Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Le créateur de BFMTV, Alain Weill a annoncé à "Challenges" son intention de quitter le groupe Altice dans les prochaines semaines. Alain Weill a cédé les 2% du capital qu'il détenait dans Altice Europe et continuera à collaborer ponctuellement avec Patrick Drahi, précise-t-il dans le magazine.
"Je devais rester quatre ans, finalement cela aura duré six ans", a expliqué le fondateur de NextRadioTV, intégré au groupe Altice depuis 2016. "J'ai eu beaucoup de plaisir à découvrir les télécoms, mais j'ai envie de retrouver mon entière liberté pour repartir à fond", a-t-il ajouté. Alain Weill reste propriétaire à titre personnel de l'hebdomadaire "L'Express", racheté à Altice en 2019. Suite à ce départ, Arthur Dreyfuss, DG d'Altice Media France, va en être nommé PDG. Grégory Rabuel, DG de SFR, va quant à lui devenir PDG d'Altice France et de SFR, selon "Le Figaro".

Abritel a su viser l’efficacité en 2018 avec ce spot simple et direct. Pas la peine d'en faire des tonnes pour qu'une publicité soit lisible et audible par une cible marketing très large, n'est-ce pas ?

À partir du 3 juillet 2021, il ne sera plus possible de se procurer un certain nombre de produits en plastique à usage unique en raison d'une directive européenne adoptée en mars 2019.
Dès le mois de juillet prochain, de nombreux produits en plastique à usage unique vont disparaître de France et de l'UE. La directive européenne autour du plastique à usage unique votée en mars 2019 va entrer en application d’ici le samedi 3 juillet 2021.

Parmi ces objets on retrouve les couverts jetables, les assiettes jetables cartonnées comportant un film plastique et les assiettes en plastique compostable, les cotons-tiges, les boîtes en polystyrène expansé pour la nourriture à emporter ou à consommer sur le lieu de vente, les gobelets même compostables, les couvercles et bouchons pour boissons, les pailles, les touillettes pour boissons, les bouteilles mises à disposition gratuitement dans les lieux recevant du public et dans le cadre professionnel, ou distribuées lors d'événements festifs, sportifs ou culturels, les piques à steak, les confettis et paillettes, les tiges de ballons de baudruche ainsi que tous les objets en plastique oxodégradable, notamment les sacs et les emballages.

Si vous voulez observer une nouvelle campagne de contenu marketing de la part d'une marque, voici celui de la marque américaine Harley-Davidson. Le coup de turban façon "biker du Rajasthan"... Il fallait y penser ! Cliquez sur le lien ci-dessous pour regarder cette surprenante vidéo de 2 minutes.

TCL France fait son entrée dans le gaming et annonce son partenariat avec l’éditeur français de jeux vidéo Ubisoft et devient sponsor officiel de la « Nacon 6 French League », compétition du jeu vidéo Tom Clancy’s Rainbow Six Siege, franchise mondialement connue. Ce sponsoring s’accompagnera de nombreuses opérations avec des gamers connus de la scène esportive française qui seront en live sur la plateforme Twitch et sur les réseaux sociaux de la marque.

La crise sanitaire a fait bondir la pratique du jeu vidéo avec 5,3 milliards de revenu en France et une croissance de 11,3% en 2020 comparée à 2019 selon le rapport du SELL. Cette industrie culturelle en pleine croissance, entre innovation technologique et artistique, partage les mêmes valeurs d’excellence que TCL. En devenant partenaire de la « Nacon 6 French League », TCL se met au service des gamers et plus particulièrement des amateurs de jeux de tir pour leur permettre d’atteindre l’excellence de la compétition. Convaincu que le gaming se joue aussi dans les détails, TCL permettra à tous les spectateurs de vivre la Nacon 6 French League de manière exclusive et de découvrir Rainbow Six comme ils ne l’ont jamais vu.

