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La Californie tente d’imposer des limites à l’intelligence artificielle (IA), inspirée par les avancées réglementaires européennes. Le Parlement européen a adopté, mi-mars, un texte encadrant les modèles d’IA, qui instaure des contraintes en matière de transparence, droits d’auteur ou de protection de la vie privée. « Nous essayons d’apprendre des Européens et de travailler avec eux pour comprendre comment mettre en place des règles pour l’IA », explique David Harris, conseiller à la California Initative for Technology and Democracy.

Cette organisation entend protéger les élections et le processus démocratique des dérives des technologies émergentes. Plus de 30 propositions de lois ont été introduites au Parlement de Californie, selon David Harris, qui dit avoir conseillé des responsables américains et européens sur le sujet. Les textes soumis au corps législatif californien abordent plusieurs aspects de l’IA. L’un propose d’obliger les sociétés technologiques à dévoiler quelles données ont été utilisées pour développer un modèle d’IA. Un autre inclut l’interdiction de publicités de campagne électorale utilisant, d’une façon ou d’une autre, l’IA générative, interface qui permet de créer du contenu (texte, image, son) sur simple demande en langage courant. Des élus veulent aussi faire en sorte que les réseaux sociaux signalent tout contenu, toute image, vidéo ou bande sonore créée grâce à l’IA générative. Un sondage réalisé en octobre par l’université de Berkeley auprès d’électeurs californiens a révélé que 73% d’entre eux étaient favorables à des lois contre la désinformation ou les fausses images (« deepfakes ») et limitant l’utilisation de l’IA lors de campagnes électorales. Il s’agit, en outre, de l’un des rares sujets qui fait consensus côté républicain comme démocrate. Pour David Harris, l’appréhension des « deepfakes » et des faux textes générés par l’IA est l’une des questions les plus importantes. Elue démocrate d’une circonscription qui comprend une partie de la Silicon Valley, Gail Pellerin soutient une proposition de loi qui interdirait les « deepfakes » politiques trompeurs durant les trois mois qui précèdent un scrutin. « Les acteurs mal intentionnés qui utilisent cette technologie essayent vraiment de susciter le chaos durant une élection », fait-elle valoir. L’association professionnelle NetChoice, qui représente les entreprises du numérique, met en garde contre la tentation d’importer les règles de l’UE en Californie. « Ils adoptent l’approche européenne vis-à-vis de l’intelligence artificielle, qui veut bannir cette technologie », clame Carl Szabo, responsable juridique de l’organisation, qui milite pour une régulation moins pénalisante. « Interdire l’IA n’arrêtera rien », assure le juriste. « C’est une mauvaise idée parce que, par définition, les mauvais acteurs ne respectent pas les lois. » Le responsable juridique de l’éditeur de logiciels Adobe, Dana Rao, est plus mesuré. Il salue la séparation qu’a opérée l’UE entre l’IA à l’impact limité, qui comprend « deepfakes » et faux textes, et celle à « haut risque », utilisée notamment dans les infrastructures critiques ou le maintien de l’ordre. « La version finale du texte nous convient », affirme Dana Rao. Adobe indique procéder d’ores et déjà à des études d’impact pour évaluer les risques liés à de nouveaux produits basés sur l’IA. « Il faut se préoccuper de sûreté nucléaire, de cyber-sécurité et de toutes les fois où l’IA prend des décisions importantes qui concernent les droits humains », décrit le juriste.

Snap Inc. annonce le lancement d'un nouveau format publicitaire : les Sponsored AR Filters. Ces filtres en réalité augmentée peuvent être utilisés par les Snapchatters qui porteront les couleurs des marques partenaires et qui permettront d'atteindre un certain nombre d'utilisateurs actifs de Snapchat dans le monde.

Ces Sponsored AR Filters viennent rejoindre les Lens sponsorisées existantes. Mais quelle est la différence entre ces deux formats ? Les filtres sont des éléments superposés à une photo ou à une vidéo qui peuvent être ajoutés après la capture. Les Lens sont le format de réalité augmentée qui superpose des éléments numériques sur les Snapchatters, en temps réel, au moment de la capture.

Avec ce lancement, Snap Inc. facilite le travail des annonceurs. En effet, les publicités en réalité augmentée sont plus accessibles et plus rentables : les annonceurs peuvent créer des Sponsored AR Filters avec le Lens Web Builder, un outil DIY gratuit sans coûts externes.

Par ailleurs, des modèles de filtres sont également disponibles que les annonceurs peuvent personnaliser facilement avec leurs propres ressources. Enfin, la plateforme propose aux annonceurs d'intégrer des liens de redirection sur leurs sites web, afin de maximiser les résultats de leurs campagnes.

