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Jimmy Fallon a toujours une longueur d'avance pour créer l'événement dans son émission US "the tonight show". Cette fois-ci, nous assistons à la reprise de "Walk This Way" en compagnie du groupe de rock Aerosmith accompagné par The Roots. A voir et à écouter ! Un bon moment qu'il ne faut pas louper !

Hankook devient partenaire de l’AS Monaco, pour une durée initiale de deux ans.

En s’associant au club de la Principauté et à son image haut de gamme, Hankook renforce sa stratégie de marketing sportif avec des partenariats de premier plan. Ce partenariat doit permettre à la marque d’accroitre sa notoriété sur le territoire français et de soutenir son développement commercial dans l’hexagone, un marché clé dans sa volonté d’expansion en Europe et dans le monde. Hankook bénéficie d'une forte présence dans le Stade Louis-II lors des matchs à domicile en Ligue 1, avec notamment son logo sur les panneaux rotatifs LED ainsi que sur des panneaux fixes en bord de terrain. Le club, qui a remporté huit titres de champion et cinq trophées de la Coupe de France, arborera également le logo Hankook sur les murs d’interviews, ainsi que sur le banc des joueurs et des entraîneurs.

Cette semaine, le plus beau print n'est autre que la campagne de DANONE. Le concept de l'affiche est très agréable mais c'est surtout le message qui est remarquable !

Vendredi 21 septembre, toutes les marques de Danone (les eaux, la nutrition infantile et les produits frais) reverseront leur chiffre d’affaires du jour à des projets favorisant la transition vers une agriculture "régénératrice". Une campagne très responsable, non ?

Le groupe espère pouvoir reverser 5 millions d'euros au Fonds Danone pour l'Ecosystème (notamment pour soutenir les projets de 2 300 agriculteurs). D'ici 2025, le groupe promet que "100% de ses produits seront issus de cette agriculture régénératrice". "Chaque fois que nous faisons un choix pour notre alimentation, nous favorisons - consciemment ou non - des pratiques agricoles. Ainsi, chacun d’entre nous peut contribuer par ses achats à faire évoluer l’agriculture" précise Emmanuel Faber, PDG de Danone, "c’est notre conviction et le message que nous souhaitons faire passer avec nos marques dans le cadre de cette campagne. Nous voulons accompagner les agriculteurs vers des pratiques plus vertueuses et qui permettent de créer davantage de valeur". La campagne "One planet, One Health" signée Betc Corporate, est réalisée par le photo reporter Steve McCurry. 

Le clip de la semaine à découvrir en ce mois de septembre 2018 concerne le nouveau single du groupe de rock progressif "METAL ALLEGIANCE" avec le titre "Bound by Silence (feat. John Bush)". Ce clip à l'ancienne est très léché et il offre une vision sympathique des moments sur scène avec le groupe. On ne manque pas non plus de rappeler que le "Soooonnn" est vraiment énorme ! Il est à la fois lourd mais avec des harmonies très fines. On adore, tout simplement …

… Listen !

Que retenir en matière de Co-branding en 2018 ? Au delà des standards ou des classiques du Co-Branding, il faut retenir 2 idées. 

La première est celle de la diversification des gammes des grandes marques qui n'hésitent à sortir d'un secteur pour compléter sa stratégie. Le meilleur exemple de 2018 concerne IKEA & ADIDAS. Pour s’initier au secteur de l’habillement, c’est avec le géant ADIDAS qu’IKEA a créé une collection. “IKEA et Adidas vont collaborer pour explorer les liens entre les espaces de vie et de sport, et comment les deux peuvent s’adapter pour créer des habitudes de vie saines” annonce la marque dans un communiqué de presse. De son côté, ADIDAS souhaite mieux comprendre les athlètes et encourager la pratique sportive : « Notre objectif est de rendre le sport accessible à tous. En travaillant avec Ikea, nous verrons pourquoi certaines personnes sont plus actives que d’autres, en particulier les jeunes femmes, et explorerons le rôle que la maison peut jouer pour éliminer les obstacles à la forme physique » a déclaré Josefine Aberg, Design VP chez adidas. Mais la marque suédoise va plus loin avec un autre partenariat avec la célèbre marque LEGO. D’un autre côté, le suédois veut se rapprocher d’un public beaucoup jeune dans le secteur du jeu. Une collaboration avec LEGO va donc donner vie à des produits encourageant la créativité et l’expérimentation par le jeu. « Chez IKEA, nous voulons d’abord et avant tout résoudre ce conflit intégré, ou peut-être simplement perçu, selon lequel le jeu est désordonné d’une manière créative, humaniste et ludique », explique Fredrika Inger, responsable du secteur IKEA chez IKEA Suède.

