le chiffre de la semaine

Le chiffre de la semaine est de 60 % ! Les fêtes de Noël approchent à grands pas. Dans ce contexte inflationniste, quels comportements d’achats les consommateurs vont-ils adopter ?

D’après une étude Yougov commandée par Havas Market, 60% des Français pensent limiter leurs dépenses pour les fêtes de fin d’année 2023. La hausse des prix inquiète puisqu’ils n’étaient que 44% à faire attention à leur porte-monnaie pour les festivités en 2021.

Côté repas, une bonne partie de la population célébrera le réveillon comme il se doit. Mais faute de moyens, ce moment de partage sera placé sous le signe de la simplicité pour 36% des Français. Pour 17% d’entre eux, il sera même question de limiter le nombre d’invités afin de réduire les coûts. Pour optimiser les dépenses, 22% des Français favoriseront les enseignes de hard-discount.

Facebook est le réseau social qui permet le mieux de découvrir des produits, services ou marques jusqu’alors méconnus pour 42,8% des Français devant YouTube (31,3%) et Instagram (30,4%) quand TikTok n’est désigné que dans 14,2% des cas, selon la dernière étude TGI de Kantar Media.

De même, lorsqu’il s’agit de parler d’une marque auprès d’autres personnes, Facebook apparait comme la plateforme principale remplissant le mieux cette fonction (36,3%) devant Instagram (22,5%) et YouTube (14,7%). Les Français déclarent également préférer la publicité et y faire le plus attention sur ces 3 mêmes réseaux sociaux.

(Source : TGI de Kantar Media - novembre 2023)

Société Générale, partenaire historique du rugby depuis 35 ans et de la Coupe du Monde de Rugby 2023, est l'annonceur qui a "fait le plus de buzz" avec 61 % de notoriété assistée auprès des Français.

Un beau coup de communication pour la banque française durant la Coupe du monde de rugby en France. Avec 50 % de visibilité, la publicité TotalEnergies est celle qui a le plus fortement marqué les esprits. Le film met en avant la force du collectif, et joue sur l'analogie avec le rugby. Une qualité essentielle que TotalEnergies prône pour réussir la transition énergétique*.

* Source :  Ipsos. Digital

94 % des Français considèrent le magasin comme utile, et 83 % d'entre eux préfèrent réaliser leurs achats alimentaires en magasin pour un produit et un prix équivalent. Malgré la baisse de cinq points en un an, les consommateurs sont 89 % à penser qu'il est important de garder des magasins en France. Le commerce physique est ainsi plébiscité par les Français, et il demeure incontournable pour réaliser les achats alimentaires.

• Le rôle clé de la grande distribution malgré l'inflation

Plus d'un Français sur deux a une bonne image de la grande distribution en France (55 %). Ils la qualifient d'utile (85 %), d'accessible (80 %) et de dynamique (73 %). Si son action dans la défense du pouvoir d'achat est attendue par les Français (82 %), les efforts fournis ne sont pas toujours reconnus. 59 % considèrent que la grande distribution contribue à la défense du pouvoir d'achat.

Source : Une étude, réalisée par Bonial, entreprise de média et technologies pour le commerce, avec le concours d'Opinion Way.

Au cours de l'année 2023, le chiffre d'affaires d'Ikea a progressé de 6,6 %, et les ventes s'élèvent à 47,6 milliards d'euros. Cette augmentation survient après une hausse des prix dans le sillage de la spirale inflationniste de 2021. Le résultat positif a donc été obtenu malgré le défi persistant que représente la baisse des quantités vendues.

Dimanche soir, TF1 a signé la meilleure audience de l'année 2023. France/Afrique du Sud (28/29), quart de finale de la Coupe du monde de rugby, a tenu en haleine 16,50 millions de téléspectateurs entre 21h00 et 22h53 selon Médiamétrie. Un pic a été enregistré à 22h51 avec 18,39 millions de téléspectateurs. Cela représente 62,1% de l'ensemble du public âgé de quatre ans et plus.

