les pires pub

Quand le brand content de Guy Hoquet ressemble à une parodie comique ! Sous la forme d'un reportage, le contenu sonne faux.

Ce mini reportage de plus de 3 minutes est à mourir de rire ! On se retrouve dans un contexte entre l'émission chasseur d'appart' sur M6, le PalmaShow ou encore les fameuses parodies des "Inconnus". Non, mais... Vous êtes vraiment sérieux les gars du marketing ? Comment valider un brand content aussi peu réaliste ?

... Bref, à oublier au plus vite !

"Badoo veut décomplexer les rendez-vous (sans) du lendemain. L'annonceur lance en effet « En Vrai C’était Bien », une série de vidéos drôles sur le sujet sur YouTube, inspirées de la réalité pour conquérir de nouveaux utilisateurs sur sa plateforme : 4 mini-épisodes réalisés par Florent Koziel retraçant des rencontres amoureuses pourtant mal parties. L'application de rencontres mise sur le mauvais cheval, du moins sur des histoires à dormir debout. Un "pire pub" de l'été qui ne va pas marquer l'histoire de la publicité. Le langage "En vrai c'était bien" démontre tout de suite à quoi s'attendre en même temps. Il faut avouer que l'idée pourrait être sympathique mais avec un rythme plus intense, des histoires plus courtes et surtout un bon scénario. Ici, on vient de perdre quelques minutes pour se convaincre que "c'était bien mais en vrai c'est pas le cas !".

... Bref, à oublier au plus vite !

En matière de publicité, il ne suffit plus de mettre en avant des célébrités pour valoriser sa marque. Il faut proposer de la crédibilité pour rendre la publicité efficace. Une nouvelle fois, nous ne pouvons que constater que la présence des footballeurs dans une publicité n'est pas si évidente. Pour sa Renault Zoé, la marque partenaire du club du PSG capitalise sur la présence de Kylian Mbappe et Presnel Kimpembe. L'histoire de ce spot est complètement creuse ! Vide de sens malgré la présence des stars du ballon rond. Dommage.

... Bref, à oublier au plus vite !

Par définition l'usage volontaire, dévié, d'éléments démodés, de mauvais goût n'a pas d'autre correspondance que le kitsch. Cette mode dans la publicité date de plus de 10 ans mais aux Etats-Unis, il semble que la tendance kitsch inspire toujours les publicitaires. Les grandes marques qui veulent se différencier n'hésitent pas à se jeter à l'eau en pensant faire rire et attirer les clients. Dans le cas de VirginHotels.com, c'est complètement raté. Nous pourrions même dire que les clients vont vite changer d'avis en observant ce type de publicité. Comment vendre efficacement dans ce cas ? Peut-être avec un peu plus d'inspiration créative qui ne vire pas au cauchemar visuel.

Nous devons cette création à l'agence JOAN Creative.

... Bref, à oublier au plus vite !

Voici une publicité intéressante qui "surfe" sur la tendance urbaine. Cette publicité a un objectif de sensibilisation et on trouve que le message mérite d'être passé. Oui mais ! Encore-faut-il vraiment atteindre les cibles et là, nous avons un gros doute ! Balancer des budgets pour un publicité qui ne va pas atteindre les cibles, c'est ce que l'on appelle du gâchis. C'est en cela que ce spot publicitaire est une "pire pub". Son scénario n'est pas incroyable mais il est efficace. La tendance à vouloir toucher les cibles en adoptant le langage de la rue en disant "C'est chaud" sonne malheureusement faux. Tellement faux, que le spectateur ne donne pas plus de crédibilité à la comédienne de ce spot. Dommage ! En matière de marketing, on regrette très souvent de passer à côté du conal de communication en adéquation avec les cibles. Ici, on le regrette encore plus ! Pas certains que les p'tits jeunes adeptes du streepooling seront touchés par Veolia. Pire, cela pourrait donner des idées à certains crétins !

... Bref, à oublier au plus vite !

Cela faisait longtemps que nous n'avions plus de spot publicitaire à gros budget, un poil "too much" ! Les publicitaires et les créatifs sont des gens parfois surprenants. Il sont capables du meilleur comme du pire. Ici, c'est le pire ! Une "Pire pub" à la mode des années 2020 qui tente de faire succomber les consommateurs en mettant en avant l’image du king ELVIS pour le constructeur FIAT. Les effets spéciaux pour la représentation du KING sont loin d'être très bonnes ! Cela ressemble à du "fake" et ne donne pas l'envie de poursuivre au delà de 30 secondes. Voici encore un bel exemple de publicité qui n'a pas pris le virage de la technologie au service du mieux. L'agence Leo Burnett au Brésil n'est pourtant pas la plus mauvaise du monde. C'est un beau gâchis les amis. FIAT utilise en plus le titre de "THE LEGEND"... avec un manque de modestie.

