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Une nouvelle infographie intéressante de la part de Statista sur les millions dépensés à Bruxelles en matière de lobbying pour protéger leurs intérêts. Ca calme, non ? Quid des entreprises françaises en comparaison ?

C'est au travers d'une nouvelle infographie de Statista que nous venons de découvrir que 90% des marques de vêtements de sport ont un compte Snapchat. Dans un univers où la marque doit émerger et trouver une place pour être visible, les réseaux sociaux permettent d'entrer en communication directement avec les consommateurs. Notons aussi que 2/3 des marques de distributions utilisent aussi Snapchat.

L'objectif pour les marques est simple : il faut entretenir le lien marque / consommateur pour être "à l'esprit" et atteindre le fameux "TOP of Mind".

Alors que faut-il en penser ? Est-il pertinent de mettre sa marque sur Snapchat ? Il est utile de s'engouffrer sur ce genre de support web si la marque dispose d'un plan de communication digitale qui va savoir couvrir à la fois les usages des consommateurs et donner un sens aux conversations. Poster des images ou un modeste message pour le simple bonheur de poster comme les autres n'aura aucun impact sur l'engagement. Installer sa marque sur Snapchat, c'est aussi être visible sur les autres réseaux comme Instagram, Facebook ou YouTube. Il faut avoir une politique de visibilité globale !

Le site référence des cadres, APEC, fait peau neuve avec une nouvelle interface bien plus jeune et tendance. Attention, tout de même car la nouveauté n'est qu'en définitive qu'une page d'accueil  qui revendique un style plus design au travers de grands blocs et d'un moteur de recherche (enfin) très lisible.

Il s'adresse à la fois aux jeunes diplômés, aux cadres et aux recruteurs. La page d'accueil porte bien son nom, puisque l'accueil est bon. Il est bien meilleur que l'ancienne interface qui était d'une autre époque. Dès la page d'accueil il est possible de procéder à des recherches selon le profil des diplômes, des types de métier et des lieux. Toutefois, il est dommage de ne pas pouvoir mettre plusieurs lieux dans le cadre d'une recherche. C'est le gros point faible du site de l'apec. Peut-être qu'une évolution rapide pourra permettre de gommer ce manque.

Sur le plan des fonctionnalités, il n'y a pas grand chose à redire car la navigation de la page d'accueil est assez simple et les rubriques sont pratiques. Il existe des "petits plus" comme l'évaluateur de salaire, par exemple ou la simulation d'entretien.

La grande déception du site reste les pages internes qui n'ont pas bougé avec une navigation complètement "has been" (ex: le menu à gauche des pages pas pratique). Il est étonnant de mettre en ligne une nouvelle page d'accueil sans pousser des nouvelles pages internes.

>> voir le site https://www.apec.fr/

Micro-évènement mais il n'était pas possible de passer à côté de ce changement de logo pour un des sites les plus regardé au monde ... On parle bien entendu de YouTube, qui vient de procéder à un très léger lifting de son logotype !

Ce  changement n'est pas radical et se veut plus horizontal. On note également que ce nouveau design fait sortir le rouge pour le placer dans le lecteur, véritable picto emblématique du site de vidéo streaming, juste devant le nom de la marque. Rien de bien palpitant sous le soleil car on pouvait s'attendre à voir disparaître le nom pour laisser place à un picto unique sans le nom de marque. Une évolution qui ne sonne pas l'heure de la révolution !

2018, c'est déjà demain sur le web et en matière de référencement il ne faut pas louper le train qui va passer pour l'année prochaine. Tous les plans marketing de l'année prochaine sont souvent mis en planifié dès le dernier trimestre de l'année. Une raison de plus pour regarder les dernières tendances.

Nous avons longuement observé les dernières tendances et il se trouve que 3 tendances se dégagent du lot !

1.Mobile First ... Pas vraiment étonnant mais il faut en avoir conscience. La priorité est au mobile avec des contenus adaptés aux Smartphones et tablettes. Le temps de chargement rapide, le contenu qui s'affiche de manière adapté et les titres qui s'affichent correctement pour tous les supports. Il faut penser mobile avant de penser PC !