La marketplace du groupe Alibaba lance pour la première fois un service de liveshopping outre-Manche au sein de son programme "mini-shop", qui permet aux vendeurs tiers de créer leur boutique. Ces derniers pourront désormais intégrer directement dans AliExpress des vidéos issues des réseaux sociaux ou encore un flux live. Pour promouvoir ce lancement, l'e-commerçant a mis en place une campagne d'influence d'envergure, recrutant des personnalités de la télé ou des réseaux sociaux pour animer les premiers shows. Encore un coup de com' pour tenter de séduire les clients ou une véritable stratégie digitale ?

Cision a annoncé s’associer avec le forum Reddit. L’objectif : donner accès à des conversations de consommateurs non filtrées via le flux de données complet de Reddit. Les clients de Cision et de Brandwatch bénéficient d’un accès élargi à l’API de données de Reddit, ce qui leur permet d’obtenir des informations approfondies en temps réel, « qui alimentent des stratégies de marketing et de communication plus intelligentes ».

« Cision fait partie d’un groupe restreint de partenaires qui ont accès à toute la puissance des données sur Reddit, a expliqué Jonathan Flesher , vice-président du développement commercial et des partenariats chez Reddit. L’accès élargi à des conversations publiques authentiques permet à Cision de fournir à ses clients une image plus complète de l’opinion et des tendances en ligne ». En exploitant l’API de données de Reddit, Cision prévoit d’accélérer le développement de ses technologies propriétaires alimentées par l’IA d’analyse de la réputation et de l’audience des marques dans l’ensemble de sa gamme de produits.

Voilà des designs d’emballage audacieux qui vont faire sensation dans les rayons, évoquant de bons souvenirs et créant un sentiment de familiarité et de confort chez les consommateurs. On adore ce genre de packaging très joyeux et haut en couleur !!

Les joueurs du FC Versailles (3e division) arboreront désormais le logo de Konbini sur leurs maillots domicile et extérieur. Cette collaboration a été notamment pensée pour renforcer l'ancrage du club et du média auprès de la jeune génération.

"Konbini ne construit pas seulement une collaboration d'image, mais veut proposer une expérience média complémentaire de l'expérience sportive innovante à laquelle aspire le club. L'objectif étant de construire une communauté solide et engagée, reflétant les aspirations de la Gen Z, ultra-connectée, en matière de consommation d'événements sportifs", indiquent le club et le média dans un communiqué. arallèlement, ce partenariat permettra aux fans de découvrir les coulisses du club à travers la publication de contenus digitaux auxquels participera le média. Cela a notamment été pensé "dans un objectif de fidélisation de l'attention des jeunes générations". Des jeux-concours sur le média ainsi que des outils digitaux favorisant l'implication des fans dans la vie du club seront aussi imaginés.

Mc Donalds passe à l'offensive en Ligue pour 90 millions d'euros ... Un chiffre dingue mais il n'y a pas que cela !

« Ligue 1 McDonald’s » : la chaîne de fast-food devient « partenaire titre » du championnat de France
L’enseigne de restauration rapide McDonald’s va être le « partenaire titre » de la Ligue 1 pour les trois prochaines saisons, et succédera à Uber Eats Ce contrat devrait rapporter 30 millions d’euros par an à la Ligue... Pognon first avant les valeurs ! Pourquoi ne pas associer la malbouffe au sport après tout ?

La Ligue 1 Uber Eats, c’est bientôt fini. Il faudra désormais s’habituer à la Ligue 1 McDonald’s. L’enseigne de restauration rapide va être le « partenaire titre » de la Ligue 1 pour les trois prochaines saisons, et succédera à Uber Eats, a annoncé la Ligue de football professionnel (LFP) jeudi. Ce contrat devrait rapporter 30 millions d’euros par an à la Ligue, soit le double de l’accord actuel, selon une source proche du dossier.

« Premier restaurateur hexagonal implanté dans plus de 1 150 communes, avec deux millions de repas servis quotidiennement, McDonald’s s’associe au spectacle numéro Un en France », indiquent McDonald’s et la LFP dans un communiqué. « Grâce à ce nouvel accord, la LFP poursuit son ambition de développement de la marque Ligue 1 afin de la rendre toujours plus fédératrice, précise la LFP. Au travers de son réseau national de 1 560 restaurants, McDonald’s va permettre à la Ligue 1 de se rapprocher encore plus de ses fans sur l’ensemble du territoire. De plus, grâce à la dimension internationale de son sponsor titre, la Ligue 1 bénéficiera de relais de croissance additionnels hors de ses frontières. »

Vincent Labrune, le président de la Ligue nationale indique : « À l’heure où l’engouement pour la Ligue 1 n’a jamais été aussi fort, avec notamment des affluences records dans les stades, accueillir une enseigne internationale comme McDonald’s dans la maison du football professionnel français constitue un signal très fort de l’attractivité de la Ligue 1. Cet accord majeur marque l’union entre deux univers populaires et accessibles, et indissociables pour de nombreux supporters. Avec McDonald’s, notre ambition est de proposer de nombreuses activations en direction des fans et de tous les Français qui ont l’habitude de fréquenter ses restaurants. Ce nouvel accord marque aussi la fin d’une magnifique collaboration avec Uber Eats en tant que sponsor titre de la Ligue 1. »... Et en plus il est fier de lui ! Au secours ...

