Newpubmarketing - actu marketing et publicité

En amont occasion du Mondial de l'Auto de Paris, du 17 au 23 octobre 2022, Peugeot France et son agence OPEn ont développé une expérience virtuelle immersive pour permettre au plus grand nombre de découvrir son stand et vivre l'expérience du salon. Dès son arrivée sur la plateforme (LeSalon.Peugeot.fr, produite par l'agence digitale Cher Ami), l'utilisateur "entre" dans un hall d'accueil aux couleurs du stand Peugeot. Il est alors possible de naviguer librement entre différents univers (Nouveauté, Sport, Électrique, Gamme) ou d'être guidé via un audioguide exclusif qui évolue en fonction de ses choix. La visite guidée peut être privée et accompagnée d'un expert (visite Électrique, commentée par Sandrine Bouvier, e-mobility Manager ; visite Design, commentée par Pierre-Paul Mattei, Responsable du Style de la gamme Peugeot et visite Sport, commentée par Loïc Duval, Pilote Peugeot Sport). Au fil des visites guidées, les utilisateurs suivront une présentation mêlant audio et animations pour tout savoir sur 10 modèles Peugeot - dont la nouvelle 408 -, leur design, leur électrification. Les visiteurs auront accès à différentes informations sur chaque véhicule via des points d'intérêts cliquables lui permettant notamment de découvrir l'intérieur en 360°. Une première étape pour s'informer... avant l'achat !

Une campagne a également été déployée par l'agence OPEn pour faire connaître la plateforme. Elle se déploie depuis le 3 octobre (et jusqu'au 23 octobre) en digital, sur les réseaux sociaux et sera aussi relayée par les points de vente via du média local : presse, radio, affichage.

Pour faire découvrir sa nouvelle collection de bijoux, "My Happy Hearts", Chopard choisit Snapchat. Ce n'est pas une première pour la maison de luxe, friande d'expériences en réalité augmentée (AR). Accompagné de l'agence média Keyade et du studio créatif Busterwood, Chopard mise sur une Lens Snapchat en AR qui, grâce à la technologie Try-On, permet non seulement de découvrir les créations (colliers, boucles d'oreilles et bracelets) mais aussi de les porter sur soi... avant même d'aller les voir sur le site Web de la marque ou en boutique. La campagne mondiale est visible en France, aux États-Unis, en Angleterre, en Allemagne et au Moyen-Orient, notamment, et s'appuie également sur les formats Snap Ads et Collection Ads de Snapchat.

L’arrivée des liens d’appel est imminente comme l’a précisé Mark Zuckerberg lui-même. Cette nouvelle fonctionnalité permettra notamment aux utilisateurs de WhatsApp d’envoyer des invitations d’appel à leurs contacts. Ainsi, ces derniers pourront rejoindre une session en cours avec un simple clic. En pratique, l’initiateur de l’appel n’aura plus besoin d’ajouter manuellement ses interlocuteurs. Il lui suffira d’envoyer un lien aux contacts de son choix.

Cette fonctionnalité était déjà disponible pour les discussions de groupe, mais elle concernait uniquement la messagerie. Elle vient donc d’être adaptée au menu Appels que la firme essaie d’améliorer en promettant également d’autres nouveautés.

Deux supermarchés parisiens Auchan bénéficient d'une livraison 100 % électrique. ... C'est bon on va sauver la planète ! Cela nous rassure de savoir qu'il y a désormais des camions électriques qui livrent les supermarchés... Pff Belle mascarade de la communication "bullshit" qui tente de faire du RSE !

En partenariat avec Bert, l'expérimentation d'une semaine est déterminante pour l'enseigne, qui décidera du déploiement d'une flotte électrique. Le test permet d'ajuster les aspects techniques et les caractéristiques opérationnelles de ce type de véhicule, l'objectif étant de proposer une qualité de service équivalente à la livraison traditionnelle, via les véhicules thermiques. La démarche d'Auchan vise ainsi à réduire l'empreinte carbone et intègre les engagements RSE du groupe.

Avec une moyenne de 120 611 interactions par post, Instagram, qui est d’ailleurs la marque la plus suivie (plus de 655 millions d’abonnés cumulés), se révèle aussi être la plus influente sur les réseaux sociaux.

