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Publicis lance une IA pour détecter le greenwashing. Pratique répandue dans l’univers du marketing et de la publicité, le greenwashing est une méthode de communication qui utilise l’argument de l’écologie à tort et à travers pour se donner une image verte. Un procédé qui est effectivement trompeur et qui veut être évité à tout prix par Publicis. Dans la continuité de son programme “No impact to Big Impact”, qui a pour objectif d’amener une transition écologique dans la communication, l’agence de publicité crée une intelligence artificielle avec un double objectif. Celle-ci permettra de gagner du temps pour identifier et auto-évaluer les projets en amont de l’avis donné par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et, par la même occasion, de donner une expertise aux équipes sur la régulation.

Une première version est déjà utilisée en mai 2024, avant une seconde qui viendra en 2025 et comportera une extension sur la directive européenne Green Claims qui détermine des normes écologiques à respecter pour les entreprises.

Le groupe de cosmétiques a noué un nouveau partenariat avec le géant du numérique Microsoft dans le but de créer un laboratoire d'innovation en intelligence artificielle, dédié à son segment Prestige.

La marque de cosmétiques a renforcé sa relation avec Microsoft, le deuxième groupe le plus valorisé au monde selon le rapport Brand Finance Global 500 2024, sept ans après leur premier rapprochement.

Ensemble, les deux entités vont fonder un laboratoire novateur visant à réinventer "l'industrie de la beauté grâce à l’intelligence artificielle générative", a expliqué l'entreprise qui compte dans son portefeuille les marques Estée Lauder, Clinique ou encore La Mer. Cette activation concerne les maisons haut de gamme de la société, à l'heure où le marché de la beauté luxe et ultra luxe pourrait doubler d'ici 2027, passant de 20 à 40 milliards de dollars. Le projet va notamment s'appuyer sur les technologies du service Microsoft Azure OpenAI pour booster les liens entre le segment prestige d'Estée Lauder Companies et les consommateurs, tout en musclant les ventes. Afin de répondre aux tendances sociétales et aux demandes de la clientèle, les deux entreprises ont crée un chatbot génératif d'IA. L'outil utilise une technologie avancée d'IA conversationnelle et exploite la data sur les produits et les réclamations dans l'objectif de lancer plus rapidement des campagnes marketing optimisées au niveau local.

Un drame en perspective ou une évolution naturelle pour les contenus ?

Le Financial Times (FT) et OpenAI, créateur de ChatGPT, ont signé un contrat lundi pour licencier des contenus du quotidien britannique pour la start-up américaine d’intelligence artificielle (IA), qui est accusée par d’autres médias de violation du droit d’auteur.
L’accord de licence permettra à ChatGPT de fournir à ses utilisateurs « des résumés d’actualités attribués au Financial Times, des citations et des liens (vers le site du journal) en réponse aux questions pertinentes », indique un communiqué du FT.
En « incorporant le journalisme du FT », ce partenariat stratégique va aider à améliorer l’utilité des modèles d’OpenAI, assure encore le média.Les « modèles » sont la technologie sous-jacente aux interfaces d’IA générative, qui permettent de produire textes, images, etc, sur simple requête en langage courant.

Ils suscitent énormément d’enthousiasme depuis fin 2022, mais aussi beaucoup d’inquiétudes, car les géants de la Silicon Valley ont récolté des quantités astronomiques de données sur internet pour les « entraîner ». De nombreux auteurs, artistes et sites d’information accusent ces entreprises de violation du droit d’auteur. Fin décembre, le New York Times a lancé des poursuites contre OpenAI et Microsoft, principal investisseur de cette start-up.
« Il est évidemment juste que les plateformes d’IA paient les éditeurs pour l’utilisation de leur matériel », a commenté John Ridding, le patron du Financial Times, cité dans le communiqué.

