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En 2026, les Championnats d’Europe de natation seront organisés au Centre Aquatique Olympique (CAO) de Saint-Denis (Seine-Saint-Denis). Eh oui, il faut bien rentabiliser la piscine qui a coûté une fortune pour les Jeux Olympiques de Paris !!! 

Le budget de la compétition s’élève à 15,4 millions d’euros, dont 45% issus de subventions publiques. La Région Île-de-France, la Métropole du Grand Paris, gestionnaire du CAO, et la Ville de Saint-Denis, notamment, apportent environ 6,8 millions d’euros. La billetterie, déjà ouverte, devrait générer 2 millions d’euros, le marketing 1,7 million, tandis que les packages délégations, correspondant aux services d’hébergement pour les équipes étrangères, devraient rapporter 3 millions. Dans un pays où il n'y a plus d'argent on continue à faire marcher la planche à billet !

Prévu du 31 juillet au 16 août prochains, l’événement devrait officialiser prochainement l’arrivée d’un premier sponsor majeur : celui-ci devrait être bientôt annoncé, et devrait provenir de l’écosystème habituel de la natation. La marque arriverait à l’unique place en “rang 1” du programme marketing, pour un ticket estimé à 500 000 euros.

Mais en attendant l’Euro de natation s’est aussi doté d’un logo. qui est inspiré de trois symboles : la goutte d’eau, la Tour Eiffel et une arène sportive. Le résultat est un dessin simple et épuré où l’édifice parisien se dessine dans une goutte. La création est signée par l’agence Illustrasport. L’identité visuelle globale de la compétition sera confiée à European Aquatics. 

Puma prolonge son partenariat avec Hyrox, le circuit mondial de compétitions de fitness, jusqu’en 2030. Cette saison, Hyrox devrait réunir plus de 1,3 million de participants.

Puma fournira les tenues officielles, incluant des chaussures dotées de la technologie NITRO, et deviendra le partenaire exclusif des Championnats du monde Hyrox. La marque a également recruté trois nouveaux athlètes Hyrox d’élite comme ambassadeurs mondiaux :

• Jake Williamson, détenteur du record du monde en catégorie Men’s Open Doubles ;
• Joanna Wietrzyk, détentrice du record du monde en Women’s Pro Doubles et femme la plus rapide d’Australie ;
• Hidde Weersma, athlète néerlandais sacré champion du monde Men’s Pro 25-29 en 2024 et préparateur physique du NOCNSF – l’organisme en charge de la participation des athlètes néerlandais aux Jeux Olympiques et Paralympiques.

En 2025, Puma a lancé sa première collection performance dédiée à Hyrox, comprenant à la fois des vêtements et des chaussures. Cette offre continuera de s’enrichir dans les années à venir, avec de nouvelles innovations produits et des contenus inspirés par les athlètes.

Le club de l’OGC Nice a officialisé le prolongement de son partenariat avec le Crédit Agricole Provence Côte d’Azur. Présente depuis 2012, la collaboration durera, au moins, jusqu’en 2028. Le Crédit Agricole Provence Côte d’Azur reste l’un des partenaires emblématiques de l’OGC Nice, ces dernières années. La collaboration entre la banque et le club azuréen dure depuis 2012. La relation entre les deux institutions atteindra donc 16 ans en 2028. 

Côté offre marketing, pour célébrer ce partenariat, la banque lance une carte bancaire affinitaire OGC Nice, offerte la première année (jusqu’au 30 novembre 2025). Aux couleurs du club, elle donne droit à 20 % de réduction à la boutique officielle, ainsi qu’à des avantages exclusifs pour les supporters : accès privilégiés, expériences VIP, rencontres avec les joueurs, etc.

"Si t'es écolo on paye !" Voilà le résumé simpliste d'une nouvelle action engagée de la part de l'assureur militant la MAIF.

L'histoire est surprenante et pourtant on n'est pas loin de la vérité. La Maif conditionne désormais une partie de ses partenariats sportifs à des critères écologiques. Les fédérations respectant ces objectifs recevront un bonus financier en fin d’année. La MAIF a dévoilé sa nouvelle stratégie « Sport Planète 2025-2030 », dont la mesure phare est de conditionner le versement d’indemnités de sponsoring en fonction des efforts effectués par ses partenaires sur le plan écologique. L'assureur a franchi une étape décisive en introduisant des clauses écologiques dans ses contrats de partenariat.

Ces clauses lient directement une partie du financement à l'atteinte d'objectifs environnementaux concrets. Ce nouveau modèle a été mis en œuvre avec deux fédérations pionnières : la Fédération Française de Volley-Ball (FFVB) et la Fédération Française de Triathlon (FFTri). Pour Yves Pellicier, président du groupe MAIF, "on se doit d'avoir plus d'ambitions, avec une obligation de résultat". Pour être efficace, cette éco-conditionnalité se base sur des actions mesurables. La MAIF n'impose pas d'objectifs, mais s'appuie sur la science pour les définir avec ses partenaires.

