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Il est possible d'avoir une notoriété et de la détruire en seulement quelques secondes. Vous avez un doute ! ? Regardez cette publicité anglaise où l'on retrouve le célèbre chanteur Robbie Williams. Dans cette publicité pour une apps mobile, le chanteur se retrouve dans un restaurant fast-food et se ridiculise. On se demande encore pourquoi ce dernier accepte de jouer dans ce genre de spot... Peut-être pour le chèque !!! Mais côté image, c'est la dégringolade. La classe légendaire de ce chanteur en prend un gros coup sur le cafetière, non ?

... Bref, à oublier au plus vite !

Publicis Conseil a imaginé pour Orange une campagne qui mise sur le reconditionné pour un Noël plus responsable, s’inscrivant dans le prolongement du programme Re de la marque, mais aussi plus généreux avec ses clients... En effet, pendant les fêtes de fin d’année, toute personne qui se rendra en boutique pour acheter un téléphone reconditionné ou faire réparer son mobile se verra récompenser d’un bonus.

La plateforme en ligne de mode et lifestyle ZALANDO enregistre une croissance importante au troisième trimestre 2022 : son volume d'affaires augmente de 7,1 %. Son chiffre d'affaires apparaît en hausse de 2,9 %. Tandis que l'Ebitda ajusté croît de 13,5 millions d'euros ce dernier trimestre.

L'augmentation du chiffre d'affaires correspond au bond de clients actifs : plus 8 % ce dernier trimestre, la plateforme allemande dépasse ainsi les 50 millions de consommateurs. Le nombre d'adhérents au programme de fidélité de Zalando Plus, a quasiment triplé ces derniers mois. Parallèlement à cela Zalando élargit son offre pour répondre aux demandes du plus grand nombre de consommateurs.

La marque américaine de streetwear Supreme est toujours plus forte ! En effet, SUPREME fait ses débuts en Chine grâce à un partenariat avec le détaillant de luxe multimarque Dover Street Market. Les amateurs de la marque peuvent désormais se procurer leurs pièces préférées dans les enseignes Dover Street Market ouverts dans un nouveau centre commercial de Pékin. Ce déploiement en Chine intervient deux ans après son entrée sur le marché asiatique avec une implantation au Japon.

La marque américaine projette une expansion en Corée du Sud. Un magasin Supreme doit ouvrir dans le district de Séoul début 2023. Pour rappel, la propriété de VF Corporation, la marque Supreme se développe depuis 28 ans à travers ses 14 magasins répartis aux États-Unis, à Londres, Paris, Milan, Berlin et au Japon.

Impossible de passer à côté ! Bruce Springsteen vient de sortir "Only the Strong Survive" et c'est un tube en puissance pour le Boss. Toutefois, la voix baisse quand même pour notre ami Bruce mais on aime quand même sa musique.

... Listen !

La plateforme numérique de NectarGo va de la mise en relation à la livraison par groupement de commandes, en passant par le traitement administratif. Couvrant les Hauts-de-France, le Grand Ouest et l'Aquitaine, la start-up nordiste vient de lever 2 millions d'euros pour développer son offre et mailler le territoire national. Les investisseurs sont 50 Partners, High Flyers Capital, Evolem, Super Capital. Créée en 2021, NectarGo se donne pour mission d’inventer, grâce au digital, une filière de distribution alimentaire désintermédiée, moins carbonée, mieux ancrée dans les territoires. Sa plateforme permet de faciliter les échanges entre producteurs locaux et distributeurs: concrètement, les producteurs présentent leurs produits sur la plateforme et les magasins peuvent les choisir par le biais d'un contrat dédié. NectarGo offre sa solution de gestion opérationnelle de flux de commandes de produits locaux dans les Hauts-de-France, le Grand Ouest et l'Aquitaine.

