design

C'est pas la fête du slip ici, en découvrant le nouveau logo de la marque Le Slip Français. En 2011 naissait le Slip français. À l’époque, il fallait mettre le paquet pour faire du 100% made in France et produire des slips à moins de 250 km de ceux qui les portaient. C’était un pari, un parti pris. Là où cette marque a su mettre au cœur de sa stratégie le "Made in France", on se retrouve face à une nouvelle identité qui perd tous les clients face à ce triangle inversé et ce cœur. Alors bien entendu, il y a une explication mais un logo qui doit s'expliquer est déjà un logo qui a perdu la moitié de ceux qui pourraient avoir de l'intérêt pour lui ! Ce nouveau signe n'est plus celui de la reconnaissance à la française et la marque tente un coup de poker en voulant casser les codes. On passe de la cocarde au triangle /cœur. Si le Slip français garde le rouge et le bleu -rouge pour le fond et bleu pour le cœur- il intègre désormais un triangle vert « symbole d’engagement dans les filières et matières responsables ». Mouais,côté discours, c'est moyennement crédible, non ? Est-ce vraiment un bon choix stratégique ce nouveau logo ? Là, on peut avoir un doute. Il faut dire aussi que si les slips représentait logiquement 100% des ventes à ses débuts (la marque ne proposant que des slips) le Slip français s’est aujourd’hui diversifié en proposant des vêtements et accessoires pour hommes et femmes : les ventes de slip ne représentent désormais plus que 40% de son chiffre d’affaire. C'est peut-être un changement de cap mais espérons que les clients suivent ce mouvement car la vérité est souvent dans l’acceptation d'un nouveau logo de la part des clients pour savoir si le choix était judicieux.

SANOFI a dévoilé une nouvelle identité visuelle audacieuse et fédératrice, emblématique de la modernisation et de la transformation que l’entreprise a amorcées en décembre 2019.

Au cours des 50 dernières années, Sanofi s’est diversifiée et hissée parmi les leaders mondiaux de la santé, riche d’un héritage de plusieurs découvertes scientifiques au service des patients. Dans son histoire, Sanofi a développé les premiers traitements contre de nombreuses maladies rares, ainsi que des médicaments contre le diabète et les maladies cardiovasculaires devenus aujourd’hui des traitements de référence. L’engagement de Sanofi en faveur de la santé publique permet de protéger des millions de personnes contre la grippe chaque année depuis plusieurs décennies et a contribué à la quasi-éradication de la polio, tandis que sa vision de la science lui a permis de signer des innovations de rupture pour le traitement des maladies inflammatoires.

Fruit du rapprochement de multiples entreprises, Sanofi est aujourd’hui un mélange de plusieurs cultures, identités et marques. Sa nouvelle identité visuelle puise aux racines de cet héritage et, pour la première fois, rassemble les diverses entités qui ont écrit son histoire sous une seule et même marque. Cette étape de l’évolution de l’entreprise est le symbole de sa stratégie ambitieuse pour l’avenir. Les entités actuelles Sanofi Pasteur et Sanofi Genzyme, spécialisées respectivement dans les vaccins et la médecine de spécialités, de même que toutes les autres marques acquises par l’entreprise, seront réunies sous une même dénomination et une identité unique – Sanofi. Ces différentes marques ont symbolisé depuis des années l’impact que l’innovation peut avoir sur la vie des patients. Penser, agir et s’exprimer à l’unisson, autour d’une même ambition et sous une seule et même identité, permettra à Sanofi d’avoir plus d’impact et d’exploiter plus stratégiquement les ressources dont dispose l’entreprise pour innover et changer la donne ! Le nouveau logo incarne la vocation et l’ambition renouvelées de Sanofi et s’inspire des codes, à la fois simples et en mouvement, de l’industrie des nouvelles technologies, selon l'entreprise. Les deux points violets symbolisent le cheminement scientifique entre un point de départ – la curiosité, la volonté de remettre en question le statu quo et d’explorer le champ des possibles – et une ligne d’arrivée – le moment où des solutions innovantes sont développées pour transformer la vie des patients.

« À l’aube du cinquantenaire de notre entreprise, nous nous sommes engagés dans la transformation et la modernisation le s plus important es de notre histoire », a déclaré Paul Hudson, Directeur Général de Sanofi . « En 2019, nous avons lancé notre stratégie Play to Win, dont le but est de mettre nos capacités d’innovation au service de la production de traitements et de vaccins qui sont soit les premiers, soit les meilleurs de leur catégorie. Notre nouvelle identité s’inscrit dans le prolongement naturel de cette stratégie et constitue une étape importante qui symbolise les efforts communs que l’entreprise engagera pour réaliser son ambition de transformer la pratique de la médecine . » affirme Paul Hudson, Directeur Général de Sanofi.

