le chiffre de la semaine

On se croirait à "Qui veut gagner des milliards ?" ... Allez hop une nouvelle annonce qui ne coût pas grand grand chose, et qui va calmer les esprits ! De quoi d'ailleurs alimenter un peu plus le buzz ! Cette annonce est une véritable "mauvaise" recette marketing ... Une promesse et derrière un décalage dans la preuve ! Exactement l'idée qu'il ne faut mettre en place dans une campagne pour un produit. C'est peut-être pour cela que ce beau monde fait de la politique. Bref, 32 milliards pourquoi ?... Gabriel Attal promet « 32 milliards d’euros » d’investissement supplémentaire « dans les cinq ans qui viennent ». « Je vous le dis, le prochain budget que mon gouvernement aura à présenter sera un budget historique pour l’hôpital public », a-t-il encore assuré. Il arrive donc comme le sauveur mais pourquoi avant lui, personne n'a proposé ce type d'aide pharamineuse ?

"Bonjour!" démarre ce lundi sur TF1 avec l'ambition de rebattre les cartes des matinales. Cela fait trois mois seulement que la chaîne privée planche sur ce nouveau rendez-vous quotidien, de 7h à 9h30 sauf les week-ends.

Elle a débauché comme chef d'orchestre Bruce Toussaint, qui animait encore fin novembre sur BFMTV le Live Toussaint en matinée.

Mumtalakat, le fond souverain de Bahreïn, serait sur le point d’acquérir 100% des parts du groupe McLaren. Déjà actionnaire à 59%, le royaume accélère sa prise de pouvoir. Comme quoi, l'argent règne en maître dans cet univers de la compétition sportive et certaines équipes historiques n'hésitent pas à perdre leur âme. Quel dommage !

McLaren s’apprête à changer d’identité. La marque fondée par Bruce McLaren devrait passer sous pavillon bahreïni dans les jours qui viennent. Le fond souverain Mumtalakat est sur le point de racheter 100% des parts du groupe britannique. Ils ont annoncé dans un communiqué avoir trouvé un accord avec les autres actionnaires pour entamer une recapitalisation du groupe. Affaire à suivre au début de l'année 2024 ...

Euromonitor International a dévoilé son rapport annuel sur les principales tendances mondiales de consommation. L’édition 2024 met en lumière l’impact déterminant de l’intelligence artificielle, de la durabilité et des facteurs sociaux, économiques et politiques, dans l’évolution des valeurs et motivations d’achat des consommateurs. Selon Euromonitor, les principales tendances mondiales de consommation en 2024 seront les suivantes :

1. Ask AI - De nouveaux outils deviennent des co-créateurs à disposition des consommateurs, influençant leurs décisions et remodelant leurs attentes en matière d’engagement envers la marque. Avec plus de 40% des consommateurs déclarant qu’ils seraient à l’aise avec des assistants vocaux offrant des recommandations personnalisées, ces plateformes seront de plus en plus intégrées dans la vie quotidienne. Selon Euromonitor, les entreprises devraient utiliser l’IA générative pour améliorer la personnalisation et l’expérience client globale.
2. Delightful Distractions - Les consommateurs cherchent à échapper au stress et aux angoisses quotidiennes et environ 29% d’entre eux disent qu’ils seraient à l’aise avec le fait que les marques suivent leurs émotions et personnalisent leurs expériences en fonction de leur humeur.
3. Greenwashed Out - Les préoccupations environnementales restent une priorité et plus de 60% des consommateurs ont tenté d’avoir un impact positif sur l’environnement en 2023. Alors que les consommateurs tentent de vivre de manière plus durable, ils se demandent si les entreprises et les gouvernements utilisent pleinement les ressources disponibles pour générer un impact significatif. Ils veulent que les organisations intensifient leurs efforts et démontrent la preuve de leurs engagements écologiques.
4. Progressively Polarised - Les questions politiques et sociales sont au cœur des identités personnelles. Ces systèmes de croyance influencent les perspectives, les valeurs et les attitudes. Et en 2024, les consommateurs ne s’abstiendront pas d’exprimer leurs convictions, selon Euromonitor. La responsabilité sociale, l’affiliation politique et les initiatives en matière de développement durable motiveront les dépenses.
5. Value Hackers - L’inflation conduit les consommateurs à ajuster leur état d’esprit financier. En 2023, 44% ont déjà prévu d’économiser davantage d’argent. Pour cela, ils emploient des stratégies de plus en plus intelligentes afin d’obtenir les meilleures offres.
6. Wellness Pragmatists - Les consommateurs recherchent des solutions rapides et efficaces pour améliorer leur bien-être physique et mental. La preuve de l’efficacité jouera un rôle important dans leurs décisions d’achat : 85% d’entre eux seraient prêts à payer plus pour des produits de beauté dont l’efficacité ou les bienfaits sont prouvés.

