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Le chiffre de la semaine est de 60 % ! Les fêtes de Noël approchent à grands pas. Dans ce contexte inflationniste, quels comportements d’achats les consommateurs vont-ils adopter ?

D’après une étude Yougov commandée par Havas Market, 60% des Français pensent limiter leurs dépenses pour les fêtes de fin d’année 2023. La hausse des prix inquiète puisqu’ils n’étaient que 44% à faire attention à leur porte-monnaie pour les festivités en 2021.

Côté repas, une bonne partie de la population célébrera le réveillon comme il se doit. Mais faute de moyens, ce moment de partage sera placé sous le signe de la simplicité pour 36% des Français. Pour 17% d’entre eux, il sera même question de limiter le nombre d’invités afin de réduire les coûts. Pour optimiser les dépenses, 22% des Français favoriseront les enseignes de hard-discount.

McDonald’s et Crocs lancent en effet quatre paires de crocs différentes, dont une qui est déjà présentée comme iconique avec des couleurs rouge et jaune et des pins représentant les plats phares du fast-food : un cornet de frites, un nugget de poulet, un Big Mac et le logo M du géant américain.

Une première paire plutôt osée, mais ce n’est rien à côté des trois autres qui visent les plus nostalgiques de la chaîne de restaurants. Pourquoi ? Parce que les deux entreprises ont décidé de les dédier à des personnages fictifs de McDonald’s utilisés dans les campagnes publicitaires et le marketing entre 1970 et 2003. On ne retrouve pas Ronald McDonald, seul «survivant» à l’heure actuelle de cette campagne, mais trois autres personnages : Hamburglar, Birdie et Grimace. Comme le rappellent nos confrères, le premier est jaune et représenté avec une tenue de bagnard, tandis que Birdie est un oiseau aux lunettes d’aviateur blanc et noir, et Grimace est violet, avec plusieurs bras.

La maison de joaillerie Tiffany & Co. enrôle l’actrice française Camille Cottin en tant qu’ambassadrice. Elle devient le nouveau visage de la marque au même titre que l’artiste internationale Beyoncé et le mannequin Hailey Bieber.

À travers Camille Cottin, la maison Tiffany & Co. souhaite renforcer ses liens historiques avec la France. L’actrice possède une renommée mondiale grâce à ses rôles dans les séries à succès Dix pour Cent et Killing Eve.

Elle a également joué dans le film de mode House of Gucci (dévoilé en 2022) dans lequel elle incarnait Paola Franchi, rivale de Patrizia Reggiani interprétée par Lady Gaga.

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Le Barça étend ses participations à l’univers du gaming... Un sacré marketing en perspective auprès des fans du club de football. Le FC Barcelone a annoncé le lancement de sa propre plateforme de jeux vidéo, baptisée Barça Games. Le projet, qui sortira en avril 2024, est une collaboration entre le club catalan, Mas Ros Media et FiReSports.
L’objectif est de créer une communauté digitale forte autour du club, accessible aux fans du monde entier. « La création de Barça Games répond à la claire volonté du club de rester leader face aux nouvelles opportunités et d’impulser la construction de l’Espai Barça Digital », explique Joan Laporta, le président du FC Barcelone. « Nous voulons regrouper tous les culers du monde dans une même communauté digitale et renforcer leur sentiment d’appartenance au club. » Le FC Barcelone est l’une des marques sportives les plus populaires au monde, avec plus de 400 millions de followers sur les réseaux sociaux. La plateforme Barça Games devrait lui permettre de renforcer son engagement avec ses fans et de générer de nouvelles sources de revenus

La société Figaro Publications, filiale du groupe Figaro, réalise l'acquisition de l'hebdomadaire Gala (32 millions d'euros de chiffre d'affaires. Vivendi (également propriétaire de Voici et Paris Match) cède le magazine people au groupe Figaro. Au total, 69 personnes sont concernées par ce rachat, dont 60 à la rédaction de Gala, pilotée par Matthias Gurtler, directeur de la rédaction. Créé en 1993 par Axel Ganz, Gala est une référence de la presse de célébrités. Le titre enregistre 123 000 exemplaires vendus chaque semaine (-5,5% en un an- source OJD) pour 1,1 million de lecteurs (source ACPM One Next Global 2023 S1).

La rubrique "pub de la semaine" consacre la nouvelle campagne publicitaire "PARLER DE SES POUMONS NE DEVRAIT PAS ÊTRE UNE PHOBIE"... Une belle campagne qui utilisé un ton décalé comme on aime ça.