Apple se classe comme la deuxième marque la plus influente suivie de deux marques automobiles : BMW et Tesla avec respectivement 39 213 et 38 154 interactions par post. BMW est ainsi la seule marque du top 5 non américaine car Disney arrive ensuite avec 29 898 interactions par post.

Méthodologie : pour réaliser cette étude, Visibrain s’est appuyé sur le classement Interbrand des marques internationales les plus puissantes en 2021 : « Best Global Brands ». L’outil de veille a sélectionné les 30 premières marques - Adobe, Amazon, American Express, Apple, BMW, Chanel, Coca-Cola, Cisco, Disney, Facebook, Google, Hermès, Honda, IBM, IKEA, Instagram, Intel, J.P. Morgan, Louis Vuitton, McDonald’s, Mercedes-Benz, Microsoft, Nike, Pepsi, Samsung, SAP, Tesla, Toyota, UPS, YouTube - afin de déterminer leur influence (engagement généré) et leur notoriété (nombre de mentions) sur les réseaux sociaux. Analyse effectuée entre janvier et septembre 2022.

47% des consommateurs ont acheté un produit en ligne alors qu’il se trouvait en magasin, selon Bazaarvoice. Un chiffre qui laisse sans voix ! Et peut-être un peu gros pour être vrai, non ?

Bazaarvoice, acteur mondial de solutions d’avis produits et de contenu généré par les utilisateurs (CGU) dévoile les résultats de sa dernière étude  « L’état du shopping omnicanal » qui décrypte les habitudes de 6 000 consommateurs dans 6 pays.

L’étude démontre que la frontière entre le shopping en ligne et en magasin est de moins en moins nette, car les consommateurs consultent les avis d’autres consommateurs quelle que soit l’étape du parcours d’achat. Elle montre également l’impact grandissant des réseaux sociaux dans les étapes de découverte, de recherche de produits et de conversion.

Les principaux résultats de l’étude sur l’ensemble des marchés étudiés :

Deux tiers des consommateurs préfèrent le shopping en omnicanal : quand on leur demande quel type de shopping les satisfait le plus : 66% répondent le phygital, 25% le magasin et 8% le commerce en ligne. En France, toutes les catégories d’achats ne remportent pas l’adhésion du phygital. C’est le cas notamment pour les produits de santé et beauté dont plus de la moitié des consommateurs préfère les acheter en boutique de même que les produits pour animaux (66%). Sur l’ensemble des catégories testées, le phygital est préféré pour les jeux et jouets (47%). Presque deux tiers d’entre eux utilisent leur smartphone en magasin (monde) : pour comparer les prix (69%), regarder les avis produits (60%), demander conseil à leur entourage (33%) et consulter des démonstrations de produits (30%). Sur le marché français, 47% des consommateurs ont déjà acheté un produit en ligne alors qu’ils se trouvaient dans un magasin et la grande majorité l’a fait parce que le prix y était plus attractif. Le CGU représente la majorité des types d’information que les consommateurs préfèrent consulter avant d’acheter : notations, avis écrits de clients certifiés, test d’experts, Q&A, photo de consommateurs. Ne pas pouvoir accéder au CGU est frustrant pour 27% des Français.

Les consommateurs sont de plus en plus influencés par les réseaux sociaux : dans le monde, un client sur cinq achète via ces derniers. Pour les Français plus spécifiquement, Instagram est le réseau social préféré pour faire du shopping.

La recherche sur Internet est une tendance qui ne connaît pas de frontières : Qu’ils achètent en ligne (79%) ou en magasin (59%), les consommateurs mondiaux font des recherches en ligne avant un achat. C’est notamment le cas pour 72% des Français.

Méthodologie - Etude menée en août 2022 dans 6 pays (France, UK, US, Canada, Allemagne, Australie) par l’institut Savanta auprès de plus de 6 000 consommateurs dont 1058 en France.

