branding

Ca passe presque inaperçu mais la marque OPEL a bien changé de logo depuis la semaine dernière. Alors grand changement ou pas ? Eh bien les commentaires des spécialistes en matière de logo et de branding ne sont pas tendres. Certains disent ouvertement que c'est de la m***** et d'autres pensent que la marque a copié son concurrent AUDI. La première évolution visible est un logo qui n'abandonne pas son rond et son éclair, qui symbolisent une roue et l'énergie mais une forme de qui sera désormais sans relief. Vraiment très plat !

Exit le très germanique slogan "Wir leben Autos" (nous vivons l'automobile), pour laisser place à "The future is everyone's" qui sera traduit en français par "L'avenir appartient à tous". Tu parles d'un slogan bidon. L'identité de marque passe aussi par un slogan fort et distinctif. Ici, c'est le contraire puisque ce slogan n'a aucune logique qui fait la différence avec une marque de lessive.

Et vous, quel est votre avis ?

Le TOP 10 des marques par tranche d'âge fait apparaître quelques différences ! En revanche, on note que GOOGLE a su pénétrer la vie de toutes les tranches d'âges, en conservant une première place pour toutes les catégories. Amazon et Facebook sont bien là tout comme l'enseigne de distribution Leclerc qui s'affiche en 9ème position chez les 35-50 ans. Etonnant de remarquer la présence d'EDF chez les plus de 50 ans.

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Source :  IPSOS > "Most Influential Brands" - Enquête réalisée en ligne du 19 au 25 novembre 2015 avec un échantillon de 2000 individus âgés de 18ans et plus, représentatifs de la population française. 100 marques ont été testées, dont 50 locales.

Le rachat deYahoo! par le géant US des télécoms Verizon a été officialisé la semaine dernière pour un montant de 4,5 milliards de dollars. Cette opération donne naissance à Oath, nouveau géant médiatique aussi présent dans le search, l'emailing et la publicité et qui inclut AOL, autre ancienne gloire du Web 1.0 acquise par Verizon en 2015.

Avec entre autres le Huffington Post, Tumblr, MAKERS, BUILD Studios et les portails Sport, Finance et Mail de Yahoo, Oath regroupe une cinquantaine d'entreprises médias et technologiques pour une audience de plus d'un milliard de personnes dans le monde. Notons que les marques comme ONE d'AOL et BrightRoll positionnent aussi l'ensemble comme un leader des solutions publicitaires en ligne. Reste encore à Oath d'unifier les différents jeux de données issues de ses nombreux sites avec celles de Verizon pour créer un acteur capable de rivaliser avec les autres géants de la publicité que sont Google et Facebook. ... et ca ce n'est pas encore gagné !

Selon le classement Brand Finance Football 50, le REAL de MADRID est la marque de football la plus puissante du monde juste devant le FC Barcelone et le Bayern de Munich... Le PSG, seul club français du TOP 10 est loin derrière !
Ce classement prend en compte les critères suivants : les investissements marketing, le capital-marque et leur impact sur la performance commerciale du club. Avec un score de 96,1, le Real Madrid arrive donc en tête de ce classement, devant le Barca qui se classe deuxième avec une note de 95,4. Le premier club français de ce classement est le Paris Saint-Germain avec un score de 82,7.

Vous trouverez plus de statistiques sur Statista

Un clip ou une pub ? C'est toute la question. La marque The Victoria’s Secret Angels Lip Sync s'offre plus de 30 millions de vues grâce à David Guetta ft Justin Bieber et son titre "2U" sur YouTube. Gros coup de pub et un branding parfait pour assurer la promotion du nouveau produit en seulement 10 jours.

Oui, autant le dire tout de suite cet exemple ne date pas d'hier mais ... C'est une référence en matière de marketing tant sur le placement de produit, que pour son utilité à comprendre qu'une bonne histoire ca vaut tout l'or du monde pour toucher les cibles consommateurs.

La stratégie de brand content de la marque GRANOLA est à la pointe dans cette très courte séquence intitulée "Un jour sans faim". Nous ne pouvions pas éviter de le proposer ! A voir ou à revoir ! C'est drôle et c'est franchement ENORME...

La célèbre équipe de NBA de basketball, les Cleveland Cavaliers, change l'identité visuelle mais conserve son esprit ! Pas besoin de faire des bons mots pour dire que l'on adore ce nouveau look à  la fois sobre et moderne.

