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Nouvel emballage pour la mythique marque La vache qui rit.

La marque du groupe Bel a décidé de s'offrir un nouvel emballage, un an avant son centenaire.

La Vache qui rit, qui fêtera ses 100 ans l'année prochaine, n’avait plus connu de relooking majeur depuis 1985. Après avoir adopté une recette sans conservateurs ni colorants en 2018 et lancé une gamme "bio" l'an passé, le groupe Bel a décidé d'offrir une nouvelle jeunesse à son fromage emblématique via un logo plus épuré, rapportent Les Echos.
Créée en 1921 par l’illustrateur Benjamin Rabier, la Vache qui rit conservera sa couleur rouge emblématique. Exit en revanche le triangle présent sur l’emballage pour rappeler la forme de la portion de fromage. L’agence de design Team Créatif, à l’origine de ce nouveau packaging, a également supprimé les vertes prairies visibles en arrière-plan. Elles seront remplacées par un fond blanc et une marguerite sur le côté droit. Quant aux 4 étoiles apparus en 1955, elles demeurent sur la boîte mais prennent désormais une couleur dorée.

Avec ce nouveau design, l’objectif est d’uniformiser l’image de la Vache qui rit partout dans le monde alors qu’elle adoptait jusqu’à présent une apparence différente dans les 136 pays où elle est commercialisée.

Depuis le début de l'année 2020, on assiste à la sortie de plusieurs livres de management, marketing et communication en France. Certains valent vraiment le détour et on ne peut que vous recommander la lecture des différents ouvrages suivants. Voici donc une sélection des 5 livres marketing qu'il faut lire en 2020, et que vous pouvez même emporter dans votre valise cet été !

Cet ouvrage vous fait entrer dans un sujet singulier. Avec « Branding Rock Star » vous découvrirez au travers d’explications, d’exemples, et d’anecdotes, comment le marketing s’applique aussi bien aux marques qu’aux rock stars. Les marques se comportent-elles comme des rock stars et les rock stars sont-elles devenues des marques ?

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Chez Eyrolles

La data est un enjeu de pouvoir : l’organisation qui la maîtrise et la développe accède à une source de création de valeur majeure, en même temps qu’à une aide précieuse à la prise de décision. Mais comment mettre en place une stratégie dans des entreprises, organisations publiques ou associations qui, souvent, n’ont que peu de culture data ? À la fois introduction et guide de mise en oeuvre, cet ouvrage permet de faire les premiers pas :
Comprendre ce qu’est la data et les différents modes de traitement de la donnée.
Anticiper l’impact de la data pour vous : marketing, industrie, médias, finance, médecine, territoire, politique, etc.
Utiliser la data dans votre business : explorer, apprendre, modéliser, prédire.
Décoder les enjeux et les perspectives de la data : IA, IoT, questions écologiques, enjeux de propriété intellectuelle, etc.
Rédigé par quatre auteurs experts, Data power donne une vision large et concrète des enjeux et des applications de la donnée aujourd’hui.

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chez Dunod

Intelligence artificielle, écosystèmes, branding, contenu audio, voiceapps, commerce vocal, SEO vocal, AdTech et monétisation constituent le marketing vocal, celui de demain. Directeurs ou responsables marketing, entrepreneurs ou consultants, vous trouverez dans cet ouvrage des réponses et de nombreux avis d’experts pour  :
comprendre les enjeux, les risques et les opportunités des assistants vocaux  ;
mettre en place de nouvelles compétences et appliquer ces nouveaux concepts  ;
développer une «  stratégie voix  » dans votre marketing mix.

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Marketing 4.0 est le manuel indispensable pour comprendre le marketing 'nouvelle génération'. Écrit par des auteurs faisant autorité dans le domaine du marketing, ce livre vous aide à naviguer dans ce monde de plus en plus connecté et changeant pour atteindre avec plus d'efficacité toujours plus de clients.

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chez Dunod

A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes :
Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication  ?
Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser  ?
Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès  du brand content ?
Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu  ?  
Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ?
Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.

