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Le TOP 5 des meilleures publicités de l'année 2024... Oui il fallait bien en faire un mais le choix fût difficile ! Aussi original que drôle ou mémorable les publicités de l'année 2024 nous ont fait fait vibrer (parfois). Pour preuve, ici, nous avons sélectionné les publicités qui marquent l'année qui s'achève :

1. Dire STOP aux incivilités à d'Arcachon

2. Heinz Smiles, la campagne inspirée du film “Joker 2 : Folie à deux”

3. MONOPRIX et la fidélité .. Trop Mignon !

4. Paris 2024 Olympic and Paralympic Games | OMEGA

(Voir lien ci-dessous)

5. Carrefour peut faire croire que vous étiez aux JO de Paris 2024

Organisé par Les Echos Le Parisien Médias et Franceinfo, #MédiasenSeine, 1er festival international pour imaginer les médias de demain, s’est imposé comme un lieu privilégié d’échanges et de dialogues, entre les professionnels des médias français, européens et américains et le grand public.

+60 personnalités vont partager leurs expériences, leurs idées et leurs visions pour construire et inventer le futur des médias.

• Lieu :

Maison de la Radio et de la Musique
116 Avenue du Président Kennedy, 75016 Paris

Pour célébrer l'année 2025 (l'année du serpent) qui s'ouvre dans quelques jours, la marque de cognac Martell a conçu une bouteille de spiritueux en forme de serpent. Intitulée "L'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Serpent", cette bouteille présente un col en or de 19 carats évoquant les écailles de l'animal. Disponible en seulement 500 exemplaires numérotés, la bouteille de cognac sera proposée exclusivement via Le Cercle, la plateforme privée de Pernod Ricard. Le prix de cette création n'a cependant pas été communiqué..

Cette édition ne se contente pas de célébrer le symbole de l’année à venir, elle rend également hommage à la richesse culturelle et mythologique qui entoure le serpent, une figure clé de l’astrologie chinoise. Inspirée par Nüwa, la déesse chinoise associée à la sagesse et à la compassion, cette cuvée reflète l’harmonie entre tradition et innovation..

Comme chaque année, la publicité n'échappe pas à des catastrophes plus ou moins voulues mais aussi des spots qui n'auraient jamais dû être mise en place... Bref, voici notre TOP 5 des pires publicités de l'année 2024 et on espère voir mieux en 2025 🙂 :

1. Le monde des bisnounours des JO Paralympiques 2024

Oh comme c'est mignon !

2. Chaussée aux Moines, pardon mais c'est nul !

En date de 2018 mais qui repasse en boucle en 2024... Non merci !

3. La lutte contre le cancer utilise des accroches de CE1 pour attirer l'attention

Pour une fois c'est une affiche :

4. MMA zéro blablabla et zéro inspiration publicitaire en 2024 !

La place de l'autre - Quand on se gare, on veille à ne gêner personne

5. Go Full Speedo ... Trop c'est trop !

Are you ready to Go Full Speedo?

Santander ne sera plus sponsor de l'écurie Ferrari après la saison 2024 de Formule 1. La nouvelle a été officialisée il y a quelques heures via un communiqué publié sur le site du constructeur italien, qui annonce que la collaboration prendra très exactement fin le "31 décembre" prochain, à l'échéance du contrat de trois années qui lie les deux parties. Santander fait partie des sponsors dit "premium" de Ferrari, réunissant un petit groupe des partenaires les plus en vue de la marque, sans toutefois en être le sponsor titre.
 

La Scuderia Ferrari a annoncé un accord pluriannuel avec IBM, l’un des principaux fournisseurs d’expertise en technologie et en conseil, à compter du 1er janvier 2025. IBM ne remplace donc pas HP, son sponsor titre, mais le complètera sur cet aspect "engagement" avec les tifosi du monde entier, pour l’arrivée de Lewis Hamilton, une association qui s’annonce déjà majeure avec la plus grande marque automobile au monde.

Plus que jamais l’email marketing de 2025 nécessite une approche stratégique renouvelée. La stratégie email doit s’intégrer dans une expérience client globale et cohérente. Voici donc "Trois tendances 2025" en matière d'emailing qu'il ne faut pas manquer !

La personnalisation devient plus naturelle et contextuelle. Au-delà du simple prénom, les contenus s’adaptent automatiquement aux préférences et comportements des destinataires. L’intelligence artificielle permet de créer des variations pertinentes pour chaque segment d’audience.

Le moment d’envoi est crucial pour le succès d’une campagne. Les systèmes prédictifs déterminent automatiquement les meilleurs créneaux pour chaque contact, maximisant ainsi les chances d’engagement.

L’optimisation des campagnes devient un processus continu et automatisé. L’analyse en temps réel des performances permet d’ajuster automatiquement les paramètres pour de meilleurs résultats.

La marque Pepsi dévoile la "Pepsi Ring", une bague astucieuse qui protège les manucures lors de l'ouverture des canettes. Fabriquée en argent et ornée de pierres scintillantes, elle dissimule un décapsuleur sous son anneau. Inspirée par la mésaventure de la chanteuse Bad Gyal qui a expliqué, sur Instagram, s'être cassé un ongle en ouvrant une canette, cette innovation était disponible en édition limitée via le site de Pepsi jusqu'au 5 décembre. Une initiative qui est loin de faire preuve de créativité de la part de la marque.... Enfin, nous on trouve cette idée complètement débile mais bon ...

