branding

Après Brandt, c’est De Dietrich, autre marque historique de l’électroménager français, qui fait l’objet d’un nouvel univers graphique et d’une refonte du design produit. Voilà de quoi redonner son lustre à une marque pionnière dont l’histoire rime avec création et innovation. Cette nouvelle identité design est à la fois très sobre et moderne sans verser dans la "rupture totale". Une nouvelle preuve que la refonte graphique peut-être efficace en donnant du sens à une marque.

L’agence BETC Design en charge de la refonte a opté pour des iconographies sur fond noir comme tirées d’un livre de recettes installant un univers gourmand et elle a su aussi trouver un typographie conjuguant des typographies anciennes et de typologies modernistes issues du monde de la technologie. Bon travail !

Sur un marché de l’électroménager très concurrencé, la marque De Dietrich va surement tirer son épingle du jeu avec ce nouveau design très réussi.

L'enseigne de distribution Leroy Merlin se dote d'une nouvelle identité sonore. Il s'agit d’un nouveau territoire sonore, impactant et cohérent, qui incarne sa vision et d’affirme son nouveau positionnement sur l’ensemble de ses prises de paroles : communication corporate, films promotionnels, musique en magasin, publicité TV et radio, messagerie…

Autant dire que le changement est important pour cette grande enseigne.
Le dispositif sonore est simple: un hymne de marque ainsi qu’un logo sonore qui signe l’ensemble des prises de paroles sonores de la marque. Une signature simple et lente, qui n'est autre que la réinterprétation de « Sailing », le morceau iconique de Rod Stewart.

Nous devons cette création à l'agence Chut on vous écoute.

Depuis 1953, il y avait 4 logos pour Volleyball Canada... Le 5ème logo de l'histoire vient de voir le jour avec un style plus moderne qui renforce la visibilité et la lisibilité. On aime bien ce côté simple et symbolique ! Voilà une belle réalisation en matière de branding qui démontre que l'évolution d'une marque est aussi au travers d'un logo qui ne casse pas tout. Ce nouveau logo est même décliné sous différents aspects dont le t-shirt, qui est vraiment CA-NON !

L'enseigne Carrefour change de "son" et a confié à l'agence Sixième Son, spécialiste du design musical, la réalisation de son marketing sonore.

Une très fine réalisation et va surement faire des adeptes. C'est léger et très moderne !

Cette création musicale accompagnera toutes les prises de parole externes et internes de l'enseigne. Ecouter l'identité sonore et pour la signature c'est ici.

Après avoir porté son ancien logo pendant 12 ans (depuis 2005), Radio France a fait confiance à l’agence W pour rénover son identité visuelle. Radio France se sépare donc d'un "vieux logo" qui méritait un bon coup de peinture fraîche pour redonner une belle dynamique... Et là pas de surprise, la "flatdesign" frappe encore avec une nouvelle identité visuelle très neutre et sans saveur. Mais comme il faut être dans l'air du temps, suivons les tendances, n'est-ce pas ? Seul, le bleu électrique donne de l'effet mais passera-t-il vraiment dans le temps. Plus le temps et moins les marques donnent de la personnalité aux logos. Dommage !

La marque américaine de boissons gazeuses Coca-Cola a annoncé que le visage de l'investisseur Warren Buffet, l'un des hommes les plus riches du monde, figurerait sur les bouteilles de Coca-Cola Cherry, à l'occasion du lancement de ce breuvage au goût de cerise sur le marché chinois. Gros coup de pub en modifiant le packaging d'une bouteille aussi mythique...

Découvrez au travers d'un nouveau film la liqueur St-Germain pour la marque Bacardi. Très design ce packaging mérite le détour. Visionnez le film de 30 secondes ci-dessous pour tout découvrir ...

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Au centre de toutes les politiques de la marque dans les entreprises, on entend souvent parler de "Capital marque". De quoi s'agit-il vraiment ?

Le capital marque est la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle porte. D’un point de vue marketing, il s’agit de la différence provoquée par la connaissance de la marque dans la manière dont les consommateurs réagissent à son marketing. L’évaluation du capital marque peut se faire de plusieurs manières. Une approche centrée sur les consommateurs analyse leur connaissance de la marque, les associations mentales auxquelles elle est associée et son impact sur les comportements d’achat. Cette analyse peut être réalisée au niveau individuel ou agrégé. (Source : Kotler). Maîtriser son capital marque est un véritable enjeu pour le futur car il va pérenniser la relation avec les consommateur et renforcer son pouvoir sur un marché / un secteur. Toutes les directions marketing doivent prendre conscience qu'il n'est plus un accessoire pour une présentation ppt auprès de sa direction générale. La capital marque est devenu le "cœur système" de la machine stratégique au sein de l'entreprise.

La célèbre enseigne de hard-discount ALDI en Allemagne change son logo ! Pas de changement pour les couleurs mais une évolution qui trouve un renfort du bleu et un signe plus moderne. Pas mal du tout !

Michelin arrive en tête du Reptrak de Reputation Institute, le classement annuel des entreprises qui obtiennent la meilleure réputation en France. Lego et Seb complètent le top 3, suivis respectivement par Bic, Bosch et Decathlon. Philips arrivent à la 7ème position. Barilla, Rolex et Nintendo ferment la marche du top 10.

The Asian Institute of Management (AIM) fameuse grande école internationale en management vient de changer son logo pour se tourner vers le futur.

Ce nouveau logo reprend tous les codes des symboles des grandes entreprises avec une rondeur et un style ovoïde. Très lisible, le logotype supprime l'acronyme pour laisser la place au nom "Asian Institute of Management". On aime beaucoup le style !

L'actrice Jennifer Lawrence apparaît dans le nouveau spot promo de la marque Dior et c'est un véritable buzz qui cartonne ! 700 000 vues en 8 jours sur YouTube. Rien de mieux pour booster l'image de marque et le nouveau produit.

La marque est habituée des bons coups sur le Net, puisqu'elle est d'ailleurs la 3ème marque la plus vue sur YouTube en France pour l'année 2016.