L'IA au service de la lutte contre le gaspillage chez Walmart aux USA ... Mouais, est-ce vraiment utile ? Nous n'en sommes pas si certains au regard des aliments car l'IA ne va pas vérifier l'état des fruits et légumes sur le plan visuel !?
Destinée aux employés opérant dans les rayons de ses magasins, la nouvelle IA déployée par Walmart donne à ses derniers des conseils afin d'adapter le niveau de promotion sur les produits arrivant à péremption et ainsi d'éviter le gaspillage alimentaire, ou encore sur les produits de mode qui ne seront bientôt plus de saison. Un moyen pour l'enseigne de réduire son impact, mais aussi ses pertes, estimées à plusieurs milliards de dollars chaque année.

Microsoft a annoncé le développement d’un nouveau modèle d’IA, nommé MAI-1, qui promet de rivaliser avec les géants du secteur tels que Google et OpenAI. Ce nouveau modèle, supervisé par Mustafa Suleyman, co-fondateur de Google DeepMind et ancien PDG de la startup Inflection, représente une avancée significative pour Microsoft dans la course à l’IA. MAI-1 est décrit comme étant « bien plus grand » que les précédents modèles open source développés par Microsoft, selon un rapport, ce qui implique une puissance de calcul et des coûts accrus.

Avec environ 500 milliards de paramètres, MAI-1 sera nettement plus grand que les modèles open source précédents de Microsoft (tels que Phi-3), ce qui nécessitera plus de puissance de calcul et de données d'entraînement. Cela place MAI-1 dans une ligue similaire à GPT-4 d'OpenAI, qui aurait plus de 1 000 milliards de paramètres (dans une configuration de mélange d'experts) et bien au-dessus de modèles plus petits comme Meta et les modèles de 70 milliards de paramètres de Mistral.

Best Buy développe avec Google Cloud et Accenture un assistant virtuel alimenté par l'intelligence artificielle générative dont le but est de fluidifier les interactions entre l'enseigne et ses clients, comme répondre à des questions sur les produits vendus ou les services et autres abonnements proposés par Best Buy, programmer ou reprogrammer une livraison. Cet assistant doit être lancé cet été. L'IA est également utilisée par le service client de Best Buy pour résumer les échanges avec les clients, analyser les verbatim et leur satisfaction.

FlexAI annonce un premier tour de table pour démocratiser l’intelligence artificielle en cassant certaines barrières technologiques pour les développeurs. FlexAI annonce boucler un nouveau tour de table de 28,5 millions d’euros mené par Alpha Intelligence Capital (AIC), Heartcore Capital, Elaia et la Bpifrance. Cette levée va permettre à Brijesh Tripathi et Dali Kilani, les fondateurs, de présenter un premier produit dans les prochains mois. Anciens voisins de bureaux chez Nvidia, Brijesh Tripathi et Dali Kilani ont pour ambition de répondre à un problème qu’eux-mêmes ont rencontré dans leur carrière.
Investors: Alpha Intelligence Capital, Elaia Partners, Heartcore Capital, Bpifrance, Frst Capital, Motier Ventures, Partech, business angels

Udio est un outil IA permettant de générer des extraits musicaux à partir de requêtes textuelles. La plateforme crée des musiques dans tous les genres et styles souhaités, et comprend également une fonctionnalité d’ajout de paroles, générées par l’IA ou rédigées par vos soins, afin d’obtenir des chansons complètes.

Voici les différentes possibilités de création au sein de Udio :

• Génération d’extraits musicaux : à l’aide d’un prompt textuel, il est possible de générer des extraits musicaux et instrumentaux, en précisant le style ou en le choisissant à partir des boutons de suggestion proposés par l’outil.
• Génération à partir du style d’un artiste : au sein de votre requête, vous pourrez préciser votre souhait d’un extrait musical se rapprochant le plus possible d’un artiste donné.
• Génération de paroles : dans le prompt, vous pouvez choisir si votre extrait musical est une chanson et comprend donc des paroles, qui peuvent être elles aussi générées.
• Rédaction de paroles : il est possible d’intégrer ses propres paroles à l’extrait généré. Une boîte de dialogue prévue à cet effet accueille vos textes et les inclut dans votre chanson.
• Remix et extension : l’outil génère deux extraits à chaque fois, d’une trentaine de secondes, qu’il est possible de remixer, d’étendre, de publier, de partager ou de télécharger... Et ça c'est vraiment le TOP !
• Galeries de créations : au sein de l’interface sont disponibles plusieurs galeries, comportant les créations des autres utilisateurs, les vôtres et les titres likés.

