branding

Les musiques de pub fondent de plus en plus l'empreinte des marques. Dans le modèle de la théorie IPSE de l'identité de marque (idéologie, Personnalité, Signes et emblèmes), la musique ou l'habillage sonore est considéré comme un "signe". Son utilisation en TV ou sur les spots pour le Net est souvent la possibilité de se différencier tout en imposant un code qui donne un sens à la marque.

Plus besoin de voir la pub, il suffit de l'entendre pour reconnaître la marque !

En 2016, 3 musiques ont particulièrement posé une empreinte pour des marques : Yves Saint Laurent, SOSH et RENAULT.

L'opérateur SFR (Société française du radiotéléphone) a presque 30 ans ! En trois décennies, il aura changé 15 fois de slogan. Voilà une véritable histoire, ou l'accroche de la marque n'a pas survécu souvent longtemps.

• 1987-1990 : « Parce qu’un abonné SFR n’est pas qu’un simple numéro »
• 1990-1994 : « Ligne SFR, Le téléphone liberté »
• 1994-1996 : « SFR, Le monde sans fil est à vous »
• 1996-1999 : « Sans fil SFR, le monde est à vous »
• 1999-2000 : « Vous n'avez pas fini d'être LIBRE »
• 2000-2001 : « SFR, le meilleur réseau »
• 2001-2003 : « Vous serez toujours plus qu’un simple numéro »
• 2003-2005 : « Plus de plaisir »
• 2005-2007 : « Parlons mieux, parlons mobile »
• 2007-2008 : « Vivons mobile »
• 2008-2010 : « SFR, et le monde est à vous »
• 2010-2014 : « Carrément vous »
• 2014-2015 : « Smart comme vous »
• 2015-2016 : « SFR, et tout s'accélère »
• Depuis Octobre 2016 : « Avec SFR ? On peut tout faire ! »

S'il fallait choisir le meilleur, nous pourrions nous mouiller en disant que le slogan « Carrément vous » était de loin le plus distinctif de tous. Il s'adressait à la fois aux clients et il ne contournait pas la revendication de son logo carré ! C'est carrément bien comme approche marketing.

Et vous, vous préférez lequel ?

Le service de partage de documents sur Internet WeTransfer vient de passer l'étape de la refonte complète de son identité visuelle, du logo jusqu'au site.

La marque abandonne dans son nouveau logo la deuxième partie de son nom pour faire apparaître uniquement les deux premières lettres : WE. Il n'y a que les grandes marques qui peuvent se permettre ce genre de chose !

Côté design, rien de surprenant car nous sommes dans la tendance de la simplification ou ce nouveau logo est désormais plus arrondi, plus doux. L'identité visuelle de la marque est vraiment super-cool !

Tout le monde ou presque a déjà vu la marque ASICS, équipementier sportif d'origine Japonaise. Si la marque fondée à Kobé en 1949 et particulièrement célèbre pour ses chaussures de course à pied, connaissez-vous l'origine de son nom ?

L'origine du nom de cette marque n'est absolument pas Japonaise puisqu'elle vient du Latin.

ASICS est l'acronyme de l'expression latine de Juvénal "Anima Sana In Corpore Sano",  en français « un esprit sain dans un corps sain ».

Voilà une histoire de marque que vous pourrez raconter dans tous les diners ;-)

Rappelons au passage qu'ASICS est à l'avant-garde du marché des performances sportives sur le plan international et la marque est considérée comme le leader incontesté des chaussures de course par tous les athlètes, aussi bien professionnels qu'amateurs.

La marque n'est pas uniquement un service ou un produit d'une entreprise puisqu'elle concerne aussi des lieux, des pays ou encore des villes. La ville de Courmayeur change son identité de marque au travers d'un nouveau logo plus moderne. C'est une réussite à la fois graphique et stratégique. Il s'agit d'un véritable branding qui associe la réinterprétation de la silhouette de la montagne par le biais d'une empreinte topographique originale.

Dans le cadre de ce changement d'identité visuelle, cette petite ville à la frontière de la France et de l’Italie, affiche désormais clairement le nom Courmayeur au détriment de Mont Blanc. Le symbole du changement est là aussi très fort !

