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Google relance la bataille contre Microsoft. En effet, Google Cloud a déposé une plainte contre Microsoft auprès de la Commission européenne. Il accuse son concurrent de profiter de la position dominante de son logiciel Windows Server, un système d'exploitation utilisé par les entreprises pour l'interface de leurs serveurs, afin d'alimenter sa croissance dans le cloud. C'est la première fois de son histoire que le géant américain fait appel au régulateur européen.

Ce dépôt de plainte intervient alors que Google Cloud, numéro trois du marché mondial du cloud - avec 11% de part de marché, selon Synergy Research Group - voit le numéro deux Microsoft Azure s'envoler - avec 25% de parts de marché - à la faveur de la plus grosse croissance du secteur. Ce dernier parvient même à grignoter son retard sur le leader Amazon Web Services et ses 31% de parts de marché.

D'après Google, qui publie ce mercredi une version courte de son argumentaire, cette transformation du marché serait entièrement liée à la concurrence déloyale qu'il dénonce, Microsoft forçant par divers moyens les clients de Windows Server à passer dans l'environnement Azure lors de leur passage dans le cloud.

Google désigne Microsoft Server comme « un monopole logiciel », avançant dans une conférence de presse qu'il contrôlerait 70% du marché. Mais ce chiffre reste à discuter, différentes études l'estimant plutôt autour des 40%, le reste allant à différentes versions du logiciel libre Linux. Quoiqu'il en soit, Microsoft Server est un poids lourd dans une verticale ou ses concurrents du cloud sont absents. Pour appuyer sa cause, Google mentionne que le régulateur britannique (la CMA) a déjà décrété que Microsoft a un « degré significatif de pouvoir sur le marché grâce à Windows Server ».

Afin d'insister sur l'enjeu, l'entreprise cite également une étude de McKinsey, selon laquelle 68% des entreprises européennes auraient moins de la moitié de leur charge de calcul dans le cloud. Cela signifie que la moitié de la charge de travail se fait encore on-premise, c'est-à-dire sur des serveurs en local, que les entreprises pourraient faire basculer dans le cloud dans un futur proche. C'est sur cette bascule que Microsoft userait de son avantage concurrentiel.

Concrètement, si un client utilise déjà Windows Server sur ses machines on-premise, il est incité financièrement et par facilité opérationnelle à transférer sa charge sur un cloud Microsoft Azure plutôt que sur celui d'un des principaux concurrents.

À la clé se trouve un joli pactole puisque le marché européen du cloud a grossi de 20% entre 2023 et 2024 d'après Google (ou 17,3% selon Statista). Soit plus de quinze milliards de dollars en valeur absolue. Et cette tendance devrait perdurer. Comme le cloud tire la croissance et la marge opérationnelle des géants de la tech, cette situation devient un enjeu à l'échelle globale du groupe. « Agissez maintenant, avant qu'il ne soit trop tard », met en garde le numéro trois du marché.

YouTube a récemment introduit un nouveau format publicitaire, appelé "pause ads", qui s'affiche dès qu'un utilisateur met une vidéo en pause. Ce format discret, testé depuis avril 2024 sur les télévisions connectées, pourrait marquer un tournant dans la manière dont les publicités sont intégrées sur la plateforme.

C'est une grand OUI ! En effet, lorsque l'utilisateur met une vidéo en pause, celle-ci se réduit et apparaît dans un encadré plus petit sur le côté gauche de l'écran. Quelques secondes plus tard, une publicité statique s'affiche à droite, occupant une grande partie de l’espace disponible. Contrairement aux vidéos publicitaires habituelles, cette publicité reste silencieuse et ne perturbe pas directement le contenu que l’utilisateur regardait.

Par exemple, si vous interrompez un film pour répondre à un message, une publicité pour un produit ou une marque pourrait apparaître à côté de la vidéo, sans affecter sa reprise. Cette nouvelle méthode se distingue des formats plus traditionnels en ce qu’elle n’impose pas d'attente ou de lecture forcée. Pour l’instant, l’introduction de ces publicités n’a pas suscité de réactions négatives massives. Cependant, la question reste de savoir si cette tolérance perdurera ou si l’augmentation de la fréquence de ces publicités pourrait, à terme, agacer les utilisateurs. YouTube devra probablement veiller à maintenir un équilibre entre la monétisation et l'expérience utilisateur pour éviter toute controverse.

