Newpubmarketing - actu marketing et publicité

 Nike officialise son nouveau contrat signé avec Erling Haaland. L’attaquant norvégien de Manchester City était « sur le marché » depuis un an et la fin de son précédent contrat avec… Nike. En attendant d’en savoir plus sur les montants de ce nouveau contrat équipementier, Erling Haaland rejoint donc officiellement Nike comme ambassadeur aux côtés de Kylian Mbappé, Alexia Putellas, Cristiano Ronaldo, Ada Hegerberg, Marcus Rashford, Leah Williamson, Kevin De Bruyne, Megan Rapinoe ou encore Sam Kerr. Voici les noms cités par Nike dans son communiqué international.

Pour accompagner cette officialisation, Nike a réalisé une shooting photo en noir et blanc accompagné de « Force 9 » et mettant en avant Erling Haaland, une « force de la nature ». Plus qu’une mise en avant de produits (comme des chaussures de football), la marque au swoosh mise avant tout sur le visage de son ambassadeur.

Après avoir ouvert un sondage sur les chiffres romains à l'occasion du LVIIe Super Bowl, lancé une bouteille à la mer pour retrouver le #KetchupBoatGuy ou, encore, créé sa gamme de vêtements avec... des taches de ketchup, Kraft Heinz dévoile cette semaine sa collab' avec la marque Absolut Vodka (Pernod Ricard). Les deux acteurs lancent, en édition limitée au Royaume-Uni, une sauce pour les pâtes... à la vodka tomate. Cette collaboration intervient tout juste un an après que le lancement de la première sauce pour pâtes du fabricant de condiments. Pour la sortie de ce produit, Wunderman Thompson Espagne a conçu une campagne qui s'inspire des publicités Absolut des années quatre-vingt. Elle est visible en affichage extérieur à Londres et sur les réseaux sociaux, accompagnée du hashtag #AbsolutelyHeinz.

Selon les estimations du CNC, la fréquentation des salles de cinéma a atteint 15,77 millions d’entrées au mois de mars 2023, soit une hausse de +18,1% par rapport à mars 2022 mais un niveau inférieur à la moyenne 2017-2019 (-19,8 %). Cette performance est portée par Le Printemps du Cinéma qui a attiré plus de 2,2 millions de spectateurs sur les trois jours, du dimanche 19 au mardi 21 mars 2023.

72 films sont sortis pour la première fois sur les écrans en mars 2023 (73 en mars 2022), soit 14 films par semaine en moyenne (15 films par semaine en mars 2022). Sur le mois, 11 films américains et 33 films français sont sortis en salles, contre respectivement 5 et 54 films en mars 2022. En volume d’entrées, la première place st occupée par le film US Creed III, puis le film français Alibi.com 2 et Scream VI.

La radio Fip s’est associée au Music Club de Konbini pour créer le Fip x Konbini Music Club.

Avec cette collaboration, certains épisodes du Music Club de Konbini proposeront à un artiste de sélectionner ses disques fétiches dans la discothèque de Radio France. Le premier artiste invité à piocher dans un des disques de Radio France fût Jean-Michel Jarre, qui a évoqué ses goûts musicaux dimanche 2 avril. « Le Music Club explore les goûts musicaux de ses invités dans des lieux où ils peuvent piocher dans des collections de disques. Associer le Music Club de Konbini à Fip, à ses programmateurs pour que les invités aient accès à la formidable discothèque de Radio France, guidé par ceux qui la connaissent le mieux, c'est la promesse de hors-séries exceptionnels », précise Marie Misset, directrice de la rédaction de Konbini.

Au printemps 2021, Louis Vuitton se lançait officiellement sur le segment de la chocolaterie avec de premières créations commercialisées au Japon. Après deux adresses respectivement implantées à Osaka et Tokyo, la maison inaugurait fin 2022 sa toute première chocolaterie européenne, à Paris. Après la Saint Valentin, Louis Vuitton mise donc sur les festivités de Pâques, période-clé pour le segment de la chocolaterie. Parmi les nouveautés, on retrouve ainsi des oeufs de différentes tailles agrémentés du monogramme de la maison ou encore une interprétation de Petula, mascotte à tête de lion, élaborée à base de chocolat noir, chocolat au lait et noisettes caramélisées.

