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Lorsque l’on parle de référencement, il ne faut pas se limiter à son propre site web. Il faut penser plus globalement à l’E-réputation de votre marque. Avec l’essor de la recherche universelle, les opportunités d’apparaitre dans les résultats de recherche sont devenues multiples.

Ainsi, être présent en top 1 sur une requête stratégique c’est bien, mais être également mentionné dans un article de blog et dans une vidéo vantant ses produits/services sur la même page de résultats de recherche c’est encore mieux ! En positionnant votre marque sur une diversité de supports pertinents de votre secteur d’activité, vous renforcez la confiance de vos prospects / clients en montrant votre expertise. Vous bénéficierez également d’une visibilité directe auprès de communautés d’influenceurs pertinents de votre secteur qui contribuera à l’acquisition de trafic qualifié sur votre site. Enfin, cela complémentera votre stratégie de netlinking avec des liens provenant de sites qualitatifs avec des contenus de bien meilleure qualité que la plupart des articles vendus sur le marché.

Amazon a suspendu le déploiement de ses magasins Fresh, afin de retravailler le concept dans le but de le rendre plus distinctif de la concurrence et d'améliorer son business model. Mais le géant américain poursuit le développement de son concept Go. Le 31e magasin autonome sans passage en caisse d'Amazon ouvrira bientôt ses portes dans l'État de Washington, dans la banlieue étendue de Seattle. C'est le quatrième magasin péri-urbain de l'enseigne. Sur environ 230m2, il offrira un assortiment de nourriture et de boissons à emporter, allant des sandwichs aux plats préparés et du café aux boissons alcoolisées. Au quatrième trimestre, les ventes physiques d'Amazon ont augmenté de 6 % selon l'entreprise. Par ailleurs, Andy Jassy, le CEO d'Amazon, a déclaré selon le Financial Times que l'entreprise avait trouvé son modèle et l'ambition de s'étendre rapidement sur le segment des épiceries.

Souvenez-vous, en 2003, TOTAL dévoile un spot TV légendaire !  20 ans après ce spot publicitaire pourrait encore faire effet ! On adore et il faut le voir ou le revoir dès maintenant ...

Le groupe japonais Rakuten, dans le rouge pour la quatrième année consécutive, a essuyé en 2022 une perte nette record en raison de ses lourds investissements dans la téléphonie mobile au Japon, secteur où ses ventes ont cependant nettement augmenté. L'entreprise de e-commerce et services en ligne, également opérateur mobile, a subi l'an dernier une perte nette de 372,9 milliards de yens (2,6 milliards d'euros), presque trois fois plus lourde que sa perte nette de 2021. Sa perte opérationnelle annuelle s'est chiffrée à 363,9 milliards de yens, là aussi bien plus lourde qu'un an plus tôt. Rakuten subit des pertes nettes chaque année depuis 2019 à cause de ses efforts pour développer au Japon sa propre infrastructure de téléphonie mobile, pour ainsi réduire sa dépendance aux réseaux des autres opérateurs. Le groupe dit vouloir viser une couverture de plus de 99% de la population japonaise avec son réseau et affirme avoir déjà construit 85% des quelque 60.000 stations relais planifiées, un objectif qu'il espère atteindre cette année. Il table ainsi à terme sur une «réduction drastique des coûts» de son activité mobile quand la construction de son réseau sera terminée, en parallèle de ventes en nette hausse sur ce segment (+62% sur un an en 2022) grâce à la fin de ses offres promotionnelles de lancement.

Sur l'ensemble de ses activités, le chiffre d'affaires annuel de Rakuten a progressé de 14,6% à 1.927,9 milliards de yens (13,6 milliards d'euros). Ses ventes ont aussi augmenté dans ses deux autres cœurs de métier, les services de finance en ligne et le e-commerce, où son activité de voyagiste a notamment bénéficié des subventions du gouvernement aux résidents du Japon pour des séjours touristiques dans l'archipel.

E. Leclerc incite les jeunes à lire ... Mais pourquoi ?
Dans sa dernière campagne à destination de la génération Z, l'enseigne de grande distribution E. Leclerc encourage les jeunes à se dresser contre le phénomène répandu de baisse de lecture. Pour cela, l'agence publicitaire BETC a réalisé un spot mettant en scène trois rappeurs (Oxmo Puccino, Doria et Benjamin Epps) exposant leur amour pour la lecture. "Parce que la culture et particulièrement la littérature font partie du même combat pour l'accessibilité chez E. Leclerc, on avait envie d'adresser ce décrochage chez les ados et les jeunes. Et naturellement, le Rap est venu comme le support des mots d'aujourd'hui. C'est le même goût pour la langue, les punchlines et les histoires", rapporte Emmanuelle De Montesson, directrice générale de l'agence. La campagne est diffusée depuis le 20 février sur la chaîne YouTube de E. Leclerc, et sur ses réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Twitch).

