sponsoring

À l’occasion de l’US Open 2025, Lacoste rend hommage à son ambassadeur Novak Djokovic avec une collection capsule baptisée From a Crocodile to the GOAT. Acronyme de Greatest Of All Time (le plus grand de tous les temps), “GOAT” signifie aussi chèvre en anglais : l’animal remplace le crocodile iconique pour saluer le joueur serbe. La gamme, composée de cinq pièces limitées, a été lancée dans le flagship Lacoste de New York (États-Unis), en présence du champion. Conçue avec l’agence BETC, la campagne inclut une activation sur X : les premiers fans ayant qualifié Djokovic de “GOAT” recevront un article. Lacoste avait déjà détourné son logo en faveur d’espèces menacées. Une superbe idée de la part de la marque LACOSTE !

Un nouveau sponsor pour le club de l'USAP pour la saison 2025-2026 ! Si les couleurs historiques sont reconduites, quelques nouveautés apparaissent… Et parmi elles : un nouveau sponsor principal à savoir ROC ECLERC. Bleu azur et blanc pour le maillot domicile (il sera dévoilé ultérieurement, ndlr), sang et or pour le maillot extérieur. À l’USAP, les traditions sont immuables, saison après saison.

C'est officiel, le RC Lens a un nouveau sponsor maillot pour la prochaine saison de Ligue 1. En effet, le Racing Club de Lens vient d’officialiser l’arrivée d’un nouveau partenaire premium pour les deux prochaines saisons. Murprotec, spécialiste européen du traitement de l’humidité, s’affichera désormais sur le haut du dos des maillots des équipes premières masculine et féminine lensoises. Murprotec, entreprise active depuis plus de 70 ans dans le traitement de l’humidité et la rénovation de l’habitat, dispose de 65 agences en France, dont trois implantées dans le Pas-de-Calais : Cucq, Thélus et Vitry-en-Artois.

Le LOSC et Toyota France ont officialisé un partenariat premium d’une durée de trois saisons. Le constructeur automobile japonais apparaîtra sur les maillots des équipes masculines et féminines du club nordiste. Toyota France dispose de son unique site de production français à Onnaing, près de Valenciennes, depuis 1998. L’accord prévoit de la visibilité sur les maillots des équipes masculines et féminines du club, en bas du dos des maillots lors des matchs de Ligue 1 et au niveau de la poche des tuniques durant les rencontres de Seconde Ligue.

La marque américaine Nike a officialisé l’arrivée de Léon Marchand dans son équipe d’athlètes en juillet 2025, une annonce qui intervient au moment des Mondiaux de natation de Singapour (du 27 juillet au 3 aout) durant lesquels le jeune homme brille notamment avec un nouveau record du monde. Le nageur français, quadruple champion olympique et quintuple champion du monde, rejoint ainsi Kylian Mbappé et Victor Wembanyama dans une nouvelle campagne diffusée sur Instagram. Cette activation marque une nouvelle étape dans la stratégie de la marque, qui associe désormais trois figures majeures du sport français autour d’un message commun : “Ce n’est pas une déclaration. C’est une promesse.

Voilà un très beau coup marketing de la part de NIKE !

Après L’Oréal, un autre géant français. Il y a quelques semaines, une rumeur avançait que Decathlon et L’Oréal étaient proches d’un accord pour l’année prochaine, alliance finalement niée par le géant cosmétique. Finalement, ce sera CMA CGM, selon les informations de nos confrères de L’Équipe. Le géant du transport maritime, dirigé par Rodolphe Saadé, entre donc d’un coup dans le peloton mondial. La formation s’appellera donc Decathlon-CMA CGM dès 2026. Une belle marque qui renforce donc sa notoriété au travers du sport !

CMA CGM n'a cessé d'étendre son influence ces dernières années dans la sphère économique mondiale. CMA CGM, par ailleurs sponsor-maillot de l'Olympique de Marseille, va donc mettre un pied dans le cyclisme et participer au développement de Decathlon. La formation s'appellera Decathlon-CMA CGM dès le 1er janvier 2026.

L’Olympique de Marseille a signé un nouveau partenariat avec Jolt. Jolt est une entreprise spécialisée dans le bien-être et la récupération sportive, qui devient fournisseur officiel du club depuis juillet 2025, pour une durée qui n’a pas été précisée. Cette annonce intervient quelques jours après celle de Fastory. Jolt mettra son expertise en technologies de récupération physique au service des joueurs professionnels marseillais. L’entreprise fournira des solutions personnalisées destinées à améliorer la récupération musculaire, réduire les risques de blessure et optimiser les performances sur l’ensemble de la saison. Les équipements de Jolt seront intégrés dans le travail quotidien du staff médical et des préparateurs physiques du club olympien.

