grande distribution

Le beau coup du moment en grande distribution est de miser sur le "moche".

Cette grande opération nationale concerne des conserves de haricots verts avec des défauts d’aspect, de la macédoine avec moins de légumes verts, des petits pois/carottes avec des carottes abîmées et des épinards en branche avec des grandes tiges. Des légumes un peu disgracieux mais qui, du fond de leur petite boîte en aluminium, ne demandent qu’à être consommés.

Cette audace est au cœur de la campagne de l'enseigne Intermarché qui trouve un angle d'attaque en matière de communication peu commun face à la concurrence. Après tout, le moche n'est pas un frein à la vente si tu le mets en avant dans les rayons. D'ailleurs l'enseigne le souligne très clairement puisqu'elle affirme que "Les Légumes moches représentent plus de 40 % de la production française mais trouvent rarement le chemin des rayons, sauf chez Intermarché."

On adore ce concept du "moche" alors que d'autres se concentrent essentiellement sur le prix bas... Tiens, le "prix bas", ce n'est pas la communication pendant près de 25 ans chez Intermarché ?

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L'enseigne LIDL valorise sa palme de la "meilleure chaine de magasins en France" pour 2016 - 2017" sur son site Internet ! La preuve en image :

Un moyen efficace de faire son autopromotion !

>> Voir le site officiel de l'enseigne Lidl

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Le moins que l'on puisse dire, c'est que l'enseigne KIABI se la joue mode pour sa collection hiver 2016 et ca fonctionne bien. Le nouveau spot est à la fois tendance avec un très bon rythme et il affirme clairement les produits. Un bon spot TV pour assurer la promotion. #happyprice

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Grande distribution : Ooshop communique dans le métro parisien

Ooshop (livraison de courses du groupe Carrefour), affiche une nouvelle campagne d’affichage avec des messages dans le métro parisien en 4x3 et en fonds de rame.

Simple et efficace, la contextualisation de la com' reste une belle idée créative... Bravo !

Nous devons cette campagne à l'agence Josiane.

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Au moment où la grande distribution organise de plus en plus sa modernité au travers des objets connectés, nous découvrons qu'un chariot révolutionnaire arrive dans les points de ventes. Il s'agit de WiiGo, un chariot nouvelle génération qui est d'ailleurs testé chez Intermarché et Bricomarché. Il est aussi testé dans plusieurs pays d'Europe.

Développé par l’entreprise portugaise Follow inspiration, le chariot WiiGo s’appuie sur des caméras pour reconnaître le consommateur et se déplacer dans le magasin. Et là, vous vous dîtes c'est énorme !

Concrètement, le consommateur doit appuyer sur le bouton start pour commencer. En 2 à 3 secondes, le dispositif scanne le client via sa caméra pour une reconnaissance d’image de l’utilisateur. Le chariot suivra ensuite le client dans les allées, qui doivent au moins mesurer 90 cm de large soit la taille d’un fauteuil roulant. Il se déplace à une vitesse bridée à 4 km/h et le client doit toujours rester à moins de 1,5 mètre pour conserver la connexion. Au-delà, le chariot s’arrête et émet un bip sonore. Il stoppe également s’il détecte des obstacles.

Selon les tests menés par le fabricant, l’autonomie du produit est de 4h à 4h30 avec un panier de courses de 20kg, sachant que le dispositif peut porter de 30 à 40 kg.

Voilà une innovation high-tech, simplement géniale, non ?

Grande distribution : WiiGo, le chariot de supermarché nouvelle génération

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Grande distribution : un comparateur de prix directement sur les étiquettes

Un comparateur de prix directement sur les étiquettes du rayon de GMS !

L'enseigne Leclerc et son magasin de Quimper (29) teste une solution permettant d'afficher des comparaisons de prix sur les étiquettes électroniques. Osé, non ?

Le distributeur a fait appel aux services de la société Data Solutions pour "injecter" les données comparatives dans les étiquettes électroniques de SES.

À côté du prix pratiqué par l'hypermarché Leclerc s'affichent les tarifs d'un ou plusieurs concurrents locaux.