... Bref, à oublier au plus vite !

Cette publicité numérique créée par TBWA, Malte pour McDonald's, n'est vraiment pas du meilleur goût. Elle s'inspire du confinement au moment où tout le monde souhaite justement ne pas revivre cette situation difficile pour des millions de personnes dans le monde. Derrière cette affiche on regrette que le message ne soit pas pas plus positif. Par conséquent, nous devons l'intégrer dans la rubrique des "pires pub".

... Bref, à oublier au plus vite !

Dans la rubrique "les pires pub", les grandes marques ne sont pas épargnées ! Elles sont souvent en communication et pour se renouveler, les agences arrivent à vendre parfois des concepts publicitaires franchement "fumeux". C'est le cas de la marque "Mercedes". La marque diffuse actuellement un nouveau spot pour son modèle SUV GLA. Le modèle lui-même est magnifique (c'est une histoire de goût). Par contre, le spot est honteusement naze pour une grande marque de luxe ! La tendance est au ringard et on aperçoit ici que la marque suit (malheureusement) la recommandation... La" nature urbaine" est semble-t-il le thème mais on ne comprends pas vraiment le rapport avec les surfeurs. Il y a de quoi se poser des questions sur ce choix  marketing ! Quel est vraiment l'objectif ? Qui se trouve être le cœur de cible ?

... Bref, à oublier au plus vite !

Cette semaine, la "pire pub" concerne une très grande marque qui a pourtant pour habitude de réaliser des campagnes de référence. Pour une fois, c'est plutôt l'inverse. L'optimisme de Coca-Cola qui en fait vraiment trop n'est pas crédible. Durant la période de covid-19, l'annonceur Coca-Cola avait dans un premier temps coupé son budget publicitaire pendant plusieurs semaines. Puis, la marque a voulu rattraper le coup en déversant une campagne digitale... Euh comment dire ? Ah oui, qui donne dans le "patos". il est vraiment regrettable de proposer ce type de publicité et de brûler du budget pour démontrer à tout prix son empathie. Alors, il faut donner un sens et démontrer les valeurs d'une marque... Mais là, c'est "too much" et cela sonne vraiment faux. On aime pas (mais ça vous l'avez compris) et on espère que la marque trouvera des idées plus audacieuses pour sa prochaine campagne de publicité.

... Bref, à oublier au plus vite !

"Ne jetez pas votre masque n’importe où et n’importe comment"... Ok, on a compris Michel, mais est-ce vraiment utile de balancer une campagne de communication print pour rappeler aux uns et autres que de "jeter son masque dans la nature, c'est vraiment pas bien pour la planète" ? La réponse est non ! Pourquoi ? Parce que celles et ceux qui balancent un masque se moquent de ce genre de publicité... Par contre, cela commence à sérieusement polluer le cerveaux des autres et on finit par se retrouver dans la rubrique des "pires pub" !

... Bref, à oublier au plus vite !

Le problème des publicités institutionnelles, c'est de vouloir se mettre dans la peau d'autres entreprises en adoptant un "ton proche et sympa"... Vous savez les entreprises qui sont dans la réalité des "gens" et du "peuple". Chez ENGIE, ils sont sûrement briefé l'agence Publicis en leur disant "faites nous du Intermarché ou du Crédit Mutuel" dans la prochaine publicité... (?) Après tout pourquoi pas... Sauf que ce spot est raté, proche du ringard, bien trop long et vraiment chiant à regarder. Il ne donne pas l'envie de le regarder une deuxième fois et ça c'est un problème de communication important. Une nouvelle preuve qu'il ne suffit pas de vouloir faire comme les autres et mettre de l'humain dans sa publicité pour être la meilleure marque. Non, il faut proposer un sens qui va pousser les clients à apprécier aussi et mieux encore, capable d'épouser toutes les valeurs du spot ! Ici, nous en sommes très loin, les copains.

... Bref, à oublier au plus vite !

En ce temps de crise, il est bon de communiquer et de soutenir les artisans mais une campagne pour soutenir les professionnels pendant la crise qui ressemble à ça ... Là faut pas déconner non plus !  Le Fonds national de promotion et de communication de l'artisanat (FNPCA) lance une campagne auprès du grand public, venant rappeler l'importance de l'artisanat dans le quotidien des Français. Un montage du visuel digne d'un powerpoint et une accroche qui ne résonne en rien comme une proposition de valeur. Il aurait mis sur l'affiche "venez chez nous et n'allez pas chez les autres" et c'était pareil. Alors oui, on aime bien les artisans mais on aime vraiment ce genre de publicité qui vient d’atterrir dans la rubrique des "pires pub".

... Bref, à oublier au plus vite !