Le modèle de la MAIF est basé sur une prime financière, plutôt que sur une simple réduction de budget en cas de non-respect des objectifs. Yves Pellicier explique : "Si les objectifs ne sont pas atteints, on ne va pas couper l'accompagnement économique mais en conditionner une partie à l'atteinte de ces objectifs". 

Cette approche incitative est un levier puissant. Le budget de sponsoring sportif de la MAIF, estimé à 5 M€, pourrait ainsi être augmenté d'environ 10 % grâce à ces primes liées à la "performance environnementale".

Une action intéressante pour activer les leviers des "bonnes actions" mais est-ce le rôle d'un sponsor ? Clairement, NON ! Agiter un drapeau c'est une chose alors que lier une promesse de financement en devenant "éco responsable" relève de l'absurde. Oui, tant pis si ça pique mais les nouveautés sont parfois loin d'être "bonnes" !

TotalEnergies ne sera plus le sponsor-titre de la formation historique de Jean-René Bernaudeau, à la fin de la saison prochaine, en 2026. Comme annoncé en juin dans les colonnes du journal L'EQUIPE, TotalEnergies avait assuré au manager général vendéen sa volonté de poursuivre une saison de plus alors que l'engagement arrivait à son terme. « Comme depuis 2016, nous serons aux côtés de l'équipe de Jean-René Bernaudeau, à qui nous avons d'ores et déjà confirmé notre soutien pour la saison 2026 et notre intention d'ouvrir les discussions pour 2027 après le Tour de France », avait alors expliqué le président-directeur général du groupe, Patrick Pouyanné. 

Les discussions pour aller au-delà de 2026 n'ont pas trouvé de conclusion. « Après sept saisons d'une intensité et d'une richesse remarquables, TotalEnergies et la SA Vendée Cyclisme, entité-support du Team TotalEnergies, annoncent d'un commun accord la fin de leur collaboration à l'issue de l'exercice 2026. Ce partenariat avait débuté en 2019, dans le prolongement de trois saisons déjà vécues sous les couleurs de Direct Energie, entreprise intégrée entre-temps à la Compagnie TotalEnergies », indique ce vendredi le communiqué de TotalEnergies.

Heetch poursuit ses engagements dans le football et le basket français. Sponsoring. Heetch a annoncé le renouvellement de ses partenariats avec le Red Star FC et le Paris Basketball. Les deux contrats ont été prolongés de deux saisons supplémentaires.

Heetch, le VTC français n°1, poursuit son engagement auprès du sport et de la jeunesse francilienne en annonçant le renouvellement de son partenariat avec le Red Star FC. Prolongés pour deux saisons supplémentaires, cet accord illustre la volonté de l’entreprise de s’inscrire dans la durée et de soutenir un club qui allient ambition sportive et impact social auprès des jeunes générations.

Au programme de cette nouvelle saison : des contenus exclusifs et des activations originales à suivre sur les réseaux sociaux de Heetch et de ses deux clubs partenaires. Les supporters du Red Star FC peuvent s’attendre à vivre encore de nombreux temps forts tout au long de l’année.

DS Automobiles a annoncé son partenariat avec le FedEx Open de France et la Fédération Française de Golf (FFGolf) jusqu'en 2027. Cette collaboration vise à renforcer la présence de la marque premium française dans le golf. 

« Nous sommes ravis d’accueillir DS Automobiles au sein de la famille du FedEx Open de France. Associer l’Open national français à une marque française emblématique telle que DS Automobiles nous semble parfaitement naturel et nous nous réjouissons de collaborer avec elle au cours des trois prochaines années. Nos joueurs bénéficieront d’un service de navettes élégant et confortable pour leurs déplacements vers et depuis le Golf de Saint-Nom-la-Bretèche grâce aux véhicules mis à disposition par DS Automobiles, ce dont nous sommes extrêmement reconnaissants. » indique Katinka DUFOUR, Directrice du Fedex Open de France. En devenant partenaire de la ffgolf jusqu’en 2027, DS Automobiles s’associe à une discipline qui continue de séduire de nouveaux pratiquants. En dix ans, le nombre de licenciés a progressé de 8,4%, avec 34 148 licences supplémentaires, atteignant des niveaux records en 2023 (445 306 licenciés) et 2024 (442 536 licenciés). DS Automobiles apportera sa contribution à ce développement en soutenant, comme l'ensemble des partenaires de la ffgolf, l’opération annuelle et nationale de découverte du golf « Tous au Golf ». Une opération qui témoigne de l’ambition de la ffgolf, déterminée à faire grandir son sport et à l’éloigner des idées reçues.

