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Pinterest déploie à travers le monde une nouvelle série de produits et d'expériences destinés aux créateurs et aux utilisateurs, confirmant ainsi son ambition de devenir la plateforme incontournable pour la prochaine génération de créateurs. Le réseau social propose ainsi une refonte de la page d’accueil, de nouveaux formats ainsi que des solutions de monétisation des contenus.
Ces fonctionnalités sont disponibles sur iOS, Android ainsi que sur les versions web et ordinateur. Elles ont été dévoilées à l’occasion de l'événement virtuel mondial Creators Festival de Pinterest.
L’une des principales nouveautés concerne la page d'accueil de Pinterest. Désormais, les utilisateurs pourront choisir entre Parcourir ou Regarder. Dans l’onglet Regarder, ils pourront bénéficier d’une expérience immersive, découvrir et interagir avec des Épingles Idées de créateurs affichées en plein écran et sélectionnées en fonction de leurs goûts et préférences. L'onglet Parcourir est une page d'accueil de Pinterest améliorée.

Pinterest lance aussi le nouveau format Versions. Après le lancement des Épingles Idées en mai dernier, un format vidéo en plusieurs étapes permettant de mettre en pratique des idées de créateurs, Versions permet à chacun de devenir créateur sur Pinterest. Les utilisateurs pourront désormais répondre en partageant leur propre Épingle Idée réalisée à partir du contenu du créateur qu'ils ont découvert.
Par ailleurs, pour inciter les utilisateurs et les créateurs à donner vie aux idées qu'ils trouvent sur la plateforme, Pinterest lance Créez Votre Version, une activation internationale à laquelle participent des célébrités telles que Jennifer Lopez et Megan Thee Stallion : chacune d’entre elles publiera une Épingle Idée inspirante et encouragera les utilisateurs à imaginer et partager leur propre version. L’opération se déroulera d'octobre 2021 à mars 2022 dans plusieurs pays dont la France.

Pour mettre à l’honneur les créateurs les plus talentueux et encourager la production de contenus exclusifs, Pinterest déploie Creator Originals, un programme à travers lequel Pinterest co-créera des séries de contenus avec plus de 100 créateurs de 10 pays différents, dont la France. Jusqu'en janvier 2022, chacun d'eux proposera une série d'Épingles Idées originales sur un thème de leur choix dont l'objectif sera d'inspirer les utilisateurs. En France, plusieurs créateurs comme le chef Mohamed Cheikh, le kiné Major Mouvement ou la modeuse Mayadorable y participeront.
Une autre nouveauté porte sur la monétisation. Pinterest déploie ainsi Creators Rewards, son programme de monétisation intégré à la plateforme pour rémunérer les créateurs qui partagent leurs passions et favorisent un engagement enrichissant grâce à leur contenu. Creator Rewards est accessible via Creator Hub, un portail qui permettra aux créateurs de gérer leur présence sur Pinterest à l'aide d'outils, de conseils et d'insights. Au total, Pinterest investira 20 millions de dollars pour le Creators Rewards et d'autres initiatives en faveur des créateurs. D’abord lancé aux Etats-Unis, le programme sera déployé à l'international courant 2022.
Enfin, le réseau social déploie la fonctionnalité de réalité augmentée Try On pour les Épingles Idées de la catégorie beauté. Les créateurs pourront ainsi ajouter sur leur Épingle Idée un sticker Try On et identifier des produits tels que des rouges à lèvres que les utilisateurs pourront essayer virtuellement et acheter directement. Les créateurs auront aussi la possibilité de proposer automatiquement des produits à acheter à partir de leurs Épingles Idées en activant les recommandations d'achat. La fonctionnalité Acheter des produits similaires utilise la technologie de recherche visuelle de Pinterest pour afficher des Épingles Produits visuellement similaires au contenu d'une Épingle et permettre aux internautes d'acheter ce qu'ils voient. Pour la première fois, Pinterest permet la recherche visuelle à partir de contenu vidéo.

Pourquoi faut-il avoir Twitter pour faire de la veille marketing ? C'est une question qui n'est pas à prendre à la légère car ce réseau social est un excellent instrument pour se tenir informé de l'actualité des produits, des marques et des innovations. Plus fort qu'Instagram ? Ce n'est pas comparable puisque le réseau Instagram mise sur le visuel au travers de la photographie et des vidéos uniquement. Il faut prendre Twitter comme un accélérateur de veille marketing et commerciale. Comment faire ? Voici quelques astuces :

1. Sélectionner les comptes selon un "fil conducteur" lié au marketing : innovation, bourse, finance, économie, industrie, tech, fintech, start-up, packaging, mode, luxe... Tous les fils de ces thèmes permettent d'avoir accès à de l'information "influente" !