Disponible depuis ce jeudi 5 octobre 2023 sur Netflix, cette fiction française avec Omar Sy a signé un démarrage exceptionnel partout sur la planète.
Il n'a pas perdu de temps. À peine de retour sur Netflix, Omar Sy a retrouvé le sommet des charts de la plateforme de streaming. En effet, depuis 9h01 ce jeudi 5 octobre 2023, les 235 millions d'abonnés du géant américain peuvent retrouver les nouvelles aventures d'Assane Diop, le personnage que l'acteur français incarne depuis 2021 dans "Lupin". Disponible depuis ce jeudi 5 octobre 2023 sur Netflix, cette fiction française avec Omar Sy a signé un démarrage exceptionnel partout sur la planète.
Il n'a pas perdu de temps. À peine de retour sur Netflix, Omar Sy a retrouvé le sommet des charts de la plateforme de streaming. En effet, depuis 9h01 ce jeudi 5 octobre 2023, les 235 millions d'abonnés du géant américain peuvent retrouver les nouvelles aventures d'Assane Diop, le personnage que l'acteur français incarne depuis 2021 dans "Lupin".

La culture c'est comme la confiture ... Bref ! Le budget du ministère de la Culture 2024 vient d’être présenté par le Gouvernement. Ce dernier s’éleve à 4,46 milliards d’euros, soit une hausse de 241 millions (+6%), a annoncé la ministre de la Culture Rima Abdul Malak à la presse.

Cette enveloppe comprend la mission Culture ainsi que les volets médias (hors audiovisuel public), livres et industries culturelles. A croire, qu'il faut booster ce genre de budget au moment où les français attendent davantage de budget sur les hôpitaux, la recherche médicale et la qualité de vie...

Le chiffre de la semaine correspond à ...

Tout a démarré sur le réseau social TikTok avec le numéro 143, le premier à s'être répandu sur le téléphone des adolescents avec un effet boule de neige mondial : ils seraient plusieurs millions à l'utiliser. Mais quelle en est la signification ? La réponse est étonnante : "I love you". Pour ce numéro, on a trouvé une explication, le 1 remplace le I, le 4 signifie love (4 lettres) et you (3 lettres), pour se dire je t'aime. On y ajoute parfois un 7 pour "forever", pour toujours ou un 2 ("too" en anglais), pour répondre "aussi".

25 milliards de visites sur les sites d’éditeurs de presse en un an dont 84% sur mobile, selon l’ACPM.

L’ACPM dévoile les chiffres de diffusion et de fréquentation des titres et sites des éditeurs de presse certifiés OJD sur la période de juillet 2022 à Juin 2023. La presse française s’est diffusée à 2,7 milliards d’exemplaires sur cette période, soit 7,5 millions d’exemplaires par jour. Leur sites et applis reçoivent 69 millions de visites quotidiennement. Soit un total de 25 milliards de visites sur ces 12 mois dont 84% se font sur mobile.

Bien avant le contexte inflationniste, l'achat/vente d'articles de seconde main entre particuliers a connu un grand succès. Aujourd'hui plus aucun secteur n'échappe à cette tendance, du prêt-à-porter aux articles de luxe, smartphones, mobilier en passant par les jouets, tout se reconditionne et se revend.

Si la démarche intervenait dans la plupart des cas pour chiner un article unique ou rare sur le marché du neuf, elle remplace définitivement l'achat dans ce dernier pour 12% de la population. Tandis que 48% des répondants affirment privilégier l'achat d'occasion autant que possible et ne choisir le neuf que lorsqu'ils n'ont pas d'autres alternatives.

Quant aux articles d'occasion les plus achetés, au global, vêtements et chaussures occupent la première place du podium pour 57% des consommateurs. Les 18-24 sont 60% à le faire. Les livres et le mobilier/ déco atteignent respectivement les 55% et 50% des réponses toutes catégories d'âge confondues. Seuls 9% des répondants achètent des articles de luxe d'occasion. Enfin, et contrairement à certaines idées reçues, 72% des personnes consommant seconde main ne considèrent pas que ce mode de vie les pousse à consommer davantage qu'auparavant.

L'indice des prix à la consommation a augmenté de 4,8 % sur un an (+5,7 % avec l'indice IPCH qui permet les comparaisons européennes). On est loin des 6 % du début de l'année. Mais c'est une rupture avec la décélération marquée de ces trois derniers mois. En juillet, l'inflation tricolore était descendue à 4,3 %. (Source : Les Echos)

L'inflation énergétique s'est ainsi établie à 6,8 % sur un an en août, après une baisse des prix de 3,7 % en juillet 2023. Principaux moteurs de l'inflation ces derniers mois, les prix alimentaires ont bondi de 11,1 % sur un an, une envolée moins rapide qu'en juillet (12,7 %).

Autant dire que les business et les stratégies marketing doivent désormais d'adapter au plus vite pour convaincre les clients de consommer toujours et encore !