marketing

Selon l’étude «Global Ad Spend Forecast» de Denstu, les dépenses publicitaires en France devraient croite de +6,8% en 2022 et en 2023 et +6,5% en 2024 pour atteindre 19,4 Mds US$.

Au niveau mondial, elles devraient augmenter de 8,7% en 2022 pour atteindre 738,5 Mds US$. Les prévisions indiquent qu'en 2023, le marché mondial de la publicité augmentera de 5,4% pour atteindre 778,6 Mds US$ et sera suivi d'une nouvelle augmentation de 5,1% en 2024.

“Ces nouvelles prévisions d’investissements médiatiques sont publiées dans un contexte mondial complexe où l’on observe une inflation croissante des prix des médias, de nombreuses tensions géopolitiques, de nouvelles élections clés à venir et l’arrivée imminente d'un des événements sportifs mondiaux les plus attendus de l'année, la Coupe du monde de la FIFA” souligne le rapport. Dans le détail, le numérique continue de stimuler la croissance des dépenses publicitaires mondiales en 2022 (+14,2%) pour atteindre 409,9 Mds US$, ce qui représente 55,5% du global. La vidéo (+23,4%), le paid social (+21,9%), le search (+12,9%) et le programmatique (+19,9%) tirent ce segment vers le haut... La Coupe du Monde de la FIFA fera croître les dépenses publicitaires en télévision de 3,6%,qui atteindront 192,8 Mds US$. Dans ce contexte, la télévision traditionnelle augmentera de 2%, la télévision connectée (CTV) de 22,3% et la vidéo à la demande de 16%, les audiences se déplaçant vers les plateformes numériques. L'affichage (OOH) et le cinéma connaîtront également eux une croissance à deux chiffres en 2022 (respectivement 11,5% et 19,6%). La radio devrait également connaître une croissance beaucoup plus rapide qu'initialement prévue, avec une nouvelle prévision à 5% pour l'année, contre 2% dans les prévisions de janvier dernier.

Quelques jours après Jacquemus, c'est au tour de Louis Vuitton de donner le coup d'envoi retail de son association avec le géant du sportswear Nike. Très attendu sur le marché de la sneaker, ce lancement s'axe autour de la réinterprétation du modèle Air Force 1 par Virgil Abloh, directeur artistique des collections Homme de Louis Vuitton disparu en novembre dernier. Initié ce mardi 19 juillet à 14h en exclusivité sur le site internet de la maison de couture, ce premier drop se concentre sur neuf déclinaisons commerciales des 47 paires sur-mesure imaginées par Abloh dans le cadre de la collection Louis Vuitton Homme Printemps/Été 2022.

Ici, la célèbre basket se présente dans sa version haute ou basse en plusieurs couleurs inédites allant du blanc ou du noir monochrome à un design bicolore en passant par des variantes monogrammées taggées ou métallisées. Prix de départ de la plupart des modèles : 2.000 euros, pour un achat limité à une paire par personne. Sympa mais le prix risque fort de décourager les moins fortunés ! Une très beau coup marketing avec ce cobranding qui ne ressemble à aucun autre en 2022 !

Le 28ème observatoire de l’ePub du SRI réalisé par Oliver Wyman et en partenariat avec l’Udecam révèle un fort dynamisme du marché de la publicité digitale au 1er semestre 2022.
Il a atteint 4,3 milliards d'euros, soit une forte progression de +19% par rapport au 1er semestre 2021, d’autant que «la période précédente marquait déjà un rebond post-Covid», a commenté Emmanuel Amiot, associé chez Oliver Wyman lors cette présentation organisé au groupe Les Echos-Le Parisien.

«C’est un score extrêmement satisfaisant qui montre la résilience du marché dans un contexte de crise» a réagi Sylvie Tassan Tofola, présidente du SRI dans une vidéo enregistrée.