Google a annoncé repousser de près de deux ans son abandon des «cookies», ces traceurs qui permettent au géant de la recherche en ligne de vendre des espaces publicitaires ultra personnalisés, mais qui hérissent les défenseurs de la confidentialité des données.  
Le groupe californien a fait savoir dans un billet de blog qu'il avait besoin de davantage de temps pour tester et déployer son nouveau système, qu'il vante comme étant plus respectueux de la vie privée de ses utilisateurs.
Rappelons qu'actuellement, Google utilise des «cookies tiers» - ces petits fichiers texte qui collectent des données au gré de la navigation, et servent à cibler les usagers. Ce système inspire un dégoût croissant, au point que l'Europe et la Californie, notamment, ont adopté des lois pour mieux protéger la confidentialité des informations personnelles.  
Google travaille sur un système alternatif, qui devait être testé auprès de certains annonceurs à partir du deuxième trimestre de cette année.  Au lieu de viser les internautes individuellement, les annonceurs cibleront des segments d'audience - les «FLoC» - comprenant des centaines ou milliers de personnes. Google définira ces segments en fonction de la navigation des utilisateurs.
«Si des progrès considérables ont été réalisés dans le cadre de cette initiative, il est devenu évident qu'il nous faut plus de temps pour faire les choses bien à travers tout l'écosystème», a confié Vinay Goel, responsable chez Google, dans un billet de blog.

Le navigateur Chrome entend par exemple supprimer progressivement les «cookies» tiers sur une période de trois mois, à partir de la mi-2023 et jusqu'à la fin 2023.
«Cela nous donnera assez de temps pour avoir des échanges publics sur les bonnes solutions à suivre, avoir un échange continu avec les régulateurs, et pour que les éditeurs et le monde de la publicité fassent migrer leurs services», a estimé Vinay Goel.
«L'annonce d'aujourd'hui est une très bonne nouvelle pour tous ceux qui comptent sur un Internet ouvert, dynamique et sain. Nous sommes sensibles à la décision de Google qui accorde plus de temps à l'industrie pour se préparer, bien que ce délai supplémentaire n'impacte en rien la stratégie de Criteo», a réagi le groupe français de ciblage publicitaire sur internet.

Fin de l’histoire pour le polystyrène à usage unique. Le pôle mer d’Agromousquetaires va progressivement mettre en place des caisses isothermes, réutilisables et entièrement recyclables. L'enseigne Intermarché frappe fort et discrètement se fait une place en amtière de RSE ! Conçues par un plasturgiste français en partenariat avec l’entreprise IFCO, elles remplaceront celles en polystyrène à usage unique pour le transport de poisson depuis les unités de productions jusqu’aux points de vente Intermarché et Netto.

Le groupement Intermarché espère économiser 160 tonnes de plastique par an, ce qui est vraiment énorme mais aussi éviter l’émission de 525 000 kg CO2 eq/an sur les 12 millions de colis traités chaque année. Le déploiement se fera d’abord dans une dizaine de points de vente. D’ici la fin de l’année 2021, ces caisses seront étendues sur l’ensemble du parc des deux enseignes soit près de 2000 magasins en France. Les Mousquetaires continuent ainsi leurs efforts concernant les emballages. Au rayon boucherie, le suremballage est supprimé et les barquettes sont composées à 75 % de carton labellisé FSC, dont 70 % recyclé.

