grande distribution

"Carrefour prend la parole dans le cadre de son partenariat avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. L’enseigne dévoile une nouvelle campagne 360° autour de sa marque de distributeur, signée par Publicis Conseil. Son souhait est de rendre accessibles ses produits aux champions du quotidien affirmant sa mission « le mieux manger » en mettant en avant les pâtes". C'est le discours officiel et opportuniste de Carrefour qui veut mettre en lumière son partenariat avec les JO 2024 et c'est bien logique ! Par contre, qu'est-ce que ce spot nous raconte exactement ? Vraiment bas de gamme ou volontairement simpliste pour prendre les gens pour ce qu'ils sont ou ne sont pas ? Faut-il vraiment dire que ce genre de publicité relève le niveau , à peine copié sur les spots du "mieux manger" par Intermarché il y a quelques années ? Vraiment faible pour ce genre de marque qui veut nous faire le coup de la marque populaire et proche des "gens"... Bah non, on trouve cela vraiment mauvais sur le plan marketing.

... Bref, à oublier au plus vite !

La Vache qui rit n’a jamais vraiment quitté le monde du cyclisme. Au contraire. Depuis quatre ans, elle a même créé sa propre course, la Cyclosportive qui porte son nom. Cette année, l’édition se déroulera du 25 au 26 mai, toujours à Lons-le-Saunier, ville du Jura où se trouve la Maison de la Vache qui rit et surtout, site historique de la marque lors de sa création en 1921.

C’est à l’occasion de cette course locale qui réunit 3.000 participants que sera présenté le dispositif pour accompagner la Grande boucle cet été. La Vache qui rit, en tant que fournisseur officiel, s’engage sur le Tour de France, ainsi que la version féminine. Elle fera partie de la caravane publicitaire sur toutes les étapes françaises et promet de « propager la bonne humeur ». La marque du groupe Bel a signé pour trois ans.

Le tribunal de commerce de Paris a validé lundi le plan de sauvegarde du distributeur Casino, selon le jugement consulté lundi par l'Agence France-Presse. Comme prévu, Casino va donc pouvoir changer d'actionnaires. Sans ce feu vert, c'était la liquidation judiciaire pour Casino et ses 50 000 salariés. Casino va être désormais contrôlé par un consortium formé par l'homme d'affaires tchèque Daniel Kretinsky (présent chez Editis ou Fnac Darty) et par le Français Marc Ladreit de Lacharrière. Le duo est aussi appuyé par un fonds d'investissement britannique. Ils vont mettre 1,2 milliard euros d'argent frais sur la table pour restructurer l'endettement du groupe devenu intenable. Le groupe était étranglé par une dette de 6,4 milliards d'euros à fin 2022. Il s'agit d'« une étape très importante, Casino est sauvé mais pas sans conséquences. Il va falloir réorganiser le groupe et lui donner les moyens de redécoller », a estimé le consortium.

L'enseigne américaine Target répond à la crise du pouvoir d'achat en ajoutant Dealworthy, une MDD discount, à son portefeuille de marques propres. Le style de l'emballage est pour le moins réduit au minimum !

Dealworthy comprend 400 produits de base du quotidien, allant des produits hygiéniques aux câbles électriques, en passant par les serviettes ou les assiettes en papier. L'ajout de cette marque doit permettre à Target d'élargir son offre d'articles coûtant moins de dix dollars. En septembre dernier, l'enseigne avait déjà lancé Figmint, sa marque propre de cuisine dont les prix débutent à trois dollars, tout en renforçant l'offre à moins de deux dollars de ses marques alimentaires Good & Gather et Favorite Day.

Dans la guerre à laquelle se livrent les deux géants Walmart et Amazon, un nouveau champ de bataille pourrait être celui de la vidéo. Walmart serait en effet en discussion avec le fabricant de SmartTV Vizio pour un éventuel rachat à hauteur de 2 milliards de dollars.

L'opération permettra à l'enseigne de mettre un pied sur le marché des TV connectées, alors qu'Amazon a vendu 200 millions de Fire TV dans le monde et que Prime Video déploie actuellement son offre publicitaire, permettant à l'e-commerçant d'enrichir ses inventaires retail media et d'exploiter au mieux ses données. Deux éléments dans lesquels Walmart a aussi de sérieux arguments à faire valoir auprès des annonceurs.

Mais que font-les autres autres enseignes ? D'autant que l'actualité démontre bien que Leclerc, Intermarché, Auchan et Carrefour devraient être sur ce genre de salon, non ?

Pour la 9e année consécutive, Lidl tiendra un stand au Salon international de l’agriculture (24 février au 3 mars). Il sera à nouveau dans le hall 1 de l’élevage, "au cul des vaches" pour ainsi dire. "Ce sera l’occasion pour Lidl de réaffirmer son soutien et ses différents engagements auprès du monde agricole", explique le distributeur. Très impliqué sur ces questions depuis des années, Michel Biero, président de Lidl France, sera présent durant toute la durée du salon.