Le social enregistre la plus forte hausse (+27%) sur la période et dépasse le milliard d’euros (1,217 Mds €), soit 28% du marché, porté par la percée de TikTok. Le réseau social chinois a même capté les deux tiers de la croissance. «Les cartes sont rebattues» a souligné l’auteur de l’étude. Un résultat au détriment de Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) dont la part de marché s’érode en France. Le display enregistre la deuxième plus forte hausse (+21%) et «frôle le milliard» avec un segment à 820 m€, porté par l’essor de la vidéo. «Tous les acteurs ont bénéficié de cette croissance» indique l’étude. Le marché de l’édition et de l’info, très dynamique (+13%), reste en tête mais le streaming vidéo et musical (+30%) pourrait le dépasser au prochain semestre grâce au dynamisme de la vidéo et des podcasts. Le segment TV / radio représentant les actifs digitaux des TV et régies pluri médias est «porté par cette tendance de croissance de la vidéo et de l’audio» (+29%). Forte croissance sur le search au 1er semestre 2022 (+20%) à 1,85 Mds € qui bénéficie de la forte dynamique du retail qui compte désormais pour 14% du segment. Google reste incontournable et affiche une performance «très soutenue», malgré la concurrence d'Amazon sur la publicité spécifique aux sites de commerce en ligne. Pour la première fois, les moteurs d'affiliations, comparateurs et offres de marketing par courriel, diminuent de 4% à 415 millions d'euros. «Le segment a été impacté par la hausse des tarifs de l’énergie qui a rendu les comparateurs moins attractifs» a analysé les auteurs de l’étude. Au total, les «acteurs non européens» (appelés GMA pour Google-Meta-Amazon) sont destinataires de 80% des investissements des annonceurs en France, et ils captent 94% de leur croissance. Concernant les prévisions, le cabinet Oliver Wyman estime que le marché de l’ePub pourrait atteindre 8,8 milliards d'euros sur l'année 2022, en progression de +14%. «2023 sera encore plus complexe, il faut s’y préparer» selon Emmanuel Amiot.

Jusqu’à présent uniquement via une application mobile, Snapchat a lancé une nouvelle version accessible via un navigateur web. Snapchat for Web est accessible pour les abonnés payants Snapchat+ aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande, et bientôt aux abonnés Snapchat+ en France, en Allemagne, en Arabie Saoudite et aux Émirats arabes unis, avant de le déployer à l'ensemble de la communauté à travers le monde. Cette version permet de reprendre les conversations là où l'utilisateur les avait laissées sur leur mobile. Toutes les autres fonctionnalités disponibles sur l’application sont également portées.

 "J'aime la France", le nouveau film publicitaire du constructeur RENAULT. Très bon spot et bon message marketing. Bravo à la marque RENAULT pour cette philosophie. On adore !

La marque de téléphonie mobile Motorola présente sa campagne estivale, déployée sur Instagram. Cette nouvelle édition, qui vise a` interpeller et fédérer la Gen-Z, laisse carte blanche artistique a` trois motion designers : Alexandre Avram, Fanny Rollot & Vincent Viriot. Ils revisitent ainsi l'iconique logo "batwing", dans des univers au style pop faisant référence a` l’Été 2022.

Cette campagne est par ailleurs rythmée au son du Sound Designer Santo. Chaque artiste exprime ainsi son talent et sa propre interpre´tation du logo. Dans des animations graphiques colore´es et originales, on peut ainsi apercevoir des boue´es de piscine, des cerfs volants ou encore des parasols prenant la forme du "M" de Motorola. Cette opération, qui s'étale du 15 juin au 11 juillet sur Instagram France, fait appel a` 3 motion designers de renom. De´cline´es en s'appuyant sur le slogan « T'as le M », les courtes animations graphiques mettent ainsi sous les projecteurs le célèbre logo dans des représentations significatives en lien avec l'été´.

Porsche sort son sabre laser en juillet 2022, avec son partenariat STAR WARS. Sympa ce clip pour faire le buzz (mais pas plus !). Sur le plan marketing, nous avons quand même un doute sur la nature des objectifs à part se faire plaisir.

Au 1er semestre, le marché français de la publicité digitale est en progression de +19%, passant ainsi tous leviers confondus de 3,6 milliards € en 2021 à 4,3 milliards € en 2022, selon le 28ème Observatoire de l’e-pub réalisé par le cabinet Oliver Wyman pour le SRI et l’UDECAM. Dans ce cadre, le Search croît de +20% et représente 43% (1,85 milliard €) du marché, boosté par le Retail Search, qui augmente de +38% et compte désormais pour 14% du Search. Le Social connaît, lui, la plus forte croissance : +27%, à 1,2 milliard €, représentant 28% du secteur. Une hausse « largement portée par la vidéo et la percée de TikTok », soulignent les auteurs de l’enquête. De son côté, le Display suit la progression du marché : +21%. Sa part s’élève à 19% pour un marché représentant 820 millions €. Enfin, l’Affiliation, l’Emailing et les Comparateurs, auparavant appelés « Autres leviers », s’affichent en retrait de -4% (415 millions €), soit 10% du marché. Selon Oliver Wyman, « le marché a plus que doublé depuis 2017 et, depuis 2013, il affiche une croissance moyenne annuelle de 13% ». A l’horizon fin 2022, Olivier Wyman table sur une croissance du marché de +14%, à 8,8 milliards € contre 7,7 milliards en 2021 et 6,2 milliards en 2020, justifiée par un recul du marché de la pub digitale sur le second semestre.

Dans le détail, bon nombre de typologies d’acteurs a profité de la croissance du Display sur les six premiers mois de l’année.  L’Edition & info progresse ainsi de +13% et représente 36% du Display (295 millions €) alors que le Streaming vidéo & musical, « très dynamique », connaît une croissance de +30% et pèse 34% du Display (278 millions €). De même, le Retail & services progresse en ligne avec le marché, +19% avec une part du Display à 16% (128 millions €) tandis que la Radio & TV enregistrent ensemble la plus forte croissance (+29%) et représente 14% du Display (118 millions €).

