marketing

C'est officiel, le spécialiste américaine des piles électriques, la société Duracell va poursuivre son engagement auprès de l’écurie Williams en Formule 1 dans le cadre d’un nouvel accord « pluriannuel ». L’alliance entre les deux parties remonte à 2022 avec un effet visuel immédiat avec la décoration la boîte à air des monoplaces aux couleurs de la célèbre pile.

"Williams est fier de pouvoir compter sur Duracell pour l'accompagner dans l'aventure de son comeback en 2025 et au-delà, alors que nous continuons à construire des relations durables avec des marques à la pointe de l'industrie qui partagent notre vision et nos valeurs", a déclaré James Bower, directeur commercial de Williams.

Avec son film de près de deux minutes, a marque Mercedes F1 fait le nécessaire pour remercier unimmense champion, Lewis Hamilton. "Every dream needs a team" est une belle histoire du passé et pour l'avenir. Voici une manière de travailler son image de marque différement. La marketing qui fait vendre se nourrie aussi des valeurs défendues par une marque. A voir ou à revoir !

Pour marquer la fin d’une ère, Babolat rend hommage à Rafael Nadal à travers une collection événementielle de raquettes et d’équipements. Une initiative qui souligne 29 années d’une collaboration historique entre l’équipementier français et le champion espagnol.

Il s'agit d'une série ultra limitée de 92 raquettes collector, chiffre symbolique correspondant au nombre de titres remportés par le Majorquin durant sa carrière. Ces pièces uniques, toutes dédicacées par Nadal lui-même, sont destinées à un cercle très restreint d’ambassadeurs et de proches du champion. Eric Babolat, dirigeant de la marque, remettra personnellement l’exemplaire numéro 1 au champion espagnol.

Un sacré coup marketing dans le monde du sponsoring ! En effet, la marque PUMA vient de sortir NIKE de l'équipe du Portugal pour devenir l'équipementier officiel.

Cela faisait 27 ans que les fans de foot voyaient une virgule sur le maillot rouge du Portugal.Nike n’a pas réussi à concurrencer « l’offre irrésistible » de Puma ! Si aucun chiffre n’a été divulgué, on peut s’imaginer que le contrat est proche de celui que la France à négocié avec Nike il y a peu, qui rapportera 100 millions d’euros par an à la FFF. La marque allemande a teasé la sortie des maillots, prévue pour le 6 janvier 2025, à travers une vidéo sur ses réseaux sociaux. Au-delà d’un partenariat historique, Nike perd également l’opportunité de continuer à montrer Cristiano Ronaldo sous le maillot de son pays...

Comment ne pas choisir une publicité cette semaine à l'approche de noël 2024 ? Difficile de faire autrement notamment lorsque l'on tombe sur la nouvelle campagne de Calvin Klein ... On sort des clichés du "papa noël". Le spot très court capte l'attention et c'est aussi le "bon" objectif de la publicité. Simpl et efficace...

Et vous, vous en pensez quoi ?

Durant le troisième trimestre 2024, les Français ont dépensé 43,1 milliards d’euros sur Internet. Ce montant représente une augmentation de 12,5% par rapport à la même période en 2023. En termes de transactions, les sites de vente en ligne en Francont enregistré 651 millions de transactions, marquant ainsi une progression de 13,5% sur un an et soit 77 millions de plus qu’au troisième trimestre de l’an dernier. Les données collectées montrent un retour marqué à des croissances à deux chiffres après des années difficiles en 2022 et en 2023. Les produits non-alimentaires ne sont pas en reste. Pour la première fois depuis plus de dix trimestres, le nombre de commandes dans ce secteur est enfin repassé en positif avec une augmentation de 1%. Parallèlement, les ventes de produits grand public ont vu une embellie avec une progression de 3% par rapport au troisième trimestre 2023. L’industrie de la mode et des voyages repart également à la hausse, affichant de bonnes performances après une période de déclin.

Nouveau Baromètre* réalisé par Ipsos pour Bonial sur l'attractivité des enseignes en France !

Un échantillon de Français a ainsi été interrogé sur 11 critères divers comme l'attractivité des prix, la qualité de l'offre, le rapport qualité-prix ou encore l'accessibilité du magasin. Et c'est Decathlon qui arrive largement en tête de ce classement 2024 avec un indice d'attractivité de 36. L'enseigne de sport arrive devant Ikea (indice de 33,3), Action (32,5), Leroy Merlin (27,1) et E.Leclerc (26).

Decathlon est citée en premier dans sept critères sur les 11 mesurés (rapport qualité prix, accessibilité du magasin, variété de l'offre ou encore utilité des promotions). L'enseigne de déstockage Action arrive en tête dans trois catégories qui sont logiquement liées aux prix (attractivité des prix, générosité des promotions...) !

Et par métier, on note une omniprésence de l'enseigne Leclerc. Les Mousquetaires (Intermarché) sont aux fraises. L'enseigne est nulle part !!! Idem pour Système U, une belle enseigne de proximité mais qui semble ne pas attirer. Par contre l'ogre ACTION, fait fort ! Les français sont donc des ultra consommateurs de petits prix même s'il faut acheter n'importe quoi en provenance de Chine. Aucune conscience dans ce "fameux monde d'après" qui est pire qu'avant !!!