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Le nouveau DS 7 Crossback disponible en hybride rechargeable 225 ch ! La gamme du DS 7 Crossback accueille une nouvelle motorisation hybride rechargeable. La motorisation PHEV associe un moteur essence PureTech de 180 chevaux (300 Nm) et un bloc électrique de 110 chevaux (320 Nm) : cela permet de parcourir jusqu’à 55 kilomètres (norme WLTP) ou jusqu’à 72 kilomètres (norme WLTP ville) en mode électrique. Un mode zéro émission qui peut être actif jusqu’à la vitesse de 135 km/h. Avec la fonction "E-Save", il est possible de réserver suffisamment d’énergie pour rouler en mode 100% électrique sur les 10 ou 20 derniers kilomètres du trajet.

Découvrez les nouvelles photos de ce véhicule

C’est le grand retour des Strokes ! En plein confinement, le 6ème album studio « The New Abnormal », est sorti le 10 avril 2020 après une absence de 7 ans ! The New Abnormal est une révélation qu'il ne faut absolument pas louper. A sa sortie, le disque s'est hissé à la huitième place du top Billboard 200 aux USA. C'est léger et poétique. On adore !

... Listen !

LinkedIn Stories est disponible en France pour les membres et pour les pages entreprise. La fonctionnalité permet de publier des photos et des vidéos d'une durée maximale de 20 secondes. Il est possible d’y ajouter des stickers et du texte. Du déjà vu, non ? A croire, que ce réseau à l'origine pour les profesionnels se "facebookise" gentiment.

Les Stories restent visibles pendant 24 heures et pas plus. Parmi les conseils d’usage que donne LinkedIn aux entreprises figurent le partage des actualités en temps réel, l’incitation à faire témoigner les employés ou donner la parole aux dirigeants pour renforcer la transparence.

Les Stories risquent bien d'avoir un impact sur le référencement des individus même si le format est éphémère. Attendons de savoir les professionnels vont se lancer à publier régulièrement sur les comptes. Il y a fort à parier que le format se rallonge jusqu'à 1 minute dans quelques mois.

L’identité visuelle du club rémois n'avait pas changé depuis 1999. Le Stade de Reims poursuit ainsi son développement en créant un territoire de marque moderne pour mettre en valeur l'image du club.

Le désormais ancien logo rond rouge et blanc avait été dévoilé en 1999. Il avait succédé à celui en forme de bouteille de champagne. Pendant 20 ans, il a accompagné les bons et les moins bons moments du club qui a notamment connu deux accessions en Ligue 1 en 2012 et en 2018, et aussi le titre de champion de France de Ligue 2 en 2018.
L’inscription Stade de Reims devient STADE REIMS avec une subtilité dans l'écriture. "Le nom Stade de Reims assoit de façon corporate et institutionnelle le nom du club" explique Dominique Jubert, le directeur de l'agence Leroy Tremblot qui a imaginé le logo. "On a voulu lui apporter un traitement spécifique et attributif avec l'article DE qui se fond dans STADE avec un jeu de graisse, et on arrive tout à fait à décoder que l'on parle du Stade de Reims, avec une approche assez moderne pour décrire la dénomination du club." Cette nouvelle identité est plus sobre. Elle affirme une identité plus singulière que le logo précédent trop complexe à mémoriser. Toutefois, ce nouveau logo est dit "ouvert". Il sera moins simple à intégrer sur tous les supports de communication.

Oui FM, la radio rock, a cassé les codes avec une belle série de print en 2008 dont cette affiche (ci-dessous)... Très simple et très rock, on adore le style même plus de 12 ans après ! Une pub d'autrefois qui n'a pas pris une ride.