Une publicité n'est pas un objet où les consommateurs sont dans l'obligation de trouver la notice pour la comprendre... Pour preuve ici avec cette nouvelle communication de la part d'Orange où on ne comprends strictement rien au message couplé au visuel.

... Bref, à oublier au plus vite !

Renault s'associe aux sapeurs-pompiers du monde entier pour un documentaire...
Le constructeur automobile français Renault dévoile Time Fighters : Chaque minute compte, un documentaire de plus de 12 minutes relatant le quotidien des sapeurs-pompiers. Les réalisateurs Jules et Gédéon Naudet - qui ont déjà réalisé des documentaires primés sur le 11 septembre 2001 à New York, sur les attentats du 13 novembre à Paris, ou encore sur l'incendie de Notre-Dame de Paris - ont été approchés par l'agence Publicis Conseil pour la réalisation de ce film Renault. "Nous étions très enthousiastes quand Renault nous a contactés pour réaliser ce film documentaire. Nous avons découvert l'entraînement sans relâche des premiers secours pour gagner ces précieuses minutes qui manquent tant aux sauvetages des accidentés de la route. Nous étions d'autant plus surpris d'apprendre que Renault était le seul fabricant de voitures au monde à intégrer un sapeur-pompier en amont dès la conception de ses véhicules. C'est exemplaire !", déclarent les deux réalisateurs. Le film sera accompagné d'une campagne d'affichage mettant en avant les protagonistes de cette collaboration et d'un dispositif sur les réseaux sociaux.

NIGHT FANTASIES ENERGY ... Admirez le travail c'est magnifique, non ?

Heinz x Absolut Vodka font un partenariat mais surtout grâce à l'agence  Wunderman Thompson Spain, une belle campagne print ultra efficace ! Voilà une visuel mémorable et qui postule à devenir une référence de l'affiche publicitaire de l'année en 2023. On aime beaucoup cette réflexion publicitaire !

À partir de ce mercredi , Meta permettra aux utilisateurs de Facebook et d’Instagram en Europe de refuser le traçage de leurs données. À ce jour, les réseaux sociaux de Meta recueillent de nombreuses informations personnelles comme les contenus consommés, le temps de visionnage des vidéos ou le taux de clic, afin de produire des profils d’intérêt et diffuser des publicités ciblées.

Cette décision ne s’applique donc qu’aux utilisateurs européens. Elle fait suite à une amende de 390 millions d’euros infligée par la Commission irlandaise pour la protection des données, agissant au nom de l’union européenne, pour non respect des règles RGPD. Meta avait alors été accusé de forcer l’adhésion aux conditions d’utilisation de ses réseaux sociaux, qui incluent le traçage.

D’autre part, Meta est désormais contraint de se conformer au Digital Services Act (DSA), une loi adoptée par l’union européenne en fin d’année 2022, et qui entrera en vigueur prochainement. Cette loi, taillée sur-mesure pour les GAFAM, vise notamment à protéger les consommateurs et à « renforcer le contrôle démocratique et la surveillance des très grandes plateformes ».

Carrefour ouvrira un magasin virtuel sur la marketplace de Rakuten fin avril 2023.
L’enseigne Carrefour espère ainsi booster ses ventes en ligne sur des catégories de produits comme le jardin ou le petit électroménager. Elle commercialisera notamment des produits de ses marques propres. Bizarre comme stratégie, non ? Alors que l'ennemi déclaré s'appelle Amazon, Carrefour tente de faire un coup de com' et marketing avec un concurrent d'origine japonaise. Opportunisme ou vision stratégique, on penche clairement pour la première hypothèse qui risque bien de faire flop au regard de l'audience de Rakuten en France. Cette stratégie pourrait permettre à Carrefour de bénéficier de la dynamique des marketplace, meilleure que celle de l'e-commerce de produits en 2022 en France selon la Fevad. Mais elle pose trois questions : premièrement, Carrefour ne va-t-il pas concurrencer sa propre plateforme e-commerce (qui totalise 14 millions de visiteurs uniques par mois en France fin 2022) en ouvrant ce magasin virtuel sur une marketplace qui prélève des commissions sur ses ventes, diminuant d’autant ses marges ? Rappelons que le distributeur lance ce projet sur une petite partie de sa proposition de valeur, qui reste centrée sur l’alimentaire.

En 2020, le constructeur ŠKODA balance une spot osé sur le thème" L'HÉSITATION N'EST PLUS UNE OPTION". Une excellente publicité à voir ou à revoir !