2. Filtrer les thèmes selon votre culture et vos intérêts. Abonnez-vous à plusieurs chaînes et faites le tri après quelques jours. Vous devez identifier des chaînes "vivantes" et qui produisent des contenus d'actualité.

3. Identifier les followers des chaînes. Souvent, il est possible de trouver des profils qui font déjà un suivi marketing. Vous pouvez consulter leurs profils et vous en inspirer. Attention de ne pas tomber dans l'excès ! Tous les profils ne sont pas bon à suivre.

4. Inscrivez-vous aux compte officiels des marques. Par exemple dans le luxe, Rolex, Hermès, Mercedes, Dior, LVMH, sont des fils d'actualités qu'il faut suivre absolument.

5. Il faut vérifier régulièrement les sources des liens et des posts pour enrichir votre fil d'actualité marketing. De plus il faut intégrer dans votre profil le hashtag #Marketing, par exemple. Vous pouvez ainsi recevoir de l'actualité liée au thème du marketing.

Dans le cadre d'un large projet d'écodesign et d'écoconception, le groupe Sanofi planche sur de nouveaux packagings sans plastique ni PVC, mais aussi sur le recyclage de ses emballages. Une démarche complexe dans le monde très réglementé du médicament.

« Zéro plastique dans l'emballage des vaccins. » Le projet mené par le groupe Sanofi est important, alors que la crise sanitaire a fait des vaccins un sujet à la fois d'actualité et de polémique. « Nous avons déjà atteint 26 % de l'objectif, mais, en 2027, il ne devrait plus y avoir le moindre plastique ou PVC dans le packaging de nos vaccins », explique Jose-Francisco Vallejo Carrera, Global Head of Environment du groupe Sanofi.

Conjuguée à la division par 2 du volume des emballages, la mesure devrait permettre de réduire d'environ 15 % l'empreinte carbone sur le cycle de vie complet du vaccin, soit quelque 10.000 tonnes de CO2 par an.
Le groupe teste dans un premier temps un outil digital permettant d'étudier l'ensemble des impacts écologiques de ses emballages, avant de couvrir l'ensemble de ses produits et dispositifs médicaux. « Seule une approche globale permet de quantifier l'impact sur tout le cycle de vie du packaging. En étudiant 16 indicateurs environnementaux, nous voulons éviter de faire des erreurs : il ne s'agit pas simplement de réduire les plastiques, mais de réduire l'impact global sur l'environnement. Par exemple, en essayant de réduire tous les plastiques d'un emballage, on peut avoir des aspects inverses sur l'eau ou le climat… », explique le responsable. Associé à TerraCycle , le groupe travaille sur plusieurs pistes pour développer le « business model » d'une filière de recyclage des emballages, comme les plaquettes en aluminium et plastique. « Pour le moment, il n'y a pas de solution durable… Nous sommes en phase exploratoire sur un nouveau packaging mono matériel qui permettrait d'éviter l'étape de la séparation, mais le sujet est complexe, car les emballages en contact direct avec les médicaments sont intégrés dans l'autorisation de mise sur le marché… », détaille Jose-Francisco Vallejo.

Après une première campagne virale lancée en 2011, l‘agence Hérézie a lancé une nouvelle série de 3 spots pour la marque des verres de lunettes Essilor dont celui de « L’hôpital », en 2012. Une "pub d'autrefois" qui mérite le détour et que l'on aime toujours. A voir ou à revoir.

Voici une sélection de 3 livres sur le marketing digital à connaître... Et surtout à lire ! Ce type de lecture renforce la compréhension au travers des concepts et des exemples. Un coup de cœur pour le Mercator (eh oui toujours lui) qui reste une valeur sûre pour appréhender tous les concepts.

Le digital impacte l’ensemble des pans économiques, sociologiques et politiques de la société. Il n’est plus une option mais une nécessité, qui exige également une responsabilité certaine. En tant qu’étudiant ou professionnel, vous ne pouvez plus rester en marge de cette révolution pleine d’opportunités. Ce livre vous donne les clés de lecture du digital indispensables à sa compréhension et sa mise en œuvre.

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Comment digitaliser une offre de produits et services ?
Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?
Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?

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La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un  impératif. Cette 3e  édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux  enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web  analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L’auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu’il illustre avec de nombreux cas d’entreprises réels et avis d’experts.

