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Un coup de comm' ou un tremplin marketing ? En attendant l’appel des para-athlètes lancé depuis Roissy devrait faire réagir, non ?

Le 3 décembre dernier, lors de la Journée internationale des personnes en situation de handicap, l’aéroport Paris-Charles-de-Gaulle s’est transformé en tribune improvisée. Huit athlètes, dont sept para-athlètes, ont investi le Terminal 1 pour alerter sur l’abandon des sponsors depuis les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. L’opération, imaginée par l’agence Artefact 3000, a pris la forme d’un message frontal : « Cherche sponsor ». Un rappel clair que sans soutien financier, l’avenir sportif de ces athlètes se fragilise.

Est-ce que la détresse fait vendre ? Pas certain de ce coup marketing au moment où les marques veulent du "désirable" !!!

Quel est le levier positif derrière cette action ? On cherche encore à moins de supplier pour trouver des sponsors. De plus, il faut avouer quele choix du lieux est franchement bizarre... Entre deux voyages, un décideur n'a pas que cela à faire les gars ! Bref !!!

Avec le biathlon français Craft vise à accroître sa visibilité... 
La marque suédoise va profiter de la saison hivernale et des Jeux de Milan-Cortina 2026 pour se montrer et communiquer sur ses produits outdoor. Craft et la Fédération française de Ski ont dévoilé la nouvelle tenue des équipes de France de biathlon pour la saison 2025-26. Partenaire officiel depuis 2022, la marque suédoise a conçu une combinaison alliant technicité, confort et identité française. « Développée avec les athlètes, elle intègre les dernières innovations textiles pour répondre aux exigences du haut niveau. Le design reprend les couleurs du drapeau français sur le bras droit et la jambe gauche, avec des motifs évoquant les traces de ski », précise un communiqué. Cette tenue accompagnera les biathlètes dès l’ouverture de la Coupe du monde 2025/2026, avant une version spéciale pour les Jeux de Milan-Cortina 2026, qui sera dévoilé plus tard. « Cette collaboration incarne la rencontre entre l’exigence du haut niveau et notre savoir-faire dans le textile technique », déclare Antoine Chouissa, directeur général de Craft Outdoor France. Fabien Saguez, président de la FFS, salue la qualité des tenues Craft. « Les tenues des équipes de France sont un véritable outil de performance. Avec Craft à nos côtés, nous disposons d’un partenaire solide et expérimenté pour accompagner nos athlètes vers les sommets », précise-t-il.

Après avoir nagé avec la marque pendant de longues années, le Français quadruple champion olympique Léon Marchand devient ambassadeur mondial de l’équipementier australien du groupe Pentland, à savoir SPEEDO. Le nageur s’impliquera dans la création des produits et incarnera les communications de Speedo est-il expliqué. Léon Marchand est par ailleurs ambassadeur de Nike et du groupe LVMH. Marchand n’est plus seulement un phénomène sportif, il devient une figure structurante du paysage natation et c'est une opportunité forte pour les marques d'avoir dans ses rangs ce type de profil ! Un bon coup de la part de la marque SPEEDO qui s'offre ainsi le champion de la nouvelle vague !

Signalons au passage que Léon Marchand participera à la conception des futurs maillots et équipements destinés aux nageurs de haut niveau.

Partenaire du LOU Rugby depuis plus de dix ans, la Matmut renouvelle son partenariat avec le club lyonnais évoluant en TOP 14 pour 5 ans. Cet accord prolonge l’accompagnement de l’équipe professionnelle masculine, et plus récemment des équipes féminines du club, ainsi que le naming du Matmut Stadium de Gerland jusqu’en 2031. 

Ce partenariat complet de long terme illustre la constance de l’engagement du Groupe dans le sport, et plus particulièrement le soutien à un club emblématique du territoire lyonnais.

 « Ce renouvellement jusqu’en 2031 témoigne de la solidité de notre relation avec le LOU Rugby et de notre volonté de construire, avec le club et le Matmut Stadium, un sport plus inclusif, plus solidaire et plus durable. Nous sommes fiers de poursuivre cette aventure au cœur d’un territoire qui nous est cher. » précise Nicolas Gomart, Vice-Président et Directeur Général du Groupe Matmut.

Coca-Cola et l’UEFA ont annoncé un nouveau partenariat pour l’Euro masculin 2028 de football. La marque de sodas sera sponsor officiel de la compétition pour la onzième fois consécutive. L’accord prévoit une visibilité dans les stades et dans les fan-zones du tournoi continental organisé au Royaume-Uni et en République d’Irlande.