Une publicité de la semaine qui tape fort en cette dernière semaine de l'année 2024 ...

 On peut croire au Père Noël mais peut-on croire en la justice ? ». Diffusée entre le 19 au 31 décembre, cette campagne privilégie les médias de proximité comme leboncoin.fr et les sites de la presse hebdomadaire régionale. Une belle "pub de la semaine" qui provoque des réactions et c'est un aspect positif de la publicité !!!

Le Conseil National des Barreaux publie chaque fin d’année son baromètre des droits et de l’accès au droit en France avec l’institut Odoxa. Un baromètre rassurant pour la profession, dont les résultats attestent que 69 % des Français confirment leur confiance dans la profession d’avocat et 67% d’entre eux affirment pouvoir facilement faire valoir leurs droits (+8 points en un an). La situation reste néanmoins améliorable : « Un Français sur trois continue de rencontrer des difficultés pour accéder aux tribunaux, et tout particulièrement dans les zones rurales. Le principal frein à l’accès au droit reste les délais des décisions de justice (52 %), puis le coût pour les justiciables (22 %) et le manque d'accès aux informations juridiques (16 %). Ces chiffres rappellent l’importance des efforts à fournir pour améliorer l’efficacité du système judiciaire et l’information des citoyens ».

Pour encourager ses fans à soutenir ses joueurs malgré le contexte difficile (l'équipe a remporté une seule rencontre lors de ses 9 derniers matchs), le club Manchester City a décidé de leur offrir la possibilité de participer à la création de son prochain maillot Third. Pour cela, le club a lancé un concours - conçu avec Puma et les spécialistes de l'IA DeepObjects - invitant les supporters mancuniens à designer la future tenue à l'aide de... l'intelligence artificielle ! Le design gagnant sera porté par les joueurs lors de la saison 2026-2027 en tant que troisième maillot officiel. Le concours était ouvert jusqu'au 20 décembre 2024.

Quelques éléments marquants à retenir ! L'année 2024 fut riche en rebranding et notamment en matière de modification de hashtag#logotype pour de nombreuses marques, souvent très notoires.

L'hégémonie du Flat Design sévit toujours ! Les logos sont plus plats, plus épurés et la couleur noire revenue en force depuis 2016 attire toujours les marques pour son côté premium. Notons que l'efficacité de certaines marques sur le plan de la mémorisation s'efface peu à peu sous couvert de vouloir moderniser "comme les autres". Finalement, il y a une forme de banalisation du logotype qui tend donc vers la neutralité, symbole de notre époque. La tendance #2025 n'annonce rien de meilleur par manque d'audace, de vision stratégique et de volonté de séduire en évitant une rupture graphique trop évidente.
Les marques sont davantage dans une continuité sans risque lors d'un rebranding, idéalisant ainsi la concentration d'un ciblage marketing qui ne va pas bousculer d'une manière spectaculaire les usages des client(e)s et ce, pour ne pas les perdre.

La marque de chips Lay's a concocté un programme ambitieux pour Noël. Tout d'abord, la marque a décidé de faire équipe avec l'humoriste et comédien Ahmed Sylla "pour apporter fun et détente aux fêtes de fin d'année". À travers un clip musical et une playlist décalés, l'acteur entend instaurer les chips Lay's comme must-have pour un apéritif réussi. L'occasion également de mettre en avant la gamme incontournable de la marque Lay's Paysanne. Intitulée "Merry Chipsmas", cette campagne se déploie depuis la mi-novembre en TV, en digital et verra son hit de Noël propulsé sur Spotify en plus d'un co-branding de la playlist des "Hits de Noël" déjà présente sur la plateforme. Et ce n'est pas tout : la marque profite de son partenariat officiel avec Disneyland Paris pour ouvrir, le 11 décembre à Disney Village, "Lay's Kitchen", un pop-up événementiel proposant des recettes spécialement conçues pour l'occasion, comme une tartiflette montagnarde ou une "luge chocolatée".

Le Groupe Hyundai (dont Kia fait également partie) prépare son arrivée en compétition en Endurance, sous la bannière de sa marque Genesis. L’écurie, menée par le Français Cyril Abiteboul président de Hyundai Motorsport, s’alignera en WEC dès 2026 puis en IMSA en 2027.
Face à Toyota (champion constructeur), Porsche (champion pilotes) et Ferrari (double vainqueur du Mans), Genesis Magma Racing s’alignera dans le Championnat du monde de la discipline (WEC) dès 2026 avant d’intégrer également l’IMSA, le Championnat d’endurance d’Amérique du Nord, région où le groupe est très présent. « Le lancement officiel de Genesis Magma Racing est un moment important, souligne Cyril Abiteboul déjà président de Hyundai Motorsport et patron de l’équipe engagée en Championnat du monde des rallyes et qui devient team principal de GMR. Hyundai Motorsport jouera un rôle vital dans ce nouveau programme ambitieux. Nous allons élever notre connaissance de la course sur circuit à un nouveau niveau en relevant le défi d’un des Championnats les plus relevés. » Le constructeur coréen fait le choix de s’associer à Oreca (pour le châssis) et à l’équipe déjà existante IDEC. Cela donne un très fort accent français à un ensemble qui sera basé au circuit Paul-Ricard du Castellet (Var).