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Le système de paiement American Express devient partenaire officiel de la National Football League (NFL) la ligue professionnel nord-américaine de foot US. L’accord, dont les conditions financières n’ont pas été dévoilées, a été signé pour plusieurs années, sans autres précisions, indique un communiqué publié lundi 30 mars 2026. Le contrat débute dès la saison 2026 et couvre donc le match décentralisé prévu au Stade de France de Saint-Denis en octobre prochain. Ce partenariat prévoit des accès privilégiés à la billetterie pour les possesseurs de la carte, des activations sur site et des offres dédiées aux porteurs, notamment lors du Super Bowl ou de la Draft. Une carte co-brandée sera lancée aux États-Unis.

Le retour de Sprite comme partenaire de la NBA marque un tournant stratégique majeur pour The Coca-Cola Company dans la guerre historique qui l’oppose à PepsiCo. Dix ans après avoir laissé ce terrain à son rival, Coca-Cola réinvestit un territoire clé : la culture basket et les jeunes générations.

Ce partenariat dépasse largement le simple sponsoring. Il repose sur une approche globale mêlant expériences dans les salles, activations digitales et initiatives internationales. L’objectif est clair : transformer la NBA en véritable plateforme d’engagement et non plus seulement en support de visibilité.

Au cœur de ce dispositif, Sprite joue un rôle central grâce à sa légitimité historique dans l’univers du basketball, nourrie par des décennies d’ancrage dans la street culture, la musique et l’expression individuelle.

Dans un contexte où la Gen Z consomme le sport via les réseaux sociaux et les formats courts, ce partenariat illustre une évolution du marketing sportif : les marques doivent désormais créer du contenu et des expériences immersives.

Ainsi, Coca-Cola relance la compétition avec Pepsi en misant sur la culture plutôt que sur la seule exposition médiatique ! 

La marque La Roche-Posay devient ainsi le partenaire principal de l’équipe, désormais rebaptisée La Roche-Posay Racing Team. Ce choix s’inscrit dans une volonté de renforcer la visibilité du projet tout en développant des synergies entre sport de haut niveau et innovation scientifique. Les conditions extrêmes rencontrées en navigation offriront notamment un terrain d’expérimentation pour les produits de la marque.

Sur le plan sportif, le projet reste porté par le skipper Quentin Delapierre, qui s’impose comme le leader de cette nouvelle campagne. Il sera entouré d’un équipage renouvelé, mêlant marins expérimentés et jeunes talents. L’encadrement technique évolue également, avec une organisation renforcée pour structurer la performance et optimiser le développement du futur bateau. Ce renouveau intervient après une campagne précédente jugée décevante, lors de laquelle l’équipe française n’avait pas réussi à se hisser parmi les prétendants sérieux. L’objectif est désormais clair : franchir un cap et viser une qualification pour les phases finales, une première dans l’histoire récente du défi français.

La préparation s’annonce intense, avec la mise à l’eau du nouvel AC75 prévue en 2026, suivie des premières régates préparatoires. Cette montée en puissance progressive devra permettre à l’équipe de gagner en cohésion et en compétitivité face à des adversaires très expérimentés.

Avec ce nouveau partenariat et une organisation repensée, la France espère enfin s’imposer comme un acteur crédible de l’America’s Cup et écrire une nouvelle page de son histoire dans la compétition.

TCL prolonge son partenariat avec la Fédération française de rugby jusqu’en 2027, avec l’objectif d’accompagner le développement du rugby français à l’approche de la prochaine Coupe du monde.

Le groupe technologique TCL a annoncé, le renouvellement de son partenariat avec la Fédération française de rugby pour une durée de deux ans. Un accord qui prolonge une collaboration entamée en 2023 et qui s’inscrit désormais dans la perspective de la Coupe du monde de rugby 2027.

Dans le cadre de ce nouveau cycle, la marque bénéficiera d’une visibilité renforcée autour des équipes de France masculines et féminines, aussi bien à XV qu’à 7. Le dispositif prévoit notamment une présence publicitaire dans les stades lors des rencontres internationales, mais aussi des activations en magasins et des campagnes digitales autour des temps forts du rugby tricolore.

La F1 Academy a annoncé un nouveau partenariat avec la marque de beauté Sephora pour la saison 2026. L’enseigne devient le partenaire beauté officiel du championnat féminin de monoplace, renforçant ainsi la stratégie de la série visant à attirer de nouveaux partenaires et à accroître sa visibilité. L’accord entrera en vigueur dès la première manche de la saison, organisée à Shanghai le 13 mars 2026.

