les pires pub

Dans la rubrique des "pires pub", parfois, on tire le gros lot du mauvais goût créatif sous peine de vouloir coller à la tendance du moment portant sur toutes les persécutions du monde au lieu de vouloir offrir une attitude positive ou encore valoriser le "meilleur" ! Chez Getty images qui fête ses 25 ans, on jour la carte du moche et des drames, du moins de l'actualité qui va vers le sens des revendications. Sauf qu'il y a en marre de toutes ses conneries de persécutions. Ras le bol que la publicité ne soit pas à même de pousser des messages autrement conditionnés par l'actualité qui nous file la gerbe. Réveillez-vous les créatifs ! Nous devons cette campagne au groupe Havas et on ne les félicite pas pour ce déplorable travail (si on peut appeler ça un travail que de choisir des visuels pour les coller sur des affiches).

... Bref, à oublier au plus vite !

La rubrique "Les pires pub" dévoile une fois encore une publicité qui pouvait être sympathique mais qui est finalement complètement gâchée par le "too much" et irrépressible instant l'on découvre le discours... Alors oui, il faut dénoncer les abus mais à chacun sa place. La marque "responsable" ne veut pas dire que cette dernière doit prendre la parole sur n'importe quel sujet sous peine de vouloir être dans la tendance. Une marque de luxe n'est pas dans la tendance, elle doit créer la tendance. La chose la plus surprenante est que nous devons ce spot à l'agence BETC, qui en général, réalise des publicités vraiment "TOP". Ici, ce n'est pas le cas.

... Bref, à oublier au plus vite !

Au moment où toutes les marques se trouvent une nouvelle âme bienfaitrice pour la planète, certaines n'hésitent pas à en rajouter jusqu'à en faire des "caisses". Le véritable problème de la publicité n'est pas seulement d'être mémorisable par les consommateurs, il faut qu'elle soit crédible ! Et là, c'est le drame avec la dernière série de spots TV de la marque LOTUS, qui vient de perdre en quelques secondes tout le monde. Sincèrement, on ne comprends rien et cela ne donne pas une image crédible à la marque. Un nouvel échec publicitaire de la part d'une grande marque qui avait pour habitude de présenter de superbes publicités. Mais ça c'était avant !

... Bref, à oublier au plus vite !

Comme le dit le proverbe, "Plus c'est gros plus ça passe" ! La marque Sodebo ne manque pas cette occasion dans cet instant publicitaire où cela sent bon la France d'hier, la famille, le côté naturel des choses avec une pointe de fait maison. Justement le "fait maison" parlons-en ! Pour l'un des rois de la bouffe industrielle, il faudrait quand même réfléchir avant de se lancer dans ce genre de publicité qui à une petite tendance à prendre les consommateurs pour des idiot(e)s. On nous fait croire que la préparation reflète le bon goût du "fait maison". Euh, bah non !!! Foutage de gueule quand tu nous tiens. la seule chose qui sauve cette publicité reste la notion de "sans additif" et c'est le minimum.

... Bref, à oublier au plus vite !

Avec cette publicité l'assurance maladie française tente de faire de l'humour pour sensibiliser ... Sauf que message "le dentiste il vaut mieux y aller avant !" est accompagné par une réplique "c'est moi ou ça pue". Autant dire que les institutions dérivent dans la vulgarité et sans être indigné, nous pouvons quand même constater que ce n'est pas correct. Il s'agit peut-être du nouveau langage de l'assurance maladie (?).  Donner l'exemple doit être le minimum même en publicité. Une pauvre publicité qui tire vers le bas, une fois encore. Le niveau de la créativité lamentable de ce spot mérite bien une petite palme en ce début d'année 2021 pour figurer dans la rubrique "les pires pub".

... Bref, à oublier au plus vite !

Non, il ne s'agit pas d'une critique qui vise la réalisation. Pour le coup, l'agence Grey (USA) a fait preuve d'originalité et la réalisation mérite le détour. Les grands moyens sont très présent pour ce nouveau spot publicitaire pour la marque Pringles (USA). Sauf que atterrissage de "Flavor Stacking Space Return" (c'est le titre du spot) ressemble à un gros "plouf" ! Le scénario débute par une scène en plan large et l'action ne défile pas assez vite pour accrocher rapidement les spectatateurs. Pire, il faut chercher le produit pour connaître la marque qui se câche derrière le spot. Trop "vague" pour cibler correctement le public. Il est dommage de constater que l'argent mis pour la réalisation n'est pas toujours un avantage. La créativité mérite quand même le détour.

... Bref, à oublier au plus vite !

Une nouvelle "pire pub" en ce mois de janvier 2021 pour ce spot publicitaire ACADOMIA. L'agence Rosapark délivre le plus souvent de superbes publicités mais celle-ci est pour le moins "basique"... "très basique" pour accrocher vraiment les esprits. Rien de palpitant et le spectateur se retrouve à attendre avec sagesse la fin de ce spot. Rien de pire pour une publicité ! Enfin, il faut aussi rappeler que "Nouveau monde" ou "nouvelle façon d'apprendre" ne sont pas de nouveaux éléments de la vie ! Tout est nouveau mais les cours à distances en e-learning existent depuis 20 ans. Arrêtez de nous vendre de la nouveauté "ancienne". Ne vous forcez pas à vouloir en faire des tonnes avec ce monde "réel" qui ne l'est plus messieurs mesdames les créatifs !

Dommage car on pouvait espérer vraiment mieux.

... Bref, à oublier au plus vite !

