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Le hashtag peut-il être protégé à titre de marque en tant que signe distinctif ? La question mérite bien d'être posé !

Voici la réponse de l'INPI, Institut national de la propriété industrielle :

D’après le Code de la propriété intellectuelle (CPI), une marque est un signe pouvant être constitué de « dénominations sous toutes les formes telles que : mots, assemblages de mots, noms patronymiques et géographiques, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles ». Si un hashtag peut effectivement être déposé en tant que signe composé du « # » suivi d’une dénomination, ce n’est possible que s’il permet bien de distinguer les produits et services en question. En effet, le signe « # » en tant que tel est aujourd’hui globalement reconnu comme un élément graphique généralisé de la communication sur les réseaux sociaux. Une marque comportant un « # » sera donc appréciée comme une marque classique : ce qui suit le « # » devra être conforme aux exigences posées par le CPI en matière de marque. Ceci est valable en France, dans l’Union Européenne comme aux États-Unis.

L’US Patent and Trademark Office a ainsi précisé qu’une marque qui est composée en tout ou partie du caractère « # » ou du terme « hashtag » peut être enregistrée comme une marque déposée seulement si cela correspond à la fonction d’indication d’origine des produits ou des services du déposant.

Ce n'est pas le constructeur le plus connu de la planète mais FOTON commence à se faire connaître un peu partout dans le monde. Initialement constructeur de camion, Foton a étendu son activité et propose aujourd’hui une gamme de voitures particulières. Le groupe chinois a d'ailleurs décidé de structurer son activité en trois divisions. Son nouveau logo a bien plus de caractère que le précédent qui affichait un triangle avec 3 barres. Désormais, place au blason doté d’un lion couronné à deux têtes. L'audace de ce nouveau logo positionne la marque comme un conquérant mais sur le plan design, le style ne revendique pas une certaine forme de modernité.

TDF dispose d'une nouvelle identité grâce à un logo modernisé et une nouvelle signature, "Relier partout, plus vite".

"Relier partout, plus vite" inscrit pleinement la vocation de l’entreprise TDF, acteur de référence permettant de couvrir le territoire en TNT, radio, télécoms et fibre. Ce nouveau logo est très lisible même si la présence du "rouge" est peut-être un peu trop présente... Mais ca, c'est une affaire de goût !

Nouveau logo pour Carrefour Banque qui ajoute au passage le terme "assurance" ainsi qu'un slogan. L'offre bancaire du groupe français de grande distribution s'offre une nouvelle identité en faisant disparaître le nom de la marque « Carrefour » du logo. Comme quoi le logo d'une marque est un élément essentiel de l'actif puisqu'il positionne directement le sens et les valeurs d'une marque.

HiMedia Group vient d’opérer un changement de nom pour devenir AdUX.

Ad pour Advertising et UX pour User Experience. Ce rebranding doit s’inscrire « en réponse à l’évolution du marché du marketing qui intègre la montée en puissance des adblocks et le rejet de certaines formes de publicités intrusives ».

L'agence de communication visuelle Seenk a fait le choix de garder et le nom et les couleurs des deux marques pour le nouveau groupe FNAC DARTY. On note une typographie neutre et de couleur noire (couleur commune aux 2 marques) avec deux traits de couleurs : le rouge de Darty et le jaune de la Fnac. Rien de très existant mais la sobriété offre l'avantage de ne pas être en rupture avec le passé.

Lancée dans les années 90 par DANONE, la marque des yaourts Activia est devenue un best-seller.

Pour cultiver encore un peu plus l'approche rationnelle que la marque souhaite plus émotionnelle, un nouveau logo vient d'apparaître et c'est une véritable réussite en matière de logotype.

On adore le style des lettres harmonieuses et fines.

Selon la dernière étude Adobe qui porte sur l'utilisation et les comportements vis-à-vis des emails commerciaux, 58% des Européens déclarent que le mail est le meilleur moyen de communiquer avec les marques !

La politique de marque passe donc aussi par la communication email et les marques doivent en avoir conscience à chaque instant. La bonne construction d'une marque passe par la création d'un canal de communication et il ne s'agit pas toujours des réseaux sociaux, comme nous pourrions le penser. Les consommateurs veulent un contact direct avec les marques et cela passe par l'email. Comme quoi, les réseaux sociaux ne changent (pas encore) tous les comportements chez les consommateurs.

​Il y a plus de 200 compagnies aériennes dans le monde figurant comme membre de l’Association Internationale des Transporteurs Aériens (IATA). Les logos des compagnies sont très souvent visible mais certains sont plus design, plus beau, plus symbolique et mémorisable que d'autres.

​Après avoir réaliser une sélection de 15 logos sur 203 compagnies aériennes, voici notre verdict.

Le TOP 3 des logos des compagnies aériennes est :

1. SRI LANKAN
2. AMERICAN AIRLINES
3. AIR AUSTRALIA

Le logo SRI LANKAN​ est très design et il se démarque de tous les logos des compagnies aériennes. Le choix des couleurs est très juste et offre une belle visibilité à la marque.

Le logo AMERICAN AIRLINES est lui aussi design et il reprend les symboles d'une aile d'avion. Simple et efficace !

AIR AUSTRALIA​ utilise la couleur verte, ce qui est assez rare face aux autres logos et il arbore le symbole du boomerang australien. La police du logo est ronde et se distingue par sa modernité.

La marque KODAK est connue partout dans le monde même si depuis le début des années 2000, elle a fait face à un déclin avec l'arrivé du numérique. La marque fût créée en 1888 aux USA.

Après plusieurs changements de logo depuis les années 70, la marque revient en force et retrouve des couleurs avec un nouveau logo qui reprend l'historique empreinte de 1971. D'ailleurs, selon plusieurs archives, le nouveau logo est très inspiré d'une déclinaison non validé à l'époque... Avec ce nouveau logo, c'est un peu "retour vers le futur pour KODAK" !

En matière de packaging, l'idée marketing astucieuse imaginée par Junho Lee et Hyun Chul Choi, deux étudiants de la School of Visual Arts of New York, n'est autre que le sac le plus original du moment. En reprenant le symbole de LEGO et notamment les mains des personnages, ils ont su mettre à profit la dimension de la marque et du design. C'est un véritable coup de génie même si cela ne reste pour le moment qu'un concept !

Selon une étude très sérieuse du Group XP, le TOP 10 des marques qui valorisent le mieux l’excellence de leur expérience client est le suivant :

1. Pampers
2. Disney
3. PayPal
4. DHL
5. Facebook
6. Apple
7. Google
8. IKEA
9. UPS
10. Visa

Que faut-il retenir de ce classement (monde) ?

Dans le TOP 10, le numéro est Pampers alors qu'il fallait surement envisager d'autres marques.

Les GAF (Google, Facebook, Apple) sont aussi dans le TOP (Sauf Amazon !) entre des marques historiques comme Disney ou encore Visa. Notons aussi qu'il n'y a pas de constructeurs automobiles et d'enseignes historiques comme Mc Donalds ou d'équipementier comme Nike ou Adidas. La roue tourne donc un peu pour les marques, où les clients ont changé de point de vue face à l'expérience qu'ils peuvent avoir dans le cadre de l'utilisation des produits / services.

La seule enseigne de grande distribution présente dans le TOP 10 n'est autre qu'IKEA alors que nous pouvions imaginer que le leader US Wall Mart.

Enfin, étrangement, la marque coréenne Samsung n'est pas non plus dans le TOP 10...