Udio est un outil IA actuellement en bêta. Pour cette raison, il est pour le moment gratuit et vous permet de générer 1200 extraits de 33 secondes chaque mois.

La Californie tente d’imposer des limites à l’intelligence artificielle (IA), inspirée par les avancées réglementaires européennes. Le Parlement européen a adopté, mi-mars, un texte encadrant les modèles d’IA, qui instaure des contraintes en matière de transparence, droits d’auteur ou de protection de la vie privée. « Nous essayons d’apprendre des Européens et de travailler avec eux pour comprendre comment mettre en place des règles pour l’IA », explique David Harris, conseiller à la California Initative for Technology and Democracy.

Cette organisation entend protéger les élections et le processus démocratique des dérives des technologies émergentes. Plus de 30 propositions de lois ont été introduites au Parlement de Californie, selon David Harris, qui dit avoir conseillé des responsables américains et européens sur le sujet. Les textes soumis au corps législatif californien abordent plusieurs aspects de l’IA. L’un propose d’obliger les sociétés technologiques à dévoiler quelles données ont été utilisées pour développer un modèle d’IA. Un autre inclut l’interdiction de publicités de campagne électorale utilisant, d’une façon ou d’une autre, l’IA générative, interface qui permet de créer du contenu (texte, image, son) sur simple demande en langage courant. Des élus veulent aussi faire en sorte que les réseaux sociaux signalent tout contenu, toute image, vidéo ou bande sonore créée grâce à l’IA générative. Un sondage réalisé en octobre par l’université de Berkeley auprès d’électeurs californiens a révélé que 73% d’entre eux étaient favorables à des lois contre la désinformation ou les fausses images (« deepfakes ») et limitant l’utilisation de l’IA lors de campagnes électorales. Il s’agit, en outre, de l’un des rares sujets qui fait consensus côté républicain comme démocrate. Pour David Harris, l’appréhension des « deepfakes » et des faux textes générés par l’IA est l’une des questions les plus importantes. Elue démocrate d’une circonscription qui comprend une partie de la Silicon Valley, Gail Pellerin soutient une proposition de loi qui interdirait les « deepfakes » politiques trompeurs durant les trois mois qui précèdent un scrutin. « Les acteurs mal intentionnés qui utilisent cette technologie essayent vraiment de susciter le chaos durant une élection », fait-elle valoir. L’association professionnelle NetChoice, qui représente les entreprises du numérique, met en garde contre la tentation d’importer les règles de l’UE en Californie. « Ils adoptent l’approche européenne vis-à-vis de l’intelligence artificielle, qui veut bannir cette technologie », clame Carl Szabo, responsable juridique de l’organisation, qui milite pour une régulation moins pénalisante. « Interdire l’IA n’arrêtera rien », assure le juriste. « C’est une mauvaise idée parce que, par définition, les mauvais acteurs ne respectent pas les lois. » Le responsable juridique de l’éditeur de logiciels Adobe, Dana Rao, est plus mesuré. Il salue la séparation qu’a opérée l’UE entre l’IA à l’impact limité, qui comprend « deepfakes » et faux textes, et celle à « haut risque », utilisée notamment dans les infrastructures critiques ou le maintien de l’ordre. « La version finale du texte nous convient », affirme Dana Rao. Adobe indique procéder d’ores et déjà à des études d’impact pour évaluer les risques liés à de nouveaux produits basés sur l’IA. « Il faut se préoccuper de sûreté nucléaire, de cyber-sécurité et de toutes les fois où l’IA prend des décisions importantes qui concernent les droits humains », décrit le juriste.