LA PREMIER LEAGUE ANGLAISE A EN EFFET ANNONCÉ UN NOUVEL ACCORD SUR LES DROITS TV DU CHAMPIONNAT D'ANGLETERRE POUR UN MONTANT RECORD DE 6,7 MILLIARDS DE LIVRES STERLING (7,8 MILLIARDS D'EUROS) SUR QUATRE ANS, À PARTIR DE LA SAISON 2025-26.

Le contrat en cours (2022-2025), le plus élevé parmi les grands championnats nationaux de football, est estimé à 5 milliards de livres (5,8 milliards d'euros) sur trois ans et la diffusion de 200 matches.   Ramenée sur une saison, les droits TV restent donc relativement stables, passant de 1,66 milliard de livres (1,94 milliard d'euros) en moyenne par saison à 1,67 milliard (1,95 milliard d'euros) pour le nouvel accord. En outre, les droits futurs portent sur un plus grand nombre de matches diffusés (près de 270) : pour la première fois, toutes les rencontres d'une journée de championnat seront retransmises en direct à l'exception de la case du samedi 15h00 (non diffusée pour favoriser la fréquentation des stades).

Saint-Louis, marque phare du rayon sucre, a été récompensée lors des trophées « Réussir avec un marketing responsable » pour ses avancées en matière de packaging. En 2020, l’entreprise a lancé dans son usine de Roye (80) le remplacement de tous ses emballages secondaires en PE (polyéthylène) par d’autres plus légers et composés à 100 % de PE recyclé.

Ce sont ainsi 65 tonnes d’emballages qui ont été modifiées, entrainant la suppression de 20 tonnes de PE. 

Le chiffre de la semaine est au nombre de 1... 1 comme UNE super initiative marketing de la part de la marque PRINGLES.

La marque avait déjà tagué les rues de Paris en 2021 à l'occasion du Movember, mouvement qui milite pour la prévention contre le cancer de la prostate et des testicules, mais aussi contre le suicide et pour une meilleure santé mentale et dont la moustache est devenue le symbole. Pour la 3e année consécutive, Pringles, la marque emblématique de tuiles apéritives à la moustache, renouvèle donc son partenariat avec Movember, l'ONG dédiée à la prévention et à la collecte de fonds pour la santé masculine. Dans le cadre de cet engagement, Pringles reversera cette année la somme de 50 000 € à l'association. Durant ce mois, Pringles dévoile un logo spécial sur les réseaux sociaux, mettant en vedette sa mascotte, Mister P, et sa célèbre moustache. Le visage de Pringles se pare d'une inhabituelle moustache pour l'occasion et d'un QR Code un peu particulier, qui redirige les fans de la marque vers le site Movember Conversation. Cet outil en ligne a été conçu pour mieux gérer les conversations délicates avec les hommes, les aider à se sentir mieux, tout en fournissant des conseils permettant de libérer la parole autour de la santé mentale. En plus de cette activation, une campagne réalisée par le créateur de contenu @Hemtonkine, un jeune kiné avec 140 000 abonnés sur Instagram, a été déployée sur les réseaux sociaux (avec le hashtag #behindthemoustache) . C'est notamment lors du takl santé mentale et physique que ce dernier se retrouve animateur accompagné de Vincent Lapierre, directeur du Centre de Prévention du Suicide de Paris et ambassadeur du Movember. Ce talk a pour objectif d'être une self place, un cercle de parole 100 % masculin. Une série de 3 vidéos ont été réalisées par Konbini et seront visibles sur les réseaux sociaux du média mais aussi sur ceux de Pringles et traiteront toutes les trois de la santé mentale. Tout au long du mois de novembre, Pringles fait équipe avec Carrefour pour rendre cette campagne accessible à tous : ainsi, un shop-in-shop sur le site du distributeur permettra aux consommateurs de participer à cette cause - pour toutes boîtes de Pringles achetées sur le site, un euro sera reversé à l'association Movember. Enfin, les collaborateurs s'engagent une fois de plus et se mobilisent pour la cause en organisant des levées de fonds, des challenges sportifs et événements permettant de récolter des dons pour l'association.