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Grande distribution : Des capsules Starbucks en GMS

Voilà une nouvelle gamme qui ne passe pas inaperçue dans les rayons des supermarchés. L'enseigne Starbucks se développe autrement et lance en GMS sa propre offre de capsules compatibles Nespresso chez Carrefour et Monoprix. L'Américain arrive avec une proposition de prix très premium ! En effet, il faut compter 7,90 € pour un paquet de 20 unités ou 3,69 euros le pack de 10 capsules.

En croissance de 20% sur un an, le marché des dosettes compatibles Nespresso n'en finit pas d'aiguiser les appétits.

Starbucks propose un assortiment de quatre références : Kenya, Colombie, Guatemala et Fairtrade Espresso Roast.

L'ambition de la marque est forte car l'objectif est d’aller chercher 10 à 15% des ventes de capsules compatibles en France à horizon 2020 !

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Grande distribution : Les 18-34 ans adorent les promos

Selon une étude marketing en date de 2016 auprès des 18-34 ans, en grande distribution, les promotions qui ont leur préférence sont :

Les bons de réduction à effet immédiat (93%)
Les lots à prix avantageux ou avec une quantité de produit supplémentaire offerte (79%)
Les échantillons (73% contre 65% de l’ensemble de l’échantillon de l’étude)

Nous observons aussi que 77% des 18-34 ans déclarent que les promotions leur permettent de se faire plaisir en faisant un achat non prévu (contre 68% moy. toutes cat.).

Enfin, 58% des 18-34 ans considèrent que les promotions donnent envie d’en parler à leur entourage (contre 49% moy. toutes cat.). Voilà de quoi assurer le buzz si la promotion est vraiment canon !

Pour rappel, près de 64% des 18-34 ans interrogés vont au moins une fois par semaine en GMS alors que nous pourrions penser qu'il passe uniquement par le Net ou le drive ... Hummm, intéressant, non ?

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A l’occasion de son 35ème anniversaire, l’enseigne de distribution GiFi a sorti son application Bravoloto. Jusque là, nous pourrions nous dire que l'enseigne vise les consommateurs avec une certaine forme de modernité... MAIS, pour séduire il faut faire du buzz voir du bad buzz !

Autant dire que les deux spots de GIFI pour assurer la promotion de BRAVOLOTO ne sont pas dans la catégorie "des idées de génie" mais plutôt dans la rubrique des "pires pub".
Le côté sexy des nouveaux spots avec des dialogues comme "tu es bien vierge ?", les positions douteuses ou encore le coup des gémissements ne relèvent pas le niveau de la publicité française.

La beauf'attitude des spots GIFI tire vers le bas et n'apporte rien de spectaculaire ou d'étonnant en matière de publicité.

... Bref, à oublier au plus vite !

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Grande distribution : Salon SIAL 2016, le plus grand salon de l'alimentation

Près de 160 000 visiteurs professionnels sont attendus à la grand-messe de l'alimentation du SIAL 2016. Le SIAL Paris, c'est 7 000 exposants avec 104 pays représentés. Pour permettre une navigation parfaite pendant le salon, découvrez aussi l'application mobile SIAL Paris 2016 qui est disponible sur Android, IOS et Windows Phone.

>> Découvrez la liste des exposants

Le salon se tiendra à Paris Nord Villepinte les 16 - 20 Octobre 2016.

En savoir plus sur sialparis.fr

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Grande distribution : Intermarché lance son Opé sur Twitter

Intermarché ‏lance son opération commerciale en surfant sur le Net et notamment grâce à Twitter.

Le contenu de la communication est simple avec des visuels des grandes marques "C'est parti pour les 6 Jours grandes marques : des #offres exceptionnelles chez Intermarché ! http://bit.ly/2cjYE20

Une preuve de plus que Twitter devient une passerelle de communication pour toutes les enseignes de grande distribution.

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Grande distribution : Brico Dépôt passe au cloud pour ses fournisseurs

Dans une volonté d’optimiser les interactions avec ses fournisseurs, de fluidifier les échanges, de réduire le coût et de gagner en fiabilité, l'enseigne de bricolage Brico Dépôt a opté pour le développement d’un portail CLOUD. Celui-ci cible environ 250 fournisseurs pour échanger les flux de commandes, les confirmations de commande, les bons de livraison, les factures et avoirs dématérialisés.

Voilà une manière de sérieusement moderniser les échanges en grande distribution entre une centrale d'achats et ses fournisseurs.

Source : lalettreducloud

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