L’agenda de Lidl sera notamment marqué par une table ronde le 26 février sur le thème "La souveraineté alimentaire au défi des nouvelles générations d’agriculteurs". Comme les années précédentes, les 26 et 28 février Lidl signera ou reconduira une batterie d’accords tripartites avec des organisations de producteurs et des industriels (produits laitiers, viandes). Le vendredi 1er mars, il tiendra une conférence de presse sur le thème "biodiversité et agro-écologie : comment Lidl accompagne les agriculteurs français". Et PAF ! Bien joué face à la concurrence immobile ... Sauf dans le smédias pour prendre la parole pour ne rien faire ! Un drame pour notre environnement économique français où certains déciderus de la grande distribution parlent beaucoup sans véritablement agir où il le faudrait. Cotillard, Bompart et Leclerc, où êtes-vous ?

Twitter (X) est-il toujours un bon média pour les enseignes ?

Au moment où toutes les enseignes communiquent sur les réseaux sociaux, certaines font le choix de travailler avec certains médias en particulier, en délaissant d'autres médias au passage. Instagram, Facebook, Snapchat, Tik Tok mais X (ex Twitter) est-il toujours un média de choix ? C'est la grande question qu'il faut se poser car il est possible d'observer que certaines enseignes communiquent de moins en moins sur sur ce média.

Pourquoi ? La faute aux autres médias ? Non, X est devenu un média de conflit avec les internautes et certains ne souhaitent plus donner le baton pour se faire battre ! Les enseignes de grande distribution n'utilisent pas le réseau X comme un simple média pour les promotion, elles ont aussi la possibilité de réagir à chaud ! Comme sur facebook comme certains pourraient le dire... Oui mais il n'est pas aussi puissant en matière de réaction. X est probablement le réseau social le plus clivant mais les enseignes ont pour devoir d'y être et de proposer des contenus différenciés sans recopier les mêmes posts en permanence. Le manque de pertinence des contenus est le principal aspect qui fait défaut à un grand nombre d'enseignes de la grande distribution. La photo du rayon des légumes, la promotion sur le yaourt et autres réductions ne sont plus à l'ordre du jour. Il faut passer aux contenus "riches"... Avis aux marketeurs !

Réagir à la hausse de prix des industriels : c'est donc la nouvelle obstination marketing de la part de Carrefour pour tenter de se donner bonne conscience et faire aussi entrendre qu'ils sont les combattants du pouvoir d'achat ! Oooohhhh, la mascarade ! Quel mauvais marketing, non ? !

20 % d'inflation en deux ans. La hausse des prix pèse de plus en plus lourdement sur les ventes. On aurait pu penser que pour enrayer le recul des ventes, les industriels auraient opté pour des baisses de prix. Mais ce n'est pas vraiment le cas, ce qui pousse les enseignes à réagir. Carrefour boycotte Pepsico dans ses rayons, pour protester contre la hausse des prix réclamée par son fournisseur. Carrefour le clame même haut et fort, en affichant dans les rayons concernés : "Nous ne vendons plus cette marque, pour cause de hausse de prix inacceptable".

L'année qui vient de s'écouler a été très positive pour Action. La chaîne de magasins hard discount a réalisé un chiffre d'affaires de 11,3 milliards d'euros, soit une hausse de 27,8 % par rapport à 2022. Le hard discount fait mouche ! Rappelons qu'en France l'enseigne a désormais 800 magasins.

Action a aussi été élu "Enseigne Préférée des Français 2023" en France... Aie aie aie ... Les enseignes françaises sont à la traîne !

Barilla propose des pâtes en forme de coeur pour la Saint-Valentin 2024 !

La Saint-Valentin éveille les sentiments amoureux... et les initiatives de marques. À l'approche du 14 février 2024, la marque de pâtes, de sauces et d'assaisonnement Barilla a dévoilé, aux États-Unis, un nouveau produit : des pâtes en forme de coeur. Ces pâtes-coeur, vendues en grandes surfaces Outre-Atlantique, contiennent une promesse : à partir du 23 janvier, deux bagues, baptisées "Ring-a-toni" (référence aux pâtes rigatoni et à ring, bague en français), serties de diamants et de rubis - imaginées par la créatrice Alison Lou - sont à gagner.

Le 20 janvier dernier, Apple a ouvert un nouveau magasin dans le quartier Hongdae de Séoul. C'est sa septième boutique dans le pays et la centième de la zone APAC. Fonctionnant à 100 % avec de l'énergie renouvelable, la boutique est neutre en carbone et dispose d'une station Apple Pickup dédiée note RetailinAsia.com A croire que le potentiel est là pour la marque à la pomme qui mise fortement sur l'Asie pour son développement et ce, depuis 5 ans.

Macy's ferme 5 magasins et licencie plus de 2000 salariés... Et ce n'est pas rien pour cette célèbre enseigne qui a toujours eu beaucoup de succès aux Etats-Unis.
Un mois après qu'un groupe d'investisseurs s'est positionné pour racheter la chaîne de grands magasins de luxe en difficulté Macy's pour 5,8 milliards de dollars, cette dernière vient d'annoncer la fermeture de cinq de ses magasins, entraînant la suppression de 2350 emplois, soit 3,5 % de ses effectifs, en comptant également le licenciement d'employés travaillant à des postes de gestion. Selon Macy's, l'objectif est de gagner en rationalité, notamment grâce à plus d'automatisation.