*Méthodologie: Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 10.000 personnes. L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Les interviews ont été réalisées du 23 septembre au 8 octobre 2024.

La Ligue contre le cancer se réinvente avec un nouveau logo, reflet de son engagement et de sa modernité. Ce symbole revisité incarne l'énergie renouvelée que nous mettons chaque jour dans la lutte contre la maladie, le soutien aux malades et la sensibilisation du public. Signée W Conran Design, celle-ci conserve deux éléments du patrimoine identitaire de l’association : "sa solidité à travers le carré bleu et ses couleurs emblématiques.Le cœur raconte la proximité et l’humanité, le signe égal cette volonté d’agir ensemble contre les inégalités face à la maladie". Un très bon rebranding qui augmente l'intensité de l'identité de la marque et qui renforce le message grâce au "coeur" ! Simple et efficace ! Une belle leçon pour démarrer l'année 2025 !

Les nouveaux visages de l'enseigne JULES sont les champions de tennis de table français, à savoir les frères Lebrun. Oui, après tout, il n'y a pas que le football dans la vie ! Les champions du Monde et médaillés Olympique à Paris deviennent donc des égéries d'une marque populaire. D'ailleurs, en novembre dernier, la boutique Polygone de Montpellier s’est ainsi transformée en terrain de jeu éphémère puisque certains chanceux ont pu taper quelques balles avec les deux frères, en plus de repartir avec une raquette dédicacée des numéros 4 et 14 mondiaux.

Voilà un bon coup de com’ pour l’enseigne dont la cible est les jeunes hommes actifs de 25 à 30 ans. Néanmoins, on se doute que les consommateurs masculins plus agés seront sensibles aussi à ce choix.

Le dernier des trois GOAT de leur génération encore en activité (après les retraites de Federer et Nadal), Novak Djokovic, attire toujours les grandes marques commerciales. Preuve en est qu’il vient de signer un contrat exclusif et pluriannuel avec Qatar Airways. Officiellement annoncé à Doha, ce partenariat fait du joueur serbe un ambassadeur mondial et expert bien-être pour la compagnie aérienne.

Un partenariat de visibilité et d’échange de connaissances
Djokovic contribuera à la promotion des avancées technologiques, notamment avec le Regenesis Pod, un dispositif conçu pour améliorer la performance et accélérer la récupération des athlètes. Ce projet sera développé au Qatar, avec l’objectif de rendre ces technologies accessibles à un large public, y compris au personnel de Qatar Airways. Pour Djokovic, le bien-être est un pilier de sa longévité sportive : « Voyager dans les meilleures conditions est crucial pour performer. Qatar Airways est un partenaire de confiance qui partage mon engagement pour le bien-être et l’excellence. »

Alors que la monétisation via la publicité devient un enjeu majeur pour les plateformes de SVOD, Warner Bros. Discovery (WBD) innove en lançant deux nouveaux formats publicitaires sur Max !

Ces solutions, baptisées "Shop with Max" et "Moments", ont été développées en partenariat avec l'adtech américaine KERV.ai. Elles visent à transformer l'expérience publicitaire sur la plateforme de streaming, en permettant aux téléspectateurs de Max d'acheter des produits directement inspirés par les contenus qu'ils regardent.

"Shop with Max" se présente comme un ensemble de formats publicitaires utilisant l'intelligence artificielle pour identifier des objets apparaissant dans les séries et films. Le système fonctionne via un code QR qui permet aux téléspectateurs d'accéder à une sélection de 12 à 20 produits similaires sur leur smartphone, sans interrompre leur visionnage. Cette technologie couvre déjà 90% du catalogue de Max, aussi bien dans les séries que dans les films.

Les marques qui utilisent des publicités "shoppables" voient leur notoriété multipliée par quatre et leurs achats augmenter de 70 %. Ces publicités in-app permettent aux utilisateurs d'acheter des produits sans quitter la plateforme qu'ils sont en train d'utiliser. Cet aspect est de plus en plus important dans un paysage numérique où les utilisateurs préfèrent prendre des décisions d'achat rapides. Wayfair, un géant américain du commerce en ligne, est le premier annonceur à utiliser ces nouveaux formats publicitaires. "Ces nouvelles solutions sur Max permettront aux téléspectateurs de découvrir et d'acheter facilement des articles pour leur maison, inspirés par le contenu qu'ils regardent", souligne ainsi Kara O'Brien, responsable du marketing de la marque chez Wayfair.

Les joueurs du Paris Saint-Germain vont passer au textile connecté. C’est ce que révèle l’annonce de la nouvelle marque Syncore sur les réseaux sociaux, spécialisée dans la production de vêtements qui intègrent des dispositifs électroniques et capteurs de performances.Ces textiles connectés sont capables d’analyser en temps réel les données physiques et biométriques des joueurs. Ces équipements sont conçus pour collecter des informations précises, telles que le rythme cardiaque, la température corporelle, les calories brûlées ou la durée de l’effort, pour fournir des données individuelles; aux entraîneurs et au staff médical. L’objectif est d’optimiser les séances d’entraînement, personnaliser les programmes physiques et, surtout, prévenir les blessures. Dans un environnement de plus en plus innovant et poussés vers la data et la science, ce type de produits déjà existant mais toujours plus performants est voué à se développer à grande échelle. Une belle innovation qui va donner des idées à d'autres équipes et pas uniquement dans le monde du football professionnel.