2022 démarre très bien pour les emballages ! En effet, Ikea annonce qu'il va éliminer progressivement tout le plastique de ses emballages primaires. La première étape est le lancement de toutes les nouvelles gammes sans plastique d'ici 2025 puis les gammes en cours seront remplacées d'ici 2028. Le plastique sera principalement remplacé par des solutions en papier, "car il est à la fois recyclable, renouvelable et largement recyclé dans le monde", indique Erik Olsen, responsable de l'emballage et de l'identification chez Ikea of Sweden. Aujourd'hui, environ 10 % du volume total des matériaux d'emballage utilisés par la marque suédoise de meubles et de décoration d'intérieur sont constitués de plastique.

Comme chaque année, nous faisons le point et nous devons donc le réaliser pour les changements d'image de marque. Voici donc le TOP 20 des changements de logo en 2021 et il n'y a pas de grande surprise ou presque. Toutefois, nous remarquons que les marques automobiles ont été très active pour renouveler l'identité en passant radicalement au noir et blanc. Notons que plusieurs grandes marques présente un peu partout dans le monde changent d'identité de marque pour se refaire une beauté, une image ou pour renouveler un positionnement stratégique vieillissant.  On aime ou on déteste pour certains changements mais il faut se dire que le rebranding des marques n'est pas toujours aussi simple. Cependant l'année 2021 est plutôt modeste en matière de "risque créatif". Plusieurs marques ont même fait un chemin arrière pour "revenir aux sources" ! On espère que l'année 2022 sera "moins flat design" et nous offrira l'occasion d'observer encore et toujours plus d'audace créative.

Voilà un emballage qui emballe grave pour terminer l'année 2021 ! Si si, on insiste ... Celui-ci n'est autre que le packaging de QUERIDA CAFÉ. Un design qui propose une identité singulière et très coloré. Distinctif et moderne, les traits de ce nouvel emballage ne ressemble à aucun autres et on aime ça !

"Querida is a Colombian coffee brand created for and by women. It celebrates and uses femininity as a tool for inclusion, empowerment and positivity, creating emotional and physical well-being. This project came from a woman’s personal experience with her body and mental health".

En cette fin d'année 2021, nous découvrons un nouveau logo pour la marque automobile américaine, Cadillac. Symbole du luxe à l'américaine, la marque tente de se renouveler et tombe dramatiquement dans un piège qui consiste à effacer toutes les singularités d'un logo emblématique. Place au "Design monochrome noir et blanc", véritablement sans forme ! Le niveau de décision est semble -t-il l’œuvre de son PDG Mark Reuss. Espérons que ce dernier est fier de sa décision qui consiste à tirer vers le bas sa marque au regard de cette croûte ! Un rebranding dramatiquement nul .... On aurait préféré terminer l'année sur une bonne nouvelle mais on ne peut pas s'accorder à dire que cette nouvelle identité visuelle est merveilleuse.

La marque de tracteur MASSEY FERGUSON fait évoluer son identité visuelle avec un nouveau logo au moment où elle fête les 175 ans de la marque. Une fois encore le flat design frappe encore ! Moins de rouge dans le logo et place au blanc. Le logo retrouve plus d'équilibre mais il est moins lisible. Le rouge avait l'avantage de marquer le territoire de la marque.

"2022 sera L'année de la nouvelle marque mondiale Massey Ferguson", annonce Francesco Murro, Vice President Global Marketing, Sales Enablement & Partnerships Massey Ferguson. Nous réfléchissions à un nouveau logo depuis que nous avons dévoilé le concept MF Next à Agritechnica en 2019. La nouvelle ère a commencé par le lancement du MF 8S en juillet 2020, suivi du lancement d'une gamme complète de produits au cours des 18 derniers mois et de notre événement digital MF Born to Farm en septembre 2021". "Le logo triple triangle est une icône forte qui incarne Massey Ferguson depuis 1958. Notre nouveau logo représente un mélange entre notre héritage fort et les nouvelles valeurs de la marque. Les trois triangles se chevauchent pour représenter la relation et la confiance mutuellement bénéfiques entre les agriculteurs, les concessionnaires et la marque", ajoute Francesco Murro.