Quand on vous dit qu'il faut de l'émotion en publicité, il faut aussi doser correctement les choses pour ne pas tomber dans l'ennui au bout de 30 secondes. Sur ce plan là, l'agence Publicis Conseil qui réalise les publicités pour Renault a mis les petits plats dans les grands... Trop grand d'ailleurs : c'est long, c'est chiant, c'est vraiment trop ! Dommage car le spot dispose d'une belle histoire mais on se demande encore pourquoi il faut une durée de 2 minutes pour tout ça. C'est peut-être ici, que l'on ne tombe pas dans le panneau et que l'on considère que cette publicité intègre la rubrique des "Pires pub" de l'année 2021. Vraiment bête car la créativité est bien là mais le rendu final ne l'est pas. L'incarnation de la femme collaboratrice qui est aussi maman, puis ingénieur en f1 (alors que la marque quitte les paddocks en laissant la place à la marque Alpine) puis etc.. etc... C'est vraiment "Too much". En tant que consommateur, on s'en fout complètement de sa vie. On voudrait juste avoir des voitures fiables, confortables, sympa sur le plan du design et pas trop chères ... Mais c'est peut-être aussi trop difficile à imaginer.

... Bref, à oublier au plus vite !

Suite à un article intéressant du site Le Courrier de l'Atlas, qui indique que "Mektoube, ce n’est pas du communautarisme, c’est du marketing !”, nous nous sommes arrêtés un instant sur la dernière publicité de ce site de rencontre. Du marketing donc ! Ah bon ? Il y a effectivement une segmentation avec une approche des cibles qui ne laisse pas de doute. La France compte environ 18 millions de célibataires, un chiffre qui laisse deviner l’étendue du marché de la rencontre. Avec près de 6 millions de musulmans, dont plus d’un tiers a moins de 24 ans, ce secteur est pour le moins séduisant. Sur son site, Mektoube.fr se targue d’être leader de la rencontre maghrébine et musulmane. Créé en 2006, il compte aujourd’hui plus de 2 millions d’inscrits. Mais sur le plan de la publicité, l’amour 2.0 version Mektoube ne laisse pas vraiment la place à la pluralité ! Certains sont offusqués de la publicité inclusive et d'autres se demandent comment mieux cibler. Ici, on ne se pose pas la question du tout !!! Franchement limite comme approche soit disant "marketing". Le marketing ne consiste pas non plus à prendre les consommateurs pour des cons (sauf ceux qui pensent en faire sans jamais l'avoir étudié en profondeur). On ne valide l'approche et c'est donc bien ici une "pire pub". A quand un site pour les "petits moche à lunettes" sous couvert d'être du marketing ?

... Bref, à oublier au plus vite !

Les "Pires pub" ont été nombreuses cette année. La plupart du temps, elles sont de mauvais goût, elles n'intéressent pas les consommateurs, elles peuvent être moches, peu créative et même parfois avec un air de réchauffé. Elles ne manifestent pas le "bon sens" des marques et la capacité à relever le niveau par ce formidable outil que peut être la publicité en TV, en affichage sur en digital. Bref, des publicités qui l'on veut éviter et qu'il faut oublier au plus vite ! Tant pis si certains n'apprécient pas mais nous ne sommes pas là pour plaire comme sur certains médias marketing où la moindre actualité, les journalistes crient "au génie". Nous , non ! On reste objectif en voulant observer des communications et un marketing qui donne du sens et qui projette subtilement les consommateurs dans un imaginaire intelligent.

Aaaah, on ne pouvait pas terminer cette année 2020, sans évoquer une "pire pub". Voici une pépite "has been" qui mérite le détour dans les sombres  contours des mauvaises publicités. Après avoir jouer le rôle du disrupteur et du pirate, Xavier Niel, le patron de Free, se prend pour Louis de Funès (le taelnt en moins bien entendu). Ce patron de l'opérateur surfe avec opportunisme sur l'actualité pour se mettre en lumière dans deux spots. L'un fait le mauvais buzz parodique du film "Hold-up" et l'autre ressemble à une publicité des années 80, peu inspirante. Le ridicule ne tue pas mais la médiocrité que nous impose les deux publicités n'élèvent pas le niveau. En même temps, on a rarement vu sur les dernières années cette entreprise au sommet de la publicité intelligente. Alors, pourquoi il s'agit ici de dire que nous avons face à nous une "pire publicité". A minima, pour deux raisons importantes : Pas originale sur le fond car la parodie correspond à un plat réchauffé au micro-ondes (pas mal pour le 5G, non ?) mais aussi par son manque de réalisme face aux inquiétudes en nous vendant la soupe que la 5G est merveilleuse et peu dangereuse. Carton rouge, donc, pour FreeMobile qui devrait davantage revenir à une publicité audacieuse et créative.

PS : Xavier Niel devrait aussi prendre des cours de théâtre pour le plus grand bonheur des consommateurs (Il devrait avoir les moyens de le faire).

... Bref, à oublier au plus vite !

Pour vous remercier de votre soutien cette semaine, on voulait vous montrer à quoi vous aviez échappé 😅 pic.twitter.com/smi2xO4f1s

— Free (@free) December 19, 2020

Voilà une "pire pub" suédoise qui donne envie de tourner la tête ! Une affiche pas franchement sympathique et qui donne l'impression que le petit monstre va rentrer la nuit dans la chambre des enfants. Pas la peine de la chercher en France puisqu'elle est affichée uniquement dans les rues de Stockholm.

... Bref, à oublier au plus vite !