Uber Eats souhaitait rester dans la compétition pour être toujours le sponsor nom de la Ligue 1, et avait proposé une offre supérieure au précédent contrat, qui était de 15 M€ par saison. Mais la LFP et sa société commerciale, qui réalise là son deuxième gros deal depuis sa mise en place après la vente des droits de « betting » - les paris en ligne - à l’étranger, souhaitait donner une nouvelle direction à ce sponsoring. Et c’est donc « McDo » qui l’emporte.

Pourquoi intégrer un visuel dans vos messages commerciaux ?

Voilà trois bonnes raisons d'intégrer un visuel dans vos messages commerciaux en 2024 :

Le seul visuel ne fait pas l'effet du "clic" si le contenu n'est pas le bon. Il faut donc trouver un équilibre entre le texte les images choisies.

Pour sa deuxième saison complète en Championnat du monde d’endurance FIA WEC et la 92e édition des 24 Heures du Mans (12-16 juin 2024), Team Peugeot TotalEnergies affiche les évolutions apportées à sa 9X8. Le constructeur français compte jouer les premiers rôles en 2024 au sein d’une catégorie Hypercar particulièrement relevée. Découvrez les premières photos !

Dès fin mars 2023, en parallèle de son engagement en FIA WEC, Peugeot Sport a travaillé d’arrache-pied pour reconcevoir une voiture. « Nous avons hâte de démontrer le résultat de ces efforts. L’objectif est clairement de revenir dans le match et de jouer régulièrement le podium, voire la victoire », indique Olivier Jansonnie.
La 9X8 2024 présente affiche également un nouveau design qui s’appuie sur un motif déclinant la « tête de lion » à différentes échelles. « Ce graphisme symbolisant une « meute de lions » incarne le sens du collectif qui représente parfaitement les valeurs de l’Endurance. Nous avons souhaité mettre en avant cet esprit d’équipe et toute la richesse des talents du team. Le design est décliné en différentes échelles et différentes couleurs issues de la charte Peugeot Sport autour du noir, gris, blanc et kryptonite. Ce thème est également déployé sur une ligne de produits lifestyle développée par l’équipe de graphistes Peugeot », détaille Matthias Hossann, directeur du Design Peugeot.

Starbucks se détourne des NFTs ? On pense le comprendre selon les informations ci-dessous
Souvent citée en exemple pour montrer le potentiel de la blockchain et des NFTs dans le cadre de programmes relationnels, la bêta de Starbucks Odyssey va se conclure fin mars. C'était l'une des plus importantes initiatives d'une enseigne dans le Web3, et Starbucks est jusqu'à présent très discrète sur ses résultats et sur les suites du programme. Lancée en septembre 2022, la bêta a rassemblé une communauté d'early adopters qui ne pourront plus échanger sur le canal Discord, déjà fermé la semaine dernière. Ils auront jusqu'à la fin du mois pour réclamer des NFTs sur la plateforme du projet, avant de pouvoir les échanger s'ils le souhaitent sur Nifty, un marché secondaire tiers.

Pour la première fois en presque dix ans, Nike connaît un déclin de ses ventes directes en ligne. Les ventes numériques de la marque Nike chutent de 3 % d'une année sur l'autre entre le T1 2023 (qui correspond au troisième trimestre fiscal de l'entreprise) et le T1 2024. En comparaison, la marque avait enregistré une hausse de ses revenus online de 14 % entre 2022 et 2023. Néanmoins, le chiffre d'affaires de Nike l'an passé est resté stable à 12,4 milliards de dollars, grâce à un rééquilibrage des ventes entre les canaux directs et les distributeurs tiers. Avec la crise du pouvoir d'achat et une réorientation des dépenses des consommateurs vers les vendeurs multimarques, Nike a été obligé de changer de fusil d'épaule par rapport à sa stratégie Consumer Direct Offense de 2017, qui priorisait ses propres canaux de distribution. L'année dernière, pour tenter d'augmenter ses ventes, Nike a repris ses partenariats de vente en gros avec Foot Locker, DSW et Macy's..

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