Dans le cadre de ce partenariat, Sephora mettra en place plusieurs activations lors des week-ends de course. La marque proposera notamment des espaces beauté et différentes animations destinées aux fans dans certaines zones d’activation des Grands Prix. Des expériences seront également organisées dans le F1 Paddock Club, l’espace d’hospitalité premium de la Formule 1, afin d’offrir aux invités et spectateurs une immersion mêlant sport et univers de la beauté.

L’accord comprend également un soutien direct à une pilote du championnat. Sephora accompagnera la jeune Espagnole Natalia Granada, rookie de 18 ans qui fera ses débuts cette saison. Elle pilotera une monoplace aux couleurs de la marque — noir, blanc et rouge — engagée par l’écurie PREMA Racing. Cette initiative vise à soutenir la progression d’une jeune talentueuse et à promouvoir la présence des femmes dans le sport automobile.

Enfin, le partenariat prévoit l’organisation d’une cérémonie de fin de saison dédiée aux pilotes afin de célébrer leurs performances. Avec cet accord, Sephora poursuit son engagement en faveur du sport féminin, après avoir déjà développé récemment des collaborations dans le basketball professionnel. Ce partenariat illustre la volonté de la F1 Academy d’associer sport, divertissement et nouvelles marques pour renforcer son attractivité.

Infidèle Maxou ??? En effet, le pilote néerlandais Max Verstappen participera cette année aux 24 Heures du Nürburgring, une célèbre course d’endurance disputée sur le circuit de la Nordschleife. Après plusieurs mois de rumeurs, sa présence a été officiellement confirmée. MAIS ...Il sera au volant d’une Mercedes-AMG GT3 engagée par sa propre équipe, Mercedes-AMG Team Verstappen Racing, avec le soutien de la structure Winward Racing.

Pour cette course prévue le week-end du 17 mai, le quadruple champion du monde de Formule 1 partagera la voiture n°3 avec trois pilotes expérimentés de l’endurance et du GT : Lucas Auer, Jules Gounon et Daniel Juncadella. Ce dernier participe actuellement au FIA World Endurance Championship avec l’équipe Genesis Magma Racing dans la catégorie Hypercar.

Avant l’épreuve principale, les quatre pilotes participeront à une course préparatoire organisée le week-end du 21 mars sur le Nürburgring afin de se familiariser avec la voiture et le circuit. Cette course a d’ailleurs été déplacée pour éviter une coïncidence avec le Grand Prix du Japon de Formule 1, permettant ainsi à Verstappen d’y prendre part. La voiture arborera les couleurs de l’équipe de Verstappen ainsi que celles de Red Bull, son sponsor principal. L’entreprise soutient ce projet et lui permet de participer à des compétitions en dehors de la Formule 1, une liberté à laquelle le pilote tient particulièrement. Cette participation marque une nouvelle étape dans la carrière de Verstappen, qui s’essaie ainsi à l’endurance tout en restant engagé en F1.

Red Bull Racing a annoncé la prolongation de son accord avec la société Oracle, qui va demeurer pour plusieurs années encore son sponsor titre en F1. La collaboration entre le géant américain de la technologie et l'écurie autrichienne avait débuté en 2022, à l'aube d'un changement réglementaire qui allait permettre à la structure et à son pilote vedette Max Verstappen - alors tout juste titré au terme de la saison 2021 - de remporter cinq des six couronnes mises en jeu jusqu'en 2024. 

Officiellement, le nom de l'écurie est depuis lors "Oracle Red Bull Racing". Le partenariat, au-delà de l'aspect sponsoring, s'inscrit dans une collaboration technique, notamment via le cloud et via l'intelligence artificielle, cette dernière prenant de plus en plus de place en Formule 1 actuellement. Un soutien d'autant plus important que Red Bull prend cette année un nouveau statut en devenant officiellement un motoriste, avec l'aide de Ford, dans le cadre de la toute nouvelle réglementation technique.

Team Vitality, club d’esport français au rayonnement international, est fier d’annoncer la signature d’un partenariat stratégique inédit avec E.Leclerc, qui devient le partenaire principal de l’organisation. Les deux marques se sont retrouvées autour de valeurs fortes et d’une vision commune : rendre la culture accessible à tous. Un engagement d’autant plus pertinent que le jeu vidéo est aujourd’hui la première industrie culturelle au monde, réunissant plus de 3 milliards de joueurs, faisant ainsi écho au rôle historique de Leclerc dans la démocratisation de la culture.

