’il en soit, nous ne faisons pas de politique ici mais il fallait quand même évoquer ce chiffre de la semaine qui trouve sa place ici tous les 5 ans !

Le chiffre de la semaine est de 4,8 % ! Impressionnant ? Non pas vraiment... Une timide éclaircie dans un horizon de plus en plus sombre. L'économie chinoise a progressé de 4,8 % en rythme annuel au premier trimestre, selon les données publiées lundi par Pékin. Supérieur aux attentes, ce chiffre témoigne d'un redressement de la deuxième puissance économique mondiale au cours des deux premiers mois de 2022. Mais il masque un recul important amorcé en mars, lorsque plusieurs poumons économiques de la Chine, dont Shanghai , ont été verrouillés au nom de la politique « zéro Covid ».

En les regardant mois par mois, les données chinoises sont inquiétantes. « L'activité de mars a piqué du nez dans tous les domaines, l'économie ayant été frappée par la pire épidémie de Covid-19 depuis la première vague de l'hiver 2020 », notent les analystes de Nomura, pour qui « la croissance réelle du PIB pourrait être beaucoup plus faible que ne le suggèrent les données officielles du 1er trimestre ».

En mars 2022, les ventes de détail, principal indicateur des dépenses des ménages, ont reculé de 3,5 % sur un an, enregistrant leur plus forte baisse depuis avril 2020, lorsque le géant asiatique commençait à peine à sortir de la première vague de l'épidémie. Les importations ont diminué en mars pour la première fois depuis plus d'un an. De même, les exportations ont ralenti et la production manufacturière freine (+5 % en mars contre +7,5 % en janvier - février).

H&M ferme 240 boutiques dans le monde ! oups, ça pique un peu comme chiffre de la semaine, non ?
Le groupe H & M a interrompu ses activités en Russie, en Biélorussie et en Ukraine depuis le début de la guerre, et ce n'est pas sans conséquences. Au cours des quatre premières semaines du mois de mars, le chiffre d'affaires net n'a augmenté que de 6 % en monnaie locale, un chiffre nettement inférieur à celui du premier trimestre. Malgré un retour aux bénéfices, le détaillant de mode se voit contraint de fermer 240 magasins. Le groupe suédois terminera l'année 2022 avec environ 145 magasins en moins. Les fermetures concernent principalement des marchés établis, mais l'entreprise ne précise pas encore où.

Le groupe de média allemand Bertelsmann a enregistré 2,3 milliards d'euros de bénéfices en 2021. Sa solidité financière va lui permettre d'investir jusqu'à 7 milliards d'euros d'ici à 2025. Décidé à contrer Netflix et Amazon avec ou sans fusion avec son concurrent ProSieben, Bertelsmann vise 10 millions d'abonnés à ses services de streaming en 2026.

Avec des ventes à 2.689 milliards d'euros, la beauté sélective a bénéficié du retour de la clientèle en magasin en 2021 : les ventes en boutique ont représenté 84% du marché de la beauté sélective tandis que les ventes en ligne se sont établies à 16% après une baisse des achats online à la suite du dernier déconfinement.

Le pionnier de la livraison ultra-rapide des courses du quotidien annonce une nouvelle levée de fonds de 768 millions de dollars, portant la valorisation de la société à 11,8 milliards de dollars. Cette valorisation fait de Getir la 4e plus grosse licorne en Europe. Mené par le fonds Mubadala Investment Company, ce tour de table compte parmi ses principaux investisseurs Abu Dhabi Growth Fund (ADG), Alpha Wave Global, Sequoia Capital et Tiger Global. Avec ce dernier investissement, Getir a ainsi levé au global 2 milliards de dollars.
Depuis janvier 2021, Getir s'étend en Europe et aux États-Unis, avec un réseau total de plus de 1 100 dark stores, et près de 40 millions de téléchargements de son application à travers neuf pays.