Disney+ ne vous donne plus une chance de tester son offre. C'est à prendre ou à laisser ! En effet Disney+ ne propose plus d'essai gratuit de sept jours, comme c'était le cas depuis son lancement en France le 7 avril 2020. A la place, les potentiels abonnés ont le choix entre deux options : un abonnement mensuel à 6,99 euros - résiliable à tout moment - ou un abonnement annuel pour 69,99 euros. Contactée par le site Numerama, la plateforme n'a pas souhaité commenter cette décision, se contentant d'affirmer : "Nous continuons à tester et évaluer différentes approches promotionnelles pour accompagner la croissance de Disney+". Depuis son arrivée outre-Atlantique au mois de novembre et son lancement en Europe au printemps, la plateforme de SVOD revendique près de 55 millions d'abonnés, selon des chiffres dévoilés au mois de mai.

Nouvelle acquisition de taille pour Mediawan. Matthieu Pigasse, Xavier Niel et Pierre-Antoine Capton, les fondateurs du groupe de production, ont annoncé l'acquisition prochaine de Lagardère Studios, l'un des leaders de la production en France. La filiale du groupe Lagardère produit notamment "C dans l'air" (France 5), "Ca commence aujourd'hui" (France 2) ou les séries "Joséphine, ange gardien" et "Clem" sur TF1. Pour s'offrir Lagardère Studios, dont Arnaud Lagardère cherchait à se débarrasser depuis près d'un an, Mediawan mettrait selon "Le Figaro" près de 100 millions d'euros sur la table. Après avoir déjà procédé à de nombreuses opérations de croissance externe ces derniers mois, avec notamment l'acquisition de Palomar, le groupe de production va racheter à Pierre-Antoine Capton sa propre société de production, Troisième Œil, qui fabrique "C à vous" (France 5), "Le Grand Échiquier" (France 2) ou "Zemmour et Naulleau" (Paris Première). Parallèlement, Mediawan a acquis une participation majoritaire dans Good Mood, un producteur de télévision espagnol.

Selon une étude Allociné, réalisée en mars , 92% des spectateurs de cinéma veulent retourner dans les salles avant la fin de l'année et l'étude Médiamétrie de juin révélait que 18,7 millions de Français avaient l'intention d'aller au cinéma dans les quatre prochaines semaines. Forts de ce constat, Les Cinémas Pathé Gaumont lancent l’opération #LaSéanceDeMinuit avec leur agence Fred & Farid Paris. L’occasion de découvrir les films "Lucky Strike" et "Mon Cousin" en avant-première, en profitant d’une séance exclusive le 22 juin à minuit à Paris, Lyon, Toulouse et Rennes. Cette activation s’accompagne d’un film, visible en salles et sur les réseaux sociaux de la marque.

La Pub de la semaine est pour le moins militante. L'enseigne Biocoop passe le message sur le "majoritairement" des produits qui viennent de France et tape au passage sur la finance. Le rapport entre les deux n'est pas vraiment logique mais on ne peut pas reprocher à cette enseigne d'aller au bout des idées qui sont défendues depuis le départ.

Biocoop revient donc en TV pour proposer son projet d’avenir avec Hungry and Foolish. Un film TV à retrouver à l’antenne du 22 juin au 5 juillet 2020 et d'ores et déjà diffusé sur YouTube. Objectif de la prise de parole ? Mettre en avant les régions de France, mettre l'accent sur l'importance de la relocalisation de filières pour se montrer aux consommateurs, comme une marque plus "engagé pour la Terre et les Hommes".

Le chiffre de la semaine n'est autre que 30 dollars ! Pourquoi ?

Le coût de la publicité sur les réseaux sociaux est variable. Pour preuve sur cette nouvelle infographie de la part de Statista. Tout est une question d'objectif et pas uniquement une question de coût pour mille. Voilà le problème de ce genre d'infographie. Sans prise de recul sur le sujet, nous pourrions penser que Pinterest est extrêmement élevée sur son coût publicitaire par rapport à Twitter, par exemple... Quid de la qualité de l'audience et de sa fréquence et de son usage. L'exposition n'est pas comparable avec Facebook, le numéro 1 !!! Un chiffre de la semaine, ok mais attention à ce genre d'information !