Depuis son premier partenariat avec la phase finale du Championnat d’Europe de football de l’UEFA en 1988, Coca-Cola a été présent lors des moments les plus mémorables du tournoi. Le dernier accord conclu – la 11e édition consécutive du tournoi que la marque soutient – s’inscrit dans le modèle marketing de l’expérience Coca-Cola, et permet aux supporters d’être au plus près de l’action grâce à des produits, des ventes de détail et des événements numériques et en direct. Le partenariat 2028 prévoit des droits de service dans les neuf stades recevants et dans les zones officielles et les villages des supporters pendant le tournoi, ainsi que du branding sur les panneaux LED au bord du terrain et des droits numériques.

Bitdefender prolonge son partenariat pluriannuel avec la Scuderia Ferrari HP. Le spécialiste de la cybersécurité demeure le partenaire exclusif mondial de l’écurie italienne de Formule 1 dans sa catégorie. L’accord prévoit une intégration technologique approfondie et une visibilité accrue de la marque sur la monoplace indique un communiqué.

Bitdefender reste le partenaire exclusif mondial de Ferrari dans la catégorie Cybersécurité. Son rôle s’élargit désormais à travers une intégration technologique encore plus poussée avec Ferrari, ainsi qu’une visibilité renforcée sur la monoplace de Formule 1.

« À mesure que nos voitures et nos opérations deviennent toujours plus connectées, la cybersécurité n’est pas seulement une nécessité technique, mais une base essentielle pour l’innovation et la performance. Nous sommes heureux de poursuivre notre collaboration avec un partenaire de confiance comme Bitdefender afin de garantir que notre infrastructure numérique soit aussi résiliente et performante que nos voitures, sur la piste comme en dehors. Ensemble, nous construisons un environnement sécurisé qui nous permet de repousser les limites en toute confiance », souligne Alfonso Fuggetta, Chief Digital Transformation Officer chez Ferrari.

« Cato Networks et l’équipe BWT Alpine Formula One sont deux acteurs internationaux reconnus pour leur agilité et leur capacité à innover et partagent la même culture de la précision et de la performance, » a déclaré Idan Hershkovich, Senior Vice President Marketing chez Cato Networks. « Nous avons hâte de faire découvrir la marque Cato Networks au public mondial de la F1. Nous soutiendrons l’équipe BWT Alpine Formula One sur les circuits lors de la saison 2026 et au-delà. »

« La technologie et la fiabilité du réseau sont devenues essentielles au succès en piste. Nous sommes ravis d’accueillir Cato Networks en tant que partenaire SASE exclusif de l’équipe BWT Alpine Formula One », a déclaré Guy Martin, Global Marketing Director de l’équipe BWT Alpine Formula One. « La technologie de Cato Networks jouera un rôle clé dans la transformation de notre infrastructure informatique, en remplaçant les systèmes legacy par une plateforme unifiée et cloud, performante et sécurisée. »

Pour l’équipe BWT Alpine Formula One, la saison 2026 du Championnat du monde de Formule 1 s’ouvrira par le Grand Prix d’Australie à Melbourne du 6 au 8 mars et se terminera par le Grand Prix d’Abou Dhabi du 4 au 6 décembre 2026.

Déjà impliqué dans le cyclisme via la Groupama-FDJ, l’assureur devient partenaire officiel du Tour de France hommes et du Tour de France femmes. 

Groupama signe un partenariat pour une durée de 3 ans, jusqu’en 2028, avec le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift. Ce partenariat s’inscrit dans la continuité de l’engagement de Groupama dans le cyclisme professionnel, d’abord avec la création de l’Équipe cycliste Groupama-FDJ en 2018, dont le contrat court jusqu’en 2027, puis au travers de sa filiale Gan Assurances, devenue récemment partenaire majeur de l’équipe cycliste féminine FDJ-SUEZ. 

Groupama s’investit également aux côtés des cyclistes amateurs, à l’image de l’opération « Ton Club, Ton Maillot », qui permet depuis 6 ans d’offrir une dotation d’équipements à 700 clubs et à plus de 17 000 licenciés. Sans oublier les cyclistes du quotidien, qui bénéficient chaque année à l’approche de l’hiver, d’une distribution d’accessoires de visibilité (brassards et gilets réfléchissants, kits lumière…) pour rouler en toute sécurité.

Drôle de chute pour cette équipe française de cyclisme pro ! On vinet d'apprendre que l'équipe pro Arkéa-B&B Hotels n'existera plus à la fin de la saison. 

Emmanuel Hubert, patron de la structure bretonne Arkéa-B&B Hotels, a annoncé à ses employés la fin de l'équipe professionnelle.

La fin était attendue et elle a été confirmée par Emmanuel Hubert, ce mercredi matin, à ses employés par message. Le patron d'Arkéa-B&B Hotels a expliqué qu'à la date butoir du 15 octobre, il n'avait pas été en mesure de trouver des partenaires financiers en vue de la saison prochaine et donc de remplir « les conditions requises par l'UCI ». Le dirigeant breton a répété que l'équipe ne repartirait pas en World Tour, ni en ProTeam et si, en interne, certains ont évoqué de repartir de plus bas, il leur a laissé peu d'espoirs mais les a invités à lui partager « des pistes ou des opportunités ».