Cinq ans après sa création, Kermap vient de boucler une première levée de fonds pour accélérer le déploiement de Nimbo, sa plateforme permettant d’accéder à l’imagerie satellite sous un format simplifié. Les investisseurs sont Sodero Gestion, Eartwhorm Foundation. Depuis sa création en 2017, Kermap se donne pour ambition de démocratiser l’accès aux informations issues des images satellites. Pour ce faire, elle s’appuie sur une brique technologique qui permet, en s’appuyant sur des algorithmes, de traiter et d’analyser automatiquement des photographies aériennes et des images satellites. C’est sur cette technologie que se base Nimbo. Lancée l’an dernier, cette plateforme permet d’accéder, avec une actualisation mensuelle, à des images satellites homogènes et sans nuage et de suivre en continu l’évolution de parcelles. Aujourd’hui, Nimbo couvre principalement l’Europe, le Moyen-Orient, et depuis peu les Etats-Unis. Mais Kermap entend aller bien plus loin et affiche son ambition de couvrir le monde entier courant 2023.

A un peu plus d’un an de sa première édition programmée le samedi 18 novembre 2023, le Grand Prix a célébré ce compte à rebours avec de nombreuses festivités (show de The Killers) en présence notamment de Lewis Hamilton, Georges Russel et Sergio Perez. L’occasion d’exhiber les Oracle Red Bull Racing et Mercedes-AMG Petronas à Vegas. En tant que partenaire-titre, la marque de bière sera fortement associée à la course qui est rebaptisée « Heineken Silver Las Vegas Grand Prix ».

Le print de la SNCF fait le TAFF ! Pour lutter contre les incivilités, la SNCF n'hésite pas à mettre en scène les répliques du quotidien ...

HubSpot, plateforme de gestion de la relation client (CRM), a dévoilé les résultats de son étude annuelle « L’état de l’Inbound Marketing 2022 »,  qui met en lumière les dernières tendances mondiales du secteur et souligne d’intéressantes spécificités françaises. On y apprend que plus de la moitié (53%) des marketeurs français publient du contenu chaque jour et la vidéo reste le format n°1 plébiscité par 70% des sondés au niveau mondial. Qu’il s’agisse de vidéos générées par la marque ou par ses clients et repartagées, celles-ci restent le format le plus efficace pour la troisième année consécutive. Les vidéos les plus courtes, à l’instar de TikTok ou Instagram Réels, connaissent même la croissance la plus rapide. Parmi les sujets privilégiés figurent les interviews et études de cas.

Si l’on se penche sur les plateformes qui génèrent le plus de chiffre d’affaires, Instagram prend la tête, et se révèle être la plateforme la plus rentable pour les marketeurs des entreprises B2B et B2C. On remarque aussi la remontée de YouTube dans le classement, de la quatrième à la deuxième place, même si encore timidement utilisé en France. Snapchat crée quant à lui la surprise car la plateforme n'apparaît pas dans le top 3 mondial. Si l’on s’intéresse plus particulièrement à TikTok, l’étude révèle que 52 % des marketeurs français prévoient d'utiliser la plateforme pour la première fois en 2022, notamment dans un contexte B2B où la concurrence est encore faible, ce qui laisse un large espace d’expression à conquérir. 70% des marketeurs français BtoB prévoient d’ailleurs d’augmenter leurs investissements sur ce réseau, contre 58% dans le reste du monde. Le BtoB gagne donc du terrain sur ce canal à ce jour majoritairement sollicité pour le BtoC. En 2022, les marketeurs intensifient leurs efforts en la matière sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube, et diminuent leurs investissements sur Snapchat et Twitch. En 2022, 41 % des marketeurs travaillent avec des influenceurs et 75 % d’entre eux ont un budget dédié au marketing d'influence. En France néanmoins, les marques sont beaucoup plus frileuses : alors que dans le monde, elles dépensent pour la plupart chaque année entre 50,000€ et 500,000 € en marketing d'influence, seules 9% des marques françaises investissent plus de 50,000 €. Côté publicité, 80 % des marques utilisent aujourd’hui les formats payants sur les réseaux sociaux. Facebook et YouTube sont les plateformes les plus populaires pour dépenser leur budget. Et si un nombre croissant d'entreprises investissent dans des campagnes payantes sur TikTok, Tumblr, Reddit, Twitch et Pinterest, les marques tirent toujours un meilleur ROI des publicités sur Facebook, Instagram et YouTube.