Le chiffre de la semaine est de 60 % ! Les fêtes de Noël approchent à grands pas. Dans ce contexte inflationniste, quels comportements d’achats les consommateurs vont-ils adopter ?

D’après une étude Yougov commandée par Havas Market, 60% des Français pensent limiter leurs dépenses pour les fêtes de fin d’année 2023. La hausse des prix inquiète puisqu’ils n’étaient que 44% à faire attention à leur porte-monnaie pour les festivités en 2021.

Côté repas, une bonne partie de la population célébrera le réveillon comme il se doit. Mais faute de moyens, ce moment de partage sera placé sous le signe de la simplicité pour 36% des Français. Pour 17% d’entre eux, il sera même question de limiter le nombre d’invités afin de réduire les coûts. Pour optimiser les dépenses, 22% des Français favoriseront les enseignes de hard-discount.

Facebook est le réseau social qui permet le mieux de découvrir des produits, services ou marques jusqu’alors méconnus pour 42,8% des Français devant YouTube (31,3%) et Instagram (30,4%) quand TikTok n’est désigné que dans 14,2% des cas, selon la dernière étude TGI de Kantar Media.

De même, lorsqu’il s’agit de parler d’une marque auprès d’autres personnes, Facebook apparait comme la plateforme principale remplissant le mieux cette fonction (36,3%) devant Instagram (22,5%) et YouTube (14,7%). Les Français déclarent également préférer la publicité et y faire le plus attention sur ces 3 mêmes réseaux sociaux.

(Source : TGI de Kantar Media - novembre 2023)

Société Générale, partenaire historique du rugby depuis 35 ans et de la Coupe du Monde de Rugby 2023, est l'annonceur qui a "fait le plus de buzz" avec 61 % de notoriété assistée auprès des Français.

Un beau coup de communication pour la banque française durant la Coupe du monde de rugby en France. Avec 50 % de visibilité, la publicité TotalEnergies est celle qui a le plus fortement marqué les esprits. Le film met en avant la force du collectif, et joue sur l'analogie avec le rugby. Une qualité essentielle que TotalEnergies prône pour réussir la transition énergétique*.

* Source :  Ipsos. Digital

94 % des Français considèrent le magasin comme utile, et 83 % d'entre eux préfèrent réaliser leurs achats alimentaires en magasin pour un produit et un prix équivalent. Malgré la baisse de cinq points en un an, les consommateurs sont 89 % à penser qu'il est important de garder des magasins en France. Le commerce physique est ainsi plébiscité par les Français, et il demeure incontournable pour réaliser les achats alimentaires.

• Le rôle clé de la grande distribution malgré l'inflation

Plus d'un Français sur deux a une bonne image de la grande distribution en France (55 %). Ils la qualifient d'utile (85 %), d'accessible (80 %) et de dynamique (73 %). Si son action dans la défense du pouvoir d'achat est attendue par les Français (82 %), les efforts fournis ne sont pas toujours reconnus. 59 % considèrent que la grande distribution contribue à la défense du pouvoir d'achat.

Source : Une étude, réalisée par Bonial, entreprise de média et technologies pour le commerce, avec le concours d'Opinion Way.

Au cours de l'année 2023, le chiffre d'affaires d'Ikea a progressé de 6,6 %, et les ventes s'élèvent à 47,6 milliards d'euros. Cette augmentation survient après une hausse des prix dans le sillage de la spirale inflationniste de 2021. Le résultat positif a donc été obtenu malgré le défi persistant que représente la baisse des quantités vendues.