branding

Sous la nouvelle direction artistique de Raf Simmons, la marque CALVIN KLEIN repense son identité visuelle et vient de présenter un nouveau logo, dans la tendance du « no design » ! On voit donc une typographie bâton en noir sur fond blanc. Tout est dans le symbole puisque le noir reste la couleur du luxe... aucune prise de risque , donc !

Cette tendance touche de nombreuses marques de mode et du luxe ou le seul nom fera la marque. Rien de bien nouveau sous le soleil au regard des marques comme Chanel ou Dior qui ont adopté depuis longtemps le principe.

La célèbre marque française Rémy Cointreau, groupe de spiritueux, dont les activités principales sont le cognac, les liqueurs et le champagne change d'identité grâce à un nouveau logo.

On remarque que la simplicité du nouveau logo redonne de la lisibilité vis à vis du précédent. Le choix du rouge donne aussi une dimension plus "chaude" et plus haut de gamme à la marque du groupe. Sur le plan tactique le choix du rouge est aussi un très bon élément pour les marchés asiatiques comme la Chine ou le rouge est "LE" symbole positif alors qu'en Europe on pense davantage au vert. Pour se positionner sur les marchés internationaux, autant faire le maximum pour être séduisant !

Plus emblématique, le nouveau logo est aussi accompagné par une nouvelle accroche « Des terroirs, des hommes, et du temps », et d'un nouveau site Web institutionnel (au passage très beau !). Encore un bel exemple de rebranding qui passera bien le temps...

Pour ses 25 ans – le site SeLoger, démarré sur minitel dévoile une nouvelle ambition stratégique avec son changement d'identité visuelle !

Nouveau logo et nouvelle Baseline pour le site SeLoger. Notons que la Baseline est longue, peut-être un peu trop mais elle arrive à trouver une place dans l'expression globale. Par ailleurs, le logo est désormais "ouvert". Nouveau look aussi pour le site Web !

Voici l'illustration de la transformation du groupe Air Liquide au travers d'une nouvelle identité visuelle. La nouvelle signature de marque « Creative Oxygen », instaurée en 2014, prend désormais place sur le logo.

Une fois de plus nous pouvons remarquer qu'il s'agit d'un logo "ouvert". Très tendance, le nouveau logo conserve les couleurs d'origine.

Un très bon choix design et une véritable réussite esthétique !

Douze ans après sa dernière évolution, le logo de la marque JOKER s'offre un coup de jeune pour renforcer son identité visuelle. Le chapeau, signe distinctif de Joker, change de look et l’esthétique des packs fait également peau neuve avec une nouvelle exposition du logo.

A coup sûr, ce changement d'identité va donner rapidement une meilleure visibilité de la marque en linéaires des supermarchés.

En date de 1998, la marque MOZILLA avait entamé il y a plusieurs mois un long processus de sélection pour sa nouvelle identité visuelle. MOZILLA a fini par le choisir et nous pouvons le découvrir depuis peu sur la toile. Ce nouveau logo incarne semble-t-il les valeurs de la marque ! Ah bon ... Cette nouvelle identité est le résultat d'un choix collectif qui sent bon, la simplification et la sobriété. Pas de prise de risque graphique et difficile à lire avec l'apparition des deux points et le double slash, référence immédiate à l’activité de l’entreprise. MOZILLA précise pour les spécialistes que la police retenue a été créée spécialement à cette occasion par les Néerlandais de Typotheque, et qu'elle s'appelle Zilla.

Enfin, notons que le style fera aussi apparaître de la couleur, histoire d'embrouiller encore un peu plus tout le monde sur le sujet d'une identité de marque. Mauvaise pioche !

Il y a fort à parier que le nouveau style fera parler encore pendant plusieurs semaines.

Lancement en grande pompe pour la nouvelle identité visuelle du club de football de la JUVENTUS. L'ancien logo était en date de 2004. Le multiple vainqueur de la coupe de l'UEFA s'offre une nouvelle robe et c'est une réussite en matière de design épuré, qui met aussi un sacré coup de vieux aux autres clubs en Italie. Pour la peine, regardez le très beau spot ci-dessous.

Le buzz est bien organisé et les réactions sur Twitter sont très nombreuses autour de cette nouvelle #2beJuventus #JuventusLogo .

La Cour Suprême du Peuple de la République de Chine a statué en faveur de la légende américaine du basketball dans une affaire de contrefaçon contre une entreprise chinoise de vêtements de sport.

Suite à cette décision, la société de vêtements de sport doit cesser toute utilisation du nom de «Qiaodan», qui représente la transcription phonétique du nom de famille de Michael Jordan en chinois. L’entreprise utilisait ce nom depuis maintenant plus d'une décennie, et avait enregistré à ce titre plus de 60 marques pour protéger la dénomination «Qiaodan Sports» dans le pays. Devant la Cour Suprême chinoise, Jordan a fait valoir avec succès, le fait que cette société avait entièrement basé son activité sur son nom, sans qu’il n’ait jamais donné sa permission.

Cette décision de la Cour Suprême va à l’encontre des décisions précédentes des tribunaux qui avaient débouté Jordan à deux reprises.

Néanmoins, il ne s'agit pas d'une victoire complète: cette décision invalide un certain nombre de marques de Qiaodan Sports, cependant, elle ne concerne pas une des marques associées protégeant la translittération en alphabet latin du terme chinois «Qiaodan» (prononcé «Chee-ow-dahn»). L’action en contrefaçon concernant cette dernière marque n’a pas encore été tranchée par les tribunaux chinois.

Source : novagraaf.com

Le championnat Allemand de football, Bundesliga, se rafraîchit légèrement en 2017 avec une nouvelle version de son logo ! C'est ce que l'on appelle "un logo en flatdesign", vraiment à plat. Il offre l'avantage se décliner avec facilité sur les supports numériques. Le changement n'est pas radicalement nouveau puisqu'il conserve son "rouge" historique.

Toutes les marques ont une histoire de logo !

La marque Mercedes a changé 8 fois de logo depuis sa naissance. L'évolution fût importante à partir de 1926 avec l'étoile dans le cercle. En effet, 1926 correspond à la fusion de Benz et Daimler, qui a abouti à la création d’une nouvelle marque automobile allemande – Mercedes-Benz. On note que le logo actuel conserve du relief avec un aspect 3D.

Ce logo est tout simplement mythique !

Le Comité Martiniquais du Tourisme (CMT) mise sur un nouveau logo pour promouvoir la région Martinique. Plus simple, le nouveau logo affiche désormais une grand "M", symbole de la Martinique en rapport avec son nouveau slogan « La Martinique, elle vous M ».

La typographie du logo est sobre et efficace mais n'affiche pas non plus une grande "Modernité". Une pointe exotique pouvait être un avantage pour renforcer la distinction mais il semble que le choix n'est pas celui-ci.

Twitter est devenu un réseau social incontournable pour souhaiter la bonne année et surtout l'endroit où les marques peuvent passer le message en un seul clic !

Découvrez quelques exemples de marques ou des médias qui ont posté des tweets cette nuit :