Dans l’optique de préparer la transition vers la fin des cookies tiers, Publicis Media France et Epsilon France déploient Epsilon Discovery. Cette plateforme de média planning s’appuie sur un référentiel consommateurs de près de 40 millions de profils uniques, sur des données socio-démographiques, contextuelles et comportementales ainsi que sur la solution d’onboarding, de cross-device matching et d’identification cookieless « CORE ID » d’Epsilon.

Epsilon Discovery permet de générer des insights clients et consommateurs, d’identifier et de construire des segments d’audience exclusifs et de les activer à grande échelle sur les différentes plateformes DSP du marché via des solutions d’interopérabilité pré-intégrées

SPORSORA, en partenariat avec Sport & Co, a le plaisir de vous inviter à la 5e édition de l'Observatoire du Naming le 20 Octobre 2022 de 8h30 à 12h au Parc des Princes.

Ce rendez-vous a pour mission de suivre l’évolution des différentes formes de naming et de valoriser les bonnes pratiques en la matière, afin d’accompagner son développement.

Avec l'intervention de :

• Betclic : Damien Freal, Head of Partnerships & Sponsoring
• CDES Limoges : Christophe Lepetit, Responsable des études économiques
• De Gaulle Fleurance & associés : Jean-François Vilotte, Avocat associé et Smaïn Guennad, Avocat à la cour
• Greenweez : Gauthier De Tessières, Responsable Branding & Sport
• LNB : Antoine Peyrard, Chargé des partenariats
• Suez : Anne Samek, Directrice de la communication

Au mois de septembre 2022, près de 193 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés dans le monde (contre 155 millions en août), selon la mesure eStat podcast de Médiamétrie. Un chiffre qui démontre que l'écoute en podcast continue de séduire les auditeurs en France !

En France, 151 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés au cours de ce même mois (contre 119 millions en août 2022). Dans le top 3, France Inter, RTL et France Culture et RMC sont les éditeurs les plus podcastés. Côté émission, « Les Grosses Têtes » repassent devant « L’After Foot ». « Affaires Sensibles » est en 3ème position.

Le site de vente d'articles de sport I-Run, situé à Castelnau-d'Estrétefonds, près de Toulouse (Haute-Garonne), franchit une nouvelle étape. Et pas des moindres. Sept ans après sa précédente levée de fonds de 5 millions d'euros en 2015, la société vient de collecter près de 100 millions d'euros - aux deux tiers en fonds propres et un tiers en emprunts bancaires -, dans une opération de LBO qui permet à une dizaine de managers d'entrer au capital au côté des trois cofondateurs. Les investisseurs sont Geneo Capital, Eximium, MACSF, Bpifrance.

Les bonbons Quality Street changent d’emballage et passent au recyclable ! Il était temps, non ?
Nestlé, qui produit ces bonbons aux emballages colorés, a annoncé que la marque Quality Street allait passer aux emballages recyclables dans le monde entier. Fini le papier d’aluminium entouré de cellulose : place à un emballage certifié FSC (Forest Stewardship Council).

Neuf bonbons de la boîte Quality Street sont concernés et passeront à l’emballage recyclable d’ici à la fin de l’année. Seuls les chocolats Orange Crunch et Green Triangle resteront dans leurs emballages originaux, déjà recyclables. L’objectif de cette transformation est d’éviter de jeter 2,5 milliards d’emballages à la poubelle chaque année. L’entreprise espère passer à 100 % d’emballages recyclables d’ici à 2025.

Le géant du commerce en ligne Amazon a annoncé la mise en service de Customers ask Alexa dès la fin de l'année 2022. Ainsi, l'assistant personnel intelligent développé par l'entreprise de Jeff Bezos pourra répondre aux questions des utilisateurs avec des messages sponsorisés. À la question "Comment faire pour que mon sol soit toujours brillant ?", une marque de nettoyant comme Mr. Propre ou Ajax pourrait répondre "En achetant notre dernier produit efficace contre la graisse, les saletés et le calcaire". Amazon se démarque ainsi d'Apple ou de Google car Siri et Google Assistant, leurs assistants intelligents respectifs, n'ont toujours pas intégré de telles réponses. Voilà de quoi révolutionner l'usage et spammer encore un peu plus les consommateurs, histoire de les encercler et de verrouiller les choix ! Et vous, qu'en pensez-vous ?