grande distribution

Les drives alimentaires ont réalisé 249,7 millions d’euros de chiffre d’affaires sur le mois de janvier 2015, selon Nielsen.. Au regard des derniers mois , nous constatons que cette tendance et cette croissance s'affirment de plus en plus.

Les poulets de la Sélection Top Chef sont chez Auchan... L'enseigne de grande distribution surfe sur le succès de l'émission de la chaîne M6 avec des spots TV. La mise en scène intègre plusieurs candidats de l'émission. Une technique très simple de communication avec une prise de parole sur les produits. Une très bonne idée !

Un nouveau logo devrait bientôt apparaître sur les briques et bouteilles de lait français: «Lait collecté et conditionné en France» sera inscrit en bleu sur fond blanc. Il sera apposé sur les produits des marques nationales (Lactel, Candia...) comme sur ceux des marques de distributeurs (MDD).

Source : leblogdulait.fr/

Danone relance la marque Gervais (historiquement Charles Gervais), disparue des linéaires depuis 2007. Malgré plusieurs refontes de la gamme, le groupe n'avait pas réussi à enrayer ses pertes de parts de marché sur le segment des desserts en concurrence frontale avec La Laitière.

Pour ce grand retour, Danone investit un autre segment de marché : le yaourt gourmand, positionné premium. Deux gammes sont proposées : des yaourts sur lit de fruits (framboises, myrtilles, agrumes, fraises) et des yaourts onctueux (nature, vanille, citron). Les produits sont à base de lait entier et de crème.

Disponibles chez Carrefour depuis le début du mois, ils sont vendus avec les yaourts aux fruits gourmands au prix de 1,39 € les 2 x 115 g.

Source : lineaires.com/

Du 31 Mars au 1 Avril 2015 se tiendra à Paris Porte de Versailles, le salon MDD EXPO. Une bonne raison pour venir découvrir toutes les nouveautés et les innovations des industriels. Près de 550 fournisseurs se feront un plaisir de présenter leurs nouveautés, sur un salon à taille humaine valorisant notamment des PME "pépites" peu connues.

Le visitorat est d'ailleurs très large comme le montre le graphique ci-dessous :

Toutes les infos sur http://mdd-expo.com/

Nouvelle stratégie offensive de la part de Casino depuis 1 an. En effet, le groupe Casino passe de nombreux points de vente de proximité sous l'enseigne DISCOUNT "Leader Price Express". Ils sont près de 200 points de vente en France en date de janvier 2015. Virage à 180 degrès pour le concept de proximité qui devient donc enseigne à bas prix et résultat stupéfiant puisqu'il semble selon plusieurs sources que les chiffres d'affaires doublent pour 85 % d'entres eux. Source : lineaires.com/

Toutefois, le choix pour les consommateurs n'est plus le même puisque le nombre de références passe en moyenne de 5000 à 2500 références !

L'enseigne Auchan profite du lancement de son nouveau site internet pour proposer un GRAND JEU avec une voiture à gagner et des dizaines de bons d'achats valables sur auchan.fr. Cette technique marketing très utilisée arrive toujours à séduire les consommateurs et donne aussi un coup d'accélération à la fréquentation d'un site Web.

Pour participer >> http://jeu.auchan.fr/

En 2015, faut-il s'attendre à des baisses des prix en grande distribution ? Selon un sondage de MarketingScan pour LSA, les Français attendent des prix bas de la part de la grande distribution pour améliorer leur pouvoir d’achat. Presqu’autant que de l’Etat avec sa politique fiscale... Autant dire que les Français le souhaitent mais il sera difficile de l'obtenir.
Depuis l’automne 2014, les alliances nouées entre les grandes centrales d’achat: celle de Casino avec Intermarché, celle d’Auchan et Système U, ou encore celle de Carrefour et Cora, doivent permettre d'acheter moins cher pour vendre moins cher. Faut-il vraiment y croire ? Ces mastodontes réalisent à eux quatre 92,6 % du chiffre d’affaires en France. (Source : challenges.fr/)

Leclerc de son côté continue de faire cavalier seul pour les achats. En 2014, les produits alimentaires ont enregistré une baisse de 0,4 % selon l'Insee. En 2015, la tendance devrait se poursuivre et il y a fort à parier que les marges seront toujours aussi bonnes pour les distributeurs.

Comme le disait  il y a quelques semaines Serge Papin, patron de Système U, "Du prix pour le prix, on finira par en payer le prix" !

Pour la première fois de son histoire, Tesco, le numéro un britannique de la distribution va fermer 43 magasins déficitaires au Royaume-Uni. Il s’agira en majorité de petites surfaces de centre-ville, les Tesco Express, mais des magasins plus importants seront également concernés. Cela représenterait entre 1 % et 2 % du chiffre d’affaires du Britannique et l’ensemble de ces mesures permettront de réduire les coûts de quelque 250 millions de livres par an.

Grâce à ces réductions de coûts, Tesco peut se permettre de baisser ses prix, une mesure indispensable pour stopper l’hémorragie des ventes.

Source : lesechos.fr/

Si les grandes enseignes ont bien compris l'importance de la visibilité pluri-média pour renforcer leur présence sur le marché, d'autres ont oublié de mettre à jour depuis 1 an leur page officielle sur le numéro 1 des réseaux sociaux vidéos. Erreur tactique sur le plan marketing ou simple oubli (gros trou dans la raquette pour la com'), il faut quand même noter que ce manque de mise à jour digitale est un point négatif vis-à-vis des consommateurs.  Par ailleurs, les spots en ligne ne sont pas toujours très pertinents. Certains services marketing devraient se mettre à jour rapidement en 2015 pour ne plus décevoir.

Prenons trois exemples dont les pages sont vides depuis près d'un an !

LeaderPrice : pas de mise à jour depuis 1 an et 16 abonnés

Bricomarché : pas de mise à jour depuis 1 an et 34 abonnés

Keria : pas de mise à jour depuis 7 mois et 5 abonnés