branding

Changer de logo ou en construire un, n'est pas une chose simple. Vouloir activer une identité par la biais d'un symbole ou d'un emblème pour se différencier face aux autres, c'est sûrement un des enjeux forts pour une marque. Pour émerger, il faut être différent mais il ne faut pas se faire plaisir au travers d'un sens uniquement esthétique !

En repérant un nouveau logo il y a quelques jours sur Twitter, on se dit qu'il y a par moment des logos surprenant où le sens ne concerne que celui vient de le choisir. L'exemple AGICA (Association Guides Interprètes Conférenciers Aquitaine) en témoigne un peu. Ne connaissant pas cette marque et en regardant le logo, on se dit "mais c'est quoi cette tête de lion ?". Il y a peut-être un rapport avec la région et l'histoire mais encore faut-il que le logo soit vraiment lisible. Sur le plan esthétique, la typographie est trop fine et la couleur manque de dynamisme. En gros, c'est épuré mais cela manque vraiment d'épaisseur. La tête de lion, n'évoque rien pour celui qui débarque face à cet élan design. L'exemple sur Twitter est d'ailleurs frappant car le picto est complètement illisible. Dommage, non ? Voilà un exemple de logo difficile à comprendre et qui ne fait pas émerger une marque. Comme quoi le bon branding n'est pas une affaire d'improvisation. Il faut penser en amont le message dans le temps et vérifier que l'identité visuelle va "parler" aux inconnus. La petite leçon à retenir est donc qu'un nouveau logo n'est pas forcement une réussite pour une identité visuelle d'une marque si les consommateurs et le public en général n'arrivent pas à le comprendre dès le premier coup d'œil.

Sur Twitter >> AGICA‏ @GuidesAquitaine

Alors que nous avions publié l'an dernier un article très court sur cette société très intéressante, MYFEELBACK vient de modifier son identité visuelle avec succès.

Plus ronde, plus simple, plus lisible, cette identité visuelle n'utilise qu'une couleur (le violet) dans un style typographique flat design. Très tendance aux USA, ce style séduit de plus en plus d'entreprise à travers pour son caractère universel et digital ... mais il fait moins la différence en terme de personnalité... C'est un peu le problème de toutes les nouvelles marques du moment.

Il n'empêche que ce logo est sympa et qu'il fallait en parler.

> voir l'article de l'an dernier ici

Connu dans le monde entier, le célèbre journal et son site Internet Huffington Post changent de look et c'est une véritable réussite esthétique. sur fond noir ou blanc le rendu design est parfaitement tendance et fait preuve à la fois de modernité et de sobriété. Rare pour être signalé ! L'identité visuelle est donc nouvelle mais le nom aussi car il faut désormais l'appeler le "HuffPost" . Plus court et plus simple à retenir le nom et le logo sont la nouvelle figure de ce média américain.

La marque automobile VOLVO se distingue en ce moment avec une campagne virale largement visible sur les réseaux sociaux. En arrosant notamment Twitter, le hastag #AdopteUnMannequin  fait un véritable carton ! Bien vu de la part de la marque. On aime beaucoup le côté décalé et vintage de la présentation.

Découvrez pourquoi les mannequins crash-tests ont besoin de vous : http://www.adopteunmannequin.com #AdopteUnMannequin

La marque polonaise de soupe "Bierdonka" mise sur une campagne de pub print magnifique et riche en couleur. Le visuel attrape l'œil et on se demande bien ce qu'elle propose. Comme il faut aussi le souligner, le visuel repose essentiellement sur les aliments qui composent la soupe. Une vision narrative et exhaustive d'un produit qui ne manque pas de charme pour mettre en valeur la marque.