Ledger, entreprise française spécialisée dans la sécurité des cryptomonnaies, est devenue le nouveau sponsor maillot de la franchise NBA des San Antonio Spurs, dans laquelle évolue Victor Wembanyama. Sur son site, l’entreprise précise que le contrat porte sur trois ans.

Les San Antonio Spurs, où évolue Victor Wembanyama, ont officialisé un partenariat pluriannuel avec l’entreprise française Ledger, spécialisée dans la sécurité des cryptomonnaies, comme nouveau sponsor maillot. Le logo de la marque va ainsi apparaître sur la face avant des maillots de la franchise texane, au niveau de l’épaule gauche. Ce maillot, orné du logo Ledger, sera porté dans quelques jours, lors des matchs des Spurs à la Summer League (10 au 20 juillet 2025), à Las Vegas.

C'est une bonne nouvelle après des mois de négociations, le TFC a enfin trouvé son nouveau sponsor maillot. Il s’agit de… LP Promotion. Un accord semble avoir été trouvé, et le sponsor ne devrait donc pas changer pour la saison 2025/2026.

LP Promotion s’affiche sur le devant des maillots depuis la saison 2021/2022 en Ligue 2, et même depuis 2016 si l’on prend en compte des logos plus discrets présents sur les tenues. L’aventure va se poursuivre, L’aventure continue, d’autant que l’entreprise toulousaine pilotera également le chantier du futur centre d’entraînement, dont les travaux reprendront à la rentrée.

Du 2 au 27 juillet 2025, seize équipes s’affronteront sur huit sites suisses dans le cadre de l’UEFA Women’s EURO 2025. Hublot, partenaire historique des grandes compétitions de football, a annoncé son implication en tant que chronométreur officiel. Une présence qui sera visible à l’écran via les graphismes de match, les panneaux LED autour des terrains ou encore le panneau de remplacements en forme de Big Bang, en référence à la montre de sport culte de la marque. Les arbitres de la compétition seront également équipés de la Hublot Big Bang e Gen3, une montre connectée spécialement conçue pour répondre aux besoins précis de ce rôle.

Pour marquer l’événement, Hublot s’appuie sur deux nouvelles ambassadrices sportives : Ada Hegerberg et Aitana Bonmatí, figures incontournables du football féminin.

Tommy Hilfiger a été désigné en juin 2025 partenaire textile officiel de la future écurie de Formule 1 Cadillac, créée par General Motors et TWG Motorsports. Il s'agit du tout premier sponsor annoncé pour cette équipe, qui fera ses débuts en championnat du monde en 2026. Le partenariat prévoit la conception des tenues de l'équipe (pilotes, ingénieurs, mécaniciens, etc.) ainsi qu'une collection de vêtements pour les fans, disponible à l'échelle mondiale à partir de mars 2026. Le logo Tommy Hilfiger figurera sur les combinaisons, casques et véhicules de l'écurie. "Tommy connaît la Formule 1 depuis longtemps. C'est le sommet du sport automobile, comme Cadillac l'est pour l'automobile de luxe", a déclaré Graeme Lowdon, directeur de l'écurie Cadillac F1.

Ce partenariat coïncide avec la sortie prévue fin juin 2025 du film F1, le film (Apple Original Films), dans lequel la marque apparaît également. Une collection capsule, "APXGP", inspirée du film et portée par l'acteur Damson Idris, est déjà disponible en boutique. Tommy Hilfiger renoue ainsi avec un univers qu'il fréquente depuis les années 1990 : collaborations avec Lotus (1991), Ferrari, Mercedes-AMG F1 et Lewis Hamilton. "Les pilotes sont comme des rock stars. Ce sont de jeunes athlètes au style de vie envié", a commenté le créateur. Ce partenariat illustre la stratégie "PVH+" du groupe PVH Corp., visant à faire de Tommy Hilfiger "l'une des marques lifestyle les plus désirables au monde", selon son PDG Stefan Larsson.

Source : Forbes

MAIF renouvelle son partenariat avec la FFAviron pour deux ans alors que la marque est partenaire depuis déjà 30 ans !  

« Ce partenariat avec la FFA est une alliance de convictions », résume Yves Pellicier, président de MAIF. Une déclaration qui donne le ton. Dans un écosystème parfois instable, cette continuité de sponsoring donne de l’élan. À l’image de l’aviron lui-même : un sport d’équilibre, de rythme et d’anticipation.

Christian Vandenberghe, président de la FFAviron : « Nous sommes très heureux de poursuivre cette aventure aux côtés de la MAIF. Son soutien est un levier précieux pour accompagner nos athlètes, faire évoluer nos pratiques et renforcer notre engagement pour un sport plus responsable. Je tiens à remercier tout particulièrement Yves Pellicier, président de la MAIF, pour sa confiance renouvelée et son attachement aux valeurs que nous partageons. »