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Cette année, plus de 70 véhicules officiels de l’organisation seront équipés des pneus UltraContact NXT, intégrant jusqu’à 65 % de matériaux recyclés et renouvelables. Les motos d’assistance utiliseront quant à elles les pneus ContiRoadAttack 4, conçus pour répondre aux exigences des parcours les plus exigeants du Tour. Cette présence permet à Continental de démontrer la fiabilité de ses technologies dans des conditions réelles particulièrement variées.

L’engagement de la marque se retrouve également au cœur du peloton. Six équipes professionnelles, dont Groupama-FDJ, UAE Team Emirates XRG et Movistar, rouleront avec les pneus GP 5000 de Continental. L’entreprise bénéficie également de la visibilité offerte par son ambassadeur, le champion slovène Tadej Pogačar, figure incontournable du cyclisme mondial.

Au-delà de la compétition, Continental poursuit son soutien au programme Cadets Juniors du Tour de France, favorisant l’émergence de jeunes talents. Une démarche qui confirme l’ambition de la marque : faire du Tour un laboratoire d’innovation, mais aussi un vecteur de transmission et de promotion du cyclisme auprès des nouvelles générations.

La Formule 1 poursuit sa mue en terrain de jeu privilégié des géants du luxe. Dernière illustration en date : l'arrivée de Gucci comme sponsor-titre de l'écurie Alpine à partir de la saison 2027. Une alliance inédite qui marque une première dans l'histoire de la discipline : jamais une maison de mode de luxe n'avait donné son nom à une équipe de Formule 1.

Dès 2027, l'écurie française évoluera sous l'appellation « Gucci Racing Alpine Formula One Team ». Plus qu'un simple contrat de sponsoring, le partenariat prévoit également la création de Gucci Racing, une nouvelle plateforme destinée à développer des expériences et des activations marketing à la croisée du sport, du luxe et du divertissement.

Pour Gucci, l'enjeu dépasse largement le sport automobile. La marque italienne cherche à profiter de l'exposition mondiale de la F1, devenue l'une des plateformes médiatiques les plus puissantes au monde grâce à son audience internationale et à son attractivité croissante auprès des jeunes générations.

Cette arrivée confirme également l'intérêt grandissant des groupes de luxe pour le paddock. Après l'offensive de LVMH dans l'univers de la Formule 1, Kering répond avec l'une de ses marques phares. Les futures monoplaces Alpine abandonneront d'ailleurs leurs couleurs actuelles pour adopter l'univers visuel de Gucci, symbole d'une intégration poussée entre les deux marques. Plus qu'un partenariat sportif, Gucci et Alpine illustrent la transformation de la F1 en vitrine mondiale du luxe, où la bataille pour la visibilité se joue désormais autant dans les paddocks que sur la piste.

Déjà très impliquée dans les sports mécaniques, Monster Energy poursuit ainsi son expansion dans l'univers du deux-roues en s'associant à l'une des équipes les plus ambitieuses du paddock. La marque américaine bénéficiera d'une visibilité renforcée sur les motos, les combinaisons des pilotes ainsi que sur l'ensemble des supports de communication d'Aprilia Racing.

Pour le constructeur basé à Noale, cet accord représente un soutien de poids dans sa quête de performances au plus haut niveau. Au fil des dernières saisons, Aprilia s'est imposée comme l'un des acteurs majeurs du MotoGP, multipliant les podiums et les victoires face aux constructeurs historiques de la discipline. Ce nouveau partenariat doit permettre à l'équipe de poursuivre sa progression et de renforcer son image sur les marchés internationaux. L'association entre Aprilia et Monster Energy repose également sur des valeurs communes telles que l'innovation, la performance et la passion de la compétition. Les deux marques ambitionnent de développer ensemble des opérations marketing, des activations auprès des fans et des contenus exclusifs destinés à renforcer leur visibilité auprès d'un public toujours plus large.

Dans un championnat MotoGP en pleine croissance à l'échelle mondiale, les partenariats entre constructeurs et grandes marques internationales jouent un rôle essentiel dans le financement et le rayonnement des équipes. L'arrivée de Monster Energy aux côtés d'Aprilia confirme l'attractivité croissante du constructeur italien, désormais considéré comme un prétendant sérieux aux premières places.

Grâce à cet accord pluriannuel, Aprilia Racing et Monster Energy affichent leur volonté de construire une relation durable. Les deux partenaires espèrent ainsi écrire ensemble une nouvelle page de leur histoire sportive et commerciale, avec l'objectif commun de conquérir de nouveaux succès sur les circuits du monde entier.