L'enseigne de grande distribution Auchan existe depuis 1961 en France. Elle a su s'imposer dans le secteur au travers de son savoir-faire mais elle a aussi marqué les esprits par les slogans de sa marque. Chez Auchan, ils aiment la vie, car en regardant son histoire, on retrouve pas moins de 10 fois le terme "vie" en 10 changements du slogan, sans oublier la déclinaison du "Vivons". C'est un bon cas d'école sur le travail de l'expression de territoire... La "vie" fait parti du patrimoine de la marque "Auchan" face aux consommateurs.

Revenons sur l'histoire des slogans en quelques dates :

• 1988-1993 : « La vie Auchan, vous avez le choix. »
• 1993-1997 : « La vie Auchan, tout pour la vie. »
• 1997-1999 : « La vie Auchan, elle a quelque chose de plus…»
• 1999-2000 : « Changeons la vie pour l'an 2000 »
• 2002-2003 : « Le double effet ça fait waaoh!!! »
• 2000-2006 : « La vie, la vraie. »
• 2006-2009 : « La vie Auchan, elle change la vie. »
• 2009-2015 : « Vivons mieux. Vivons moins cher. »
• depuis 2015 : « Et vous la vie vous l'aimez comment ? »
• depuis 2015 : « La vie que j'aime »

Et vous, vous préférez lequel ?

Le hashtag peut-il être protégé à titre de marque en tant que signe distinctif ? La question mérite bien d'être posé !

Voici la réponse de l'INPI, Institut national de la propriété industrielle :

D’après le Code de la propriété intellectuelle (CPI), une marque est un signe pouvant être constitué de « dénominations sous toutes les formes telles que : mots, assemblages de mots, noms patronymiques et géographiques, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles ». Si un hashtag peut effectivement être déposé en tant que signe composé du « # » suivi d’une dénomination, ce n’est possible que s’il permet bien de distinguer les produits et services en question. En effet, le signe « # » en tant que tel est aujourd’hui globalement reconnu comme un élément graphique généralisé de la communication sur les réseaux sociaux. Une marque comportant un « # » sera donc appréciée comme une marque classique : ce qui suit le « # » devra être conforme aux exigences posées par le CPI en matière de marque. Ceci est valable en France, dans l’Union Européenne comme aux États-Unis.

L’US Patent and Trademark Office a ainsi précisé qu’une marque qui est composée en tout ou partie du caractère « # » ou du terme « hashtag » peut être enregistrée comme une marque déposée seulement si cela correspond à la fonction d’indication d’origine des produits ou des services du déposant.

Ce n'est pas le constructeur le plus connu de la planète mais FOTON commence à se faire connaître un peu partout dans le monde. Initialement constructeur de camion, Foton a étendu son activité et propose aujourd’hui une gamme de voitures particulières. Le groupe chinois a d'ailleurs décidé de structurer son activité en trois divisions. Son nouveau logo a bien plus de caractère que le précédent qui affichait un triangle avec 3 barres. Désormais, place au blason doté d’un lion couronné à deux têtes. L'audace de ce nouveau logo positionne la marque comme un conquérant mais sur le plan design, le style ne revendique pas une certaine forme de modernité.

TDF dispose d'une nouvelle identité grâce à un logo modernisé et une nouvelle signature, "Relier partout, plus vite".

"Relier partout, plus vite" inscrit pleinement la vocation de l’entreprise TDF, acteur de référence permettant de couvrir le territoire en TNT, radio, télécoms et fibre. Ce nouveau logo est très lisible même si la présence du "rouge" est peut-être un peu trop présente... Mais ca, c'est une affaire de goût !

Nouveau logo pour Carrefour Banque qui ajoute au passage le terme "assurance" ainsi qu'un slogan. L'offre bancaire du groupe français de grande distribution s'offre une nouvelle identité en faisant disparaître le nom de la marque « Carrefour » du logo. Comme quoi le logo d'une marque est un élément essentiel de l'actif puisqu'il positionne directement le sens et les valeurs d'une marque.

HiMedia Group vient d’opérer un changement de nom pour devenir AdUX.

Ad pour Advertising et UX pour User Experience. Ce rebranding doit s’inscrire « en réponse à l’évolution du marché du marketing qui intègre la montée en puissance des adblocks et le rejet de certaines formes de publicités intrusives ».