Face à la démocratisation des outils d’intelligence artificielle et la multiplication des contenus générés ou modifiés par IA, YouTube met en place de nouvelles règles. Désormais, les créateurs devront obligatoirement préciser si un contenu réaliste a été créé ou modifié par IA. Une décision qui a notamment pour but d’informer les spectateurs, afin d’éviter les vidéos trompeuses.

L’obligation pour les créateurs de divulguer un contenu généré ou modifié par IA ne concerne que ceux dits « réalistes ». Pour comprendre ce point important, YouTube partage quelques exemples « de contenus qui doivent être divulgués » :

• Utiliser l’image d’une personne réaliste : il faudra informer le spectateur si un contenu a été modifié numériquement pour « remplacer le visage d’un individu par celui d’un autre ou générer synthétiquement la voix d’une personne pour raconter une vidéo ».
• Modification d’images d’événements ou de lieux réels : « donner l’impression qu’un véritable bâtiment a pris feu, modifier un véritable paysage urbain pour le rendre différent de la réalité » sont des altérations qui doivent être signalées.
• Générer des scènes réalistes : un libellé devra accompagner une vidéo qui, par exemple, « affiche une représentation réaliste d’événements majeurs fictifs, comme une tornade se dirigeant vers une ville réelle ».

Zama lève 73 millions de dollars pour sécuriser la blockchain et l’IA ! Zama, une entreprise tricolore spécialisée dans la cryptographie qui conçoit des solutions FHE pour protéger la confidentialité dans la blockchain et l’IA.
Après quatre ans de R&D, la startup qui met au point un logiciel permettant de chiffrer et de protéger les données des blockchains, se lance sur le marché. Elle annonce un troisième tour de table pour accélérer commercialement et poursuivre ses travaux de recherche.

Zama propose aujourd’hui une suite de bibliothèques et de solutions cryptographiques open source qui rendent FHE facilement accessible aux développeurs pour créer des applications préservant la confidentialité.

La dernière solution de Zama, fhEVM, est présentée comme le premier protocole de contrat intelligent confidentiel pour les blockchains EVM, des réseaux alimentés par la machine virtuelle Ethereum. fhEVM permet aux données de transaction on-chain de rester cryptées de bout en bout pendant le traitement.

Description
En quête d'efficacité opérationnelle, de productivité et d'une prise de décision éclairée, les entreprises s'orientent vers l'adoption de solutions basées sur l'IA.

Ces solutions, dotées de capacités d'analyse et d'interprétation des données inégalées, agissent comme un catalyseur de la transformation digitale au sein de l'écosystème IT.

Lors de cette conférence, nous examinerons les défis récurrents rencontrés par les organisation. Cette session d’échanges exposera une vision approfondie, dévoilant comment l'IA générative redéfinit la gestion des données et transforme en profondeur la structure organisationnelle.  

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1. Les défis communs en matière de données :

Retard dans les projets informatiques en raison de l'augmentation des demandes d'intégration.
Le Citizen development / le shadow IT et les applications SaaS pèsent sur les ressources informatiques.
Les systèmes obsolètes entravent l'innovation et frustrent les utilisateurs.
Les données fragmentées entravent la productivité et la prise de décision.
Difficulté pour récupérer de la donnée, notamment lorsque celle-ci n'est pas structurée
2. La place de l'intégration générative comme réponse aux défis data contemporains :

Rapidité :

• Créez des pipelines de données et activez des workflows en quelques minutes.
• Utilisez des prompts en langage naturel pour une mise en œuvre rapide.
• Accélérez votre business et l'agilité globale de votre organisation.

Innovation :

• Établissez une source de vérité fiable et accessible.
• Connectez les données à travers les applications et le stockage de l'entreprise.
• Favorisez la synchronisation en interne et avec vos clients.

Efficacité :

• Réduisez les coûts et la complexité.
• Capitalisez sur l'automatisation en libre-service pour réduire les coûts d'exploitation.
• Bénéficiez d'une seule plateforme pour l'intégration, l'automatisation et la gestion des API.
• En complément, quelques annonceurs partageront leurs retours d'expérience.