D’abord sponsor principal du maillot parisien avant l’arrivée de Qatar Airways en 2022, le groupe hôtelier est désormais positionné comme « Premium Hotel Partner » du club. Les deux marques mettent en avant une alliance construite autour du sport, du lifestyle et de l’hospitalité, avec l’ambition de développer des expériences exclusives pour les supporters et les membres du programme ALL.

Ce renouvellement illustre aussi l’évolution du sponsoring sportif moderne. L’accord entre Accor et le PSG ne repose plus uniquement sur la visibilité d’un logo sur un maillot, mais sur une stratégie d’activation internationale et d’expérience client. Selon plusieurs médias spécialisés, le contrat initial signé en 2019 représentait entre 50 et 68 millions d’euros par saison, faisant d’Accor l’un des partenaires majeurs du football européen. Malgré la perte du sponsoring maillot principal, la relation s’est renforcée grâce à des dispositifs événementiels, VIP et digitaux destinés à valoriser la marque ALL Accor à l’échelle mondiale.

Pour célébrer cette prolongation, le PSG et Accor ont notamment organisé le « Dream Tournament » au Parc des Princes, réunissant anciens joueurs du club et membres du programme ALL venus de plusieurs pays. Une campagne mettant en scène Marquinhos a également été dévoilée afin d’incarner la continuité de cette collaboration historique. Dans un contexte où les partenariats sportifs deviennent souvent plus courts et plus instables, le maintien de cette alliance jusqu’en 2030 traduit une volonté commune de miser sur la fidélisation, l’expérience premium et le rayonnement international des deux marques françaises.

C'est un clap de fin entre OPTIC 2000 et les stars du ping-pong, les frères Lebrun. Ce qui est peu commun d'ailleurs, c'est la façon de l'annoncer. La marque vient de mettre en ligne sur le réseau LinkedIn, la fin de son partenariat en leur souhaitant bonne chance. Bizarre, non ???

On connaissait les annonces d'une nouveau sponsoring mais pas les annonces de fin de partenariat. Ce genre de communication relève soit de la volonté de "transparence" soit de la vision "trouble" 😁

En attendant, ce sponsoring avait du "sens" mais il semble qu'une des parties prenantes n'a pas la même vision.

La campagne met en scène des sportifs confirmés comme des pratiquants du quotidien, photographiés immédiatement après un effort : course à pied, séance d’entraînement, match ou simple marche. Les visuels reprennent les codes esthétiques des campagnes beauté, avec des visages lumineux, naturels et sans artifices. ASICS détourne ainsi les standards du secteur pour promouvoir un message centré sur le mouvement et ses bénéfices émotionnels.

Cette stratégie s’inscrit dans une tendance de fond observée sur les réseaux sociaux, où les recherches liées au « glow » et aux routines beauté connaissent une forte croissance. En s’appropriant ce vocabulaire populaire, la marque cherche à élargir son audience au-delà des sportifs traditionnels et à toucher des consommateurs sensibles aux questions de bien-être, de confiance en soi et d’équilibre de vie.

Le message est soutenu par une étude menée par ASICS, selon laquelle seulement 15 minutes d’activité physique suffiraient à améliorer l’humeur et à renforcer le sentiment de confiance. Une donnée qui permet à la marque de relier directement son discours marketing à des bénéfices concrets et accessibles au plus grand nombre. Avec Get The Glow, ASICS poursuit ainsi son positionnement historique autour du lien entre activité physique et santé mentale. La campagne s’appuie notamment sur la présence de Zeynep Sönmez, ambassadrice de l’opération, pour incarner ce message à l’échelle internationale. En brouillant les frontières entre sport et beauté, la marque renforce son territoire d’expression et propose une vision plus inclusive et émotionnelle de la performance.

La marque Facom a choisi Esteban Ocon comme ambassadeur. Le pilote français de Formule 1 incarnera le positionnement de la marque d’outillage autour de la qualité et de la mécanique. Cette collaboration s’appuie sur un lien ancien entre la famille Ocon et Facom.

“Depuis mes débuts en karting, avec mon père, on a toujours utilisé des outils Facom,” affirme Esteban Ocon. Créée en 1918, la marque revendique plus de 8 000 produits distribués auprès des professionnels de l’automobile et de la maintenance industrielle. Un beau coup marketing pour la marque qui signe un pilote de renom qui est actif au volant d'une Formule 1 !