Un nouveau logo "Fabriqué en France" a été lancé pour mettre en valeur auprès des consommateurs les produits nés sur le territoire national, de la boîte de raviolis au meuble de séjour. Lancée avant la période des achats de fin d'année, pendant le salon du "Made in France" MIF Expo, cette nouvelle identité visuelle "a vocation à rassembler dans la durée un maximum de produits français", a indiqué son auteur, l'association France Industrie qui rassemble 28 branches industrielles et représente toute l'industrie auprès des pouvoirs publics. Le logo a été dévoilé jeudi dernier par Philippe Moreau, président de l'ameublement français, et patron du fabricant de meubles Temaome, et Alexandre Saubot, président de France Industrie, lors de l'inauguration du salon par la ministre de l'Industrie Agnès Pannier-Runacher. "Nous soutenons cette initiative qui se fait à la veille du Black Friday, c'est intéressant car c'est aussi un appel à se poser la question de notre consommation, et à la veille de la semaine de l'Industrie qui va célébrer aussi bien les sous-traitants de l'aéronautique que les producteurs, pour les consommateurs finaux que nous sommes", a déclaré la ministre. Le logo est téléchargeable et en libre accès sur le site de France Industrie pour tout artisan, industriel, commerçant, ou site de e-commerce qui souhaite l'utiliser, "à condition que les produits respectent le code douanier de l'Union européenne", a précisé France Industrie à l'AFP. Selon le code douanier et la direction générale des entreprises (DGE), la mention "Fabriqué en France" ne signifie pas nécessairement que 100% des étapes de fabrication d'un produit ont été réalisées en France, mais qu'a minima, une "partie significative" l'a été, et notamment qu'il y a subi "une dernière transformation substantielle". Il peut donc être composé de matières premières importées, à condition que le consommateur ne soit pas induit en erreur. Bercy rappelle par ailleurs qu'il existe plusieurs labels -avec cahier des charges- garantissant l'origine française de certains produits. En matière agroalimentaire, les indications géographiques comme les AOP ou IGP protègent des territoires et/ou des savoir-faire locaux. Dans le textile, le label France Terre Textile garantit qu'au minimum "75% des étapes de fabrication ont été effectuées en France". Enfin le label "Origine France garantie", décerné à 2.000 gammes de produits issus de quelque 600 entreprises, certifie que "50% au moins du prix de revient unitaire du produit est acquis en France".

Le fabricant américain de produits de beauté The Estée Lauder Compagnies annonce avoir rejoint le consortium de Pulpex. Créé en 2020, Pulpex avec ses entreprises partenaires (dont de grands groupes internationaux, comme le producteur d'alcool Diageo, les groupes agroalimentaires Unilever et PepsiCo ou encore le groupe pharmaceutique GSK Consumer Healthcare) développe une technologie permettant de créer des flacons à partir de pâte à papier en utilisant des matières premières provenant de forêts gérées de manière responsable. Cette première société du secteur de la beauté partenaire de ce projet envisage de modifier sa technologie d'embouteillage sur l'ensemble de son vaste portefeuille de marques qui comprend entre autres Estée Lauder, Aramis, Clinique, Tommy Hilfiger, M-A-C ou encore DKNY.

"L'exploration de matériaux alternatifs et de concepts plus responsables dans la conception de nos emballages est un impératif stratégique, mais nous savons que nous ne pouvons pas y arriver seuls. La mise à l'échelle de l'innovation sera la clé de la mise en place de solutions d'emballage durables", a déclaré Daniel Ramos, vice-président senior, Global Packaging.

The Estée Lauder Companies s'est engagé à diviser par deux la quantité de plastique vierge à base de pétrole dans ses emballages d'ici la fin de l'année 2030. Le groupe s'est également engagé à utiliser 75 à 100 % d'emballages recyclables, rechargeables, réutilisables, recyclés ou récupérables d'ici 2025.

En octobre 2021, le groupe chinois Fosun Fashion Group devenait Lanvin Group. Un style épuré et digne des plus grandes maisons du secteur du luxe. Dommage de constater que la marque soit entre les mains des chinois (enfin ça c'est notre avis et tant pis si ça pique... Oui se faire bouffer et voir une belle marque française partir ainsi c'est moche !).

"La nouvelle identité de Lanvin Group reflète notre développement continu en tant qu'un des acteurs du luxe à la croissance la plus rapide au monde. (...) Elle témoigne de notre confiance en l'authenticité, la créativité, l'artisanat, l'innovation et l'inclusivité. Le potentiel de développement du Groupe et de son portfolio de marques est énorme à l'heure où l'industrie internationale du luxe continue d'observer une croissance robuste, à la fois en Occident et sur un marché chinois en plein essor" a déclaré Joann Cheng, la Présidente du groupe Lanvin.

C’est avec un logo relifté, simplifié et adossé aux codes de l’Italie, que Del Arte entend aborder les prochains exercices. Et, derrière ce changement, ce sont aussi ses transformations que le spécialiste de la restauration italienne, 206 restaurants (90% en franchise) implantés dans quelque 194 villes françaises, entend mettre en avant auprès de ses 50 000 clients quotidiens (chiffre 2019). Car si la marque peut compter sur de solides atouts, dont l’attachement des consommateurs français, auprès desquels elle sort dans le top 5 des enseignes en termes de notoriété, elle n’en a pas moins été bousculée par la crise sanitaire.

Ratafia Bosch, est une entreprise familiale qui fabrique depuis 1892. Actuellement la cinquième génération de la famille Bosch continue de fabriquer ses produits de manière entièrement artisanale selon la méthode familiale traditionnelle. Toutefois, la marque traverse le temps et arrive à défendre avec panache son image. La preuve avec ce nouveau packaging plus rock que jamais !

Sur le point de célébrer son 130e anniversaire, cette liqueur populaire largement répandue en Catalogne à base de noix vertes et d'autres épices et herbes aromatiques trouve ici une nouvelle jeunesse. Ce design très épuré claque à l’œil et on aime ça !