La deuxième grande idée à retenir est celle de l'égérie, star du sport, de la chanson ou d'un milieu artistique. C'est une valeur refuge qui ne perd pas sa place au profit d'autres nouveaux concepts. On remarque d'ailleurs que les marques renforcent même leur appétence à ce sujet. Les derniers exemples en date de l'année 2018 sont nombreux. Par exemple le double champion du monde néo-zélandais, Dan Carter, égérie d’une collaboration Eden Park-Adidas ou encore ambassadeur de TAG HEUER. 

Si nous devions citer un autre exemple, nous pourrions évoquer le champion de Tennis Novak Djokovic, avec la marque LACOSTE. Ce dernier rapporte gros à la marque au travers de sa bonne notoriété et de sa résonance internationale auprès des cibles consommateurs. 

1989, la nouvelle Renault 19 Chamade (Une Renault 19 mais avec un coffre en plus !) se dévoile dans une publicité spectaculaire digne des années 80. Allez savoir pourquoi, l'accroche publicitaire se décline en affirmant "Le goût de la force"... Près de 30 ans après, nous n'avons toujours pas compris le rapport avec la voiture et le scénario. 

Hootsuite et l’agence Visionary Marketing viennent de publier la nouvelle édition de leur baromètre des réseaux sociaux. D'après cette étude, on constate deux points très significatifs pour les entreprises.

• 84 % des répondants affirment que la présence de leur entreprise sur les médias sociaux est importante pour être compétitif (78 % en 2017)
• 77 % estiment que l’importance des médias sociaux au sein de leur entreprise a augmenté par rapport à l’année dernière.
• On observe aussi dans cette étude que 42 % des marques gèrent entre 4 et 10 comptes. Dans les grandes entreprises,  1 répondant sur 5 déclare animer plus de 51 profils ou plus. Peu étonnant en revanche, près d’un quart des entreprises de plus de 1000 personnes gèrent plus de 10 comptes sociaux.

Lamborghini fait son buzz avec la nouvelle AVENTADOR SVJ... A la fois sauvage et très moderne grâce à l'intégration de la réalité virtuelle, ce nouveau spot d'une minute trente fait le buzz avec plus d'un million de vues sur YouTube en seulement quelques jours. Nous devons cette très belle réalisation à l'agence italienne JWT.

On adore et c'est à voir au plus vite !

La Keynote Apple fait le show et génère des effets d'annonce avec notamment la nouvelle Apple Watch. Cette dernière pourra réaliser un électrocardiogramme, aura 18 h d'autonomie et pourra détecter la chute de l'utilisateur pour déclencher un appel d'urgence ! Voilà une innovation high-tech digne de ce nom. Une nouvelle version d’Apple Watch. C’est désormais la montre plus vendue dans le monde. La série 4 proposera des écrans 35% plus grands, de nouveaux fonds d’écran et un haut-parleur plus précis !

L'enseigne BIOCOOP qui regroupe actuellement 535 magasins change de cap avec une nouvelle plateforme de marque qui passe notamment par un changement d'identité au travers d'un logo plus symbolique. Les changements d'identité dans la grande distribution ne sont pas si rares mais ils peuvent avoir un impact négatif en perdant les consommateurs quand les codes sont cassés. Ici, ce n'est pas le cas et nous pouvons même dire qu'il s'agit d'une belle réussite !

La nouvelle identité a été co-construite avec plus de 1 000 salariés, clients et partenaires avec l'ambition de faire transparaître les engagements de ce réseau militant.

1. La main tendue : Symbole de la solidarité entre tous les acteurs du réseau Biocoop : producteurs, distributeurs, salariés, clients.
2. La jeune pousse : Exprime le respect de la vie, de la nature et la foi en l’avenir.
3. Le bleu comme couleur identitaire de la marque : apaisant et rassurant par nature, unique et différenciant, associé au jaune signe de plaisir et de chaleur et au vert naturellement bio.
4. Des bulles communicantes : Symboles du dialogue et de l’interdépendance, des valeurs chères à Biocoop.
5. La typographie : En minuscule qui se veut proche et accessible à tous, à l’image de la marque.

REDBULL est toujours au Top du BrandContent. En seulement 2 semaines, c'est plus de 15 vidéos qui sont diffusées sur la chaine de la marque en mettant en avant les exploits des sportifs de différents sports. L'idée est de montrer des moments exceptionnels et pousser le bouchon plus fort en expliquant très tactiquement que la marque est toujours là pour suivre les meilleurs moments. 

Voici quelques exemples de contenus très bien menés sous la forme de "Brand Content" (septembre 2018).