Cela faisait longtemps que nous n'avions pas écouté ce groupe de rock des années 90... Un nouveau titre en 2023 pour Godsmack avec " Soul On Fire". C'est gentil mais cela manque un peu de mordant. Cela ressemble à un Foo Fighters moux, proche des nouvelles vagues rock qui ne pèsent pas lourd sur les ondes.

On recommande quand même l'écoute.

... Listen !

Burberry fait peau neuve ! Cette nouvelle identité trouve ici une mise à jour de l’emblématique logo de 1901 : le « Chevalier équestre » (ou « Equestrian Knight Design »). Pour rappel, celui-ci avait été mis à jour puis complètement retiré de l’identité de marque en 2018, au profit du monogramme « TB » (pour Thomas Burberry). Celui-ci s'inspire directement des archives Burberry avec cette emblématique silhouette d'un chevalier équestre remontant à 1901. S'ajoute également le mot latin "Prorsum" qui signifie "en avant". Et c'est exactement la direction que prend Daniel Lee avec ce tournant artistique.  Voilà une nouvelle identité plus forte sur le plan visuel mais qui n'est pas non plus renversante !

Depuis 2019, la stratégie de Spotify en matière de podcasts est basée sur l'acquisition et le contenu original exclusif. Dès lors, le diffuseur a acquis trois studios de podcast, Gimlet Media, The Ringer et Parcast, ainsi que plusieurs sociétés de technologie, d'hébergement et de mesure de podcast, dont Anchor, Megaphone, Chartable et Podsights. Parallèlement, le chiffre d'affaires global de Spotify pour les podcasts a augmenté d'environ 30 % l'année dernière, ce qui, selon les résultats, reflète une croissance saine à deux chiffres d'une année sur l'autre pour les impressions vendues et les prix. Les ventes de publicité de Spotify provenant des podcasts (à la fois de la croissance des impressions vendues et du coût par millier, ou CPM) via sa plateforme en libre-service Spotify Ad Studio ont contribué à hauteur de 123 millions d'euros au chiffre d'affaires. Les finances de Spotify ont révélé la semaine dernière que les recettes publicitaires pour le quatrième trimestre 2022 ont augmenté de 14% par rapport à l'année précédente pour atteindre 449 millions d'euros (13% des recettes totales de la société), ce qui, selon le rapport, a été mené par les gains de podcasting.

Bien que cette part de revenus publicitaires soit une amélioration par rapport aux normes historiques, 13 % est encore bien loin des 20 %  mandatés en 2021. Plutôt d'investir pour croître, Daniel Ek, fondateur et PDG de Spotify, aurait déclaré aux investisseurs que l’entreprise allait changer de cap pour se concentrer sur le resserrement des dépenses et devenir plus efficace.

Créée en 1953, Ricoré souffle ses 70 bougies cette année. Pour marquer l’événement, la marque de Nestlé déploie un temps fort promotionnel massif depuis quelques semaines avec des displays en magasins. Il s’étendra jusqu’à la fin du mois de mars. Ricoré en profite également pour redécorer la boîte de sa référence Original avec un bandeau anniversaire. Des célébrations reprises en drive avec un visuel spécial 70 ans.

En outre, la signature organise un jeu concours courant jusqu’en septembre. Il est doté de nombreux lots, dont des weekends en famille ou à deux. Pour y participer, deux achats de produits Ricoré, dont un sur la référence Original 260 g, sont nécessaires. Ricoré, c’est aussi un slogan entêtant qui a marqué plusieurs générations et fait la renommée de la marque avec la sortie en 1981 de la première publicité « L’ami Ricoré ». La saga aura duré 20 ans. Depuis 2021, le message est centré sur le goût et la recette, dans un spot qui revient sur les écrans cette année.Enfin, l’actualité de Ricoré concerne aussi le relancement de la référence végétale au lait d’amande. Elle troque son pot plastique contre une boîte métal plus écolo. En 2022, le leader des cafés/chicorées a accru sa domination, atteignant 80,1% du chiffre d’affaires du marché. C’est 0,6 pt de mieux qu’en 2021 et 4,7 pts gagnés en quatre ans.

