Newpubmarketing - actu marketing et publicité

"Let the storm lead the way", c'est l'accroche audacieuse de cette affiche qui arrive tout droit du Brésil pour la marque Ford. Au lieu de proposer une simple image de véhicule, la campagne travaille sur le visuel pour accrocher l'oeil et la réflexion du consommateur. C'est osé ! On adore ce print de la semaine, qui met en lumière l'audace et la beauté d'un visuel très bien travaillé. Une belle publicité qui va savoir traverser le temps (... et les orages) !

... And the winner is ...  Roger Federer ! En effet, le champion suisse gagnera sur l'année 2020 près de 106,3 M$ en 2020 soit  environ 100 M€ en provenance du sponsoring.
Ce dernier amasse 100 millions en provenance des sponsors, grâce à ses collaborations avec plus d’une dizaine de partenaires commerciaux comme Uniqlo, Barilla, Rolex, Wilson, Nike, Mercedes. C’est un record dans l’histoire du marketing sportif et quasiment le double de tous les autres athlètes qui le suivent, au classement de ceux qui gagnent le plus des commanditaires. Cristiano Ronaldo et Lionel Messi dominent leurs pairs footballeurs, sur ce terrain du sponsoring. Mais à l’échelle des toutes les disciplines, ils se classent « modestement », quatrième pour le Portugais et dixième, l’Argentin. Notons la présence de Neymar en 4ème position et de Lebron James, le célèbre basketteur en 5ème position. Tiger Woods cumule toujours près de 60 millions de dollars de sponsoring par an alors qu'il n'est plus vraiment sur le toit du monde du golf.

Selon Forbes, pas une seule femme dans le Top 10 !

Cette semaine, la "pire pub" concerne une très grande marque qui a pourtant pour habitude de réaliser des campagnes de référence. Pour une fois, c'est plutôt l'inverse. L'optimisme de Coca-Cola qui en fait vraiment trop n'est pas crédible. Durant la période de covid-19, l'annonceur Coca-Cola avait dans un premier temps coupé son budget publicitaire pendant plusieurs semaines. Puis, la marque a voulu rattraper le coup en déversant une campagne digitale... Euh comment dire ? Ah oui, qui donne dans le "patos". il est vraiment regrettable de proposer ce type de publicité et de brûler du budget pour démontrer à tout prix son empathie. Alors, il faut donner un sens et démontrer les valeurs d'une marque... Mais là, c'est "too much" et cela sonne vraiment faux. On aime pas (mais ça vous l'avez compris) et on espère que la marque trouvera des idées plus audacieuses pour sa prochaine campagne de publicité.

... Bref, à oublier au plus vite !

La reprise de l'enseigne Conforama par son concurrent But est désormais clairement privilégiée au détriment de l'option d'un prêt garanti par l'Etat, avec une offre attendue "dans les toutes prochaines semaines", selon les syndicats interrogés à l'issue d'une réunion au ministère de l'Economie vendredi dernier. Un acoord pourrait arriver dans les prochaines semaines semble-t-il mais il faudra attendre encore un peu.

Le PDG de But Alexandre Frick, qui revendique la deuxième place sur le marché après Ikea, a évoqué dans les médias une reprise de l'ensemble des magasins (hors fermetures décidées dans le cadre du PSE), des salariés et des traites auprès des fournisseurs. Les syndicats insistent sur "le désarroi des salariés" alors que "les stocks fondent à vue d'œil" et que les fournisseurs exigent le paiement des traites avant toute nouvelle livraison. Conforama, contrôlée depuis 2011 par un actionnaire sud-africain, Steinhoff, qui a connu un scandale retentissant, était en difficulté avant
l'épidémie de Covid-19. L'enseigne a mis en œuvre un PSE homologué le 27 février prévoyant la fermeture de 42 magasins (enseignes Conforama et Maison Dépôt), ainsi que 1 900 suppressions de postes sur 9 000 en France. Espérons que Conforama puisse se sortir de cette situation critique.