2. Les balises doivent être très bien renseignées. RankBrain et son système d’intelligence artificielle sont devenus le 3ème critère de référencement selon Google. Par conséquence, il est impossible de ne pas formaliser son SEO sans les balises H1, H2 et H3.

3. Nommer toutes images du site Internet. Il faut accélérer cette démarché souvent oublié. La visibilité est de plus en plus forte sur un moteur de recherche comme "Google Image". Le conseil sera de nommer à l'aide de 5 à 6 mots minimum toutes les images.

Enfin, il n'est pas inutile de rappeler qu'il ne faut pas commettre la grosse erreur de la duplication de contenu et des balises dans le code du site Web. La tentation est grande mais les moteurs de recherche font la chasse aux contenus copiés.

Les thématiques du « Salon de la Data » 2017 seront nombreuses :

• Maîtriser ses données : gouvernances des données, open data, sécurité des données, stockage des données, …
• Communiquer et diffuser ses données : visualisation de données, cartographie, données géographiques, data journalism, …
• Exploiter et valoriser ses données: Big Data, IoT, Data Science, Smart City, …

Le salon se déroulera le mardi 19 septembre 2017 à la Cité des Congrès de Nantes.

Plus d’infos sur les modalités, le programme détaillé et les intervenants à venir sur le site officiel : salondata.fr !

L'ogre Google a emporté avec lui 95 % du marché des recherches mais les moteurs de recherches alternatifs existent à l'instar du moteur "made in France" QWANT. Le moteur QWANT revendique plus de transparence, moins de pub et ne traque pas les internautes. Notons que l'interface est très simple d'utilisation et très efficace. Si vous ne connaissez pas, c'est le moment d'aller faire un tour pour réaliser une petite recherche.

Quelques explications dans la vidéo ci-dessous, de la part du patron du site, qui mérite bien le détour car les idées sont intéressantes.

Facebook a commencé le 14 août 2017 à déployer son service de petites annonces entre particuliers dans 17 pays d’Europe dont la France. Accessible uniquement au travers de l’application mobile du réseau social, il permet aux membres d’acheter et de vendre de petits objets d’occasion. Une icône en forme de devanture de boutique placée au bas de l’app permet d’afficher des photos de produits que des gens alentours ont mis en vente. Il est également possible de faire des recherches et de filtrer géographiquement, par catégorie et par prix.

En lançant Marketplace, Facebook va capitaliser sur les groupes d’achat-vente qui se sont développés de façon relativement autonome et qui attirent aujourd’hui environ 500 millions d’utilisateurs par mois dans le monde... Le bon coin doit-il vraiment s'inquiéter ? Pas sûr car le modèle n'est pas vraiment comparable et le réseau social ne propose rien de bien nouveau. Attendons de voir dans les prochains mois !!!

Les Stories Instagram, module lancé il y a 1 an compte déjà 250 millions d’utilisateurs quotidiens. Difficile à croire mais ca marche vraiment !

Dans des chiffres annoncés en début de mois, le réseau Instagram précise que :

• 1 marque sur 2 présente sur le réseau a fait au moins une story le mois dernier
• les stories ont fait grimper le temps d’utilisation quotidienne à 32 minutes par jour pour les moins de 25 ans, et 24 minutes par jour pour les plus de 25 ans
• les stories ont 250 millions d’utilisateurs quotidiens contre 166 millions « seulement » pour Snapchat.

Twitter vient de lancer un test assez innovant en matière de monétisation. Il s’agit d’un abonnement à $99 par mois qui permet de promouvoir automatiquement un compte et ses tweets... Voilà une idée fumeuse qui va faire flop ! On hésite pas à le penser car ce genre de modèle n'a pas de visibilité en dehors des niches "pro" et les pros ne veulent pas investir dans l'éphémère. Voilà donc la stratégie a ne pas suivre, même si la boîte s'appelle Twitter. arrêtons de penser que cette start-up révolutionne le monde avec sa plateforme (idem pour Facebook et autre AirB'nB).