branding

L'étude "Most influential brands" d'Ipsos (2015*) révèle les critères d'influence pour qu'une marque soit importante aux yeux des consommateurs. Les principales dimensions de l'influence des marques sont parfois surprenantes.

Regardez le visuel ci-dessus !

* ​Enquête réalisée en ligne du 19 au 25 novembre 2015 avec un échantillon de 2 000 individus âgés de 18 ans et plus représentatifs de la population française. Cent marques ont été testées, dont 50 locales.

Si l'effet passe inaperçu pour la marque DELL, nous pourrions dire tout de suite que "c'est normal". Pourquoi se donner autant de mal pour un si faible changement de look ?

Depuis 2010, nous découvrons que le logo est mis au "régime", forte tendance des années 2000 mais conserve sa couleur et l'inclinaison du "E".

Une évolution banale pour une marque informatique... Le nouveau logo sera-t-il un booster des ventes ?

La célèbre marque AEG (General electricity company​) fondée en 1883, vient de renouveler très sérieusement son logo alors que le dernier datait de 2010 (seulement).

AEG est une des marques du groupe ELECTROLUX.

Avec ce nouveau logo AEG, c'est le retour aux sources : Blanc et rouge et sans pictogramme. Son côté sobre inspire la confiance et le haut de gamme. C'est une réussite !

La régie mobile Mobvalue lance deux nouveaux formats publicitaires sur l’ensemble de son réseau.

• Le premier d’entre eux, le Gyroscope, est un format interactif dédié aux campagnes branding. Il permet aux annonceurs d’assurer la promotion de plusieurs produits ou la mise en avant de différents aspects d’un même produit grâce à la navigation à 180 degrés. Voilà un nouveau format super cool !
• Le second format, intitulé Dynamic Drive to Store, propose avec la géolocalisation, une personnalisation en temps réel avec le point de vente le plus proche au mobinaute... Voilà un nouveau format efficace !

Regardez l'exemple ci-dessous pour mieux comprendre le fonctionnement.

Comprendre qu'un choix de musique participe à la construction d'une image de marque, voilà l'enjeu de beaucoup de marques. Malheureusement, peu de marques mettent les moyens pour cheminer vers ce genre de projet et de succès.

Au travers de la vidéo ci-dessous, découvrez le partenariat étonnant et surtout très intelligent entre le groupe "top tendance", THE AVENER et la marque ZADIG & VOLTAIRE, pour la sortie du nouveau parfum "THIS IS HIM !".

Une belle leçon de branding !

Un nouveau packaging qui déchire vraiment tout sur son passage vient d'arriver. Objectivement, le design global et le style fortement inspiré des voitures "HOT ROAD" des années 40 à 50 sont des éléments significatifs dans le succès de ce nouveau packaging. D'ailleurs le nom de cette nouvelle marque n'est autre que "Hot Rod Oil Beer".

La réalisation de ce packaging donne lieu à des déclinaisons qui sont "hors du temps" et l'avenir de cette marque pourrait être exceptionnelle si les consommateurs suivent rapidement pour acheter cette bière. Jugez par les visuels et vous allez comprendre que cette marque est absolument géniale !

Nous devons cette superbe création à l'agence Mirbach Schmolzi et le Design Calligraphie/Illustration: Lorena Mirbach. (Allemagne)

On adore !

La chaine de grande distribution canadienne SEARS change (encore) de logo. En effet, nous venons de découvrir qu'un lifting très épuré vient d'apparaître et qu'un nouveau logo venait de naître. Disons-le tout de suite ce nouveau logo est très bon. Il est bon car il donne beaucoup plus d'appuis aux origines canadienne de la marque avec des couleurs noir et rouge. Il rappelle le fameux logo de "canadian". Ce logo donne davantage de différenciation face aux enseignes US et il renforce son positionnement plus haut de gamme, plus classe, plus propre. sa sobriété est un exemple à suivre pour de nombreuses marques de distribution.

Voici une belle évolution pour la chaine de supermarchés SEARS.

Voilà une nouvelle qui ne passe pas inaperçu dans le petit mon de du branding. Le célèbre parc d'attraction Universal Studios Hollywood vient de modifier son logo, vieux de 52 ans ! En effet, le premier logo date de 1964.

Le nouveau logo est plus clair , dispose d'une nouvelle typographie et il est surtout plus "bleu" que jamais ! Ce lifting apporte un peu de neuf mais sans plus. Avouons que ce nouveau logo, symbole planétaire pouvait apporter un sens plus "digital" à la marque et que le virage n'est pas pris. Dommage, car quand on change le logo d'une marque aussi prestigieuse, il faut se projeter vers l'avenir. Peut-être que le virage sera pris dans 50 ans ?

Si l'entreprise MASTERCARD existe depuis 1966, il faut avouer que son logo reste un véritable emblème. Les couleurs et la police d'écriture sont des symboles et il est toujours délicat de modifier une institution.

Le dernier logo date de 1996 et le nouveau logo apporte un coup de fraicheur ! Toutefois, la modification n'est pas extraordinaire et nous pourrions même estimer que le changement ne passera pas le "temps".

Epuré, ce nouveau logo est créé par l'agence pentagram (New-York).

La célèbre enseigne SUBWAY qui dispose de 44 000 points de vente à travers le monde, vient de changer de logo. Au regard du nombre de point de vente, le choix du nouveau logo demeure un enjeu majeur pour l'enseigne face aux consommateurs.

Le nouveau logo ne réserve pas de surprise puisqu'il s'agit finalement d'une "modeste évolution" en mettant un peu plus de jaune et opter pour une police plus "lourde" et lisible.

En bonus, la nouvelle pub TV !

On en parle depuis plusieurs semaines et c'est maintenant officiel. la Chaine de TNT D8 va devenir le 5 septembre prochain, C8. La chaine D17 devient aussi au passage C STAR (mouais ...).

Découvrez dès maintenant le nouveau logo de la chaine C8, très sobre voir très sombre... Le choix du blanc et noir pour une chaine moderne, c'est étonnant ! Reprendre les couleurs de la chaine CanalPlus ne donne pas forcement le sentiment qu'un vent de fraicheur va bouleverser les choses.

Attendons la rentrée des classes ...

La marque FANTA vient de changer son logo, vieux de 8 ans déjà. Ce nouveau logo met fin à la forme "ronde". Il dispose d'un design plus sobre et moderne avec des angles et une inversion des couleurs. En effet, les lettres en bleu marine masse en blanc.

Une véritable réussite !