Nous devons cette campagne print à l'agence polonaise Duda Polska,

Sur le plan mondial, les grandes marques font parfois le grand écart quand il faut modifier le "branding"... Pour sa nouvelle identité de marque, AUDI capitalise sur les anneaux et fait disparaître le nom "Audi". En faisant comme NIKE ou Mc Do, cela suppose qu'elle est devenue une "très grande" marque qui n'a plus besoin d'afficher son nom. Seul l'emblème de marque devient le signe de reconnaissance. 4 anneaux suffisent désormais pour exprimer la marque AUDI.

Le footballeur Blaise Matuidi est devenu l'ambassadeur d'une marque pour les jeunes ! Il s’agit de Nerf, une des divisions du groupe américain Hasbro, spécialisé dans l’univers du jeu et des jouets. Chez les ados, les produits Nerf sont un plébiscite, ils sont la cible du fabricant d’armes en plastique lançant des munitions en mousse.

Découvrez le spot qui passe actuellement sur le Net.

 
Blaise Matuidi nouvelle image des jouets Nerf

Après Brandt, c’est De Dietrich, autre marque historique de l’électroménager français, qui fait l’objet d’un nouvel univers graphique et d’une refonte du design produit. Voilà de quoi redonner son lustre à une marque pionnière dont l’histoire rime avec création et innovation. Cette nouvelle identité design est à la fois très sobre et moderne sans verser dans la "rupture totale". Une nouvelle preuve que la refonte graphique peut-être efficace en donnant du sens à une marque.

L’agence BETC Design en charge de la refonte a opté pour des iconographies sur fond noir comme tirées d’un livre de recettes installant un univers gourmand et elle a su aussi trouver un typographie conjuguant des typographies anciennes et de typologies modernistes issues du monde de la technologie. Bon travail !

Sur un marché de l’électroménager très concurrencé, la marque De Dietrich va surement tirer son épingle du jeu avec ce nouveau design très réussi.

L'enseigne de distribution Leroy Merlin se dote d'une nouvelle identité sonore. Il s'agit d’un nouveau territoire sonore, impactant et cohérent, qui incarne sa vision et d’affirme son nouveau positionnement sur l’ensemble de ses prises de paroles : communication corporate, films promotionnels, musique en magasin, publicité TV et radio, messagerie…

Autant dire que le changement est important pour cette grande enseigne.
Le dispositif sonore est simple: un hymne de marque ainsi qu’un logo sonore qui signe l’ensemble des prises de paroles sonores de la marque. Une signature simple et lente, qui n'est autre que la réinterprétation de « Sailing », le morceau iconique de Rod Stewart.

Nous devons cette création à l'agence Chut on vous écoute.

Depuis 1953, il y avait 4 logos pour Volleyball Canada... Le 5ème logo de l'histoire vient de voir le jour avec un style plus moderne qui renforce la visibilité et la lisibilité. On aime bien ce côté simple et symbolique ! Voilà une belle réalisation en matière de branding qui démontre que l'évolution d'une marque est aussi au travers d'un logo qui ne casse pas tout. Ce nouveau logo est même décliné sous différents aspects dont le t-shirt, qui est vraiment CA-NON !

L'enseigne Carrefour change de "son" et a confié à l'agence Sixième Son, spécialiste du design musical, la réalisation de son marketing sonore.

Une très fine réalisation et va surement faire des adeptes. C'est léger et très moderne !

Cette création musicale accompagnera toutes les prises de parole externes et internes de l'enseigne. Ecouter l'identité sonore et pour la signature c'est ici.

Après avoir porté son ancien logo pendant 12 ans (depuis 2005), Radio France a fait confiance à l’agence W pour rénover son identité visuelle. Radio France se sépare donc d'un "vieux logo" qui méritait un bon coup de peinture fraîche pour redonner une belle dynamique... Et là pas de surprise, la "flatdesign" frappe encore avec une nouvelle identité visuelle très neutre et sans saveur. Mais comme il faut être dans l'air du temps, suivons les tendances, n'est-ce pas ? Seul, le bleu électrique donne de l'effet mais passera-t-il vraiment dans le temps. Plus le temps et moins les marques donnent de la personnalité aux logos. Dommage !