branding

Fondée en 2012, l'application de rencontre TINDER connaît un grand succès aux quatre coins du monde. Cette application mobile vient de changer de logo et plus globalement de branding en supprimant de manière radicale le nom de son logo. "Tinder" est out mais on conserve l'emblème de marque, à savoir la flamme. La marque change son identité visuelle pour conserver uniquement la flamme mais on note que ce pictogramme est lui aussi modifié (voir le visuel ci-dessous).

Ce changement est franchement osé car la reconnaissance de la marque va être plus difficile. Elle n'a pas la notoriété de NIKE, par exemple, pour ne conserver que son emblème. Il est probable que la stratégie mènera surement à un large plan de communication pour que cette nouvelle identité entre dans les esprits mais rien n'est moins sûr !

Ce changement de branding passe presque inaperçu et pourtant, cette marque est une des plus en vues dans le monde, notamment sur Smartphone ! Il s'agit de PINTEREST, application mobile pour photo, qui vient de revoir le design de son logo pour sombrer un peu plus dans le "flat design". Sans saveur, ce nouveau logo devient plus uniforme même s'il conserve son pictogramme iconique, reconnaissable aux quatre coins de la planète. PINTEREST semble vouloir se repositionner avec une police de caractère plus sobre mais elle transforme sa personnalité en un élément neutre. Ce choix étonnant gomme le côté original de la marque... et c'est bien dommage !

Vous allez rentrer de vacances et vous êtes peut-être un habitué des transport à Paris ou en Ile de France ... Ne cherchez plus le sigle STIF puisqu'il devient "Île-de-France mobilités"...

Ce n'est pas plus simple à retenir, non ? Changement de nom donc et changement de logo. Nouvelle identité visuelle ou la couleur orange est supprimée pour laisser la place au bleu uniquement. Le syndicat des transports a conservé le petit bonhomme blanc sur fond bleu qui est emblématique de son identité. Dommage de constater que le changement n'apporte pas vraiment de valeur ajoutée dans la compréhension avec un terme aussi long !

Les grandes marques automobiles sont dans l'esprit des consommateurs grâce aux noms de marques (tout comme les logos). L'histoire des noms est parfois surprenante, en provenance d'un patronyme, d'un détail technique ou d'une banalité. Voici 5 exemples de grandes marques automobiles que vous connaissez, où vous pouvez découvrir la signification.

• AUDI est juste l’acronyme de Auto Union Deutsches Industrie, en français Groupement de l’industrie automobile allemande.
• BENTLEY porte le nom de son fondateur, Walter Owen Bentley, qui a fondé l’entreprise le 18 janvier 1919.
• CADILLAC -  Le nom correspond à celui du fondateur de la ville de Détroit, dans le Michigan, Antoine de Lamothe-Cadillac. C’est en effet la ville où est basé le constructeur.
• NISSAN - A l’origine, l’entreprise s’appelait Datsun. En 1934, l’entreprise japonaise Nikon Sangyo Co (littéralement « Industrie du Japon », en abrégé Ni-San) reprend la totalité de l’entreprise, et créé la marque Nissan.
• SMART qui veut dire en anglais intelligent / malin, est avant tout un dérivé du nom de projet « Swatch Mercedes Art car », car la Smart a été créée en 1994 sous l’impulsion du groupe horloger suisse Swatch avec l’aide du constructeur allemand Mercedes-Benz.

Un changement de logo pour la marque RICARD, qui ne passe pas inaperçu. Petit révolution où le célèbre logo passe à l'ère du logo "ouvert" (le précédent était fermé), avec l'ajout de "depuis 1932" qui positionne la marque comme un symbole historique. Coté couleur rien de magique et de décalé et ce n'est pas plus mal. On aime beaucoup ce nouveau genre qui dynamise l'image de marque de cette belle entreprise française.

La célèbre marque américaine CONVERSE vient de changer de logo dans un style un peu plus flat design. L'esprit vintage et très épuré est conservé dans un style noir et blanc. Classe !

Découvrez dès maintenant ce changement.

Changement d'identité visuelle pour la Fédération Française de Volleyball. Plus simple, plus lisible, le nouveau logo se projette dans le futur. Il devient aussi moins distinctif même si le "FF Volley" domine désormais tous les contours du logo. Le coq comme pour les autres grandes fédérations arrive donc dans cette identité de manière très visible. Sobre, ce nouveau logo est sympa mais manque de personnalité et de folie !

La chaine TV anglaise SKY Sports vient de changer de logo avec un léger lifting qui pousse l'identité visuelle vers plus de simplicité. Léger mais efficace ! Les couleurs bleu et rouge sont toujours là et la forme rectangulaire aussi. Fini le reflet dans le logo vieux de 15 ans. on se rapproche plus d'une tendance flat design très épuré. C'est une réussite !

Une toute nouvelle identité visuelle pour la région Normandie en multi-couleurs ! Du vert, du rouge, du bleu etc... Bref, c'est coloré. C'est nouveau et c'est beau. Ce nouveau branding est lié à la volonté de booster l’attractivité touristique et économique de la région. Une belle rupture avec l'ancien logo. Il y a un petit quelque chose de plus international dans ce nouveau logo, non ?

Après avoir longtemps regardé à gauche le petit bonhomme de DANONE regarde à droite... Et ca change tout. Enfin, ca change surtout le logo ou l'effet reste quand même très subtil.

Changement de couleurs aussi pour l'identité visuelle de DANONE mais en évitant la rupture avec le précédent logo. C'est un changement en douceur pour la marque et je pense qu'il passera inaperçu aux yeux des consommateurs. Cela pouvait être une bonne idée marketing mais elle est réellement creuse et manque de puissance pour donner une dimension nouvelle à la marque. C'est donc juste un coup pour se faire plaisir, non ?

Il faut noter aussi l'apparition du slogan "One planet. One health". En gros, mangez des yaourts pour sauver la planète.

Une drôle d'idée que ce choix difficile à prononcer ! Sur le plan de la mémorisation, soyons honnête, c'est complètement bidon. Il faudrait quand même que les décideurs puissent avoir un peu de bon sens au lieu de regarder le montant du chèque. Il faut qu'un naming soit cohérent et soit facile à prononcer... Rien de plus, sinon, le coup de com' tombe à l'eau.

Source : http://www.occitanie-tribune.com

Exit le mythique violet du logo SYFY ... Voici la nouvelle identité qui veut montrer le côté futuriste de la chaîne ! Rappelons que SYFY une chaîne de télévision américaine qui fait partie du groupe NBC Universal qui est spécialisée dans la science-fiction, l’horreur et la fantasy.

Avec un aspect robotique, il bouscule l'ancienne version en passant vers le "noir et jaune" ! On aime bien mais surtout, il offre une dimension plus contemporaine à la chaine.