Samedi 6 juin 2020, l'app StopCovid a franchi le cap du million d'utilisateurs. Il ne s'agit pas du nombre de personnes qui ont téléchargé le service, sans doute plus nombreux, mais de ceux qui ont activé l'application et qui ont cliqué sur "J'active StopCovid". Un chiffre à considérer avec prudence, toutefois, car il n'est pas représentatif du nombre d'utilisateurs actifs. Il comprend en effet aussi ceux qui auraient activé puis désactivé l'application.

Nous sommes loin des 6 à 7 millions de Français qui pouvaient prétendre à la télécharger. Un million c'est beaucoup mais en même temps, c'est très peu ! C'est même pour le moment un véritable échec en nombre alors que l'initiative est très pertinente !

StopCovid : comment télécharger l'application ?
L'application StopCovid est disponible au sein de l'ensemble des stores d'application. Les utilisateurs Android peuvent cliquer ici pour la télécharger au sein de la boutique de Google, le Google Play Store. Ceux qui possèdent un iPhone peuvent cliquer ici pour la télécharger au sein de l'AppStore.

Voici une "pub de la semaine" à la française comme on aime. Elle concerne la célèbre marque Ricard, qui délivre son nouveau spot "Born à Marseille". Un spot qui valorise la ville et le sud de la France.

Créée par Paul Ricard dans le quartier de Sainte-Marthe en 1932, la marque célèbre pour la première fois son territoire dans sa nouvelle plateforme de marque "Born à Marseille" signée par son agence Romance.  "Ricard est aujourd’hui la première marque de spiritueux en France tant en termes de volume que de notoriété. À travers cette nouvelle plateforme de communication, nous souhaitons pérenniser Ricard comme le leader emblématique de la culture française de l’apéritif" souligne Anne Tremsal, directrice marketing France Pernod Ricard.

556 millions d’euros levés en mai 2020 en France ! C'est le chiffre de la semaine pour les start-up qui bouclent des levées de fonds. L’écosystème surcompense après le confinement ! C'est au total, 48 opérations d'entreprises : BackMarket, ContentSquare, Aircall ou encore Owkin : le mois de mai a été ponctué de belles levées. Avec ces 556 millions d’euros investis, le mois de mai 2020 se rapproche du mois de janvier, qui constituait le deuxième meilleur mois historique en termes de levées de fonds (après juin 2019).

Après Carrefour qui met des corners comme Darty ou Aubert dans ses hypermarchés ou Auchan qui s'associe avec des start-ups pour vendre de l'occasion, voici que le groupe Casino installe à son tour des "corners". Une nouvelle passerelle qui pourrait booster le trafic en magasin mais qui ressemble plus à un "petit coup" marketing pour enrayer la baisse de fréquentation. Les spécialistes C&A (textile), Hema (déco), Claire’s (bijoux fantaisies) et Moovway (trottinettes et vélos électriques) investissent les magasins Géant et Casino avec des shops-in-shops allant jusqu’à 400 m2. en effet, en septembre 2020, l’arrivée de C&A sera sans nul doute plus spectaculaire puisque le spécialiste du textile s’installera dans des shops-in-shops de 400 m2. Le distributeur accélère un mouvement déjà enclenché depuis quelques mois. Il faut dire que le Le "shop-in-shop" n’a jamais été aussi tendance en GMS. Le non-alimentaire en GMS pourra-t-il envisager un rebond inespéré grâce à toutes ces collaborations ? Il faut l'espérer pour les supermarchés mais la partie est loin d'être gagnée car la concurrence des réseaux et des sites E-commerce est rude.

Dans un communiqué commun avec TF1, le groupe Mediapro Sport France a annoncé cette semaine matin la création de sa chaîne française Téléfoot. Le diffuseur de la prochaine saison de la Ligue 1 de football a noué un partenariat avec le groupe dirigé par Gilles Pélisson pour reprendre la marque de l'émission de football créée en 1977 sur la Une. Cet accord entre les deux sociétés reposera donc sur trois piliers : une licence de marque, un partenariat éditorial et de production et un partenariat de talents.

Les futurs abonnés du groupe Mediapro pourront suivre 20 matchs de la première division le dimanche soir, commentés par le tandem phare de TF1, Grégoire Margotton et Bixente Lizarazu.