La formation Arkéa-B&B Hotels comprend 150 salariés dont 27 coureurs professionnels chez les hommes, 12 chez les jeunes et 13 au sein de la structure féminine.

BETC PARIS ET YOPRO CÉLÈBRENT CARLOS ALCARAZ DANS LEUR NOUVELLE CAMPAGNE. NON PAS POUR AVOIR ÉTÉ COURONNÉ N°1 MONDIAL DE TENNIS, MAIS POUR S’ÊTRE CLASSÉ N°193 728 DE GOLF.

YoPRO lance une nouvelle campagne audacieuse en Espagne en utilisant son ambassadeur de marque comme jamais auparavant. 

La plupart des marques qui travaillent avec des athlètes les montrent en train de faire ce qu’ils font le mieux : dominer et gagner. Ici, c'est un autre message et il faut dire que l'angle de la publicité est sublime !

Mais YoPRO n’est pas comme les autres marques de sport. Ils ne célèbrent pas la perfection, ils célèbrent le progrès et le progrès n’est jamais une ligne droite. C’est désordonné, c’est humain, et c’est là que la vraie joie et la vraie croissance se produisent. En montrant à Carlos qu’il apprend au lieu d’exceller, YoPRO prouve son engagement envers sa mission d’aider les gens à progresser. « En tant que marque, nous pensons qu’il n’y a pas de plus grande joie que de se sentir mis au défi et, petit à petit, de s’améliorer dans quelque chose », a déclaré Carrie Mesing, directrice mondiale, Brand Equity & Communication chez YoPRO. C’est pourquoi nous étions ravis de présenter le travail en cours de Carlos sur le swing de golf, parce que nous sommes synonymes de progrès. Et tout le monde veut progresser dans quelque chose, même Carlos Alcaraz.

Cette campagne intitulée « Même les meilleurs peuvent s’améliorer dans quelque chose » a été publiée en France et en Espagne en septembre 2025. Il a été créé pour la marque : YoPRO, par l’agence de publicité : BETC Paris.

En 2026, les Championnats d’Europe de natation seront organisés au Centre Aquatique Olympique (CAO) de Saint-Denis (Seine-Saint-Denis). Eh oui, il faut bien rentabiliser la piscine qui a coûté une fortune pour les Jeux Olympiques de Paris !!! 

Le budget de la compétition s’élève à 15,4 millions d’euros, dont 45% issus de subventions publiques. La Région Île-de-France, la Métropole du Grand Paris, gestionnaire du CAO, et la Ville de Saint-Denis, notamment, apportent environ 6,8 millions d’euros. La billetterie, déjà ouverte, devrait générer 2 millions d’euros, le marketing 1,7 million, tandis que les packages délégations, correspondant aux services d’hébergement pour les équipes étrangères, devraient rapporter 3 millions. Dans un pays où il n'y a plus d'argent on continue à faire marcher la planche à billet !

Prévu du 31 juillet au 16 août prochains, l’événement devrait officialiser prochainement l’arrivée d’un premier sponsor majeur : celui-ci devrait être bientôt annoncé, et devrait provenir de l’écosystème habituel de la natation. La marque arriverait à l’unique place en “rang 1” du programme marketing, pour un ticket estimé à 500 000 euros.

Mais en attendant l’Euro de natation s’est aussi doté d’un logo. qui est inspiré de trois symboles : la goutte d’eau, la Tour Eiffel et une arène sportive. Le résultat est un dessin simple et épuré où l’édifice parisien se dessine dans une goutte. La création est signée par l’agence Illustrasport. L’identité visuelle globale de la compétition sera confiée à European Aquatics. 

Puma prolonge son partenariat avec Hyrox, le circuit mondial de compétitions de fitness, jusqu’en 2030. Cette saison, Hyrox devrait réunir plus de 1,3 million de participants.

Puma fournira les tenues officielles, incluant des chaussures dotées de la technologie NITRO, et deviendra le partenaire exclusif des Championnats du monde Hyrox. La marque a également recruté trois nouveaux athlètes Hyrox d’élite comme ambassadeurs mondiaux :

• Jake Williamson, détenteur du record du monde en catégorie Men’s Open Doubles ;
• Joanna Wietrzyk, détentrice du record du monde en Women’s Pro Doubles et femme la plus rapide d’Australie ;
• Hidde Weersma, athlète néerlandais sacré champion du monde Men’s Pro 25-29 en 2024 et préparateur physique du NOCNSF – l’organisme en charge de la participation des athlètes néerlandais aux Jeux Olympiques et Paralympiques.

En 2025, Puma a lancé sa première collection performance dédiée à Hyrox, comprenant à la fois des vêtements et des chaussures. Cette offre continuera de s’enrichir dans les années à venir, avec de nouvelles innovations produits et des contenus inspirés par les athlètes.