En effet, à l’occasion du mois de sensibilisation au cancer du poumon, Novembre Perle, l'agence ici Barbès lance une campagne de communication, à l’initiative de Roche et des associations : ALK+/ROS1 France Cancer Poumon, Mon Réseau Cancer du Poumon, De l’Air ! et l’APOP Foch. Celle-ci appelle au diagnostic précoce et veut sensibiliser le grand public à cette pathologie.

Facebook est le réseau social qui permet le mieux de découvrir des produits, services ou marques jusqu’alors méconnus pour 42,8% des Français devant YouTube (31,3%) et Instagram (30,4%) quand TikTok n’est désigné que dans 14,2% des cas, selon la dernière étude TGI de Kantar Media.

De même, lorsqu’il s’agit de parler d’une marque auprès d’autres personnes, Facebook apparait comme la plateforme principale remplissant le mieux cette fonction (36,3%) devant Instagram (22,5%) et YouTube (14,7%). Les Français déclarent également préférer la publicité et y faire le plus attention sur ces 3 mêmes réseaux sociaux.

(Source : TGI de Kantar Media - novembre 2023)

Le Stade Rochelais a annoncé un nouveau partenariat avec le Groupe Millet pour les deux prochaines saisons jusqu’en 2025. Cette collaboration stratégique verra le logo du Groupe Millet déjà présent sur les maillots d’échauffement des joueurs du Top 14, s’ajouter aux shorts portés lors des matchs européens de la Champions Cup. Le Groupe Millet, une entreprise familiale établie dans les Deux-Sèvres depuis plus de 75 ans, est spécialiste de la menuiserie industrielle. Son savoir-faire s’étend à la fabrication de fenêtres et de portes d’entrée sur mesure en bois, PVC, aluminium et multimatériaux.

Dans la série "j'invente une nouvelle mesure débile" en voici une bonne de la part de la commission européenne. Les mini-shampoings des hôtels bientôt interdits en Europe? Et pourquoi ??? Est-ce pour sauver la planète ou pour emmerder le monde ? Peut-être un peu des deux !

L'Union européenne planche actuellement sur une révision de son règlement sur les emballages (PPWR). Si l'Europe prépare un vrai "big-bang" des emballages en fixant des objectifs ambitieux de réemploi et de recyclabilité, des mesures plus anecdotiques se cachent aussi dans les tréfonds de la future législation. L'une d'entre elles prépare l'interdiction des produits miniatures offerts aux clients des hôtels.

Depuis la première proposition de la Commission européenne en novembre 2022, le projet de règlement navigue entre les institutions européennes, largement amendé et remanié au fur et à mesure des négociations politiques. Il a néanmoins franchi une étape clef au Parlement européen à la fin du mois d'octobre, lors de l'adoption d'un texte de compromis par la commission Environnement, approuvé par la plupart des eurodéputés membres de la commission. Selon ce dernier texte, les emballages à usage unique pour les produits cosmétiques et hygiéniques seraient interdits au plus tard le 1er janvier 2027 dans le secteur de l'hôtellerie. Plus concrètement, les hôtels ne pourraient plus offrir de flacons de shampoing et de gel douche, de tubes de dentifrice, de lotions pour le corps, de crèmes à raser ou encore de petits savons enveloppés dans des sachets, s'ils sont conditionnés dans des emballages jetables de moins de 100 millilitres ou de moins de 100 grammes.

Nouveau logo pour la plateforme musicale DEEZER. Une nouvelle identité qui modernise la plateforme de streaming musical. Même si les "haters" des réseaux sociaux se déchaînent sur le sujet du nouveau logo en critiquant ouvertement ce changement, cette nouvelle image est véritablement une réussite en matière d'évolution de marque. Moderne et pas uniquement ! Le nouveau pictogramme apporte plus de caractère et verbalise la logique de "passion" avec les styles de musique. Exit l’égaliseur coloré emblématique de la marque, et place à un nouveau logo violet en forme de cœur. Au-delà du logo, c’est toute l’identité de marque qui a été repensée, « en mettant l’accent sur les expériences partagées, comme le reflète sa nouvelle signature « live the music » (vivez la musique en français, ndr) », explique Deezer. À cette occasion, Deezer a totalement refondu son application et son site internet pour « améliorer l’expérience utilisateur », sans annoncer de changements majeurs dans les fonctionnalités de sa plateforme.

Timberland vient d'ouvrir son premier concept store à Daikanyama à Tokyo, lequel tente d'associer l'héritage culturel de Timberland, marque appréciée des ouvriers du bâtiment américains et des amateurs de grands espaces, avec la vision des artistes tokyoïtes, invités à revisiter cet héritage à la sauce nippone. Cette boutique commercialisera également une collection premium exclusive au Japon, issue de collaborations entre designers nationaux et internationaux.