Notons aussi que ce partenariat comprend également la production du magazine de la Ligue 1, qui sera diffusé le dimanche de 12h à 13h sur la chaîne Téléfoot. Il inclura des images des matchs déjà joués lors de la journée concernée. De plus, le nouveau diffuseur proposera plusieurs numéros d'un nouveau format, "Téléfoot Vintage", qui reviendra sur les moments marquants du football français. La nouvelle chaîne TV pourrait arriver le 22 août prochain !

Dark Tranquillity de Göteborg a testé les limites du Death Metal Mélodique, en imprégnant le genre de Goth, de Tech-Metal et de Power Metal. Leur discographie est infaillible...  et surtout dynamique. De quoi headbanger très vite les amis ! Ils ne sont pas aussi populaires qu’At The Gates ou In Flames, mais Dark Tranquillity est le groupe de Death Metal suédois le plus magistral.

... Listen !

Le plus important réseau social au monde, Facebook attire des millions d'utilisateurs actifs chaque jour. En France, on compte plus de 36 millions d'utilisateurs actifs par mois (plus de2,4 milliards dans le monde). Les entreprises et les communicants ont donc un intérêt majeur à proposer des contenus auprès des utilisateurs. Pour la plupart, ils sont tous des consommateurs et donc... de potentiels clients ! Comment faire ? Faut-il publier régulièrement des contenus ? Si, oui, comment aborder le sujet pour trouver de la pertinence et des flux business ? Pas mal de questions qui se posent chaque jour dans la tête des marketeurs et des chefs d'entreprises.

Il n'est pas simple de cibler les "bons abonnés". La raison est assez simple. Les abonnés ne se connectent pas au même moment chaque jour. Il est encore plus compliqué de trouver le bon créneau horaire même si souvent il est conseillé de poster tôt le matin. Notons que les publications ne restent pas visibles très longtemps, sauf si l’une d’elles suscite beaucoup d’interactions. Il faut donc trouver un moyen de toucher régulièrement. La première solution est de poster au minimum deux fois par jour sans épuiser les cibles. Il ne faut pas raconter la même chose et pousser les mêmes visuels. L'idéal est de poster le matin avant 9h00 et le soir après 18h00. Toutefois, il faut faire attention aux embouteillages des contenus. Il ne faut pas sous-estimer non plus le week-end : le samedi, un communication entre 10h00 et 13h00 est conseillée plutôt que de poster avant 9h00.

Par ailleurs, il ne faut pas négliger la qualité du contenu des posts : les visuels doivent être en relation avec le contenu texte.

Publier régulièrement demandera aussi de mettre en place des interactions avec les abonnées. Il faut en effet, booster le taux d'engagement (likes, commentaires, réactions etc...). Il est conseillé d'organiser des sondages, des concours et des promotions spécifiques via Facebook. Ce genre de technique est en général un accélérateur pour stimuler l'audience.

Enfin, le principal repère qu'il ne faut pas oublier sera celui de communiquer régulièrement pour apparaître régulièrement dans le fil d'actualités. L'algorithme Facebook a tendance à écarter de plus en plus les comptes des entreprises qui ne postent pas régulièrement (moins de 3 fois par semaine). La course au contenu demande donc de produire quotidien une information !

Le journaliste Jean-Jacques Bourdin va quitter à la rentrée la présentation de la matinale de RMC qu'il animait depuis 19 ans, «Bourdin Direct», mais restera aux manettes de l'entretien politique de 8h30. Figure de la station connu pour ses interviews sans concession, l'animateur de bientôt 71 ans, qui a commencé comme journaliste sportif sur RTL, où il a fait carrière avant de rejoindre RMC, souhaiterait lever le pied pour se consacrer pleinement à son interview politique dans la perspective de l'élection présidentielle de 2022, selon Le Parisien.
Sa matinale est également diffusée à la télévision sur RMC Découverte et son entretien politique sur BFMTV, des chaînes qui font partie comme RMC du groupe Altice. La journaliste de BFMTV Apolline de Malherbe, actuellement joker de Jean-Jacques Bourdin, est en bonne position pour lui succéder à la rentrée. La fin d'une époque !