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Le plus beau print de la semaine pour Celio "Be Normal !" Délibérément « décomplexante », cette campagne, visible depuis le 19 septembre 2021, et qui sera complétée de deux autres films d’ici la fin de l’année, met en scène ici un homme un peu rondouillard, ne rentrant plus dans son jean, là un homme pour le moins étourdi, ayant enfilé son pull à l’envers. « Car oui, tous les hommes ont déjà vécu des situations un peu, voire très embarrassantes (…) : un jean impossible à enfiler après trois confinements ? C’est normal. Une chemise mal boutonnée en visio ? Ça arrive. Ne pas vouloir acheter un jean en magasin et préférer l’achat en ligne ? C’est compréhensible. Personne n’est parfait. Alors oui, “be normal.” c’est aussi savoir relativiser », plaide ainsi l'agence de création de cette campagne pour Celio, Buzzman.

Natixis a officialisé le renouvellement de son partenariat avec le club de rugby Racing 92 jusqu’en 2024. Parrain officiel du club de rugby depuis 2007, l’établissement financier (Groupe BPCE) sécurise notamment son sponsoring maillot. « Nous sommes heureux de continuer l’aventure jusqu’en 2024 avec notre partenaire majeur Natixis. Ce renouvellement montre la force des deux entités et la passion qui nous entoure » précise Jacky Lorenzetti, président du Racing 92, dans un communiqué.

Précisons que Natixis est le sponsor le plus important du Racing 92 et bénéficie du titre le plus haut en tant que « Parrain Officiel ». Au second rang (Partenaire Officiel), le club francilien s’appuie sur le Conseil Départemental des Hauts-de-Seine, Andros, Clarins Men, Foncia, Vital, Randstad, Boulanger et Nike, nouvel équipementier depuis cette saison.

Burger King et Buzzman cassent la Mairie de Paris ... Et c'est drôle ! Un gros buzz qui fait le tour des réseaux comme Instagram et même LinkedIn. On adore !

 Une campagne TV dédiée aux podcasts pour Spotify qui ne manque pas d'inspiration.

Un très bon boulot ! On adore cette manière d'aborder le sujet pas si simple en matière de campagne publicitaire. Développée par l'agence Dare. Win, cette campagne vivement ancrée dans l'air du temps, met en avant la culture française du podcast mais aussi la diversité et les engagements de la jeunesse et de Spotify. Très efficace, il faut absolument le regarder et il mérite sa place comme "pub de la semaine".

Organisé par Les Echos Le Parisien Evénements et France Info, « Médias en Seine », premier festival international pour imaginer les médias de demain, est de retour pour une édition exceptionnelle le 12 octobre 2021 à la Maison de la Radio et de la Musique pour dessiner ensemble une perspective existentielle : "Habiter dans un monde commun"

Les 4 thématiques:

• Renouer la confiance entre médias et citoyens
• Comprendre et couvrir les combats de notre temps
• Recréer des liens pour se retrouver
• Explorer les nouveaux usages et les nouveaux business

Intervenants:

• Françoise Benhamou, Economiste de la culture
• Arnaud de Puyfontaine, Vivendi, Président de la victoire
• Nusrat Durrani, MTV, Visionary Media Executive & World founder
• Delphine Ernotte, France Télévisions, Présidente
• Antoine Monin, Spotify, Directeur général France et Bénélux
• Anne-Sophie Novel, Journaliste indépendante, auteure et réalisatrice

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Elopak dévoile un nouvel emballage carton sans couche d'aluminium. Baptisé Pure-Pak eSense, cet emballage a été conçu avec la technologie issue de la gamme pour produits réfrigérés de Elopak. Le carton préserve l'intégrité, la sûreté et la durée de vie du produit sans nécessiter une couche d'aluminium, généralement utilisée dans les emballages aseptiques, explique le groupe.

Le conditionnement aseptique consiste à stériliser l'emballage, à le remplir d'un produit stérile dans un milieu stérile, et à le rendre hermétique pour empêcher une recontamination par des organismes indésirables.

"Activia, une des marques emblématiques de Danone, continue de se transformer et souhaite moderniser son image grâce à une nouvelle plateforme de communication au ton léger et décalé qui sort des codes de sa catégorie"... Ceci correspond au message officiel de la marque ! Sauf qu'on se demande encore comment la Direction marketing peut valider ce type de publicité ! "Allez les gars on y va !"

... Bref, à oublier au plus vite !