TousAntiCovid a cumulé en janvier 2022 quelque 35,5 millions de visiteurs uniques. Chaque jour, ce sont en moyenne 7,7 millions de Français qui ont consulté leur application, soit pour présenter leur pass vaccinal, soit pour enregistrer leurs dernières doses de vaccin ou résultats de test. Doctolib a quant à lui enregistré 26,9 millions de visiteurs uniques sur le mois, loin devant le portail SI-DEP (14 M), le Journal des femmes santé (11,5 M), PasseportSante.net (9,1 M) et Doctissimo (6,8 M). Sur cette même période, ce sont au total 54,1 millions de Français qui se sont connectés au moins une fois dans le mois à Internet, soit 86% de la population. Chaque jour, ils étaient 45,5 millions* à passer en moyenne 2h28 en ligne, essentiellement à partir de leur mobile, lequel représente désormais 72% du temps passé sur internet.

Rappelons qu'en janvier 2022, 45,9 millions de Français ont consulté un site ou une application de la catégorie "santé/bien-être/nutrition", soit près des trois quarts de la population (73%). Chaque jour, ils étaient plus de 15 millions connectés à l'un de ces services en ligne. Les nombreuses prises de rendez-vous pour se faire dépister ou vacciner ont bien évidemment boosté la fréquentation d'applis et de sites comme TousAntiCovid, Doctolib ou encore le portail SI-DEP où récupérer son résultat de test.

*Cette mesure repose sur un panel unique de plus de 25.000 individus de 2 ans et plus, dont 6.200 équipés d'au moins deux écrans (ordinateur et/ou smartphone et/ou tablette). Elle porte, en outre, sur plus de 7.000 marques et 1.000 applications.

Plus de 9 Français sur 10 (93 %) privilégient la carte bancaire — que ce soit avec (63 %) ou sans (68 %) contact — comme moyen de paiement lors de leurs achats en magasin, loin devant les traditionnelles espèces (33 %) ou encore le chèque (8 %). Le service « Buy now, pay later », qui permet de s'acquitter d'un paiement en plusieurs fois sans frais, divise les Français. Si 44 % d'entre eux indiquent l'utiliser et 54 % en apprécier le principe, les trois quarts des sondés (74 %) considèrent ce service comme une incitation à acheter immédiatement au lieu de différer son achat, et 61 % pensent même qu'il pousse à acheter des produits plus chers.

(source : L'Observatoire Cetelem, du 7 au 10 février 2022, auprès d'un échantillon de 1 037 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.)

Le chiffre de la semaine correspond à 62 % ... De plus en plus de marques investissent dans leur stratégie d'influence et 62% des marketeurs prévoient même d'augmenter encore leur budget en 2022 (source Influence Marketing Hub).

Mais faut-il vraiment penser que l'influence est une stratégie, là où les influenceurs n'ont qu'une seule obsession, à savoir l'argent ?

Arrêtons le fake marketing au travers de cette pseudo stratégie d'influence avec "Michine dans sa cuisine" car la transparence n'existe que trop peu ! Misez sur les égéries reste la valeur forte des straétgies. Et tant pis si ce post n'explique pas tout et ne plaît pas à tout le monde.

Louis Vuitton x Nike : plus de 100.000 dollars la paire, qui dit mieux ? C'est le chiffre de la semaine qui démontre que le luxe à la côte et encore plus la logique de partenariat entre deux marques. Ce cobranding hors du commun affiche un véritable record lors d'une vente chez Sotheby's.

Alors que les premières estimations tablaient déjà sur des sommes records, l'issue de la vente Louis Vuitton x Nike Air Force 1 chez Sotheby's aura plus que confirmé ces prédictions.

À l'issue de l'opération, débutée le 26 janvier dernier, les 200 paires présentées se sont écoulées pour un montant total de 25,3 millions de dollars. Surpassant les évaluations initiales comprises entre 5.000 et 15.000 dollars par lot, la plupart des paires ont été vendues pour plus de 100.000 dollars, allant jusqu'à atteindre 352.800 dollars pour une pointure rare.

En 2022, 95,1 % des Français, entre 16 et 64 ans, possèdent un smartphone, et 79,5 % disposent d’un ordinateur. Des chiffres en légère baisse par rapport à janvier 2021. De la même manière, le rapport montre un attrait en nette baisse pour les tablettes. 46,1 % des Français disent en posséder une, c’est -5,7 % qu’en janvier 2021. En revanche, l’acquisition de montres connectées (20,3 %), d’objets connectés pour la maison (12,3 %) ou encore de casque de réalité virtuelle (4,4 %) est en nette hausse.

Source : Les chiffres du digital en France en 2022. © We Are Social / Hootsuite