Les nouveaux logos des Cavaliers porteront à la fois les logos populaires "C-Sword" et "C" des années précédentes, ainsi que l'expression originale de Cavaliers Wine & Gold, les premières couleurs de l'équipe dans leur saison inaugurale de 1970, Présenté en 2010-2011.

Selon le dernier classement BrandIndex des marques préférées des baby-boomers en France, la marque Décathlon arrive en tête devant d'autres marques historiques comme Michelin ou Bonne Maman. On constaste que les marques high-tech comme Samsung ou Google sont bien là et sont désormais dans la vie de toutes les générations. On adore la marque en 8ème position du classement, qui fait resurgir ce petit côté "je vais chez le pharmacien 1 fois par semaine".

Bref, un classement comme un autre mais qui a le mérite de faire un état des lieux sur les marques pour nos seniors en France.

HILTON est un groupe hôtelier* américain fondé en 1919 et c'est une des marques présente à l'esprit de millions de consommateurs. Changer de logo, ce n'est pas une chose simple car il faudra le faire accepter. Chez HILTON, cela semble assez naturel, et même une tradition. Cette année, la marque, presque centenaire, change son logo pour la 25^ème fois.

Toutefois, il ne faut pas s'emballer car le changement passe presque inaperçu sachant que la typographie choisie est très proche de celle de ses anciens logos. Du neuf avec du vieux... Pourquoi pas si cela porte de la valeur à la notoriété de la marque. Notons que la mention « worldwide » anciennement placée en dessous du logo a été abandonnée pour faire simple.

Notons aussi que le rebranding de la marque passe par une refonte de site web et par l'apparition de la nouvelle identité sur Facebook avec un visuel très "humain" !

*4,900 properties with over 800,000 rooms in 104 countries and territories.

La marque KIPSTA, marque de vêtements et d’équipements sportifs pour sports collectifs qui appartient au groupe Décathlon vient de changer son logo. Le design est plus épuré et surtout plus neutre. Il affirme la sobriété mais avec beaucoup moins de personnalité par rapport au logo précédent. Plus sobre diront certains, mais ne faut-il pas sortir des codes pour faire émerger une marque dans un environnement hautement concurrentiel ?

Avec une typographie qui reste en capitales, le "bold" disparâit et change complètement l'impact visuel de la marque. De la même manière le pictogramme disparaît tout comme la couleur orange !

Grande nouvelle en matière de rebranding, SFR devient altice. La marque altice dévoile sa nouvelle identité de marque mondiale et elle sera déployée dans tous les pays du Groupe d’ici la fin du 2ème trimestre 2018. La nouvelle signature corporate : "Together has No Limits" / "Ensemble, repoussons les limites", pose les bases de la volonté du changement. La nouvelle stratégie de marque d’altice vient incarner la transformation du Groupe : d’une société holding regroupant une diversité d’actifs et de marques à travers le monde à la constitution d’un Groupe mondial intégré, à la marque unique, altice, qui traduit le caractère résolument international et numérique de ses activités tout en renforçant la réalité multi-locale de ses expertises.

Notons que les marques B to B deviendront  Altice Business.
Certaines marques télécoms (Red en France, Moche, Uzo et Sapo au Portugal, Next TV en Israël) ; les marques de médias (News 12 Networks, i24News, BFMTV*, RMC*, ...) ; les marques de presse (Libération, L’Express, ...) et Teads demeurent inchangées.

Voilà un exemple qui démontre qu'il faut avoir une marque cohérente avec ses valeurs et surtout l'inscrire dans une stratégie globale. Peut-être un coup de maître mais il y a quand même une ombre au tableau ... Les stratèges de la marque n'ont pas repris l'extension de domaine Internet en ".fr". Résultat, en tapant http://altice.fr/ on tombe sur un syndic de copropriété ! Même en faisant valoir des droits comme l'antériorité, il aurait fallu sérieusement anticiper le sujet, non ? Comme quoi une stratégie de branding doit être une réflexion globale, elle aussi.

Découvrez la révélation du nouveau logo dans la vidéo "reveal" ci-dessous :

Nous vous proposons de participer à un sondage anonyme pour donner votre avis. Il s'agit de l'étude sur la création des marques 2017. Ce questionnaire de 10 questions est très rapide à compléter. Prenez 2 minutes de votre temps ! Ce questionnaire est anonyme.