Voici une nouvelle sélection de "Trois podcast à découvrir en 2023", et cela vaut le détour !

Bonne écoute ...

1. Content Room

Proposé par StayTuned, la plateforme d’audio marketing, Content Room est le podcast qui met à l’honneur les spécialistes du contenu.

2 fois par mois, des experts, entrepreneurs et content marketers viennent partager leurs expériences, ainsi que leurs bonnes pratiques pour du contenu qui se démarque. Chaque podcast dure près de 50 minutes, histoire de creuser, en profondeur, chaque sujet.

>> Content Room - Deezer

2. Le Super Daily

Avec Thibaut, Adjan et Camille, vous saurez tout sur Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, YouTube et consorts. Du lundi au vendredi, ils décryptent l’actualité des réseaux sociaux et du web en général. Le Super Daily ne se contente pas seulement de relayer les informations. Les présentateurs donnent leurs avis sur les tendances et nouvelles fonctionnalités lancées par les plateformes sociales.

>> Le Super Daily - Le podcast qui décrypte l'actualité des réseaux sociaux

3. Transfert - La Loi de L'attraction

En 1996, l'étude «Lying in everyday life» a révélé un chiffre étonnant. Nous mentons en moyenne une à deux fois par jour. Des mensonges motivés par des raisons diverses: se valoriser, dissimuler des émotions, éviter une conséquence déplaisante et même, parfois, juste pour le plaisir. Mais qui a lu ou vu Pinocchio le sait: c'est quand il arrête enfin de mentir qu'il obtient enfin ce qu'il souhaite, devenir un véritable petit garçon. Pour séduire Fabien, Marie fait le choix du mensonge. Un mensonge inoffensif qui va vite prendre des proportions inattendues. L'histoire de Marie est racontée au micro de Nina Pareja. Transfert est un podcast produit et réalisé par Slate.fr, sous la direction de Christophe Carron et Benjamin Saeptem Hours.

>> La loi de l'attraction - Transfert | Podcast sur Spotify

Aujourd’hui, plus que jamais, le besoin se fait sentir de trouver du sens au travail, d’exercer une activité professionnelle qui a un impact positif sur notre société et d’œuvrer collectivement au sein d’une équipe soudée et engagée. Qu’il s’agisse de monter sa boîte seul ou à plusieurs en sachant s’entourer d’experts, ou d’être mobilisé pour une cause commune, l’idée de « collectif » ne cesse de se développer.

A l’instar de la multiplication des réseaux et communautés d’entrepreneurs qui favorisent l’accompagnement et le partage d’expérience, se lèvent certains tabous, dont celui de l’échec ou de l’argent, au profit d’une énergie fédératrice qui vise à mieux faire et à mieux réussir, ensemble.

Venez rencontrer et échanger avec celles et ceux qui ont sauté le pas et qui contribuent à l’émergence d’une nouvelle société, responsable et performante. Rendez-vous les 5 et 6 avril 2023 à Paris la Défense Arena.

La 48e cérémonie des César retransmise en clair vendredi soir sur Canal+ a rassemblé 1,7 million de téléspectateurs (soit 10,3% de part de marché), davantage que l'an dernier (1,3 millions) selon Médiamétrie. La cérémonie avait touché l'an dernier un plus bas historique avec seulement 1,3 million de téléspectateurs, après 1,6 million en 2021. Elle reste toutefois encore loin des 3,9 millions de téléspectateurs de 2012. Canal+ s'est félicité dans un communiqué d'une hausse de l'audience de 30% sur un an, et souligne que « 20,6 millions de vidéos ont été visionnées toutes plateformes confondues », en augmentation de 65%.
La soirée a été marquée par le sacre du film « La Nuit du 12 », reparti avec six statuettes, de Benoît Magimel et Virginie Efira comme meilleurs acteur et actrice.
La montée surprise sur scène de Brad Pitt pour honorer le réalisateur américain David Fincher a marqué le pic d'audience avec 2.113.000 téléspectateurs, selon Canal+.
Une activiste pour le climat, soutenant le collectif Dernière rénovation a brièvement interrompu le début de la cérémonie. Cette séquence n'a pas été diffusée sur Canal+.
Avec ce score, la chaîne cryptée se place à la quatrième place des audiences de la soirée, loin derrière France 2, avec sa série « Le crime lui va si bien » (4,5 millions de téléspectateurs).