marketing

Comme chaque année, nous faisons le point sur les publicités qui ont marqué l'année. Pour cette année 2023 qui s'achève, voici donc un TOP 5 des meilleures publicités ... La réalisation, l'humour, l'accroche, le sens tactique et le côté émotionnel sont notamment les facteurs du choix de ce TOP. Reste aussi le côté décalé et malin pour faire la différence et certaines publicités le font parfaitement. Voici donc notre sélection, même si le choix n'a pas toujours été simple car de nombreuses créations à travers le monde valent vraiment le détour !

1. Coca-Cola® Masterpiece

Regardez ci-dessous

2. Le TrottFinder par leboncoin

Regardez ci-dessous

3. Mercedes-Benz x SUPERPLASTIC

Regardez ci-dessous

4. Citroën C3 YOU!

Regardez ci-dessous

5. DURACELL le film de noël 2023

Regardez ci-dessous

Massimo Dutti rouvre ses portes sur les Champs-Élysées avec un concept alliant digital et service...
Massimo Dutti a rouvert le 1er décembre son magasin des Champs-Élysées. L'emplacement de la boutique suit la stratégie de développement de la marque. Avec les Jeux Olympiques 2024 qui approchent, l'ouverture de ce magasin était une étape importante dans sa conquête du marché français. Répartie sur deux étages, la boutique a présenté son nouveau concept haut de gamme, minimaliste et omnicanal. Cette nouvelle esthétique raffinée se reflète par de luxueux matériaux, une palette de couleurs neutres et des LED basse consommation qui créent une ambiance légère.

Massimo Dutti propose à ses clients une façon plus numérique de vivre leurs expériences d'achat grâce à des nouvelles technologies et des services exclusifs :

• un shopping personnalisé avec des conseillers dédiés. L'objectif est d'accompagner le client pour une expérience personnalisée grâce à des cabines individuelles et des prestations haut de gamme ;
• la mise en place de système de terminal de paiement autonome pour éviter l'attente ;
• la possibilité de programmer l'envoi des vêtements sélectionnés en boutique au domicile du client via l'application.
• Le nouveau concept de la boutique met l'accent sur une expérience digitale afin d'accompagner et de personnaliser l'expérience d'achat des clients.

Peut-on tout dire en publicité ? C'est la question des options qu'un publicitaire, un créatif ou un responsable de la communication doivent se poser... Ici, on se pose la question du "bien fait" de cette communication même si elle veut défendre une noble cause, à savoir la défense des animaux. Cette campagne, appelée "Tuez la tradition, pas la dinde", est accompagnée par un court-métrage de 90 secondes développé par l'agence de création londonienne House 337, mettant en scène une dinde nommée Tessa. Toutefois, il ne faut pas non plus se transformer en "donneur de leçons". La ligne jaune est dépassée pour PETA et nous ne pouvons pas l'exclure de notre liste 2023 des "pires pub". Le spot est sympa mais cela ne suffit pas.

... Bref, à oublier au plus vite ! et tant pis pour la dinde !!! 😂

Le TOP 3 des plus beaux packaging de l'année 2023. Ils sont beaux mais aussi d'une grande efficacité. Ils peuvent être épurés mais aussi au style très chargé. peu importe, ici, nous vous proposons de regarder l'esthétisme qui fait des ravages dans les esprits des consommateurs et qui font vendre !

L’équipe basée à Enstone et le groupe Renault communiquent la validation de l’opération annoncée en juin dernier. Elle consiste en la prise de participation de 24 % de son capital par un groupe d’investisseurs pour 200 millions d’euros, portant sa valorisation à environ 820 millions d’euros.  Cette valorisation doit permettre à alpine f1 basée à Enstone de “développer son image en Formule 1 à l’échelle mondiale et dans des domaines tels que les médias, le sponsoring, la billetterie, l'hospitalité, la gestion des droits commerciaux, les licences et le merchandising.”Est-ce vraiment les moyens financiers qui font gagner où le talent de toutes une équipe ? Réponse en 2024 ...

Aramco et l’équipe Aston Martin F1 annoncent une prolongation à long terme de leur partenariat.

À partir du 1er janvier 2024, l’équipe basée à Silverstone sera connue sous le nom d’Aston Martin Aramco Formula One Team et ce jusqu’à fin 2028. À partir de 2026, Aramco fournira aussi des carburants et lubrifiants avancés (qui devront être 100% durables) à l’équipe pour le nouveau partenariat moteur avec Honda. "Nous sommes ravis de devenir le partenaire titre exclusif de l’équipe Aston Martin Aramco Formula One Team," commente Nabeel A. Al-Jama’, vice-président exécutif des ressources humaines et des services d’entreprise d’Aramco.

"Depuis notre partenariat avec l’équipe en 2022, nous avons vu l’équipe faire des progrès significatifs et avons eu plaisir à célébrer des moments très spéciaux, dont huit podiums cette saison. L’avenir de l’équipe est prometteur, et la nouvelle d’aujourd’hui réaffirme notre engagement à long terme envers Aston Martin où l’expertise et la technologie d’Aramco peuvent contribuer aux performances avancées des voitures, en particulier grâce à notre développement de carburants et lubrifiants avancés."