La Fédération française de golf pourra également compter sur la mise à disposition de 10 modèles de la gamme dans le cadre de ce partenariat exclusif. Plusieurs DS 3, DS N°4, DS 7 et DS N°8 vont ainsi devenir dès novembre 2025 les voitures officielles de la ffgolf.

L'enseigne Litrimarché devient partenaire officiel de l’équipe de France féminine de handball et supporter officiel de l’équipe de France masculine. Cette opération commerciale a été orchestrée par les équipes de Sportfive.

Pour Litrimarché, cette collaboration dépasse le simple cadre sportif. Elle incarne un porte-étendard de ses valeurs passées, présentes et futures :

·      Hier, l’enseigne s’est construite pas à pas grâce à des femmes et des hommes passionnés, engagés à rendre la literie de qualité accessible au plus grand nombre, partout en France.

·      Aujourd’hui, Litrimarché s’appuie sur une équipe solide et soudée, qui place la proximité et la satisfaction client au cœur de sa mission.

·      Demain, cette ambition se poursuit, avec la volonté d’innover, de grandir et de rester fidèle à son ADN : être proche des Français et de leurs besoins de confort et de bien-être. Des valeurs qui résonnent profondément avec celles du handball : solidarité, combativité, esprit d’équipe et proximité avec le public.

C'est la période des annonces dans le sponsoring et on ne sait plus où donner de la tête ! 

La saison 2025-26 débute à peine, que déjà s’anticipe la prochine. Le FC Barcelone accueillera en effet un nouveau partenaire majeur à partir de l’exercice 2026-27. La marque chinoise d’électroménager Midea devient partenaire principal du club catalan pour les cinq prochaines années. Midea bénéficiera d’une visibilité sur les manches de tous les maillots barcelonais, qu’il s’agisse des rencontres officielles ou des équipements d’entraînement. La marque jouira également d’une exposition étendue lors des matches à domicile en Liga. Ce partenariat avec le Barça s’inscrit dans une stratégie sportive plus large de l’entreprise chinoise. Midea sponsorise déjà plusieurs compétitions continentales : la Coupe d’Asie de l’AFC 2027, la Coupe d’Afrique des Nations CAF 2025, et la Gold Cup CONCACAF 2025. L’accord inclut également des tournois de clubs comme la Ligue des Champions Elite de l’AFC et la Copa Sudamericana de la CONMEBOL.

Le club de football  de l’Olympique de Marseille officialise ce jeudi l’arrivée de Vaziva comme partenaire premium de son équipe féminine. Cette entreprise spécialisée dans la dématérialisation des avantages salariés accompagnera les Marseillaises lors de leur retour en Première Ligue.

Le logo de Vaziva figurera sur le haut du dos des maillots de l’équipe féminine marseillaise durant la saison. L’entreprise bénéficiera également d’une présence dans l’enceinte du stade et sur les contenus numériques produits autour des joueuses.

Le club de football a trouvé le successeur d'Hisense. Un contrat à long terme a été signé. En effet, la marque Haier devient partenaire officiel du Paris Saint-Germain. La marque chinoise d’électroménager a signé un contrat jusqu’en 2028 avec le club de football, champion d’Europe en titre, indique un communiqué publié ce jeudi 4 septembre 2025. Haier succède à Hisense dont l’accord commercial avec le PSG s’est achevé au terme de la saison 2024/2025. La marque chinoise, déjà partenaire de Roland-Garros, a également annoncé un partenariat stratégique avec Liverpool FC en Angleterre.

Pour le PSG, l’arrivée d’Haier confirme sa capacité à séduire des sponsors issus de secteurs variés, bien au-delà des traditionnels équipementiers et partenaires financiers. Le club parisien, déjà habitué aux collaborations avec des marques de luxe, de technologie et de divertissement, ajoute un nouvel acteur industriel d’envergure mondiale à son réseau. Ce partenariat illustre une tendance de fond dans le football moderne : les clubs ne se contentent plus de nouer des accords de visibilité, ils cherchent à créer des expériences transversales, capables de lier le sport au quotidien des fans. Avec Haier, le PSG entend ainsi transformer chaque salon en une extension du Parc des Princes.

La Côte d'Ivoire poursuit sa stratégie de sponsoring sportif en France pour promouvoir sa destination touristique. Une stratégie de sponsoring intéressante qui démontre que le rugby cible aussi les futurs touristes ! Sublime Côte d’Ivoire, plan stratégique national de développement touristique dont l’ambition est de faire de la Côte d’Ivoire l’une des principales d’Afrique, a choisi de s’associer au Stade Français Paris et au rugby français pour poursuivre sa stratégie de communication en France, après un rapprochement avec le club de football de l’Olympique de Marseille.NON mais c'est cette blague ??? A vrai dire, rien de choquant d'avoir un nouveau sponsor mais la Côte d'Ivoire devrait davantage investir dans son propre pays pour aider les populations plutôt que de sponsoriser des équipes à l'international, non ?