Le SEO ne se place qu’à la huitième place des canaux utilisés, pourtant il est de ceux qui apportent le plus de clients. Le SEO représente même un tiers des visiteurs tous sites web confondus. Cependant, ce canal est l’un des plus techniques à maîtriser et long à mettre en place. L’évolution régulière des algorithmes est d’ailleurs citée comme l’un des grands défis SEO par les marketeurs. L’optimisation mobile de leur contenu reste par ailleurs le principal enjeu. Si le nombre de prospects et de clients générés reste l’indicateur ultime, les marketeurs utilisent également le classement des mots-clés pour suivre la performance de leur stratégie.

Méthodologie : HubSpot a mené son enquête pendant l’été 2022 auprès de 1702 marketeurs au niveau mondial (États-Unis, Australie, Canada, Allemagne, Royaume-Uni, Japon), dont 158 en France - en B2B et B2C, dans différents secteurs.

Un nouveau packaging à découvrir au plus vite en provenance du Mexique ! Voici RUDY Energy Drink ! Quel design ... On adore ce côté rock, surf et cow-boy. Il s'agit d'une conception d’une série de paquets de boissons gazeuses énergétiques de la marque RUDY pour la société mexicaine EMBOTELLADORA CACTUS. Pour visualiser l’idée d’une charge énergétique, les héros des illustrations de l’auteur ont choisis de brillants représentants d’un mode de vie actif – un surfeur, un rocker, un pilote de motocross et un cow-boy. L’impression sur des canettes en aluminium, réalisée par la méthode lithographique, a permis de rendre les images lumineuses et attrayantes. Voilà une belle série qui mérite bine sa place dans notre rubrique.

C'est officiel, le groupe Sega, l’éditeur du jeu Football Manager 2023, devient un partenaire officiel de Brentford FC, en Premier League anglaise. L’accord ne prévoit pas de présence visible sur les tenues des joueurs, mais des activations et des tournois communs, ainsi que des espaces dans les zones techniques. Ce rapprochement de deux marques aux univers parallèles fait assurément le bonheur de la direction du club de la banlieue de Londres. « Tout comme au Brentford FC, le jeu Football Manager permet à l’utilisateur de comprendre les données et analyses, pour le conseiller sur sa prise de décision, concernant le transfert de joueurs, le développement des talents et la sélection de l’équipe, le jour du match. Nous avons une excellente relation avec nos voisins de Sega que nous avons hâte de développer, grâce à ce partenariat », explique par communiqué, le directeur commerciale du club, James Parkinson.

43 % des consommateurs règlent leurs courses avec leur Smartphone. En effet, selon l'étude ZEBRA de 43 % des consommateurs interrogés préfèrent payer avec un appareil mobile/smartphone (23 points de plus depuis 2019) et la moitié préfèrent les caisses automatiques (en hausse de 19 points depuis 2019). La préférence pour une caisse traditionnelle diminue quant à elle de 20 points en comparaison à 2019. De leur côté, une grande majorité de commerçants (77 %) pensent que les caisses avec personnel deviennent moins nécessaires en raison des technologies d'automatisation.

Près de la moitié réorganise leurs magasins en convertissant les espaces de caisse traditionnelles en libre-service et en options sans contact. L'étude de Zebra pointe le fait que les consommateurs aspirent à une expérience d'achat fluide, quel que soit le mode d'achat. Sept personnes sur dix préfèrent faire leurs achats à la fois en magasin et en ligne. Ils privilégient ainsi les e-commerçants détenteurs de magasins physiques. La commodité proposée par ce type d'enseigne est très appréciée : 75 % des consommateurs interrogés préfèrent avoir une option de livraison des articles et 64 % optent pour des commerçants proposant le click & collect. Il en va de même pour la logistique inverse : huit consommateurs sur dix privilégient l'achat auprès de commerces ayant une politique de retour jugée simple.

Méthodologie :

4 200 consommateurs, employés et décideurs du secteur de la vente au détail dans le monde ont été interrogés pour cette étude entre juin et juillet 2022 par Azure Knowledge Corporation.