Pour Lawrence Stroll, président exécutif de l’équipe Aston Martin F1, "nous sommes très fiers de poursuivre et de renforcer notre partenariat fructueux avec Aramco." "Nous entretenons déjà une relation stratégique importante et leur soutien en tant que partenaire titre pour les cinq prochaines années est une démonstration claire de notre ambition commune."

Revenons en arrière pour évoquer l'intelligence artificielle en publicité ! Début 2023, les agences Brandhouse et Subsero réalisent une vidéo publicitaire pour l'organisme VisitDenmark en mettant l'IA à contribution. La mention « Brought to life and written by AI » est visible au début de la vidéo.

• ChatGPT est l'intelligence artificielle utilisée pour générer le scénario. L'organisme de tourisme du Danemark précise qu'il a été légèrement revu et coupé.
• La technique du deepfake est employée pour animer les œuvres d'art, mais l'IA exploitée à cet effet n'est pas citée.

Et vous, quel est votre avis sur le sujet ???

À l'occasion de la sortie du film Wonka (le préquel de Charlie et la Chocolaterie) le 8 décembre 2023, Aldi s'inspire de l'univers magique du film pour son nouveau spot de Noël signé McCann UK. Kevin la carotte, la star de la publicité de Noël d'Aldi au Royaume-Uni depuis 2016, est de nouveau à l'honneur. Intitulé "Magical Christmas Factory", le spot recrée l'imaginaire de Charlie et la Chocolaterie avec une touche savoureuse, en remplaçant le chocolat par de la sauce. Comme dans le film, Kevin la carotte visite l'usine dirigée par William Conker en compagnie d'autres fruits et légumes, qui font preuve d'un comportement égoïste et glouton. Le seul à se distinguer par son attitude noble lors de la visite de l'usine est ce bon vieux Kevin la carotte. Malin et rigolo !

Easyjet Holidays, c'est nouveau et c'est malin de la part de la marque EASYJET. Le 13 décembre, la compagnie aérienne low cost a annoncé l’arrivée dans l’Hexagone de son service de voyage tout compris. A la clé, des packages avion + transfert + hôtel au départ de 16 aéroports français vers 3 000 hébergements, à partir de 399 euros les sept nuits.  Lancé en 2019 au Royaume-Uni mais stoppé par la pandémie, c’est en 2022 que le service est vraiment inauguré... Finalement le service devient plus concret désormais et il faut avouer qu'il s'agit d'un beau coup marketing.

La Fédération internationale de l’automobile a annoncé le nom des dix équipes engagées pour la prochaine saison de F1. Après le retrait d’Alfa Romeo, restait à savoir quel nom allait prendre l’écurie d’Hinwil, en Suisse. Cette dernière devient la Stake F1 Team Kick Sauber pour les deux prochaines saisons, en attendant l’arrivé d’Audi en 2026. S'agissant de ce nouveau nom, nous sommes assez supris qu'il ne soit pas plus court. L'aspect mémorable n'est pas présent ! Dommage, car on risque bien de dire tout simplement "Sauber". Le terme "Syake" va passer à la trappe.

Reste aussi à savoir dans quelles couleurs rouleront Valtteri Bottas et Zhou Guanyu, eux qui évoluaient dans des monoplaces bleus et jaunes. A ce jour, il n'y a pas de nouveau logotype concernant cette nouvelle marque de F1.

Enfin, petite évolution également pour AlphaTauri, qui passe de Scuderia AlphaTauri à Scuderia AlphaTauri RB, pour rappeler l’appartenance de la marque à Red Bull.

Pour les fêtes de fin d’années, l'enseigne McDonald's se tricote une campagne sur-mesure ! En effet, elle réinterprète 3 de ses produits iconiques - le Big Mac, les frites et le McCafé - en motifs tricotés, rappelant les mailles des traditionnels pulls de Noël. "En ces temps frisquets et après une longue journée ou un intense shopping de Noël, laissez-vous envelopper par vos produits préférés et profitez d’un moment enchanté", nous souffle la marque. Une opération orchestrée par l'agence TBWA\Paris. Le côté décalé de cette campagne est très intéressant et joue une belle carte en matière d'accroche visuelle. Une très belle "pub de la semaine" !

C'est une grande idée ! La créativité n'a pas de limite et une fois encore, nous pouvons constater qu'il est possible de balayer les mauvaises idées avec un peu d'imagination. On adore ce nouveau concept créatif qui vient tout droit d'Angleterre. Carlsberg dévoile une campagne mondiale de célébration « 10 ans de plus. Inked » Créée par WYW Agency, agence de création indépendante basée à Londres et Copenhague, la campagne met en vedette les avant-bras, les biceps, le dos, les bras, les jambes, la poitrine et l’intérieur des cuisses de vrais fans de Liverpool qui étaient prêts à tatouer leur peau pour marquer l’occasion.