La Compagnie des Déboucheurs, le spécialiste de l'entretien et de l'hydro-curage des canalisations s'est attaché les services de Fantastic pour la création de sa plateforme de marque et le lancement de sa toute première campagne nationale. Et attention, ils ont de l'humour !

Une campagne “typo“ déployée en saga en PQR (Le Progrès, La Provence, La Nouvelle République, Ouest France...), affichage 4x3 longue conservation et soutenue par un dispositif digital complet (Display : Bannières, habillages homepage, Megabanner ...et social Media : Facebook, Instagram ...) qui dévoile la signature de la Marque imaginée par l'agence : "C'est plus votre problème, c'est notre métier".

Le concept : dissimuler ce que les gens ne souhaitent pas voir lorsqu'ils sont confrontés à un problème de canalisations... pour mieux dévoiler la solution avec le pick-up (véhicule utilitaire) de la Compagnie des Déboucheurs.

La marque Coca-Cola et le renommé DJ Marshmello ont collaboré sur la sortie d'une canette à son effigie. Un superbe cobranding qu'il faut découvrir au plus vite ! Le DJ qui a remporté le Grammy Award du meilleur album de musique électronique la semaine passée, a pu soumettre de nouveaux goûts : une boisson aux arômes de fraise et de pastèque dans un packaging blanc intégralement revisité.

Un coup marketing inattendu qui signe une nouvelle et troisième boisson intégrant la gamme Coca-Cola Création mais qui vaut vraiment le détour sur le plan du design. A n'en pas douter, les canettes vont devenir collector sous peu ! Le soda Coca-Cola x Marshmello sortira officiellement dans le monde entier le 12 juillet prochain et sera disponible en deux versions, avec ou sans sucre.

Un unique site Web pour les 18 marques* du groupe IDkids. Oxybul a rejoint, le 14 juin, les marques de prêt-à-porter Okaïdi, Obaïbi, Catimini, Absorba, Chipie, Lili Gaufrette, Z et Confetti sur la plateforme e-commerce IDkids.com lancée en octobre 2021. Le site du groupe spécialisé dans les produits dédiés à l'enfance regroupe en un seul endroit, des produits, des services (apprentissage de langues, activités...) et des conseils pour faciliter la vie des parents – notamment dans l'onglet "Le coin des parents". Les clients d'Oxybul.com, en plus des jeux ludo-pédagogiques de la marque, peuvent ainsi acheter des vêtements, des chaussures, de la puériculture, des livres, du mobilier et de la décoration. "C'était une demande forte des parents de pouvoir optimiser leur panier sur le Web... et leurs frais de livraison", explique Catherine de Bleeker, directrice de la marque Oxybul qui s'est appuyée sur la communauté de 3 000 "parents pilotes" pour concevoir le meilleur parcours en ligne. L'objectif est ambitieux : "Devenir la destination préférée des familles en France et en Europe", glisse la directrice de la marque.

En plus des marques du groupe, la plateforme héberge quelque 200 marques invitées. La condition ? "Elles ont toutes signé notre Charte "We Act for kids", dont le leitmotiv est "Entreprendre ensemble pour un monde meilleur au service de l'enfant qui grandit !", poursuit Catherine de Bleeker. Les produits vendus doivent contribuer à développer le talent des enfants et être engagés pour la planète." Essentiel pour la marque, très sélective dans son offre, et qui cocréé ses produits pour les 0-12 ans avec les parents pilotes – ces derniers testent plus de 600 produits par an – et les fait approuver par des professionnels de la petite enfance.

Back to Business le 25 août 2022

Description
En 2021, plus de 1,8 milliards de transactions ont été enregistrées sur les sites e-commerce en France avec un chiffre d’affaires de produits et services multiplié par 100 en 20 ans. Face aux nouveaux comportements des consommateurs en recherche de cohérence et de qualité quel que soit le canal utilisé, les entreprises doivent aujourd’hui adapter leur stratégie et miser sur l’omnicanal !

Points de ventes expérientiels, offres sur-mesure, parcours d’achats optimisés online et in-store, nouveaux modes de consommation… une dizaine de tendances identifiées pour le commerce de demain.

• Metaverse & 3D commerce : au-delà des buzzwords, une réalité business déjà bien réelle !
• Digital in-store : comment proposer un parcours d’achat “sans couture” ?
• Stratégie de contenu : comment unifier votre discours sur les différents canaux ?

Comment s’appuyer sur le Retailtainment pour proposer une expérience originale en point de vente ?
Social-commerce, abonnement, voice-commerce : comment vous démarquer sur l’expérience d’achat ?
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