Lors du salon DMEXCO 2024, Google a révélé une série d'améliorations majeures pour Google Ads, mettant l'intelligence artificielle (IA) au centre de ses innovations. Ces mises à jour promettent de transformer la manière dont les annonceurs gèrent et optimisent leurs campagnes publicitaires, en automatisant de nombreuses tâches et en améliorant les performances grâce à l’IA.

Parmi les principales nouveautés, Google a étendu ses outils de création assistée par IA à plusieurs langues, dont le français, l'allemand et l'espagnol. Jusqu'à présent disponibles uniquement en anglais, ces outils permettent aux annonceurs de générer des annonces plus facilement en se basant simplement sur l'URL de leur page de destination. L’IA se charge ensuite de créer des descriptions, des mots-clés, des titres, et même des visuels adaptés.

Mais aussi ...Des outils de retouche d'image et de génération visuelle optimisés
Les outils de retouche d'image par IA, initialement réservés aux annonces Performance Max, seront désormais accessibles à d'autres types de campagnes, notamment les campagnes Search, Demand Gen, App et Display. De plus, les capacités de génération d'actifs visuels s'élargissent à six nouvelles langues, offrant aux annonceurs la possibilité de générer des visuels à partir de plusieurs images de référence.

Ceci n'est pas une blague puisqu'une étude très sérieuse révèle que la gestion d'une nom de domaine en .fr génère 147 g de C02 par an soit l'équivalent de 5 gobelets en carton !

À l’occasion de la publication de l’édition 2023 de son rapport RSE (Responsabilité Sociétale de l’Entreprise), l’Afnic vous propose quelques clés sur son impact environnemental.

En tant qu’acteur central de l’écosystème numérique français, l’Afnic est consciente de l’impact de ses activités et du rôle significatif qu’elle a à jouer pour l’ensemble de la société et l’évolution des pratiques.

L’association associe donc désormais excellence technique et mesure d’impact.

• À commencer par l’impact du .fr. Plus de 4 millions de noms de domaine, une croissance au service de la transformation de l’économie française. Un outil qui reste simple, sécurisé et accessible… ce qui n’empêche pas d’observer de près son impact sur l’environnement.
• La gestion par l’Afnic d’un nom de domaine en .fr est équivalente à l’empreinte carbone d’environ… 5 gobelets en carton.1, en générant 147 g de CO2 par an.
• L’impact carbone de la gestion d’un nom de domaine en .fr est en baisse de -11 % par rapport à l’année précédente.
• Et de -50 % sur les 5 dernières années.

Sur l’ensemble du périmètre de ses activités « scope 3 »2, le bilan carbone de l’Afnic est en baisse de -9 % sur 2023 et de -38 % sur 5 ans.
Ces données sont extraites des mesures effectuées par l’Afnic.

Jusqu'ici 100 % digitale, la marque de prêt-à-porter durable Asphalte ouvre son premier magasin dans la capitale.
La marque de prêt-à-porter Asphalte entame sa transition d'e-commerçant à retailer omnicanal, en ouvrant son premier magasin dans le 2e arrondissement parisien. Si l'objectif de la marque est de rendre la mode durable plus accessible, elle estime que cela n'est pas qu'une question de positionnement prix. En effet, elle veut étendre sa présence physique afin de pouvoir conseiller ses clients et qu'ils aient la possibilité d'essayer les produits. C'est pourquoi ses dirigeants affirment que l'avenir de la marque s'inscrit dans un commerce omnicanal, entre le digital et le physique.

La décision d'ouvrir les portes de ce magasin a été prise après une phase de test concluante avec trois pop-up stores en avril et novembre 2023 puis en mars 2024. Ces derniers ont attiré 65 000 visiteurs, dont 40 % de nouveaux clients. Ainsi, tous les voyants étaient au vert pour la marque 100 % digitale depuis sa création il y a huit ans. Actuellement, Asphalte comptabilise 250 000 clients dans le monde.