Ce nouvel accord prolonge le partenariat mondial signé en mars dernier entre la NFL et la société de paiement américaine, devenue partenaire officiel des paiements de la ligue. American Express sera aussi partenaire titre du NFL Shop pour l’ensemble des matches internationaux de la NFL. Le partenariat prévoit notamment des préventes de billets réservées aux clients American Express ainsi que des activations locales autour de l’événement parisien.

« Cette collaboration permettra d’offrir des expériences premium aux fans,» a déclaré Brett Gosper, directeur NFL Europe et APAC dans un communiqué qui évoque un “partenariat titre”. Or, la NFL préfère le terme de « Presenting Partner », comme à Munich avec la banque DKB, ou à Londres avec la société financière NetApp. Aux Etats-Unis, cette pratique n’existe pas pour les matchs, excepté certains moments, comme le show de mi-temps du Super Bowl, passé de Pepsi à Apple.

L’AS Monaco a renouvelé son partenariat avec Bang & Olufsen. Partenaire premium du club depuis 2023, la marque danoise de technologies audiovisuelles bénéficiera de visibilité sur la partie haute à l’arrière du maillot des joueurs ainsi que les jours du match à domicile et sur les plateformes digitales, indique un communiqué publié le 7 mai 2026.

La marque prend également le naming de la récompense du MVP (Most Valuable Player, meilleur joueur) du mois. Le contrat a été prolongé pour deux saisons supplémentaires. 

Au cœur de cet accord, la création du « Prix de la Meilleure Équipière » met en lumière un rôle souvent sous-estimé : celui des coureuses au service du collectif. Cette initiative enrichit la narration sportive tout en valorisant des performances essentielles mais peu visibles.

Pour CB, ce partenariat dépasse la simple visibilité. Il s’inscrit dans une stratégie d’image axée sur des valeurs comme la solidarité, l’engagement et la performance collective. Plus largement, il illustre l’évolution du sponsoring sportif, où les marques cherchent désormais à s’ancrer dans des récits porteurs de sens.

Ce rapprochement confirme ainsi le rôle clé des sponsors dans le développement et la reconnaissance du sport féminin.

Le Comité International Olympique (CIO) a annoncé mardi 28 avril 2026 la signature d’un partenariat mondial avec JP Morgan Chase. C’est la première fois qu’une banque s’associe au mouvement olympique, affirme l’instance dans un communiqué. L’accord couvre les Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles 2028. Dans ce cadre, le groupe financier américain devient également partenaire fondateur du comité d’organisation de LA28 et banque officielle de Team USA.

Le contrat inclut également les Jeux d’hiver des Alpes françaises 2030. La banque rejoint Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega et TCL, déjà engagés comme partenaires pour cette édition. Toutefois, le CIO précise que JP Morgan Chase obtient un statut de “partenaire mondial”, distinct du programme TOP des autres sponsors mondiaux. “JP Morgan Chase accompagnera les athlètes via des programmes de gestion financière, notamment sur la plateforme Athlete365,” indique le CIO.

Présente dans 60 pays, la banque inscrit ce partenariat dans une stratégie d’influence internationale. Elle entend activer ses droits auprès des entreprises et des territoires. Cette signature importante n’exclut en rien un futur partenaire bancaire pour le comité d’organisation des Alpes 2030. En effet, JP Morgan Chase s’inscrit dans la catégorie “Gestion d’actifs et de patrimoine, banque privée, banque commerciale et d’investissement”. Il y a quelques mois, un appel à manifestation d’intérêt avait été lancé pour une autre catégorie : “Banque de détail et de financement”. Tout reste donc ouvert en France.

Au marathon de Londres, Vaseline devient le sponsor officiel… des tétons des coureurs ! 

Vaseline se proclame “Official Nipple Protector” du marathon de Londres pour adresser un problème courant mais tabou : les irritations liées aux frottements.
La marque déploie des actions concrètes avec distribution de produits et “Nip Stops” tout au long du parcours pour aider les coureurs.
Elle transforme un usage déjà répandu en territoire de marque, en officialisant un hack bien connu des runners.

L’idée derrière cette campagne repose sur un insight simple : depuis des années, de nombreux coureurs utilisent déjà la Vaseline comme solution contre les frottements. La marque ne crée donc pas un nouvel usage, elle officialise une pratique existante.