Total deveient TotalEnergies ! Ce n'est pas banal pour une entreprise mondiale comme celle-ci car l'impact est à la fois marketing, commercial, image, prix et positionnement stratégique global. Le groupe français Total se repositionne avec une image différente et plus moderne afin d'être moins"pétrolière autour de ses développements multi-énergies. Le nouveau nom TotalEnergies a été présenté dans une vidéo explicative de Patrick Pouyanné, PDG du groupe, notamment. L'impact positif de ce groupe se traduit par une place plus forte dans le monde des énergies en général et un embellissement de son identité visuelle. C’est l’agence Carré Noir qui signe le nouveau visage de Total Énergies après plus de 9 mois de travail. Lors du brief avec Carré Noir, le PDG Patrick Pouyanné aurait précisé que "tout change" au sein du groupe, du nom au logiciel, jusqu'à la structure interne avec la création de nouvelles branches comme la "One Tech" en R&D et de nouveaux métiers, et bien sûr la nouvelle stratégie orientée vers les énergies. D'une simple demande initiale de lifting, l'agence créative a compris qu'il faudrait en faire un peu plus.

Ce dégradé des couleurs ne va pas forcement faire l'unanimité comme pour celui de la SNCF à l'époque mais il est fort à parier qu'il arrivera à s'imposer dans le temps. C'était une grosse tendance design des années 2019/2020 (ex : logo Instagram) via les interfaces UX... Mais à vrai dire on n'aime pas cette tendance qui augmente les coûts lors des impressions par exemple. Ce n'est peut-être pas une problème pour TotalEnergies ! ? Par ailleurs le logo est un peu bancale et utilise une typographie "passe partout".

Les géants de l’e-commerce logés en dehors de l'Union européenne échappaient aux 20% de TVA sur leurs produits les moins chers depuis des années. Les géants de l’e-commerce logés en dehors de l'Union européenne échappaient aux 20% de TVA sur leurs produits les moins chers depuis des années. Est-ce vraiment une bonne solution ? La Commission européenne avait estimé, en 2016, soit un an avant l'élaboration de la directive qui entre en vigueur au 1er juillet, que 150 millions de colis entraient dans l'Union chaque année en échappant à la TVA. Un chiffre sûrement croissant depuis en raison de l'essor de l’e-commerce et, au final, un manque à gagner de plusieurs centaines de millions d'euros pour les États.

Les géants asiatiques du commerce en ligne sont particulièrement visés par la directive, alors qu'ils abritent un nombre important de produits à faibles coûts sur leurs plateformes. Ils auraient par ailleurs profité d'un manque de contrôles douaniers pour faire passer un certain nombre de biens sous le seuil des 22 euros, afin de ne pas payer la TVA. La réforme les charge désormais de la collecte de la TVA pour le compte de l'État membre où le colis doit être livré à un particulier. «Je doute que les marketplaces fassent un effort sur le prix», estime Maître Alexandre Siat, qui imagine mal comment ces 20% supplémentaires, dans le cas de la France, ne seraient pas répercutés. D'autant que la TVA n'est pas la seule mesure qui vient s'appliquer aux sites d’e-commerce. Finalement on se demande si la mesure est vraiment intelligente car les consommateurs seront les premiers punis par le sujet et ils paieront rapidement cette augmentation.

Voici deux nouveaux singles "Rock" à ne pas louper au mois de juin 2021.

1. The Black Keys - Louise
2. Royal Blood - Limbo

... Listen !

Le plus beau print de la semaine pour The wine of Mexico de la marque Cu4tro Soles ! Nous devons cette création à l'agence Birth Group, Puebla, Mexico.

Très bel espace de communication qui sait faire le plein de couleurs et qui capte l'attention des consommateurs en un seul clin d’œil !

LinkedIn et Brut lancent « Embauche-moi si tu peux », un podcast de six épisodes dédié aux jeunes qui se lancent dans la vie professionnelle. LinkedIn s’associe au média en ligne Brut pour proposer aux jeunes diplômés ou étudiants en recherche d’emploi ou de stage, un podcast de six épisodes qui leur donne la parole, alors qu’ils s’apprêtent à faire leurs premiers pas dans la vie professionnelle.

Ce podcast est produit par Paradiso Media avec Brut et LinkedIn, et les six épisodes de 30 minutes seront à retrouver sur Apple Podcasts et Spotify (et prochainement sur Deezer et Google Podcasts).