Une start-up américaine a mis au point une solution pour diagnostiquer à distance les problèmes sur un véhicule électrique. Lancé par une start-up américaine nommée Amber, pour l'instant, ce service n'est disponible que sur les modèles S, X, Y et 3 du constructeur américain Tesla, qu'ils soient neufs ou d'occasion. Seul condition, ils doivent avoir été mis en circulation après 2015. Autant dire que cela concerne pratiquement tous les véhicules électriques de la marque.

La société Amber propose en réalité des extensions de garantie pour les modèles Tesla. Les montants varient de 60 à 120 dollars par mois. Et dans son offre, l'entreprise propose donc désormais ce service de téléconsultation "Ambercare" sans frais supplémentaire. Tout se fait, pour le propriétaire du véhicule, via une application ou par mail. Il faut bien sûr l'autorisation du client en amont. Les données liées à plus de 150 composants du véhicule, notamment dans la batterie, sont ainsi transférées à Amber. La start-up se charge de les analyser et de faire un compte-rendu de l'état de votre voiture électrique avant de vous l'envoyer. Une sorte de révision électronique pour vérifier l'état de santé et d'usure des composants, sans intervention particulière.
Si un problème est détecté et qu'il nécessite l'intervention d'un spécialiste, l'entreprise vous redirige ensuite vers un professionnel digne de confiance...

Le  procès antitrust contre Google, qui a débuté la semaine dernière, soulève des questions cruciales sur la taille de son activité dans la technologie publicitaire. En effet, Google Ad Manager, DV360 et d’autres propriétés ad tech pourraient représenter une valeur allant jusqu’à 95 milliards de dollars, selon des estimations présentées lors du procès, indique AdAge.

Si Google devait perdre le procès, il pourrait être contraint de céder ces actifs. Cependant, une vente directe serait difficile en raison de leur taille imposante, ce qui pourrait obliger Google à les scinder et à les distribuer à ses actionnaires. mais qui pourrait se permettre de reprendre ??? A vrai dire, on ne sait pas non plus ! Les géants sont devenus trop gros mais ils sont presque invendables désormais.

Quelques chiffres facebook en 2024 ... Est-il toujours le réseau social le plus puissant ? Rien n'est moins certain à ce jour. Pourquoi ? Les chiffres parlent d'eux mêmes au regarde des performances des autres réseaux comme Youtube (si si c'est une réseau social), Tik Tok, Instagram, Snapchat et le chinois Wechat.

Facebook, le leader sur le marché, est le premier réseau social à avoir dépassé le milliard de comptes enregistrés, et comptait plus de trois milliards d'utilisateurs actifs par mois.

Facebook, ce n'est pas uniquement plus de trois milliards d'utilisateurs, c'est aussi :

• 35 millions d’utilisateurs actifs chaque mois en France,
• C’est LE réseau social que les Français utilisent le plus car 72,3% s’y connectent en France, âgés de 16 à 64 ans. Par rapport à l’an dernier, ce taux a baissé, mais cette plateforme de Meta reste le favori des utilisateurs.
• En France, Facebook compte 14h09mn de temps d’utilisation par mois par utilisateur ! Une véritable folie, car seul Tik Tok le dépasse avec 17h00 de visionnage.
• L’Inde compte le plus grand nombre d’utilisateurs avec 314,6 millions en janvier 2024,
• Les utilisateurs de Facebook sont en majorité sur l’application pour “envoyer des messages à la famille ou aux amis”  (72,6 %),
• Le chiffre d’affaires du groupe Meta s’élevait à 135 milliards de dollars en 2023, toutes applications confondues.

Notons que malgré tous ses efforts, Facebook ne retrouvera jamais son aura d’autant. Le réseau va fêter ses 20 ans cette année, et il ne pourra pas rivaliser avec sa version historique.C’est simple il suffit de voir les chiffres : en 2015, 71% des ados utilisaient Facebook. En 2022 il n’était plus que 32%. Et aujourd’hui, ils sont 24%.

Classement des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde en janvier 2024, selon le nombre d'utilisateurs actifs

* En millions (source Statista)

Depuis le rachat de Twitter par Elon Musk et son rebranding en X, la plateforme a vu sa valeur de marque chuter de plus de 5 milliards de dollars. C'est complètement vertigineux mais il faut dire que son nouveau propriétaire n'a pas fait dans la dentelle !