Avec cette collaboration, E.Leclerc continue d’investir dans des univers culturels fédérateurs, cette fois-ci, la compétition de haut niveau sur jeux vidéo, dans la lignée de son engagement auprès du Tour de France, et affirme sa volonté de s’adresser à l’ensemble des 70 millions de Français. Cette alliance entre deux leaders français dans leur marché respectif marque un véritable changement de paradigme dans le sponsoring du marché de l’esport. 

E.Leclerc vient donc de comprendre qu'il y a aussi un monde virtuel qu'il faut sponsoriser... Merveilleux ! 😁

C'est une surprise qui n'est pas artificielle !!! L'équipe cycliste de la Visma | Lease a Bike a annoncé ce jeudi la signature d'un partenariat avec la société Mistral AI. Pour rappel, il s'agit d'une start-up française innovante du domaine de la tech et, comme son nom l'indique, de l'intelligence artificielle. Le domaine du partenariat a été défini par l'équipe qui a annoncé que Mistral AI est un "partenaire premium et technologique". L'objectif recherché est d'améliorer les perfomances de la formation néerlandaise en se basant sur l'IA. Cet usage de l'intelligence artificielle dans le cyclisme n'est pas nouveau, déjà expérimenté par UAE Team Emirates XRG.

Depuis 2016, Yoann Bonato roule sur des Citroën/DS. DS3 R5 puis C3 R5 et C3 Rally2, il a décroché ses six titres de Champion de France avec une marque française. Pour la saison 2026, et dans sa quête d’un septième titre de champion de France des Rallyes asphalte, Yoann Bonato et Benjamin Boulloud vont donc défendre leur couronne au volant d’une Lancia ! Un sacré défi tant l’auto reste jeune. Un saut dans l’inconnu mais qui va indéniablement pimenter cette saison 2026.

Une belle voiture avec un sponsor français qui suit Yoann Bonato en rallye depuis plusieurs années : IGOL.

Partenaire de la FFA depuis 2017, MAIF, partenaire principal et assureur de la Fédération française d’athlétisme (FFA), renouvelle son engagement jusqu’à fin 2026. Ce renouvellement intègre une clause d’éco-conditionnalité et confirme le naming.

« Cette clause repose notamment sur une démarche de la fédération de labellisation Fair Play For Planet (société fondée par Julien Pierre) afin de concrétiser et d’amplifier un certain nombre d’engagements pris dans le cadre de la charte des 15 engagements éco-responsables du ministère des Sports, de la Jeunesse et de la Vie associative. Ces engagements portent en particulier sur l’alimentation durable, les mobilités responsables et la gestion des déchets lors des événements fédéraux », détaille l’assureur. 

Ce renouvellement comprend l’accompagnement de l’équipe de France de trail ainsi que, comme depuis le début du partenariat, le naming du MAIF Ekiden de Paris. « MAIF poursuit son accompagnement de l’événement afin d’en renforcer l’exemplarité environnementale. Cette démarche s’étend désormais à l’ensemble des championnats de France outdoor, dont le MAIF Championnat de France de cross, dont MAIF est partenaire titre depuis 2025. À cette occasion, un village MAIF Sport Planète proposera des animations et des ateliers de sensibilisation aux éco-gestes à destination des pratiquants et du grand public », précise le groupe.

Schweppes devient partenaire du tournoi de Roland-Garros sur les territoires où la marque est détenue et commercialisée par Suntory Beverage&Food Europe. La marque devient fournisseur officiel du tournoi de tennis parisien pour les trois prochaines années.

Pour Schweppes®, ce partenariat est une invitation adressée aux supporters à prendre le temps et à savourer pleinement l'expérience Roland-Garros, en s’imprégnant des moments de raffinement et de convivialité qui font l’identité de ce tournoi.  

Cette collaboration entre Schweppes® et Roland-Garros, inscrite dans la durée, associe ainsi deux noms prestigieux, liés par des valeurs communes d’authenticité, de patrimoine et d'excellence. Au-delà des matchs, Roland-Garros est reconnu pour son atmosphère unique, son ambiance et son esthétique, où l'élégance s'exprime aussi bien sur le court qu'en dehors. 

Ce nouveau partenariat s’inscrit dans la lignée des collaborations déjà nouées entre les marques emblématiques de Suntory Beverage & Food Europe et des événements sportifs de haut niveau tels que, notamment, Orangina et le Tour de France, Lucozade et Liverpool FC et l'équipe nationale anglaise de football.