D’après de nouvelles données du cabinet de conseil en stratégie Brand Finance, la marque X a dégringolé dans tous ses classements cette année.

En janvier 2022, la valeur de Twitter était estimée à 5,7 milliards de dollars. Après le rachat par Elon Musk en 2023, cette valeur est tombée à 3,9 milliards de dollars, et aujourd’hui, elle s’élève à seulement 673,3 millions de dollars. De plus, l’indice de force de marque de Brand Finance pour X a chuté de 12,7 points, atteignant 56,9 sur 100, reflétant une « crise de réputation majeure » que la marque peine à surmonter.

L'e-commerce continue de croître à un rythme élevé en Europe, dont le marché se rapproche de 1 000 milliards d'euros, selon le dernier rapport de FTI Consulting. La France fait la course en tête, son taux de croissance dépassant même celui des États-Unis. "On ne mesure pas suffisamment à quel point nos concitoyens sont friands du commerce électronique, selon Raphaël Miolane, senior managing director et leader de la practice corporate finance & restructuring France au sein de FTI Consulting. Année après année, l'e-commerce gagne du terrain, au point de devenir dominant dans différents secteurs. Ce n'est pas le cas chez tous nos voisins, qui restent parfois plus attachés au commerce traditionnel".

"En France, on peut parler d'une véritable envolée par rapport à nos proches voisins", souligne Raphaël Miolane. En effet, le rapport a mis en évidence une croissance de 10,5% en 2023 dans l'Hexagone, contre 8 % en Europe et 9 % aux États-Unis. Hors inflation, cette croissance est essentiellement nourrie par l'augmentation du nombre de transactions (+5 %).

Faut-il vraiment ajouter des images pour convaincre les clients ? C'est la grande question qui se pose en matière de communication commerciale .

Pour bon nombre de message commerciaux, l'inclusion d'images dans les e-mails peut conduire à des performances nettement meilleures face à des messages très neutre composé uniquement de texte. Le contenu visuel renforce votre message et inclut des informations qui ne peuvent pas être communiquées par le biais de texte. La promotion par exemple ou encore l'offre de dernière minute sont souvent accompagnées d'images. Ci-dessous, un message de BOOKING.COM qui propose du texte et un visuel dans le contexte :

Une image dans un email améliore aussi la lisibilité de votre message. Utiliser des images dans votre email est très utile pour aérer le message, l'illustrer ou le rendre plus attrayant pour l'œil et faire basculer le client vers un "clique".  L'exemple de Voyage Privé est lui aussi très intéressant car la lisibilité de l'offre est renforcée par le visuel :

Le visuel améliore les taux de transformation pour les tunnels de conversion notamment dans le e-commerce. Souvent, l'intégration d'un texte trop lourd peut limiter la compréhension du message et même faire renoncer le destinataire de l'email à poursuivre sa lecture. L'image est universelle et se mémorise mieux que le texte : 80% de l'information retenue est visuelle. deux visuels dans un email peuvent remplacer parfois 300 caractères ! L'exemple ci-dessous INTERFLORA est un modèle du genre :

L'image a le "SUPER Pouvoir" de susciter des émotions, car elle permet la transmission d'informations en quantité importante et en un temps limité. Le temps est précieux en matière d'emailing puisqu'il faut pousser des informations en moins de 10 secondes en moyenne pour capter l'attention. L'exemple EASYJET ci-dessous délivre une information immédiate autour d'un thème principale et pousse à cliquer :

Attention, il faut prendre en considération que des images très volumineuses peuvent donner l'impression que le courrier électronique est du spam et rendre sa taille très volumineuse et les paramètres de certains fournisseurs de messagerie. Souvent le poids d'un emailing peut devenir un problème et bloquer votre communication auprès de milliers de consommateurs. Il est conseillé de ne jamais dépasser 50 à 100 ko pour les images.

Le parfumeur français,  Lorience Groupe, connu pour l'exploitation de la licence Mauboussin, vient de mettre la main sur l'entreprise allemande Biotulin après avoir racheté, en 2022, la marque Osée Beauté, propriété jusque-là de l'influenceuse Caroline Receveur. Rappelons que Biotulin est une entreprise spécialisée dans le skincare.